Провели серию лекций в бюджетных учереждениях и собрали ассоциации.

Спасибо "ДК им. Д.Н.Медведева", "Детской школе искусств №1 им. Т.П.Николаевой", "Брянскому строительному колледжу" и "БГТУ" за возможность рассказать о проекте и собрать мнения.

Так же, хотим провести одну подводящую лекцию и собрать ваши ассоциации в онлайн формате.

В 14:30, 23 апреля (воскресенье), ждем всех желающих в телеграм канале, займем не более 20 минут вашего времени.

Сегодня расскажем о нашем поиске и набросках логотипа Брянска.

Перед тем, как рассказать о наших вариантах, необходимо кратко описать процесс поиска «того самого» решения, объяснить, почему именно оно самое оптимальное.

1. С чего мы начали: собрали фотографии с вывесками, печати, значки, документы дореволюционного и советского периодов Брянска (см. слайд №1). Это нужно для того, чтобы опереться на уже сделанное, а не выдумывать новое.

После того, как мы собрали большое количество референсов, мы приняли решение, что не будем отсылаться к конкретной эпохе и начертаниям при разработке логотипа, т.к. получится слишком стилизованно — антиквы с засечками дореволюционного периода или типовые леттеринги и шрифты советского периода — и у нас будет много ограничений. Фирменный стиль (графику и верстку) пришлось бы строить вокруг того стиля, который заложен в логотипе. И плюсом к этому мы бы стали заложниками ассоциаций, ведь шрифт имеет конкретное настроение и отражает одну из эпох.

2. Мы приняли решение, что шрифтовой набор должен быть минимально стилизован, соответствовать времени и быть в меру акцидентным.

На слайде №2 показаны хорошие и не очень акцидентные шрифты, но все они слишком стилизованы: что-то уже устарело, а другим это предстоит через год-два-три. Именно поэтому мы решили, что шрифт, которым будет набран логотип Брянска, должен быть гротескным, но со своей малозаметной стилистической особенностью, чтобы не сливаться среди тысяч других гротесков, которые используют в брендинге.

Продолжение в следующем посте.

3. Когда примерно стало понятно, каким будет шрифтовой набор логотипа, встал вопрос, каким же должен быть графический символ, который бы всецело отражал суть Брянска.

Мы начали просматривать анкеты, которые вы заполняли на наших мини-лекциях и в онлайне. В разделе «Ассоциации» чаще всего встречались: партизаны, ели, Курган, Десна, промышленный сектор, общепит. Нет такой ассоциации, которая бы превалировала над остальными по частоте упоминания или шире других раскрывала бы город.
При этом мы считаем, что визуально отображать сразу несколько образов неправильно, т.к. будет композиционно тяжело, а еще мы снова можем стать заложниками 5-6 образов, которые отразим в логотипе.

Нужно понимать, что логотип — это 1% брендинга. Основные компоненты айдентики: шрифты, цвета и в первую очередь графика (см слайд №3).

Опираясь на вышенаписанное, мы приняли решение, что логотип Брянска должен ограничиться шрифтовым набором — без использования графического знака или сделать логотип динамическим (об этом подробнее ниже по тексту).

Сразу отвечаем на возможный вопрос: «а почему не использовать герб, визуально его осовременив?». Потому что логотип не равно герб, у каждого из них своя функция.

4. Мы решили, что шрифтового набора, который у нас получился, достаточно, но возможны ситуации, когда графический знак будет необходим.

Решение было найдено: сделать логотип динамическим — менять сюжет граф. знака в зависимости от контекста: праздника, мероприятия, памятной даты, назначения макета (см. слайд №4) или визуально дополнить шрифтовое решение, которое мы выбрали, переплетая его с графикой, дополняя, не привязываясь к горизонтальному расположению графики и шрифта (см. слайд №5).

Таким образом логотип получился самостоятельной подвижной единицей брендинга. Логотип не привязан к конкретному образу и в зависимости от потребности может отражать необходимую ассоциацию или контекст.

Продолжение в следующем посте.