На #synergyDigitalForum сегодня выступила Лилач Баллок, Основатель международного digital-агентства Socialable.co.uk из Великобритании, одно из лучших выступлений на сегодня.

Лилач входит в топ-20 Forbes самых влиятельных женщин в социальных сетях 🔥

Рассказала как использовать цифровые инструменты для повышения результатов и эффективности, смотрите мои сторис в insta: dementievaolga

Контент-маркетинг: полная максимизация (тезисы выступления Майкла Джанда)
#synergydigitalforum

«Креативное общество в России более амбициозно, чем в США», - Майкл Джанда

🔹Подача информации
В 2000 году средний показатель продолжительности внимания пользователя составлял 12 секунд, на сегодняшний день эта цифра – 8 секунд.

Очень важно создавать контент ориентируясь на эти показатели:
1. Длинный материал не воспринимается;
2. Скорость контакта очень важна;
3. «Hook» - первые 4 секунды надо заякорить внимание;
4. Люди склонны мыслить линейно

🔹Про линейное восприятие
Люди склонны мыслить линейно, потому что это классическая схема подачи информации. Как в книге – есть завязка, кульминация и развязка. Но история бренда никогда не бывает линейной и не вписывается в классические схемы, она больше напоминает тарелку со спагетти, где все перемешано. Поэтому нужно учиться новым нелинейным структурам.

Необходим системный подход к завладению внимания. Маркетинг должен измениться – линейная стратегия не работает!

🔹Микромоменты

Микромоменты наступают, когда человек задумчиво тянется к девайсу, они как раз требуют нелинейного подхода и включают 4 элемента:
1. Тяга к знанию
2. Желание куда-то отправиться
3. Желание что-то сделать
4. Желание покупки

Когда люди потребляют контент?
🔸88% за рулем – 1-30 сек
🔸82% в очереди – 1-3 мин
🔸75% restroom – 4-7 мин
🔸95% перед сном – около 30 мин

Поделюсь с вами ещё одной мыслью, которую вчера высказал на форуме Дмитрий Юрков, Генеральный директор агентства интернет-маркетинга Synergy Digital.

Прямо сейчас вы можете собраться командой и внедрить схему генерации идей для привлечения клиентов, утепления отношений, монетизации и возвращения клиента.

💡ГЕНЕРАЦИЯ ИДЕЙ: привлечение, утепление, монетизация и возвращение!

Пусть каждый предложит свои идеи. Например, для привлечения повесить новый баннер, а для утепления отношений можно отправить первое (нулевое) письмо заказчику с подарком(чем-то ценным/важным). И так по каждому этапу работы с клиентом. Вроде просто, но очень важно.

Полезно? Хотите ещё свежих мыслей с форума?

Global Woman in PR считают!

Чтобы узнать, какие гендерные проблемы возникают у женщин в коммуникационной отрасли России, в марте 2019 года ассоциация Global Women in PR провела среди них онлайн-опрос на платформе SurveyMonkey.

▪️Откликнулось 120 человек, из которых 65% (77 участниц) - руководители пресс-службы, департамента коммуникаций,
PR-директора, 11% (13 участниц) - директора по маркетингу, 8% (10 участниц) - владельцы бизнеса. 16% (19 участниц) занимают другие должности.

▪️Большинство опрошенных (58%) уверены, что у них есть все возможности для развития, 30% сталкиваются с проблемой недооцененности функции PR руководством. Наличие гендерных стереотипов и иных барьеров отмечают 13%.

▪️Проблема гендерного неравенства в целом в масштабах страны признается большинством респондентов (45%).

▪️Треть видит проблемы за пределами своей компании. 18% респондентов, скорее, не считают, что проблема есть.

▪️В то же время большинство респондентов признают в целом гибкое (52%) или нейтральное (35%) отношение работодателя к гендерным проблемам (соблюдение гендерного баланса и равенства).

▪️Больше половины (55%) опрошенных считают, что мужчинам на той же позиции платят больше.

