#пиарщикуНАзаметку
Интересная для коммуникаторов и HR дискуссия про корпоративную культуру российских компаний прошла во время ПМЭФ,
спикеры обсудили типологию, влияние на бизнес и понимание лидерства.

Некоторые цитаты:
▪️ Юрий Погорелый: настало время людей, и появилась история про внутреннюю культуру;
▪️Олег Полетаев: бэк-офис может быть драйвером корпоративной среды;
▪️ Елена Коннова: конкурентность – системообразующий фактор для ритейла;
▪️ Ирина Кибина: корпоративная среда определяется бизнес-моделью и ценностями ключевых акционеров;
▪️ Евгения Хейнман: не вижу разницы между корпоративной средой и корпоративной культурой;
▪️ Сергей Скрипников: изменения в культуре начинаются с коммуникаций лидера – первого лица;
▪️ Андрей Ермошкин: есть резкая разница в корпоративных стилях в китайских командах и в российских;
▪️ Анна Ляцу: московский стиль корпоративной среды должен прийти в регионы

✅Тезисы дискуссии здесь
Пишите в комментариях, что для вас означает «корпоративная культура», что вкладываете в это понятие.
@hr4pr

#пиарщикуНаЗаметку
Результаты третьей волны исследования PBN и MAGRAM MR про доверие брендам показали, что после значительного снижения с 2022 года только 61% россиян считает, что брендам важно их мнение.

🔺Одновременно российский потребитель стал чаще обращать внимание на страну происхождения бренда при покупке товара и предпочитать отечественные товары. Порядка 45% россиян отмечают, что они стали больше доверять качеству локальных товаров, а более половины - что в последнее время появилось много качественных российских брендов.

🔺Стало сложнее различать новые бренды между собой.

🔺Хорошие новости для брендов, которые активно строят доверие. Около 43% россиян готовы платить больше за бренд, которому доверяют. Размер доплаты в cреднем составляет 21% от стоимости

🔺Если бренд будет «продавать» сочетание таких эмоций, как уверенность/принятие себя + удовольствие +радость/счастье + ощущение особенности/уникальности + уют/удобство, то покроет потребности 88% аудитории тех, кто считает эмоции важными.

🔺Примерно каждый третий россиянин готов платить больше за бренд, который проводит имиджевые/ коммуникационные кампании с референсом к российским регионам (29%).

🔺Ну и важное про инфлюэнсеров. По результатам исследования присутствие медийной личности в качестве амбассадора или основателя бренда не оказывает существенного влияния на доверие к бренду, поэтому возможно этот инструмент лучше использовать для других коммуникационных задач.
@hr4pr

#пиарщикуНАзаметку
PROBA AWARDS 2024 радует сильным составом номинантов и качеством заявок. Жюри завтра определяют шорт- лист, кстати.
Один из проектов зацепил меня не только в профессиональном плане, но и как работающую маму. Это проект «Я приду в субботу к маме на работу» компании «Зарубежнефть».

Идея пригласить ребенка на работу к родителям не нова, но эффективна. Проявляя заботу об эмоциональном благополучии семей своих сотрудников, компании повышают их лояльность и вовлеченность. Команда «Зарубежнефти» упаковала эту идею в душевный формат Детского дня самоуправления и наполнила интересными фишками.

✅ подробности здесь
@hr4pr

По итогам сессий по ИИ на ВЭФ две мысли:
#пиарщикуНаЗаметку
▪️chatGPT очень похож на цифровой Covid (сравнивает Алексей Карлов — Генеральный директор Angel Relations Group). Быстро распространяется, поселяется в головах людей. И непонятно к чему может привести - эволюция или угроза человечеству?
▪️сумасшедшая скорость развития продуктов в руках творческих людей. Просто посмотрите, что может сделать один человек за 3 дня с нейронками - 99% фильмов на первом в мире российском конкурсе AI-фильмов сделаны генеративками.

