Как доказать бизнесу эффективность PR и оправдать перед боссом свои бонусы! 👌
HR4PR и Comunica спросили пиарщиков и генеральных директоров о том, как они будут измерять эффект PR-кампаний в 2019 году.
▪️Итак, на первом месте - число упоминаний (33%), затем – тональность упоминаний (18%).
▪️15% респондентов полагаются на динамику восприятия бренда по опросам целевой аудитории.
▪️Еще 13% -будут замерять рост узнаваемости. Столько же голосует за охват. И, что интересно, целых 12% готово подписаться под результатами продаж!
▪️Надо отметить, что популярные некогда показатели вроде PR-value упоминаются все реже (всего 1% сторонников).
▪️Из экзотики – 5% полагаются на субъективные эмоции при оценке PR деятельности (на уровне – нравится, не нравится), а процент честно признался, что все определяет мнение руководства.
При этом опрошенные нами руководители бизнеса больше полагаются на показатели бизнеса, финансовые метрики, лиды, входящий трафик и отзывы всех видов.
HR4PR и Comunica спросили пиарщиков и генеральных директоров о том, как они будут измерять эффект PR-кампаний в 2019 году.
▪️Итак, на первом месте - число упоминаний (33%), затем – тональность упоминаний (18%).
▪️15% респондентов полагаются на динамику восприятия бренда по опросам целевой аудитории.
▪️Еще 13% -будут замерять рост узнаваемости. Столько же голосует за охват. И, что интересно, целых 12% готово подписаться под результатами продаж!
▪️Надо отметить, что популярные некогда показатели вроде PR-value упоминаются все реже (всего 1% сторонников).
▪️Из экзотики – 5% полагаются на субъективные эмоции при оценке PR деятельности (на уровне – нравится, не нравится), а процент честно признался, что все определяет мнение руководства.
При этом опрошенные нами руководители бизнеса больше полагаются на показатели бизнеса, финансовые метрики, лиды, входящий трафик и отзывы всех видов.
Зрительный контакт на интервью
▪️Вы приходите на интервью, приносите своё распечатанное резюме, бывает даже в 2- х экземплярах, смотрите в него почти всю встречу, словно не помните о чём там написано и одновременно пытаетесь демонстрировать свою коммуникабельность, что почти невозможно в такой ситуации..
⠀
▪️Опытный интервьюер, поверьте, не возьмёт ваше резюме на встречу, а изучит весь ваш опыт до встречи, ещё и рекомендации получит!
⠀
▪️Если вы всё же принесли резюме в распечатанном виде, хотите его отдать, сделайте это в конце встречи.
▪️Встреча без резюме эффективна ещё и потому, что у вас нет ощущения экзамена
⠀
▪️Рассказывайте про свой опыт глядя в глаза, не уводите взгляд вверх, не закатывайте глаза, вниз тоже не надо смотреть. Зрительный контакт необходим, чтобы знать наверняка, что вас правильно понимают, слушают и сразу ясно когда пора сделать паузу
⠀
▪️На одном из недавних интервью девушка сказала, что она очень коммуникабельная и потом грустно опустила глаза вниз на своё резюме и сделала паузу. Благодаря ей пишу этот пост.
⠀
Давайте смотреть друг другу в глаза, ведь скайп и телефон не дают такой возможности, такого зрительного контакта, поэтому я предпочитаю личные встречи.
▪️Вы приходите на интервью, приносите своё распечатанное резюме, бывает даже в 2- х экземплярах, смотрите в него почти всю встречу, словно не помните о чём там написано и одновременно пытаетесь демонстрировать свою коммуникабельность, что почти невозможно в такой ситуации..
⠀
▪️Опытный интервьюер, поверьте, не возьмёт ваше резюме на встречу, а изучит весь ваш опыт до встречи, ещё и рекомендации получит!
⠀
▪️Если вы всё же принесли резюме в распечатанном виде, хотите его отдать, сделайте это в конце встречи.
▪️Встреча без резюме эффективна ещё и потому, что у вас нет ощущения экзамена
⠀
▪️Рассказывайте про свой опыт глядя в глаза, не уводите взгляд вверх, не закатывайте глаза, вниз тоже не надо смотреть. Зрительный контакт необходим, чтобы знать наверняка, что вас правильно понимают, слушают и сразу ясно когда пора сделать паузу
⠀
▪️На одном из недавних интервью девушка сказала, что она очень коммуникабельная и потом грустно опустила глаза вниз на своё резюме и сделала паузу. Благодаря ей пишу этот пост.
