Walmart запустили сразу два виртуальных мира в Roblox


Крупнейшая торговая сеть в мире активно осваивает метавселенные.

В Walmart Land пользователи могут посетить колесо обозрения и магазин с вещами для аватара.
В Universe of Play можно взаимодействовать с популярными сериями игрушек, зарабатывать монеты, проходить «эпичные челленджи» и получать секретные коды.

Кстати о важном, 28-29 сентября состоялось знаковое событие индустрии - Dubai Metaverse Assembly


600 экспертов, 25 сессий и 40 технологических компаний-участников (Meta*, Binance, Mastercard, The Sandbox, Bedu, PWC, Accenture, BCG Digital Ventures, Decentraland, Mastercard и другие).

Офлайн все было очень массово на площадках музея будущего (куда вечно не попасть), а онлайн пришло 40 000 человек.

На повестке: проектирование и построение виртуальных миров метавселенной, виртуальным обучение и образование, e-commerce, медицина, искусством, гейм индустрия, организацией мероприятий и конференций в метавселенной, ну и куда же без NFT.

Из интересных инициатив: ОАЭ откроет посольство в метавселенной, Emirates предоставит пользователям возможность виртуально насладиться гостеприимством на борту. К середине 2023 года компания наймёт и обучит метавселенной 4000 бортпроводников.

До следующей ассамблеи 11-12 октября 2023 чуть больше года. Сложно прогнозировать, какой будет метавселенная и ее роль следующей осенью, но скажу как обычно: все там будем.


*признана экстремистской организацией, запрещена на территории России.

McDonald’s в швейцарском городе Лугано начал принимать оплату в биткоинах

Местные власти еще весной заявили, что сделают цифровое золото, USDT и городской токен LVGA законными платежными средствами, а сам город планируют превратить в «Европейскую столицу биткоина».

Правительство Японии инвестирует в метавселенные

Поддержка технологий WEB 3, метавселенных и NFT - часть государственной программы по цифровой трансформации. Об этом рассказал премьер-министр Японии Фумио Кисида, выступая перед парламентом.

Ранее власти Японии выпустили NFT для премирования чиновников, преуспевших в использовании цифровых технологий.
Семь мэров получили награды в ходе Summer Digi Denkoshien 2022. Так, глава города Саката Итару Маруяма получил NFT за инициативу использования электромобилей для доставок.
Все NFT выпущены на блокчейне Ethereum. Их нельзя передать или продать на вторичном рынке.

На ряду с тем, как много возможностей нам дает метавселенная и с тем, как быстро она проникает во все сферы жизни, у некоторых людей и брендов появляется неприятное желание называть метавселенной примерно все.

А еще превентивно заявлять о создании metaverse проектов. Этим грешат как коммерческие структуры, так и государства.

Обсуждение, полагаю, у них выглядит примерно так:

-метавселенная - это модно, надо что-то срочно сделать в метавселенной.
-надо, но что?
-не знаю, давай просто скажем, что заходим в метавселенную и дадим пользователям возможность испытать уникальный опыт?
-давай

Ежедневно изучая новости о метаселенных или готовя очередную презентацию, я натыкаюсь на сотни максимально пустых статей и пресс-релизов, без фактов и хоть какого-либо объяснения, что будет происходить. Состоят они конечно из одних и тех же клишированных фраз.

Посему предлагаю на законодательном уровне запретить использование выражений «экологичный», «устойчивое развитие», «испытывать качественно новый/уникальный опыт».
99% тех, кто это использует просто множат буквы. Особенно страдают конечно бедные SDG, которые лепят куда не попадя.

Метавселенные - хорошо. Интеграция в метавселенные - хорошо. Множить сущности без необходимости и лезть не понятно куда и не понятно зачем - плохо. Не надо так.

Из супер важного в индустрии

Вчера на Meta* Connect Цукерберг презентовал обновления своей метавселенной Horizon Worlds. Кстати, спустя год после того, как Фейсбук стал Метой, а о метаверсе заговорили все.

Во-первых, у аватаров появятся ноги и это прекрасно.

Во-вторых теперь попасть в Хорайзон можно не только с VR шлемом.

В-третьих контент можно будет создавать и публиковать прямо внутри приложения (как пример - тот же «тик-ток» внутри Zepeto).

А еще нас ждёт коллаборация гигантов Мета и Майкрософт. Круто.

