За время церемонии открытия была утеряна и заново открыта эстонская письменность.

«Мир со вкусом дружбы и жевачки»

Зис из зе енд…
Бьютифул френд…
Зис из зе енд…
Май онли френд, зе енд…
(свист лопастей вертолетов над джунглями).

Знаете ли вы, чем пахнет напалм, уважаемые друзья? Лишенные романтики ученые утверждают, что напалм пахнет бензином, нафтеновой и пальмитиновой кислотой, а иногда еще полистиролом, магнием и неорганическими окислителями.

Но это ложь. Напалм пахнет победой.

Победой, когда вокруг горит земля, покрытая испепеленными трупами врагов, а ты стоишь в белой шляпе и куришь сигару. Когда ты выдавливаешь с рынка злобных конкурентов, и в одиночестве пожинаешь сверхприбыли. Когда тебя принимают на работу, оставляя за бортом толпу неудачников. Когда тебя выбирает изо всех претендентов твоя любовь. Когда сперматозоид твоего папы первым из остальных миллионов вонзается в яйцеклетку твоей мамы.

Но парадоксальным образом концепция победы и наличия единственного победителя как естественного факта жизни и главного условия эволюции начала встречать на Западе все большее сопротивление, переходящее в вин-шейминг (win-shaming).

Классический пример: недавняя церемония награждения победителей главной британской премии современного искусства, Turner Prize, прошедшая в Кенте.

В финале сошлись четыре чрезвычайно талантливых, самобытных и остросоциальных творца. Один остросоциальный творец лепит из папье-маше кукол и набивает их соломой, что означает мобильную и глобализированную рабочую силу. Второй испускает звуковые эффекты из сирийских тюрем. Третий обозревает роль женщин в движении за защиту гражданских прав в Ирландии. Четвертый пишет фентези про феминисток.

Не стоит и говорить, что жюри встало перед нелегким выбором. Злые языки говорят, что тяжело выбирать между поносом и блевотиной, но это было не главное. Главное состояло в том, что любой выбор победителя был заведомо плохим, потому что за каждым номинантом стояла мощная группа поддержки. Первый творец был цветным и плюс иммигрантом из Колумбии. Второй, хоть и почти белый, родом из Бейрута и вхож в рукопожатные круги. Третий творец – темнокожая женщина-правозащитница. Четвертый – тоже дама, феминистка с ФИО, намекающим на азиатское происхождение.

На помощь жюри пришли сами жюримые.

Они сделали совместное заявление, где указали, что во время кризиса негоже выбирать победителя, а нужно выразить коммоналити, мультиплисити и солидарити перед «консервативной атмосферой ненависти».

И сообщили обалдевшему жюри, что они, то есть творцы, решили, что победителями и получателями главного приза станут все четверо. И вообще – «все номинанты задействованы в разных формах социального взаимодействия, которое несовместимо с любым форматом соревновательности, построенной на разделении и индивидуализации».

Когда члены жюри и организаторы премии очнулись, они осознали не только то, что главный приз и грамота разодраны на четыре части, но и то, что остросоциальные творцы только что пустили их по миру.

Ибо какой нах теперь смысл в премии и жюри, если победителями по умолчанию становятся все участники, которые еще и сами себе присуждают главные призы?

Неистово вангую с сигарой во рту, что на Западе вин-шейминг будет набирать обороты с каждым днем: вон и последний главный Букер присудили сразу двум теткам, одна из которых была старушка-инвалид, а вторая негритянка, и опять побоялись кого-то обидеть.

Мы, в свою очередь, нисколько не препятствуем подобному развитию событий. Цивилизация, лишенная соревновательности, обречена на вырождение и вымирание.

Какая разница, придушит себя своими собственными руками твой глобальный конкурент, или тебе придется немного попотеть?
В любом случае зе виннер тейкс ит ол, детка.

«Паранойя Белоснежки»

Либеральная общественность в США ликует: одержана еще одна громкая победа над «белым доминированием», а в методичку активиста добавлено еще одно интересное слово – колоринг.