⠀
Давайте смотреть друг другу в глаза, ведь скайп и телефон не дают такой возможности, такого зрительного контакта, поэтому я предпочитаю личные встречи.
- KPI у вас есть ?
- покажите мне пиарщика, у которого нет KPI сегодня...
- а результаты привязаны к бонусу?
(из вчерашнего разговора работодателя с кандидатом на интервью)
Разбирались как оценивать эффективность на Совете PR-директоров, вот отчёт ⬇️
https://telegra.ph/Kak-dokazat-biznesu-ehffektivnost-PR-i-opravdat-pered-bossom-svoi-bonusy-02-26
- покажите мне пиарщика, у которого нет KPI сегодня...
- а результаты привязаны к бонусу?
(из вчерашнего разговора работодателя с кандидатом на интервью)
Разбирались как оценивать эффективность на Совете PR-директоров, вот отчёт ⬇️
https://telegra.ph/Kak-dokazat-biznesu-ehffektivnost-PR-i-opravdat-pered-bossom-svoi-bonusy-02-26
Telegraph
Как доказать бизнесу эффективность PR и оправдать перед боссом свои бонусы!
HR4PR и Comunica спросили пиарщиков и генеральных директоров о том, как они будут измерять эффект PR-кампаний в 2019 году и собрали Совет PR -директоров, чтобы обсудить результаты: ▪️Итак, на первом месте - число упоминаний (33%), затем – тональность упоминаний…
Burberry раскритиковали за толстовку с петлей висельника на шее.
Для публики он был продемонстрирован на неделе моды в Лондоне. Модель дефилировала в толстовке с капюшоном, который затягивается на завязку в виде петли.
Дизайнеры творили вдохновившись морской тематикой, а вот общество восприняло такой креатив как призыв к самоубийству.
Модный дом публично извинился, плюс ко всему исключил свитшот из новой коллекции.
Первой против образа Burberry выступила модель Лиз Кеннеди. Она отметила в своем Instagram, что не понимает, как такой уважаемый бренд мог выпустить в свет наряд с петлей висельника на шее. «Как мог кто-то упустить это из виду и подумать, что было бы хорошо сделать что-то подобное в линейке, посвященной молодежи… Не говоря уже о росте числа самоубийств по всему миру», — прокомментировала Лиз.
Позднее последовали официальные объяснения от креативного директора Burberry Риккардо Тиши, который пояснил, что мнение о суицидах ошибочно, их идея заключалась в создании худи в морском стиле, но не более.
Да, это тот самый случай, когда поспешишь — общественность разозлишь. Из рассылки PR Bee 🐝
https://www.bbc.com/news/newsbeat-47302587
Для публики он был продемонстрирован на неделе моды в Лондоне. Модель дефилировала в толстовке с капюшоном, который затягивается на завязку в виде петли.
Дизайнеры творили вдохновившись морской тематикой, а вот общество восприняло такой креатив как призыв к самоубийству.
Модный дом публично извинился, плюс ко всему исключил свитшот из новой коллекции.
Первой против образа Burberry выступила модель Лиз Кеннеди. Она отметила в своем Instagram, что не понимает, как такой уважаемый бренд мог выпустить в свет наряд с петлей висельника на шее. «Как мог кто-то упустить это из виду и подумать, что было бы хорошо сделать что-то подобное в линейке, посвященной молодежи… Не говоря уже о росте числа самоубийств по всему миру», — прокомментировала Лиз.
Позднее последовали официальные объяснения от креативного директора Burberry Риккардо Тиши, который пояснил, что мнение о суицидах ошибочно, их идея заключалась в создании худи в морском стиле, но не более.
Да, это тот самый случай, когда поспешишь — общественность разозлишь. Из рассылки PR Bee 🐝
https://www.bbc.com/news/newsbeat-47302587
BBC News
Burberry sorry for 'suicide' hoodie with noose around neck
The fashion brand apologises for a hoodie with a noose around the neck shown at London Fashion Week.
Как стать заметным для хедхантера!?
⠀
▪️Если вы уже находитесь в статусе руководителя, то лучше не публиковать резюме на сайтах для поиска работы, а познакомиться со своим профильным хедхантером, узнать свою стоимость на рынке и регулярно получать предложения.
