👉Торт-резюме для трудоустройства в Nike.


Наткнулся не забавную историю про маркетолога, которая отправила в офис Nike резюме на торте.

📣В прошлом сентябре Karly Pavlinac Blackburn очень хотела получить работу в одном из подразделений Nike. Но вакансий не было. И она решила рассказать о себе необычным способом.

🎂Для вечеринки, которая проходила в компании, она подготовила торт, украсив его текстом своего резюме. А потом решила квест по доставке до нужного человека.

👩‍💻Но так как CV-торт не гарантировал получение места, то девушка рассказала о своей инициативе в LinkedIn. Сейчас под постом более 132 тысяч реакций, 5000 комментариев и почти 4000 репостов.

📰📺Историю сладкого резюме рассказали крупнейшие мировые СМИ от Buzzfeed до CNN, тысячи упоминаний в соцсетях и миллионный охват.

⏱️Прошло 7 месяцев, но наша героиня так и не получила позицию в Nike и до сих пор ищет работу😔😭судя по ее профилю с прошлого декабря она работает как продуктовый консультант-фрилансер.

❗️Может быть стоило подписать торт Just eat it, а возможно это пример непопадания в целевую аудиторию и ценности бренда - ведь Nike про спорт, а был ли торт зожным история умалчивает.❗️

❓А какие вам приходили необычные резюме? Мне такие вкусные не приходили, но напоминали специально созданными мемами - не появилась ли у меня вакансия (поделился в комментариях).

Больше постов - 🔜@hrmrktng

👉Кукушка и короткометражка для популяризация hr-бренда. Ролик выше ⬆️

📈Cегодня в рамках годового собрания акционеров Сбера, мы показали короткометражку «Кукушка», в основу которой легла реальная история сотрудницы колл-центра.

☎️По сюжету фильма сотрудница службы поддержки оказалась на связи с клиентами в экстренной ситуации и пришла им на помощь. Так она помогла появиться на свет новому человеку — малышке, которую родители в честь сотрудницы Сбера назвали Екатериной.

❗️Такие ролики и короткометражки - это хороший пример сторителлинга для продвижения и общего бренда, и hr-бренда❗️

Больше постов - 🔜@hrmrktng

👉Ценность молодежи и ценности.

📌Поколенческую теорию много критикуют, но стоит признать, что она неплохо фокусирует и сегментирует ожидания.
Поколения Y (1981-1996 г.р и их больше всего в России - около 30%) и Z (1997-2012) становятся преобладающей частью трудовых ресурсов. Они выбирают работодателей с совпадающими ценностями.

Но какие же они ценности современной молодежи;)?

✅Институт изучения детства, семьи и воспитания (да, я тоже не знал, что у нас такой существует) опубликовал результаты ежегодного мониторинга ценностных ориентаций учащихся (14–18 лет) и молодежи (19–35) России.

📌Для 60% учащихся активная жизненная позиция не является приоритетом, а главной ценностью для большей части опрошенных учащихся (61%) и молодежи (65%) стало здоровье, как физическое, так и психическое, следует из данных исследования.

Другими популярными у молодежи ценностными ориентирами, обозначенными в исследовании, стали:
• 👯наличие хороших и верных друзей (указали 46% учащихся и 32% молодежи);
• 👻активная деятельная жизнь (40%; 34%);
• 💚любовь (36%; 36%);
• 💰материально обеспеченная жизнь (35%; 41%);
• 🤔интересная работа (27%; 31%);
• 👨‍👩‍👦счастливая семейная жизнь (27%; 40%);
• 💪уверенность в себе (24%; 21%);
• 🗽свобода (23%; 16%).

Среди ценностей, которые не стали популярными среди опрошенных,— общественное признание, за которое молодежь и учащиеся проголосовали поровну (по 11%); счастье других (5%; 6%) и религия (по 5%).

➕Наиболее приоритетными качествами личности для молодежи и учащихся, согласно исследованию, стали воспитанность (60%; 64%), ответственность (44%; 51%) и жизнерадостность (42%; 44%).

➖Меньше всего молодежь голосовала за смелость в отстаивании своего мнения (13%), а учащиеся — за терпимость к взглядам и мнениям других (14%).

❗️Как эти исследования влияют на внутренние коммуникации и HR-бренд:

Очевидно, что будет нарастать противостояние рабочих этик: work-centric vs well-being-centric, где носители первой этики являются руководителями вторых. Задача же внутренних коммуникаций и hr-бренда найти компромисс и регулярно обновлять и сегментировать ценности❗️

@hrmrktng

👉Салют, читатели.

🎯Сегодня пост-перекличка. В маркетинге главное что? Знать свою целевую аудиторию.
Давайте познакомимся.

🧐Следом будет 3 коротких-опроса.

Спасибо, что ответите:).