🥇Например 1- е место получил трейлер к несуществующему фильму про ВинниПуха,
🥉а трейлер к фильму «Ozma какой эпичный

А помните, год назад на Baltic Weekend мы обсуждали клипы, которые делают с помощью ИИ- вот клип, смотрите и слушайте

🏆А здесь ссылка на всех победителей конкурса Аi- фильмов
@hr4pr

Завтра вручат Proba Awards, наш PR-оскар, замечу, в этом году в шорт-листе 13 номинаций с кейсами Т-Банка! Только представьте, пиарщикам буквально не хватает номинаций - это рекорд в 25-летней истории премии.
Немного закулисья: члены жюри шутили, что проекты банка конкурируют друг с другом, потому что в шорт выходят два, а то и три проекта в одной номинации.

#пиарщикуНаЗаметку
Пример одного из кейсов таких в шорт-листе – создание с нуля «народного» научного бренда T-Bank AI Research»

☝️Интересно, что в Т-Банке - суперзакрытый пиар, который работает в формате модели внутреннего агентства. Практически все кейсы ребята делают инхаус, своими руками и небольшой командой, при этом стабильно гремят на рынке не первый год (члены жюри премий подтвердят) и задают бенчмарки для других, многие крупные бренды изучают их кейсы, чтобы потом воспроизводить их решения и лекала в своих кампаниях.

При этом команда выстроена эффективно, внутреннее агентство, которое системно практически не пользуется внешними агентствами, насчитывает всего 20 человек (на контрасте с 90-170 штатными пиарщиками в других крупных сопоставимых по машстабам бизнеса экосистемах.

✅Секрет этой эффективности - в двух аспектах: 1)пиар в банке очень бизнес-ориентированный, там широко смотрят в целом на инструменты коммуникаций – к примеру, у них никогда не было отдельной пресс-службы как таковой, не говоря даже о пресс-секретарях. На media relations там смотрят как всего лишь на один из инструментов для решения бизнес-задач.
2) кросс-функциональность и кросс-проектность, которая позволяет пиарщикам при желании заниматься внутри большой экосистемы самыми разными проектами и работой с самыми разными целевыми аудиториями

#вакансии
Команда растет и ищет в штат к себе новых ребят, в Т-Банке очень любят людей с агентским опытом. Нужны PR-менеджеры middle и senior уровня для ведения внутренних клиентов экосистемы Т-Банка в качестве PR бизнес-партнера. Причем в пиар-команде банка, как и в классическом внешнем пиар-агентстве, можно работать на задачи сразу разных клиентов (не «сидеть» в одном продукте) и с абсолютно разным инструментарием.

✅Резюме, отклики и вопросы можно присылать на адрес thisissparta@tbank.ru
@hr4pr

#пиарщикуНаЗаметку
На форуме #BW24 прошла интересная для PRD дискуссия на тему:
как IR слился с PR и почему коммуникатору срочно нужно узнать о фондовых рынках.

Эксперты говорят о возможных 20-30 IPO в России в ближайшие 6-7 месяцев. Все большую роль играют PR-команды, а IR и финансы стали их новыми заказчиками. 

Размещений стало больше, а значит каждый из PRD может столкнуться с тем, что завтра к нему ворвутся коллеги и скажут: “размещаем облигации, надо помочь” или вообще - “выходим на IPO”.
К такому надо быть готовым!

Если даже вы были на BW, то не факт, что успели послушать, о чем говорили эксперты:

▪️как эффективно использовать PR-инструменты, чтобы очаровать розничных инвесторов;
▪️нужно ли коммуникатору глубоко погружаться в финансы, чтобы делать такую работу;
▪️кто вообще такие эти розничные инвесторы “хомяки” - где они водятся и чего они хотят;
▪️нужно ли сделать “заготовки” под IPO, даже если решение о выходе на биржу еще не принято;
▪️что общего у компаний, которые успешно взаимодействуют с розничными инвесторами;
▪️как строят свои коммуникации компании, которые уже давно на бирже, и что меняют те, кто недавно стал публичным 
▪️Топ 10 факторов для успешного IPO

✅ Версия для чтения здесь, небольшой конспект,
🎤Послушать аудио здесь
❤️- спасибо, полезно
@hr4pr

#пиарщикуНаЗаметку
14 теорий в PR
Кто знает ещё какие теории?
Здесь есть преподаватели?
@hr4pr