ВАМ ЗАДАВАЛИ НЕЛЕПЫЕ ВОПРОСЫ НА ИНТЕРВЬЮ?
⠀
Если бы Вас на интервью спросили о возможности сделать публикацию в деловом издании прямо завтра, что бы вы ответили?
⠀
Как сказать тактично, что разворот или обложка требуют уникального содержания? Почему вообще профессионализм измеряют возможностью экстренно сделать публикацию?
⠀
Вы рассказываете мне про такие интервью, а я недоумеваю, неужели так бывает?!

ИСТОРИЯ ВАШЕГО УСПЕХА
⠀
Каждый день общаюсь сейчас со специалистами по сторителлингу, готовлю мероприятие на эту тему.
⠀
📌Понравилось такое высказывание одного из экспертов: «можно сказать Я-успешный или Я-умный, а можно рассказать историю на эту тему, которая будет иллюстрацией того, что вы умный и успешный».
⠀
Это совпадает с моим мнением по поводу описания личных качеств в резюме и самопрезентации на интервью. Расскажите как ваши коммуникабельность и обаяние помогли убедить кого- то или добиться чего-то, интервьюер сам сделает вывод.

Андрей Романенко, CEO компании Эвотор и основатель Qiwi, пишет у себя в инстаграм про поиск PR!
#работа

«Национальная Медиа Группа» нашла нового Заместителя генерального директора по общественным связям в лице Валерии Кунгурцевой, которая последние 7 лет отвечала за сопровождение первого лица, международные и финансовые коммуникации Сбербанка.
Валерия, поздравляю с новым назначением, желаю успехов и неуклонного роста !⭐️🎉

Мы познакомились с Антоном Булановым, директором по корпоративным коммуникациям ИНВИТРО, прямо на сцене премии PROBA. Я приехала в Петербург вручать ему эту премию как лучшему специалисту года по коммуникациям.

С тех пор я внимательно наблюдаю за успехами Антона, абсолютно ВСЕ премии года и прошлого и этого получает команда Инвитро. Это просто невероятно!

Вчера вот, например, была Национальная премия бизнес-коммуникаций, где Антона наградили как лучшего директора по маркетингу в категории "Медицинские услуги" и лучшего директора по маркетингу в специальной номинации "Выбор отраслевых СМИ". С чем я поздравляю большого стратега и руководителя! 🎉

К чему я всё это пишу в пятницу вечером?

Антон поделился со мной своими размышлениями на тему карьеры стратега, я думаю всем вам будет интересно, очень философский текст получился.

https://telegra.ph/Put-stratega-04-05-2

🥊Я и бокс - это несовместимо, нет, вообще это не женственно и выглядит жутковато, всё же есть чисто мужские виды спорта, не надо даже пробовать.
⠀
Это только некоторые мысли, которые пронеслись в голове, пока я записывалась на первое занятие, чтобы доказать самой себе, что для меня нет ничего невозможного, я быстро учусь и вообще любопытно попробовать что- то новое.
⠀
Вот так в моем доме появились боксерские перчатки и бинты, а после нескольких тренировок я почувствовала невероятную энергию и позитивные эмоции.
⠀
⚽️Рассказывайте на интервью про свои увлечения, ведь это говорит про силу воли, способность преодолевать трудности, преодолевать себя, даже определяет кругозор. Я с восхищением послушаю как вы в свободное от работы время переплыли Босфор, организовали художественную выставку, написали сценарии для театральных постановок, книги и песни, пробежали марафон.
⠀
Когда человек рассказывает на интервью о том, что ему нравится, он совершенно меняется в лице, расслабляется и раскрывается.
⠀
А ещё, я подбирала топ-менеджеров в футбольный клуб/федерацию по фехтованию/оргкомитет ЧМ по футболу/федерацию хоккея, одним из критериев отбора всегда было личное отношение к определенному виду спорта, так что я начинала поиск именно с информации о том кто чем увлекается и спрашивала иногда так: «вы за какой клуб болеете Спартак или ЦСКА»?
⠀
💡Напишите в резюме чем вы увлекаетесь, может вам поступит предложение, связанное именно с этим увлечением!