⠀
▪️Кому интересна тема, смотрите в 16.30 эфир на моей Facebook -странице👉https://www.facebook.com/olga.dementieva.96 #hr4pr
⠀
▪️Если вы уже находитесь в статусе руководителя, то лучше не публиковать резюме на сайтах для поиска работы, а познакомиться со своим профильным хедхантером, узнать свою стоимость на рынке и регулярно получать предложения.
⠀
▪️Кому интересна тема, смотрите в 16.30 эфир на моей Facebook -странице👉https://www.facebook.com/olga.dementieva.96 #hr4pr
Facebook
Log in or sign up to view
See posts, photos and more on Facebook.
☝️Спросила на интервью что почитать, вот такую рассылку порекомендовали https://instituteforpr.org/ + подкаст PR Week https://www.prweek.com/us/podcasts
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
КОГДА СТОИТ ПОДУМАТЬ О СМЕНЕ НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ?
⠀
▪️Если вы действительно уверены, что не любите то, чем занимаетесь сейчас, можно согласиться на радикальные изменения в карьере. В остальных случаях лучше продолжить заниматься тем, что нравится и лучше всего получается.
⠀
▪️Не стоит бросать дело всей жизни даже ради денег. Денежная мотивация, как известно, действует пару месяцев.
⠀
▪️Мне часто приходится отговаривать людей менять свою профессиональную судьбу, убеждая что талант – это человек на своем месте. #hr4pr
⠀
▪️Если вы действительно уверены, что не любите то, чем занимаетесь сейчас, можно согласиться на радикальные изменения в карьере. В остальных случаях лучше продолжить заниматься тем, что нравится и лучше всего получается.
⠀
▪️Не стоит бросать дело всей жизни даже ради денег. Денежная мотивация, как известно, действует пару месяцев.
⠀
▪️Мне часто приходится отговаривать людей менять свою профессиональную судьбу, убеждая что талант – это человек на своем месте. #hr4pr
Полтора месяца осталось до объявления финалистов одной из главных маркетинговых премий Effie Awards Russia 2019 🏆
В прошлом году победителем в номинации «Услуги для бизнеса» стал совместный проект Сбербанка и Google для предпринимателей - «Бизнес класс»! #премия #девочкаскейсом
О целях, маркетинге и развитии проекта, количество участников которого измеряется несколькими сотнями тысяч, мне рассказала маркетолог, бизнес-партнер проекта в Сбербанке Наталья Проскурина.
«Для меня в проекте самое важное всегда видеть за цифрами людей, жизнь которых меняет проект. Недавно мы снимали ролик-историю успеха с одним из наших героев-предпринимателей который живет под Екатеринбургом. Рано утром мне нужно было добраться в его кузницу в посёлок Верхняя Пышма. Вызвала такси, по пути разговорились с водителем. Он рассказал, что его зовут Евгений, что он недавно уволился из полиции, пока работает в такси, но в соседнем городе у него на двоих с братом есть небольшой бизнес – детская футбольная школа, и он планирует полностью посвятить себя ей. Я начала рассказывать ему о «Бизнес классе», а он остановил меня и сам рассказал, что уже закончил курс и настоял на том, чтобы его прошла его жена. И теперь у нее есть небольшой свой бизнес - она печет хлеб по подписке для соседних коттеджных поселков».
https://telegra.ph/Kak-pridumat-proekt-s-federalnym-ohvatom-i-poluchit-premiyu-Effie-Awards-03-07
В прошлом году победителем в номинации «Услуги для бизнеса» стал совместный проект Сбербанка и Google для предпринимателей - «Бизнес класс»! #премия #девочкаскейсом
О целях, маркетинге и развитии проекта, количество участников которого измеряется несколькими сотнями тысяч, мне рассказала маркетолог, бизнес-партнер проекта в Сбербанке Наталья Проскурина.
«Для меня в проекте самое важное всегда видеть за цифрами людей, жизнь которых меняет проект. Недавно мы снимали ролик-историю успеха с одним из наших героев-предпринимателей который живет под Екатеринбургом. Рано утром мне нужно было добраться в его кузницу в посёлок Верхняя Пышма. Вызвала такси, по пути разговорились с водителем. Он рассказал, что его зовут Евгений, что он недавно уволился из полиции, пока работает в такси, но в соседнем городе у него на двоих с братом есть небольшой бизнес – детская футбольная школа, и он планирует полностью посвятить себя ей. Я начала рассказывать ему о «Бизнес классе», а он остановил меня и сам рассказал, что уже закончил курс и настоял на том, чтобы его прошла его жена. И теперь у нее есть небольшой свой бизнес - она печет хлеб по подписке для соседних коттеджных поселков».
https://telegra.ph/Kak-pridumat-proekt-s-federalnym-ohvatom-i-poluchit-premiyu-Effie-Awards-03-07
Telegraph
Как придумать проект с федеральным охватом и получить премию Effie Awards!