👉76% россиян поддерживают идею четырехдневной рабочей недели

Сегодня пятница, а ведь могла бы быть Суббота Первая😂

📣Недавно многие обсуждали, что якобы Казахстан перешел на 4 дневку, хотя пока там только лишь заканадательно дали такую возможность, а не обязательство.

🔬По итогам исследования Авито Работы, большинство респондентов считают, что четырехдневная рабочая неделя поможет лучше находить баланс между работой и личной жизнью и избежать выгорания, в опросе принимали участие 10 тыс. человек. Анкетирование показало, что около половины респондентов старше 18 лет работают полный рабочий день. 10% имеют свободный график, 8% — сменный, а неполный рабочий день трудятся 7% опрошенных.

Абсолютное большинство — за четырехдневку:

📌76% респондентов поддерживают инициативу по сокращению рабочей недели до четырех дней при сохранении зарплаты (sic).

📌Это поможет лучше находить баланс между работой и личной жизнью (73%) и избежать выгорания (72%).

📌При этом молодежь больше склонна считать, что это повысит и эффективность как личной работы, так и компании в целом — так считают 44% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет и 37% 24–35-летних.

В России уже проводились эксперименты по внедрению четырехдневки. Так, например, в 2023 году о результатах сокращения рабочей недели рассказывали в Совкомбанке. Оказалось, что такой график, действительно, положительно сказывается на продуктивности сотрудников — так посчитали 97% руководителей бизнес-направлений, 76% сотрудников полностью выполнили рабочую норму, а 20% ее перевыполнили. А вот тут на VC о первой половине пилота четырех-дневки рассказывает девелопер Самолет, завершить пилот планируют в апреле, но кажется, что и тут результат будет успешным.

А кто против⁉️

📌16% опрошенных относятся к сокращенному рабочему графику нейтрально. Большая степень нейтрального отношения наблюдается у тех, кто работает неполный день и по свободному графику (22% и 25% респондентов из этих категорий).

📌Есть те, кто отрицательно относится к введению четырехдневной рабочей недели,— так ответили 8% опрошенных.

✅При этом среди тех, кто не поддерживает сокращение рабочей недели при сохранении зарплаты, многие полагают, что этот вариант подходит не для всех компаний (51%), а также сократит время на выполнение рабочих задач (41%).

А вот тут я рассказывал о результатах крупнейшего в мире эксперимента с четырехдневкой.

👉Половина работодателей уверена в исчезновении некоторых профессий из-за развития нейросетей.

🤖Сегодняшний пост-лонгрид, после моих затянувшихся каникул, опять про ИИ:)!
Читал недавно пару тематических исследований: внедрение нейросетей в рабочие процессы российских компаний от Работа.ру и майский Microsoft Work Trend Index, о том как меняется работа в эпоху AI.

Что там в нашем Отечестве?

🤖50% опрошенных уверена, что внедрение нейросетей приведет к появлению на рынке новых специальностей, основной задачей которых будет управление ИИ. В то же время 47% респондентов считают, что с развитием нейросетей некоторые профессии со временем исчезнут.

📉7 из 10 работодателей допускают влияние нейросетей на рынок труда в части сокращения потребности в специалистах, которые занимаются монотонным трудом. Больше других, по мнению респондентов, от внедрения ИИ пострадают копирайтеры, дизайнеры и лингвисты-переводчики.

❗️Умение работать с ИИ и нейросетями повысит рыночную стоимость услуг специалистов, а обученные кадры в будущем будут стоить дороже, полагают опрошенные.


👉А что же в мировых трендах от Microsoft?

✅Cофтверный гигант опросил 30 000+ человек в 31 стране, собрал данные из Linkedin Economic Graph и проанализировал данные из Microsoft 365 (удобно, да когда почти весь корпоративный мир пользуется твоим софтом;)?

3 ключевых тренда:

1️⃣Digital debt is costing us innovation - Цифровой долг мешает инновациям

Речь о том, что мы перегружены информацией и непродуктивными коммуникациями. Мы все несем цифровой долг: поток данных, электронные письма, встречи и уведомления переполняют наше восприятие, и люди не успевают всё обработать. Темп работ только усиливается.

Всё кажется важным, поэтому мы тратим рабочие дни, пытаясь всё успеть. 64% сотрудников говорят, что у них нет времени и энергии, чтобы справиться с работой - и эти люди в 3,5 раза более склонны к трудностям с инновациями и стратегическим мышлением. И почти 2/3 лидеров уже чувствуют эти последствия, говоря, что нехватка инноваций или новаторских идей в их команде вызывает беспокойство.
В мире, где креативность - это новая производительность, цифровой долг - это барьер, который сильно влияет на бизнес.

2️⃣There’s a new AI-employee alliance - Новый альянс между сотрудниками и ИИ

"Интересно, что люди более взволнованы тем, что ИИ освободит их от перегрузки, а не тем, что он отберет их работу", - сказал автор и профессор организационной психологии Адам Грант.