Телеграм-каналы и чаты для HR-профессионалов

Собрали подборку телеграм-каналов, которая сделает вас лучше: вы научитесь HR-аналитике, познакомитесь с лучшими кейсами и узнаете, как искать кандидатов на редкие специальности.

http://bit.ly/2I4t4Vx

ДРЕСС-КОД НА ИНТЕРВЬЮ?

Обсуждаем с работодателем его впечатление после интервью с кандидатом, он говорит мне: «надо соответствовать своим зарплатным ожиданиям, ну хоть бы сумку приличную взяла на интервью, так и не скажешь, что получает такие деньги»!

И тут я задумалась, что надо найти какую-то золотую середину, соответствовать, но не раздражать, ведь другой руководитель говорит после сотни проведённых интервью следующее: «мы не хотим видеть на кандидатах всё самое сверкающее, что у него есть (ювелирные украшения), должно быть чувство меры».

Мужчин тоже касается, часы показались «слишком дорогими для такой должности»и прекрасного кандидата не взяли, побоялись, что не смогут удержать и мотивировать.

Встречают по одёжке, а провожают по уму, как известно, но что если несовпадение дресс-кода происходит потому, что кто-то слишком старался произвести впечатление. Что же делать?

👌Думать о внешнем виде как о сообщении, что вы хотите этим сказать и кому.

Вы переквалифицированы!
(Теория отказов)

Каждому хотя бы раз приходилось слышать от HR-директора (Директора по персоналу), подобный вежливый отказ с формулировкой “вы для нас overqualified”, даже мне такое говорили в одном рекрутинговом агентстве 13 лет назад.

Почему я считаю, что это вежливый отказ?

Всё просто: кандидат может быть квалифицированным или нет, а если «перелёт», как говорят мои некоторые коллеги, значит его не должно быть в этом длинном списке, он просто не кандидат.

Приведу пример: позиция PR директор, смотрю на длинный список, который мне показывает работодатель, а в списке журналисты, пиарщики и маркетологи. Понятно, что СМО (директор по маркетингу) не может быть кандидатом на позицию PR директор. Так зачем его рассматривать, а потом говорить, что он overqualified?
И так понятно, что он не кандидат.

Длинный список кандидатов на одну вакансию может состоять из сотни фамилий, хедхантеры и HR вместе делают колоссальную работу, каждому надо дать обратную связь, трудно найти такие вежливые формулировки, чтобы никого не обижать и всё же обьяснить отказ.

Вы предпочли бы узнать правду о том впечатлении, которое производите или лучше вежливый отказ?

Согласны про мою теорию, что нельзя быть переквалифицированным кандидатом ? #hr4pr

Сегодня на Совете PR-директоров собрались ⭐️пиарщики, маркетологи, продюсеры, режиссёры, блогеры и талантливый писатель -Александр Цыпкин, который рассказал как снизить стоимость на рекламу у селебрити. Цитатами скоро поделюсь 🙌

Ольга Соломатина написала у себя в insta @osolomatina отзыв о вчерашнем «Совете PR-директоров», который прошёл в офисе Google❤ У себя в telegram Ольга рассказывает как легко писать, когда за плечами 23- летний опыт работы в Ъ, есть чему поучиться https://yangx.top/olgasolomatina

А утром накрапывал снег, вставать не хотелось и я пожалела, что пообещала приехать на "Совет PR директоров".

Обсуждать сторителлинг? Зачем? С ним же и так все ясно – любая история лучше информационного сообщения. Аксиома.

Вы же знаете, как я не люблю выходить в Москве из дома зимой.

И тут же вспомнилось: мне 19 лет, я работаю в газете "КоммерсантЪ" и если вечером редактор аккредитовывает меня на утреннюю пресс-конференцию, то утром я перевожу будильник в первый раз (позавтракаю после конференции), второй (поеду на такси), третий (не буду мыть голову, черт с ней!).