Полтора месяца осталось до объявления финалистов одной из главных маркетинговых премий Effie Awards Russia2019. В прошлом году победителем в номинации «Услуги для бизнеса» стал совместный проект Сбербанка и Google для предпринимателей - «Бизнес класс». …
Вдохновляющий ролик про героев-предпринимателей проекта «Бизнес-класс» 🎞
https://drive.google.com/file/d/1KlUJuadcUt-v_pxThzGccHxDIqy2qzqL/view?usp=sharing
https://drive.google.com/file/d/1KlUJuadcUt-v_pxThzGccHxDIqy2qzqL/view?usp=sharing
Google Drive
20181203 GOOGLE MASTER 1080 (1).mp4
«Когда у меня подгорает карамель, никакой экономический форум с этими эмоциями не сравнится», - говорит мне сегодня ex VP по коммуникациям международного промышленного холдинга, которая внезапно увлеклась кулинарией и уже в одном шаге от того, чтобы стать шеф -поваром!
Что сказать, женщины такие внезапные, с наступающей весной🌹
Что сказать, женщины такие внезапные, с наступающей весной🌹
Стратегия поиска работы
Сделайте выбор: размещать резюме на сайтах по поиску работы или обращаться к хантерам!
Почему нельзя это совмещать?
▪️Размещение резюме выглядит наиболее простым способом поиска работы, но таким образом вы демонстрируете всему рынку, что открыты к предложениям, а значит сложнее будет торговаться по условиям найма.
▪️Когда вы общаетесь с профильным Хантером и не выходите открыто на рынок, получаете возможность торговаться по условиям и узнавать про вакансии, которые не публикуются.
▪️Что происходит, если после общения с Хантером вы вдохновились и решили посмотреть какие есть вакансии на рынке, разместили резюме где-то и забыли об этом сказать? А может вы просто забыли о том, что старое резюме там висит десять лет и что происходит дальше ?!
▪️Первое, что сейчас делают работодатели, получив любое резюме - проверяют наличие информации о вас на работных сайтах, там часто есть что-нибудь о ваших ожиданиях по зарплате, легко проверить и дату последнего вашего визита.
Реакция работодателя очевидна, предпочтения в ряде случаев отдают тем, кто не находится в активном поиске и заниженные ожидания по зарплате, которые вы указываете сами, не дают потом возможность их существенно изменить.
Если сейчас вы не находитесь в активном поиске, то убедитесь в том, что вашего резюме нет в открытом доступе и там не указана (совершенно случайно) ваша зарплата трехлетней давности.
Сделайте выбор: размещать резюме на сайтах по поиску работы или обращаться к хантерам!
Почему нельзя это совмещать?
▪️Размещение резюме выглядит наиболее простым способом поиска работы, но таким образом вы демонстрируете всему рынку, что открыты к предложениям, а значит сложнее будет торговаться по условиям найма.
▪️Когда вы общаетесь с профильным Хантером и не выходите открыто на рынок, получаете возможность торговаться по условиям и узнавать про вакансии, которые не публикуются.
▪️Что происходит, если после общения с Хантером вы вдохновились и решили посмотреть какие есть вакансии на рынке, разместили резюме где-то и забыли об этом сказать? А может вы просто забыли о том, что старое резюме там висит десять лет и что происходит дальше ?!
▪️Первое, что сейчас делают работодатели, получив любое резюме - проверяют наличие информации о вас на работных сайтах, там часто есть что-нибудь о ваших ожиданиях по зарплате, легко проверить и дату последнего вашего визита.
Реакция работодателя очевидна, предпочтения в ряде случаев отдают тем, кто не находится в активном поиске и заниженные ожидания по зарплате, которые вы указываете сами, не дают потом возможность их существенно изменить.
Если сейчас вы не находитесь в активном поиске, то убедитесь в том, что вашего резюме нет в открытом доступе и там не указана (совершенно случайно) ваша зарплата трехлетней давности.