Совсем недавно боди-позитивизм прошел в ноги и окончательно взял на болевой фэт-шейминг, самолето-шейминг проехался Гретой по бессовестным авиапассажирам, и даже был изобретен шейм-шейминг, который заткнул рот всем, кто что-то имел против всего хорошего и толерантного. Но нужно было двигаться дальше и найти, за что и кого еще можно застыдить.

И вот два бесстрашных НКО собрали 23 тысячи неравнодушных подписей и бросили их в лицо Амазону. В каждой подписи горел гнев по поводу того, что на Амазоне продаются средства для отбеливания кожи.

Это был гениальный ход: одним махом удалось застыдить по самые помидоры аж три целевые аудитории. Во-первых, должно быть стыдно производителям средств, осветляющих тон кожи, потому что они расковыривают стигмы и поддерживают неправильные стандарты красоты в пользу светлокожего населения. Во-вторых, должно быть стыдно всему белодоминирующему обществу, которое вопреки либеральной логике лучше относится к тем, кто больше похож на них. А в-третьих, просить на коленях прощения должны отщепенцы-латиносы и негры, которые мажутся осветляющими кремами, чтобы быть красивее, вместо того, чтобы становиться еще темнее и натуральнее.

Главный посыл: все это отбеливание идет от рабовладельцев, которые предпочитали вести в опочивальню более европеоидно и сексуально выглядящих рабынь, вместо того чтобы вести туда бодипозитивных теток цвета рояля.

И знаете что? Амазон мгновенно прогнулся и снял с продажи целую категорию продуктов, осветляющих кожу.

Тут надо отметить, что в своей петиции либеральные активисты забыли указать, что сами они используют «белокожий фаворитизм» и колоринг в полный рост. Например, зафиксированные наблюдения, что руководители предвыборного штаба Хиллари Клинтон в 2008 году в своих роликах специально делали Барака Обаму темнее, чем он есть, чтобы повлиять на аудиторию, а штаб Обамы делал с точностью наоборот – делал его в роликах светлее. Но разве это важно?

В отличие от terroristus ordinarius, чьи требования обычно достаточно последовательны, terroristus liberalus переговоров не ведут и жалости к побежденным не имеют, а их бессмысленные и беспощадные требования подобны ковровым бомбардировкам. А это значит, что сфинктерные спазмы у других производителей продуктов для красоты вполне оправданны: на очереди пудра, тональные кремы, осветляющие тоники и лосьоны, губная помада, тени и прочие лаки для ногтей. То есть все, что хоть как-то идет против законов природы и либеральной идеологии, где все обязаны тебя любить и восхищаться твоей натуральной красотой, даже если ты страшила страшная.

А если ты не хочешь добровольно любить страшил, то можно быстро придумать скейр-шейминг, и любить придется.

Неудивительно, что загнанные за можай непросветленные американцы и европейцы глотают кастрюлями антидепрессанты, чтобы поскорее отгородиться от всепожирающей волны стыда за все. В Англии объем выпитых и съеденных антишейминговых колес за 10 последних лет вырос в два раза. В США каждый восьмой взрослый плотно сидит на таблеточках добра, любви, понимания и счастья. А мировой рынок антидепрессантов к 2025 году достигнет объема в 16 миллиардов долларов.

Глотать, платить и каяться: разве это не образец нового прекрасного мира?

«И я там была, мед-пиво пила»

У наводящих ужас на офлайновый мир Девушек За Рулем Крутых Джипов в онлайне появился опасный конкурент, а вернее – конкурентки.

Имя им – Твиттера Пользовательницы, или ТП.

Твиттера Пользовательницы (ТП) опасны тем, что действуют группой, и наскакивают в ленте на мирно листающих по своим делам пользователей с предъявой: «Эй, брателло, мизогиния есть?» - «Чо?» - «Говорю, патриархат есть? Нет? А если найду!?».
И ведь находят же.

После выхода «Холодного Сердца» ТП обнаружили крамолу в изображении диснеевских принцесс, которые на их взгляд «слишком миленькие, которых в жизни не бывает», и которые «задают неправильный подход к формированию у детей отношения к женской красоте». Действительно, мультяшные принцессы совершенно непохожи на настоящих – и макияж у них слишком яркий, и лица круглые, и глаза слишком большие, и носы слишком маленькие, и кожа слишком гладкая, и талии слишком узкие. По коллективному мнению ТП, настоящие принцессы должны выглядеть как Белла Рапопорт, объевшаяся Лаша без макияжа (по соображениям безопасности психики детей у ваших экранов фото Рапопорт не привожу, погуглите сами, когда дети заснут).