49% людей опасаются, что AI заменит их работу, но 70% делегировали бы AI ряд процессов и задач. 76% человек сказали, что хотят использовать AI для административных задач, 79% для аналитической, а 73% даже для творческой работы. Сотрудники также используют AI, чтобы найти нужную информацию (86%), подвести итоги и meeting notes своих встреч (80%) и спланировать свой день (77%).

3️⃣Every employee needs AI aptitude - Каждый сотрудник должен иметь компетенции ИИ

Парадигма перехода на ИИ-сопровождение требует совершенно нового способа работы и новых компетенций. Работа с ИИ наряду с использованием естественного языка станет неотъемлемой частью нашей работы, как интернет и ПК.

Новые компетенции, такие как критическое мышление и аналитика, нестандартное решение проблем и креативность, станут новыми ключевыми компетенциями - и не только для технических ролей или экспертов в области ИИ.

❗️альянс человек+ИИ станет следующим трансформационным рабочим паттерном, и способность работать итеративно с ИИ станет ключевым навыком для каждого сотрудника

@hrmrktng

👉Самой распространённой проблемой, с которой сталкиваются российские
компании при подборе персонала, является отсутствие подходящих кандидатов, так
ответил 81% респондентов.

💸Более половины опрошенных (52%) отметили, что кандидаты часто имеют высокие
зарплатные ожидания.

📞☎️51% опрошенных компаний сообщили о трудностях с тем,
чтобы дождаться ответов от кандидатов /мы с вами обязательно свяжемся, ага/

📆Кроме того, почти половина участников
опроса (49%) выразили недовольство длительным сроком закрытия вакансий.

📉Другие проблемы, выявленные при найме персонала, включают низкую
квалификацию и отсутствие необходимого опыта у кандидатов (по 35%),
исчезновение кандидатов после получения предложения (23%) и высокие затраты,
связанные с закрытием вакансий (19%).

🤖Меньшая часть респондентов (7%) отметила проблемы с проверкой квалификации и
опыта потенциальных сотрудников.

Всего в опросе Работа.ру приняли участие более 350 работодателей из всех регионов России.

👉Только 16% компаний отказались нанимать родственников сотрудников

👨‍👩‍👧‍👦Большинство опрошенных работодателей (80%) берут на работу родственников сотрудников, об этом следует из результатов опроса, проведенного сервисом SuperJob.

🧑‍💼16% не практикует наем родственников, считая, что «в коллективе должны быть прежде всего деловые отношения».

🏢Крупные компании берут членов семьи сотрудников чаще, чем малый бизнес (91 против 75%). Трудоустроиться с помощью родственных связей проще всего в сферах производства и финансов (в этих отраслях родственников сотрудников принимают 89 и 85% компаний соответственно). Сложнее всего по родственным связям устроиться в сферу услуг (берут 76%) и продаж (нанимают 73%).

📈Процент работодателей, которые нанимают родственников сотрудников, вырос на 7 п.п. по сравнению с 2021 годом.

В опросе участвовали 1000 респондентов из 159 населенных пунктов по всей России.

❗️Но иногда найм родственников принимает чрезмерные формы. Узбекский ритейлер Корзинка даже построил на этом рекламную кампанию своего HR-бренда и борьбу с кумовством. В рекламе интересный посыл: сеть набирает в свою «корзинку» сотрудников, невзирая на их происхождение — можно быть не только из семейства чесноков❗️

Смотри ролик ⬇️

👉Количество вакансий для кандидатов старше 45 лет выросло вдвое

📈Исследование «Авито.Работы» показало, что за последний год работодатели стали в два раза чаще искать кандидатов старше 45 лет. Количество соискателей этой возрастной категории также увеличилось — на 57%.

🗓️В I квартале 2023 года количество вакансий для соискателей старше 45 лет увеличилось на 119% год к году.

📈Число резюме кандидатов этого возраста тоже выросло — на 57%. Из них 31% отправляют люди старше 60 лет.

🧑‍💼Чаще всего размещают резюме повара, флористы и медработники. В 4 раза увеличилось количество резюме дизайнеров старше 45 лет и в два раза — администраторов и сварщиков.

💪По данным «Авито», наибольший рост предложений наблюдается среди вакансий с ручным трудом — в четыре раза чаще стали искать фрезеровщиков, фасовщиков, токарей и курьеров. В четыре раза также вырос спрос на менеджеров по продажам и кассиров старше 45 лет, а в два раза — на HR-менеджеров и администраторов.

🧑‍💻Кроме того, кандидатов старше 45 лет стали в 1,5 раза чаще искать в качестве программистов, станочников, маркетологов и финансистов.

А что за дальним горизонтом 45+?

По данным Росстата, в среднем на 2022 год россияне работают после назначения пенсии еще 7,5 лет. Это наибольшее значение за весь период доступной статистики с 2011 года — тогда после назначения пенсии россияне работали лишь 6 лет, отмечает РБК