А потом я просто выключаю 🤦🏻‍♀ будильник (скажу, что пресс-конференцию отменили или напишу со слов пиарщика).

Не всегда, но я часто так поступала. Мы ведь сдавали полосы в 23 часа и я приезжала домой за полночь. Кстати, пресс-конференции и правда часто отменяли в последний момент. Я минимально рисковала.

Но вчера я довезла себя до офиса Google и даже вовремя. И тут же попала в московское пафосное настроение.

Я уже отвыкла в своей Испании от ярких костюмов и покровительствующей интонации, людей, которым чем больше внимания тем лучше. От объятий и поцелуев знакомой, которая тебя терпеть не может. 🤢Брр

Мне сразу захотелось сбежать к своим no pasa nada.

Второй раз бежать хотелось, когда я прочитала бейджики участников – PR директора самых известных корпораций. Им что-то еще нужно рассказывать о сторителлинге? 🤷🏻‍♀ Камон! Они же сами его создают.

И я тихонечко пошла к двери и почти уже незаметно ускользнула, когда... приехал мой любимый Александр Цыпкин.

Вы слышали как Данила Козловский читает его рассказ "Томатный сок"? Не слышали? Погуглите и послушайте прямо сейчас. А вчерашнее выступление Александа смотрите у меня в IGTV.

Я люблю рассказы Цыпкина, а еще больше его расслабленный творческий подход к маркетингу, блог в котором море самоиронии и обаяния.

И еще приехала Ольга Подойницына, ВТБ, с которой мы несколько лет назад.... так я оказалась в зале, а не за входной дверью.

И знаете, в итоге мне понравилось. И было любопытно. И круто, что Ольга Дементьева собирает каждый месяц таких крутых специалистов, которые делятся опытом.

Что во мне отозвалось?

✅ Наблюдения Екатерины Одинцовой, что любой скандал, в конечном счете, идет на пользу (Когда о Екатерине шли гадкие репортажи на НТВ число ее подписчиков выросло на 100К) и лишне бояться своих слабостей (За два месяца эфиров на новостном канале, когда Катя подменяла беременную ведущую, запиналась и краснела в прямом эфире, рейтинги выросли).

✅ Слова Елены Кипер продюсера и автора хита "Я сошла с ума", что успех проекта или человека можно выстроить как стратегию, если прописать каждый шаг по законам создания сценария.

Помните, мы с вами много раз уже трехактное повествование разбирали? Напишите по нему свой путь к заветной цели.

✅ Любопытно, Кирилл Вишнепольский, банк Тинькофф рассказал, что по их оценкам, до 10% клиентов приходят в банк именно потому, что он принадлежит Олегу Тинькову, примерно столько же участников из других выборок никогда не придут в банк именно потому, что он принадлежит Олегу Тинькову.

Остальных интересует уровень сервиса. Но! Когда нужен прорыв, запуск нового направления, например, или рост в целом, Олег Тиньков 🔥 незаменим, он свое тайное оружие.

Правда, при этом сила личного бренда так мощна, что все 8 млн пользователей банка при случае отправляют личные проклятия или благодарности догадайтесь в чей адрес.

🤦🏻‍♀ Сценаристы, как обычно, с упоением рассказывали о трехактном повествовании и ратовали за то, чтобы превращать в апостолов бренда топ-менеджментов и рядовых сотрудников. Что еще они могут сказать 🙃

⚡️Автор скандально нашумевшей рекламной кампании #нивкакиерамки Александр Голофаст 10 апреля пополнил ряды Coca-Cola HBC Russia в качестве Digital manager Stills and Adult portfolio.