Forwarded from Репутация и персональный бренд
В апреле в Сколково приезжает Дори Кларк, профессор школы бизнеса им. Фукуа при Университете Дьюка в США, бывший пресс-секретарь президентской кампании и один из топовых мировых экспертов в персональном брендинге. Мы ее обожаем как профессионала и как личность! И много раз рекомендовали вам книгу Дори «Персональный ребрендинг».
Посмотрите интервью Дори Кларк и Ярослава Глазунова, СЕО хантингового агентства Spencer Stuart Россия. Чертовски приятно осознавать, что мы очень похоже воспринимаем персональный бренд:
🌟Персональный бренд - это ваша профессиональная репутация.
🌟Сам термин возник около 20 лет назад, но сложно поверить, что такие персоны как например Генри Форд не задумывались о своей репутации.
🌟Персональный бренд - это про осознание, куда вы идёте, каким специалистом вы хотите стать, и как донести это до окружающих. Доносить можно различными путями, в том числе поступками,с кем вы общаетесь, манерой одеваться, присутствием в интернете.
🌟Персональный брендинг - это умение производить желаемое впечатление.
🌟Не называйте себя экспертом, другие люди должны решать это за вас. Говорите о себе фактами.
https://youtu.be/89RNfZUA4xs
Посмотрите интервью Дори Кларк и Ярослава Глазунова, СЕО хантингового агентства Spencer Stuart Россия. Чертовски приятно осознавать, что мы очень похоже воспринимаем персональный бренд:
🌟Персональный бренд - это ваша профессиональная репутация.
🌟Сам термин возник около 20 лет назад, но сложно поверить, что такие персоны как например Генри Форд не задумывались о своей репутации.
🌟Персональный бренд - это про осознание, куда вы идёте, каким специалистом вы хотите стать, и как донести это до окружающих. Доносить можно различными путями, в том числе поступками,с кем вы общаетесь, манерой одеваться, присутствием в интернете.
🌟Персональный брендинг - это умение производить желаемое впечатление.
🌟Не называйте себя экспертом, другие люди должны решать это за вас. Говорите о себе фактами.
https://youtu.be/89RNfZUA4xs
YouTube
Построение личного бренда: Дори Кларк
Подписывайтесь на наш канал https://clck.ru/bnGeS
Что такое личный бренд и когда он появился? Правда ли, что персональный бренд – новое веяние моды и кому нужно работать над построением собственного бренда?
В чем разница между брендом, имиджем и репутацией?…
Что такое личный бренд и когда он появился? Правда ли, что персональный бренд – новое веяние моды и кому нужно работать над построением собственного бренда?
В чем разница между брендом, имиджем и репутацией?…
⚡️Только для девушек
Ассоциация Global women in PR проводят вторую встречу сообщества, в этот раз разговор про гендерные стереотипы.
Мероприятие пройдет 28 марта вечером на Лубянке, организаторы обещают, что будет неформально и под винную дегустацию.
Ключевой спикер - Zoe Cousens из Великобритании. Zoe - финансовый консультант и одна из первых женщин, сделавших успешную карьеру на Лондонской фондовой бирже. А также среди спикеров Екатерина Иноземцева, гендир Сколково Форум, Юлия Таратута, главред Wonderzine, Евгения Питканен, директор по логистике в Bacardi-Martini в России, эксперт по гендерным стереотипам Кирилл Мартынов из НИУ ВШЭ и другие.
Регистрация по ссылке https://gwpr-russia.timepad.ru/event/922753/
Ассоциация Global women in PR проводят вторую встречу сообщества, в этот раз разговор про гендерные стереотипы.
Мероприятие пройдет 28 марта вечером на Лубянке, организаторы обещают, что будет неформально и под винную дегустацию.
Ключевой спикер - Zoe Cousens из Великобритании. Zoe - финансовый консультант и одна из первых женщин, сделавших успешную карьеру на Лондонской фондовой бирже. А также среди спикеров Екатерина Иноземцева, гендир Сколково Форум, Юлия Таратута, главред Wonderzine, Евгения Питканен, директор по логистике в Bacardi-Martini в России, эксперт по гендерным стереотипам Кирилл Мартынов из НИУ ВШЭ и другие.