*признана экстремистской и террористической организацией в РФ

Новости из мира e-commerce

Индийский гигант электронной коммерции Flipkart создал Flipverse - метавселенную для шоппинга. Все как всегда - регистрируешься, создаешь аватар. Ну а потом по магазинам.

Среди брендов, которые можно приобрести в виртуальной реальности: Puma, Noise, Nivea, Lavie, Tokyo Talkies, Campus и другие.
Компания обещает пользователям возможность покупать как физические товары, так и NFT. Обещают конкурсы, эксклюзивные предложения и удобство в использовании платформы. Проект доступен только для пользователей из Индии и уже сейчас считается прорывом в развитии метавселенной в стране.

Интерпол запустил собственную метавселенную


Виртуальная реальность интересна не только брендам, но и правоохранителям.
Поскольку преступники уже используют метаверс для мошенничества, а в ближайшие годы уровень внедрения метавселенных значительно возрастет, в Интепрол решили не отставать и зайти в виртуальную реальность, о чем они объявили в Нью-Дели на своей 90й генеральной ассамблее.

Основная задача метавселенной Интерпола - обучение новых сотрудников. Помимо этого там также можно будет посетить виртуальную штаб-квартиру в Лионе.

Видеть цель и не видеть припятствий это про Цукерберга

Он так хочет построить собственную метавселенную, что продолжает бороться с массовым скепсисом со стороны широкого потребителя, а главное инвесторов.

Отвечающее за технологии метавселенной подразделение Reality Labs за 2022 год продемонстрировало убыток в $9,4 млрд, а акции Meta рухнули на 20%.
Тем не менее компания планирует увеличить вливания в Reality Labs.

Но что действительно важно, в 2023 году Meta выпустит гарнитуры виртуальной реальности следующего поколения. Говорят, что устройства попадут в бюджетный сегмент. Высокая стоимость устройств - одна из основных причин, по которой виртуальная реальность не так быстро завоевывает популярность. Решая проблему стоимости гарнитуры, Цукерберг поможет миллионам пользователей преодолеть барьер на пути освоения цифрового мира и многократно увеличит аудиторию собственного проекта.

Торговый центр в Метавселенной открылся в Мексике


Первый в Мексике виртуальный торговый центр Island Shopping Mall принял на своей территории более 80 брендов, но в планах у владельцев довести это число до 800.

Пользователи могут совершать онлайн-покупки, зарабатывать виртуальные драгоценные камни и монеты, которые затем можно обменять на скидочные купоны или товары.

Рынок метавселенной в Мексике является одним из крупнейших в Латинской Америке: более 13 000 инвесторов вложили свои деньги в компании, связанные с метавселенной, не смотря на скепсис возникший после неудач Цукерберга.

Сегодня собрались на АМА-сессию обсудить «Как жить в метавселенных?»


Я, как амбасадор этой темы, рассуждать про метаверс могу бесконечно. Благо, спикеры попались очень профессиональные и разбирающиеся.
Единого метаверса сегодня нет, да и не факт, что он когда-нибудь появится. Пока проектов великое множество, толковых - десяток, и каждый со своей аудиторией и под свою задачу.

Кратко основное:

1. Нереалистичной графике метаверса есть два объяснения: во-первых, технически невозможно обрабатывать слишком большой объем информации (а графика ох как много весит) в режиме реального времени, во-вторых, у поколения, выросшего с айпадом в руках нет потребности в реалистичности, их устраивает мир Minecraft и Roblox. Подтверждением тому могут служить концерты в метавселенной 21 pilots или Бибера. Множество зрителей, отличные отзывы при мультяшных аватарах.
2. Вход в VR ограничивается стоимостью гарнитуры виртуальной реальности. И тем, что это не самое удобное устройство. Опять же, чем дальше, тем ближе мы к более демократичным моделям, которые будут по карману широкой аудитории.
3. Внутри метавселенной растут свои социальные сети со своими блогерами и инфлюенсерами. Поэтому со своими виртуальными продуктами туда заходят вполне реальные бренды. Да, Gucci в реальной жизни хорошо, но и в виртуальной тоже хочется. Тем более стоит виртуальный люкс сильно дешевле, чем настоящий.
4. У аудитории метаверса есть покупательская способность. Несмотря на стереотипы о том, что это игры для школьников, там сидят и студенты, и взрослые люди. Но и на детей реклама работает отлично. Насмотревшись на бренды в метавселенной, они отправляются к родителям, и срабатывает вечное «мам, купи». В этой связи у МВидео был просто отличный кейс с игрой в Roblox.
5. Заходить в метавселенные бизнесу можно и нужно. В том числе и российскому. Ограничений никаких нет, разве что технические, ну и полет фантазии. И здесь есть возможности как для государственного университета, так и для фастфуда.
6. Метавселенные - это пространство для жизни, со всеми ее аспектами. И, как повторяли сегодня спикеры, там есть даже секс. Про это у коллеги Ольги Кай целых два выпуска подкаста.
7. Не будет момента, когда мы скажем: «Вот с сегодняшнего дня мы в метавселенной». Переход в метавселенные произойдёт незаметно. И они станут такой же частью нашей жизни, как интернет, смартфон и социальные сети.

