📌Социальная реклама: разбираемся с юристом. Часть 1.

Понятие социальной рекламы не изменилось, но в связи с изменениями закона о рекламе появилось много вопросов по маркировке, которую раньше делать не надо было. Разъясняет медиаюрист Светлана Кузеванова.

📍Как отличить социальную рекламу от обычной рекламы и информации?

Социальная реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

📍Что это за общественно полезные цели?

Перечень их определен в постановлении Правительства и там, в том числе, всем очевидные и понятные:
🔺 охрана окружающей среды и защита животных
🔺повышение правовой и финансовой грамотности населения
🔺профилактика правонарушений
🔺повышение уровня безопасности дорожного движения
🔺пропаганда здорового образа жизни
🔺поддержка культуры, спорта, образования и проч.
🔺поддержка благотворительной деятельности благотворительных организаций и волонтерства
🔺патриотическое воспитание
🔺продвижение нацпроектов и многое другое.

📍Примеры классической социальной рекламы:

заплати налоги и спи спокойно, пристегнись за рулем, не садись пьяным за руль, о важности обследования с целью профилактики рака, наркотики убивают, о телефонном мошенничестве, о детях, оставшихся без родителей и т.д.

Задача социальной рекламы - изменить поведение и сознание людей относительно какой-то ценности, сделать ее нормой.

СЖ Кубани

📌Социальная реклама. Часть 2.

📍Отличие от обычной рекламы

🔺Социальная реклама не преследует коммерческих целей и не формирует интереса к товару, услуге, бренду, мероприятию именно с целью их продвижения.

🔺В ней не допускается упоминание о конкретных марках товаров, товарных знаках, средствах индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах. Упоминать можно только рекламодателя, а также органы власти, спонсоров, НКО или людей в целях оказания им благотворительной помощи.

🔺Поэтому если в посте, баннере упоминается бренд, организация, конкретное мероприятие, товар или услуга, тогда речь идет либо о рекламе, либо об информировании, но не о социальной рекламе.

Например, Центр женского здоровья проводит ежегодную диспансеризацию для женщин старше 40 лет, условия участия, запись по телефону; в ДК пройдет концерт рок-группы "Перспектива", часть средств будут направлены в Фонд борьбы с алкогольной зависимостью, билеты по ссылке.

📍 Отличие от информации

Не вся информация по социально-значимым поводам и общественно полезным темам сразу становится социальной рекламой. Она может быть справочной или аналитической информацией, новостью, анонсом, афишей, объявлением, и даже пресс-релизом.

🔺Именно поэтому далеко не каждая новость о деятельности органов власти в области образования, культуры, медицины, информация от НКО или релизы о социальных инициативах и активности бизнеса следует считать социальной рекламой.

📍Задайте себе вопрос: какую цель преследует эта информация? Если сообщить аудитории о происходящих событиях или текущей деятельности, то скорее это новость и обычная информация. А если же есть цель напомнить о важном, ценном, значимом - вот тут возможно и проходит граница социальной рекламы.

Помните же? С 1 марта такая социальная реклама должна содержать:
- пометку "Социальная реклама",
- сведения о рекламодателе социальной рекламы,
- идентификатор (токен).

📌Сохраняйте и делитесь с друзьями🤝

СЖ Кубани

⁉️А вы в курсе?

TGStat с января изменил систему подсчета суммарного охвата публикаций в телеграм-каналах, сообщает New Media.

C 9 января изменился алгоритм подсчета суммарного количества просмотров для составных постов (пост, в котором несколько фотографий).

Раньше:
для поста, который состоит из нескольких фотографий считалась сумма на просмотрах каждой из фотографий.

Теперь:
количество просмотров берется от первой фотографии из группы. Так поступает и сам Telegram, показывая значение от первой фотографии в группе, остальные игнорируются.
Источник: New Media.

СЖ Кубани