Регистрация по ссылке https://gwpr-russia.timepad.ru/event/922753/
gwpr-russia.timepad.ru
Гендерные стереотипы в профессии / События на TimePad.ru
Второе мероприятие российского подразделения Global Women in PR пройдет в неофициальном формате. Все участницы смогут познакомиться между собой, выразить свое мнение по теме наряду с приглашенными спикерами и задать им любые вопросы.
За новыми трендами 25 и 26 марта иду в Крокус Сити, там пройдёт Synergy Digital Forum🔥
⠀
Я постараюсь законспектировать для вас основные тезисы и поделюсь, выступают топовые спикеры - представители Facebook, Instagram, Amazon, yoola, Sap и др.
⠀
Основные темы:
✔SMM, оптимизация
✔Трафик и конверсия
✔Контент -маркетинг
✔Аналитика
✔Новые инструменты продвижения.
⠀
Моим подписчикам бонус- скидка на билет 20% по промокоду BLOGER1🙌
⠀
Я постараюсь законспектировать для вас основные тезисы и поделюсь, выступают топовые спикеры - представители Facebook, Instagram, Amazon, yoola, Sap и др.
⠀
Основные темы:
✔SMM, оптимизация
✔Трафик и конверсия
✔Контент -маркетинг
✔Аналитика
✔Новые инструменты продвижения.
⠀
Моим подписчикам бонус- скидка на билет 20% по промокоду BLOGER1🙌
На #synergyDigitalForum сегодня выступила Лилач Баллок, Основатель международного digital-агентства Socialable.co.uk из Великобритании, одно из лучших выступлений на сегодня.
Лилач входит в топ-20 Forbes самых влиятельных женщин в социальных сетях 🔥
Рассказала как использовать цифровые инструменты для повышения результатов и эффективности, смотрите мои сторис в insta: dementievaolga
Лилач входит в топ-20 Forbes самых влиятельных женщин в социальных сетях 🔥
Рассказала как использовать цифровые инструменты для повышения результатов и эффективности, смотрите мои сторис в insta: dementievaolga
Контент-маркетинг: полная максимизация (тезисы выступления Майкла Джанда)
#synergydigitalforum
«Креативное общество в России более амбициозно, чем в США», - Майкл Джанда
🔹Подача информации
В 2000 году средний показатель продолжительности внимания пользователя составлял 12 секунд, на сегодняшний день эта цифра – 8 секунд.
Очень важно создавать контент ориентируясь на эти показатели:
1. Длинный материал не воспринимается;
2. Скорость контакта очень важна;
3. «Hook» - первые 4 секунды надо заякорить внимание;
4. Люди склонны мыслить линейно
🔹Про линейное восприятие
Люди склонны мыслить линейно, потому что это классическая схема подачи информации. Как в книге – есть завязка, кульминация и развязка. Но история бренда никогда не бывает линейной и не вписывается в классические схемы, она больше напоминает тарелку со спагетти, где все перемешано. Поэтому нужно учиться новым нелинейным структурам.
Необходим системный подход к завладению внимания. Маркетинг должен измениться – линейная стратегия не работает!
🔹Микромоменты
Микромоменты наступают, когда человек задумчиво тянется к девайсу, они как раз требуют нелинейного подхода и включают 4 элемента:
1. Тяга к знанию
2. Желание куда-то отправиться
3. Желание что-то сделать
4. Желание покупки
Когда люди потребляют контент?
🔸88% за рулем – 1-30 сек
🔸82% в очереди – 1-3 мин
🔸75% restroom – 4-7 мин
🔸95% перед сном – около 30 мин
#synergydigitalforum
«Креативное общество в России более амбициозно, чем в США», - Майкл Джанда
🔹Подача информации
В 2000 году средний показатель продолжительности внимания пользователя составлял 12 секунд, на сегодняшний день эта цифра – 8 секунд.
Очень важно создавать контент ориентируясь на эти показатели:
1. Длинный материал не воспринимается;
2. Скорость контакта очень важна;
3. «Hook» - первые 4 секунды надо заякорить внимание;
4. Люди склонны мыслить линейно
🔹Про линейное восприятие
Люди склонны мыслить линейно, потому что это классическая схема подачи информации. Как в книге – есть завязка, кульминация и развязка. Но история бренда никогда не бывает линейной и не вписывается в классические схемы, она больше напоминает тарелку со спагетти, где все перемешано. Поэтому нужно учиться новым нелинейным структурам.
