Конечно очень стыдно, что компания с такими классными коммуникациями на английском пишет в описаниях обновлений (кстати, напрочь забыла, как они называются. напомните, пожалуйста?) Вы с большой буквы 🤦🏽

Я давно тут ничего написала, и не обещаю, что буду писать регулярно, но испытывай потребность высказать своё особо ценное (нет) мнение.

Весь прошлый год мы строили с нуля коммуникации с малым бизнесом. Это, собственно, главная причина, почему я ничего не писала — было чем заняться.

Когда мы (под «мы» имею ввиду команду, но здесь я, конечно, в первую очередь про себя) только начинали, вся задача казалась сильно проще, чем оказалась. Предприниматели, хоть это и b2b, гораздо больше похожи на обычных людей (сюрприз!). То есть на b2c. Они не так сильно профдеформированы, как уже большие состоявшиеся бизнесмены. И построение коммуникаций с ними — сплошной эксперимент.

Вообще, очень большая ошибка думать, что маркетинг и контент-маркетинг в целом, подчиняется каким-то правилам и может строиться по проверенному алгоритму. Вообще нет. И я так нехило на этом объебалась раз сто за прошлый год.

А теперь к главному, что я хочу сказать-то вообще? С одной стороны, хочется вести канал, с другой — я совершенно не умею писать без запроса (во многом потому, что мне всегда кажется, что я недостаточно умна и экспертна, чтобы насаждать своё мнение); с третьей — вроде бы и есть какой-то опыт, которым бы поделиться хотелось.

Поэтому предприму очередную попытку установить хоть какую-то системность и начну с опроса. Про что писать?

Можете писать точечные запросы в личку — @anjarden. В можете выбрать из тем, которые мне кажутся интересными.

Хотела вернуться в феврале, а случилось 24 февраля, и возвращение затянулось.

За последние пару недель мне написали несколько человек, и я задумалась, что наверное все-таки стоит задуматься над тем, чтобы иногда сюда все-таки что-то писать. И вот как раз история подвернулась.

Увидела в LinkedIn пост от VK, где они предлагают перейти на интерактивный лендинг, покликать на этажи и узнать интересные факты о VK и команде.

Если вам тоже интересно, то вот: https://team.vk.company/skylight/

Перешла, покликала. В офисе VK 26 этажей. А на лендинге с 5 по 25 этаж интересное об офисе это наличие переговорок рабочих зон и кофе пойнтов.

Можно списать это на то, что там и правда нет ничего интересного, но я в работала в ex-mail.ru, и поверьте, интересного много можно рассказать.

Грустно, в общем. Зато это отличный пример того, как классная идея превращается в тыкву на продакшене.

Искала примеры крутых брендовых мультимедийных проектов и случайно наткнулась на https://shorthand.com.

В целом, очень неплохой сервис, который помогает делать проекты со сложной версткой без сложной разработки.

👉 Вот, например, у Christie’s получился классный материал про историю сумок.

👉 А у британского издательства Penguin — статья о том, как автору опубликоваться.

👉 Аналитические материалы получаются тоже ничего. Вот на Stuff материал об изменении климата с кучей графиков.

Но мысль моя в том, что иногда кажется, что что-то за пределами текста и картинок при ограниченном бюджете воплотить нереально. Но если хорошо поискать, можно найти миллиард решений, которые и упростят разработку, и сэкономят деньги.

Написала предыдущий пост, и подумала, что надо наверное поделиться всякими классными решениями, которые освободят время, деньги и ресурсы, а качество выдадут достойное.

https://unbounce.com — no-code ai платформа, если нужно очень быстро собрать лендинг.

https://www.tiny.cloud — американский wysiwig-редактор, частью которого как раз стала Setka. Но на мой взгляд Tiny очень неудобное решение для точечных проектов.

https://shorthand.com — wysiwig-платформа для мультимедийных лендов и материалов.

https://www.ceros.com — и еще одна платформа для интерактивного всего на свете.

https://piktochart.com — можно быстро и красиво визуализировать любые данные.

https://infogram.com — тот же пикточарт, но чуть с меньшим количеством плюшек. Но если нужно быстро и красиво сделать инфорграфику — самое то.

https://www.canva.com — ну про канву вы наверняка и без меня знаете. Классно, что за последнее время у них появилось просто миллиард разных шаблонов под, кажется, любую задачу в мире.

https://designstripe.com — библиотека и конструктор иллюстраций.

https://biteable.com — можно быстро сделать видео достойного качества без монтажеров.

https://animoto.com — если видео нужно совсем быстро, то эта drag-and-drop платформа, то, что нужно.

https://repurpose.io — быстро оптимизирует контент под разные соцсети.

https://www.grammarly.com/ — если делаете проекты на английском, то очень пригодится. Проверит текст, предложит правки и исправления в зависимости от того, какой вам нужен Tone of Voice.

Про контроль интеграций у блогеров

1️⃣

Однажды, когда я работала в страховой, мы купили интеграцию в «Парфенон» (1,11 млн подписчиков). Парфенов с командой приехали, сняли классное видео, интеграция была супер. Но по условиям контракта мы не могли контролировать, в какой именно выпуск интеграция прорастет.

В итоге, она попала в новогодний прямой эфир, где за пять минут до интеграции Парфенову задали вопрос, смотрит ли он вообще продукты, которые рекламирует. А он ответил что-то вроде «мне в целом пофиг, заплатили и ладно». В итоге мы за два миллиона рублей получили 2 или три покупки страховки. По подписке. С максимальной ценой на тот момент около 1 000 рублей. Т.е. Стоимость лида вышла 666 666 рублей (посчитала и поржала от цифры, конечно).

2️⃣

В прошлом году был крупный скандал с интеграцией у «Осторожно: Собчак». Тогда к удивлению для компании «Авивир» (делает тест-системы для определения коронавируса) оказалось, что их интеграция попала в выпуск о «скопинском маньяке».

Попала по той же причине — по условиям сотрудничества рекламодатель не знает и не может выбирать, куда именно прорастет интеграция.

3️⃣

Муж сегодня подкинул посмотреть канал PRO METRO, где вышло видео об аварии поезда метро на Славянском Бульваре в 2014. В этом выпуске с интеграцией стоит SkillFactory с их продуктом для определения подходящей IT-профессии.

Но вот тут не очень понятно, сознательно ли бренд пошел на интеграцию именно в такой выпуск. Потому что сам рекламный блок очень специфичный. С другой стороны, это канал про метро.

—

У большинства медиа есть такая штука как Brand Safe. Условная кнопка, которой отключается вся реклама на странице с материалом или новостью потенциального опасного для рекламодателя содержания. Это нужно, чтобы бренд не начал ассоциироваться чем-то трагичным или противозаконным.

Например, чтобы реклама Jeep не появилась на странице с новостью о том, что Михаил Ефремов на своем джипе попал в ДТП с летальным исходом (такое правда было, я даже заскринила, но скрин найти не смогла, сорри).

—

Я это к чему. Блогеры сейчас один из самых эффективных рекламных каналов. Но вероятность сделать себе такой интеграцией только хуже, далеко не призрачная.

Я понимаю, почему блогеры, особенно такие как Парфенов, Дудь Собчак, не хотят сообщать темы выпусков. Но я не понимаю, почему они считают нормальным подставлять рекламодателей, добавляя интеграции в потенциально опасные выпуски.