Для многих в компании его назначение стало шоком, но руководство, похоже, возлагает на его «связи и выдающийся шарм» немалые надежды:

«He will drive digital agenda, craft digital strategy and implement it together with his team for Water brands, Fuzetea, Adez and Schweppes. He will actas a digital ambassadors to help to drive digital business transformation that becomes more and more important nowadays in this constantly changing environment. Sasha will lead the team of two SMM\Influencers managers that he will hire in the nearest future using his networking and outstanding charm.»

Что же касается былых заслуг Александра, то руководство компании анонсировало готовность вновь прибывшего делиться своим предыдущим опытом «с особой страстью».

«Sasha is really glad to join us and eager to contribute from the get-go. For the past 3 years he’s been working for Reebok brand, overseeing digital and launching a few campaigns you probably heard of . For those who haven’t Sasha will be always open to talk about it with extreme passionJ»

Многие пророчили Александру профессиональное небытие отныне и во веки веков. Но, похоже, это было, как минимум, преждевременно.

Вот и на предстоящем BalticWeekend в Баку Александр заявлен в качестве заглавного спикера, открывающего форум. Что из этого выйдет, взорвет ли он своим выступлением аудиторию форума, как он взорвал общественность – увидим уже в четверг, до встречи в эфире. 😊

Вчера до поздней ночи делала слайды для моего выступления в Баку на Baltic Weekend и всё думала, какой Джефф Безос молодец, что запретил в Amazon презентации в Power Point. Я тоже предпочитаю рассказывать истории, а не сочинять слайды.

Обещала вам опубликовать тезисы последней встречи Совета PR-Директоров. Не помню, чтобы когда-либо сами участники встречи меня так настойчиво просили СКОРЕЕ уже выложить цитаты.

С Ольгой Дори я познакомилась, когда искала интересных спикеров для очередной встречи PR-Директоров, написала на FB пост и в комментариях увидела
многократное упоминание Ольги как лучшего преподавателя по сторителлингу и, как выяснилось уже на встрече, сценариста в прошлом.

Рассказала коллеге про Ольгу, оказалось она давно на неё была подписана в инстаграм, ну и я срочно пошла искать её аккаунт @doriolga

«Людям интересны люди и опыт, который они переживают.
В таких крупнейших компаниях как Amazon вместо презентаций рассказывают истории – почему? Факты можно интерпретировать как угодно, история же построена на причинно- следственных связях, ее нельзя оспорить, она просто случилась».
Ольга Дори, Ведущая на радио Маяк, спикер, ведущая корпоративных тренингов по сторителлингу, блоггер.

https://telegra.ph/Kommunikacii-sostoyat-iz-istorij-04-16

⭐️Бизнес- сторителлинг или «как добавить оживляжа» !
#пиарщикуНАзаметку

Продолжаю делиться тезисами Совета PR-Директоров:

https://telegra.ph/Biznes-storitelling-kak-dobavit-ozhivlyazha-04-17-2

Первый день Baltic Weekend в Баку, разговор с Вадимом Ковалёвым (Ассоциация Менеджеров) про важные темы конференции, кризисные коммуникации, рекламную кампанию Reebook ! #bwbk19

БЕЗАВАРИЙНАЯ КАРЬЕРА
⠀
Я училась в школе экстремального вождения и спросила у своего инструктора как научиться водить так, чтобы не попадать никогда в аварии, а он ответил, что для этого надо выбрать правильный ряд и поменьше перестраиваться, все аварии от неправильных перестроений.
⠀
Так и в карьере, легче продвигаться в одной компании, а прыгать с места на место не лучший способ увеличить свою стоимость на рынке труда.
⠀
Сегодня на конференции Baltic Weekend Baku я рассказала в каких ситуациях лучше сменить место работы для продвижения.
⠀
Особенный акцент я сделала на том, что переход с места на место может быть инструментом для повышения зарплаты, только если вас переманивают. В случае, если вы сами выходите на рынок труда и размещаете своё резюме, можете рассчитывать в лучшем случае на схожую компенсацию или даже меньше, чем на текущем рабочем месте.
#bwbk19 #hr4pr #говоритхедхантер