Для чего только бренды не используют метавселнные. McCain Foods вот с ее помощью рассказывают широкой аудитории о регенеративном земледелии.

McCain Foods — крупнейший в мире производитель замороженных картофельных продуктов, а том числе, картофеля фри.

Компания заботится об экологии и к 2030 году планирует внедрить на 100% своих плантаций методы регенеративного земледелия.

В честь этого McCain Foods создали в Roblox мир, в котором потребители выращивают картофель в метавселенной.

Таким образом McCain Foods хотят обратить внимание своих клиентов на проблемы, с которыми сталкивается фермерское сообщество, и рассказать о преимуществах регенеративного земледелия.

Игроки будут получать вознаграждение, когда они применяют регенеративные методы, такие как посадка покровных культур, интеграция домашнего скота посредством ротационного выпаса и поощрение биоразнообразия.

Кроме этого McCain объединились с первым NFT рестораном Bored and Hungry для открытия временных магазинов в Лондоне и Торонто, где они будут продвигать свой новый «Regen Fries», выращенный с использованием методов регенеративного земледелия.

Множество крупных производителей потребительских товаров выпускают игры, связанные со своей продукцией.
Еще в Sims 2 была представлена мебель от IKEA. Сегодня в метавселенных подобных проектов сотни. Часть из них ориентированны на получение прибыли, часть на хайп, но есть и те, кто как McCain Foods хочет говорить с широкой аудиторией о серьёзных проблемах с помощью геймификации.

А вот и сама игра

Дизайнеры будущего не будут шить. Они будут кодить (с)


Очень перспективная крупнейшая метавселенная Roblox опубликовала отчет о цифровой моде внутри платформы. Для тех, кому будет лень читать - краткий экскурс в digital fashion.

Gucci, Nike, Burberry, Carolina Herrera, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Vans, Karlie Kloss - это всего лишь несколько мировых брендов, которые переопределяют моду и экспериментируют с цифровой одеждой, аксессуарами в метавселенной.

Дизайнеры устраивают виртуальные показы мод, открывают магазины и продают вещи в метавселенной.

Зачем?

-Поколение Z тратит больше времени на общение, творчество и самовыражение в иммерсивных социальных пространствах, поэтому спрос на цифровую моду, ее широкое влияние и, как следствие, ее престиж растут. Метавселенная-место, где каждый может стать тем, кем он хочет. Индустрия должна дать пользователям все инструменты для этого.

-Цифровая мода стоит не дорого и создавать ее проще, чем моду реальную.

Специально к отчету в Roblox провели исследование.

Согласно опросу респондентов о том, кем же является их аватар:

45% пользователей создали фантастического персонажа
37% человека, которым они хотят быть
36% часть себя, которую они не всегда могут показать
29% себя самих
20% своего кумира

При этом 50% опрошенных меняют одежду аватара каждую неделю.
3 из 4 человек говорят, что будут тратить деньги на цифровую моду.
1 из 4 уже потратили от $20 до $100 на один виртуальный предмет гардероба.

Все это открывает огромные возможности для тех, кто решит заняться цифровой модой. За 2022 год более 11,5 миллионов разработчиков создали в Roblox более 62 миллионов предметов одежды и аксессуаров. Это на 25 % больше, чем в прошлом году.

Работа этих дизайнеров расширяет границы творчества в моде в целом и получает признание престижных наград, таких как первая в истории награда Британского совета моды за дизайн Metaverse Design.

А если все таки решите прочитать, вот полная версия документа.

Сходила вчера на встречу с Максимом Михеенко


Из любопытного:

Горизонт планирования сейчас в бизнесе/у инвесторов - полгода. Этот срок и то очень непросто предсказать. Поэтому с теми проектами, которые окупятся годика через три… ну, в общем, большие сложности.