Необходим системный подход к завладению внимания. Маркетинг должен измениться – линейная стратегия не работает!
🔹Микромоменты
Микромоменты наступают, когда человек задумчиво тянется к девайсу, они как раз требуют нелинейного подхода и включают 4 элемента:
1. Тяга к знанию
2. Желание куда-то отправиться
3. Желание что-то сделать
4. Желание покупки
Когда люди потребляют контент?
🔸88% за рулем – 1-30 сек
🔸82% в очереди – 1-3 мин
🔸75% restroom – 4-7 мин
🔸95% перед сном – около 30 мин
Поделюсь с вами ещё одной мыслью, которую вчера высказал на форуме Дмитрий Юрков, Генеральный директор агентства интернет-маркетинга Synergy Digital.
Прямо сейчас вы можете собраться командой и внедрить схему генерации идей для привлечения клиентов, утепления отношений, монетизации и возвращения клиента.
💡ГЕНЕРАЦИЯ ИДЕЙ: привлечение, утепление, монетизация и возвращение!
Пусть каждый предложит свои идеи. Например, для привлечения повесить новый баннер, а для утепления отношений можно отправить первое (нулевое) письмо заказчику с подарком(чем-то ценным/важным). И так по каждому этапу работы с клиентом. Вроде просто, но очень важно.
Полезно? Хотите ещё свежих мыслей с форума?
Прямо сейчас вы можете собраться командой и внедрить схему генерации идей для привлечения клиентов, утепления отношений, монетизации и возвращения клиента.
💡ГЕНЕРАЦИЯ ИДЕЙ: привлечение, утепление, монетизация и возвращение!
Пусть каждый предложит свои идеи. Например, для привлечения повесить новый баннер, а для утепления отношений можно отправить первое (нулевое) письмо заказчику с подарком(чем-то ценным/важным). И так по каждому этапу работы с клиентом. Вроде просто, но очень важно.
Полезно? Хотите ещё свежих мыслей с форума?
Global Woman in PR считают!
Чтобы узнать, какие гендерные проблемы возникают у женщин в коммуникационной отрасли России, в марте 2019 года ассоциация Global Women in PR провела среди них онлайн-опрос на платформе SurveyMonkey.
▪️Откликнулось 120 человек, из которых 65% (77 участниц) - руководители пресс-службы, департамента коммуникаций,
PR-директора, 11% (13 участниц) - директора по маркетингу, 8% (10 участниц) - владельцы бизнеса. 16% (19 участниц) занимают другие должности.
▪️Большинство опрошенных (58%) уверены, что у них есть все возможности для развития, 30% сталкиваются с проблемой недооцененности функции PR руководством. Наличие гендерных стереотипов и иных барьеров отмечают 13%.
▪️Проблема гендерного неравенства в целом в масштабах страны признается большинством респондентов (45%).
▪️Треть видит проблемы за пределами своей компании. 18% респондентов, скорее, не считают, что проблема есть.
▪️В то же время большинство респондентов признают в целом гибкое (52%) или нейтральное (35%) отношение работодателя к гендерным проблемам (соблюдение гендерного баланса и равенства).
▪️Больше половины (55%) опрошенных считают, что мужчинам на той же позиции платят больше.
Чтобы узнать, какие гендерные проблемы возникают у женщин в коммуникационной отрасли России, в марте 2019 года ассоциация Global Women in PR провела среди них онлайн-опрос на платформе SurveyMonkey.
▪️Откликнулось 120 человек, из которых 65% (77 участниц) - руководители пресс-службы, департамента коммуникаций,
PR-директора, 11% (13 участниц) - директора по маркетингу, 8% (10 участниц) - владельцы бизнеса. 16% (19 участниц) занимают другие должности.
▪️Большинство опрошенных (58%) уверены, что у них есть все возможности для развития, 30% сталкиваются с проблемой недооцененности функции PR руководством. Наличие гендерных стереотипов и иных барьеров отмечают 13%.
▪️Проблема гендерного неравенства в целом в масштабах страны признается большинством респондентов (45%).
▪️Треть видит проблемы за пределами своей компании. 18% респондентов, скорее, не считают, что проблема есть.
▪️В то же время большинство респондентов признают в целом гибкое (52%) или нейтральное (35%) отношение работодателя к гендерным проблемам (соблюдение гендерного баланса и равенства).
▪️Больше половины (55%) опрошенных считают, что мужчинам на той же позиции платят больше.