Дубай - новая Кремниевая долина для тех, кто занимается метавселенными. А еще очень сильно растет Саудовская Аравия. Теперь все внимание на Персидский залив. Лондон также остаётся перспективным городом с точки зрения сосредоточения инвесторов.

Рынки, связанные с метавселенными, на которых можно и нужно работать прямо сейчас - Латинская Америка и ЮВА.

Бангкок - новая Москва (кстати, сама об этом всегда задумываюсь, приезжая туда. И ритм жизни, и стиль жизни, и возможности. Там как раз есть цифровизация, к которой мы привыкли, сервисы 24/7 и, увы, огромное социальное расслоение)

Нейронка - по-прежнему волшебное слово, открывающее двери, а на самом деле - сфера, за которой будущее. С тех пор, как она стала массово использоваться для создания визуалов, лингвисты а некоторых ситуациях стали полезнее художников. Именно они могут подобрать ключевые слова, чтобы нейросеть создала то, что хочет видеть заказчик.

А еще внезапно на практике учились питчить проекты. Итог один: если ты за минуту не можешь объяснить простыми словами суть своего проекта, а равно чем ты вообще занимаешься и что тебе нужно, тренируйся до тех пор пока не получится. Это ключевой навык.

Win or Die! Создана VR-гарнитура, убивающая в реальности того, кто погибнет в игре

Надеялась, что новость окажется розыгрышем, но похоже, это не шутка.

Изобретатель шлема виртуальной реальности Oculus Rift , один из основателей компании Oculus VR Палмер Лаки написал в своём блоге о создании VR- гарнитуры, способной убить в реальности погибшего в игре геймера.

Гарнитура выглядит как шлем Meta Quest Pro с тремя зарядами взрывчатки, которые размещены над экраном, то есть, фактически, напротив переднего отдела мозга пользователя.

Свой странный выбор в направлении развития гаджетов для метавселенных Лаки Палмер объясняет просто:
«Идея привязать свою реальную жизнь к виртуальному аватару всегда меня завораживала».

По словам Лаки, смертельно опасный шлем существует в единственном экземпляре. Он планирует доработать его, чтобы лишить пользователя возможности снять его раньше времени и тем самым спасти себе жизнь.


*То чувство, когда хочешь, чтобы стартап провалился*

Я много пишу про кейсы, но, пожалуй, так и не ответила тут ни разу на вопрос, а что мы вообще понимаем под метавселенной? Что это за мир такой?


Единой метавселенной, о которой писал Стивенсон в своей «Лавине», не существует. Кстати, «Лавина» обязательна к прочтению всем, кто хочет разобраться в теме.

Сегодня существуют тысячи проектов, из которых реальный интерес для широкой аудитории представляет десяток. Мы можем считать их протометавселенными. Некоторые исследователи считают, что метавселенная в итоге будет одна. Другие, что их будет великое множество и у каждой своя цель.

Метавселенные можно разделить на несколько категорий:

1. Миры виртуальной реальности, для посещения которых нам нужно специальное оборудование (шлем/очки/трекеры движения) и те, которые доступны с компьютера/смартфона.
2. Децентрализованные и централизованные. В децентрализованных имущество пользователя принадлежит ему самому, а централизованных - владельцу сервера/мира.
3. Узкоспециализированные (для приема у психотерапевта - есть и такие, для получения государственных услуг, для фитнеса, для обучения) и для широкого использования (миры, в которых можно посещать концерты, заниматься спортом, общаться с другими пользователями).

То есть это не одна бесконечная вселенная и нам не обязательно покупать шлем, чтобы начать использовать возможности виртуального мира. Метавселенная в сущности - пространство с набором базовых характеристик:

• эффект погружения и индивидуального присутствия;
• интерактивность в реальном времени.

Но есть и те характеристики, которые еще не реализованы, но наверняка будут созданы в будущем, т.к. отвечают пользовательскому запросу:

• кроссплатформенность (возможность использовать разные устройства разных производителей на разных системах для доступа в миры);
• интероперабельность (возможность переноса предметов из одной метавселенной в другую);
• единовременное взаимодействие множества пользователей (пока вместимость миров для единовременного нахождения людей ограничена технически).


В следующих постах разберу конкретные метавселенные и дам рекомендации куда идти, что смотреть и вообще с чего начать освоение виртуального мира.