А на днях ТП не оставили камня на камне от нашей любимой киносказки «Морозко». Оказывается, трудолюбивая, скромная и любящая отца Настенька, получающая награду за свое чистое сердце – это неправильный и даже вредный персонаж, который «дает опасный посыл для маленьких девочек». Одна ТП пишет: «…просить помощи и заявлять о своём дискомфорте стыдно и неженственно, лучше умереть. Я повела бы себя как сводная сестра Насти: заявила бы, что мне холодно п…ц, потому что я б…я жить хочу. Н…уй скромность.». Ей вторит вторая ТП: «Марфуша моя любимая героиня в этой сказке». Третья ТП ставит победную точку: «Это же МАРФУША я обожала ее особенно когда она чуть деду морозу не у…ла за то что он спрашивал холодно ли ей конечно б…ть холодно старый пердун».

Коллективная любовь Твиттера Пользовательниц к жирной, страшной, наглой, капризной и ленивой Марфушеньке и острое желание поменять смысл «неправильных» сказок – это вовсе не случайность, а симптом гораздо более широкой картины с толстыми историческими корнями.

Первые Твиттера Пользовательницы появились задолго до появления самого Твиттера, а именно в 17 веке, во Франции. Изнывающие под роскошным гнетом Людовика XIV продвинутые баронессы, виконтессы и прочие -ссы собирались в салонах и обсуждали, как же тяжело им живется – и парики тяжелые, и юбки жесткие, и спина чешется, и туалетов во дворце нет. Да еще и в народных сказках сплошная мизогиния, патриархат и сплошные хэппиендинги. И под предводительством баронессы Мари-Катрин Д’Олной они начали сочинять свои сказки с феминистической начинкой, где главными героями были конечно героини, которые практиковали свободную любовь, завоевывали сердца принцев, заточенных в башнях, и вообще на скаку останавливали горящие избы и все такое. Любопытно, что изначально архетипы персонажей Золушки, Спящей Красавицы и Рапунцель выработали именно они.

Но пришел 19 век, а с ним братья Гримм, которые изучили сказки ТП, отвергли их как неаутентичные и не имеющие никакой связи с народным творчеством, и воссоздали классический сказочный канон – такой, каким мы его знаем сейчас.

К сожалению, братья Гримм уже сами давно в сказочном мире, и нынешние сказки защитить некому, чем и пользуются современные ТП. Дошло до того, что ТП из движения MeToo потребовали удалить сказку «Спящая Красавица» из программы дошкольного обучения, потому что в ней присутствует возмутительный эпизод, где «посторонний мужчина целует спящую женщину без ее согласия». В «Золушке» ТП обнаружили хейтинг нетрадиционных семей, а в «Красавице и Чудовище» - сексуальный харрасмент на рабочем месте.

Но главная претензия ТП к сказкам – так не бывает, чтобы принц на белом коне. Им невдомек, что принц в ужасе проскакал мимо к своей Настеньке, которая не пользуется вражеским Твиттером, а читает исключительно Одноклассники.

«Дай палец, друг, а лучше руку»

Давненько мы не заглядывали за железный занавес и не любовались радужными единорогами, которых кормят с руки пайетками добрые мулаты в белых штанах.

Одно из самых популярных направлений по распространению доброго мулатства – Швеция, которая за последние четыре года раскрыла объятия более чем 300 тысячам носителей света и толерантности.

Я с самого начала задавал себе вопрос – а за чей счет этот банкет, товарищи? Но вопрос повисал в воздухе, столкнувшись с непониманием и обвинениями в узколобости и пылающей ксенофобии.

Однако последние новости с родины викингов дают на этот вопрос исчерпывающий ответ. По сообщениям шведского издания Fria Tider, по стране прокатилась волна насильственной экспроприации частной собственности местных жителей с целью расселения беженцев, которым это жилье несравнимо нужнее. Например, власти Стокгольма принудили к выселению жильцов 48 квартир в доме, где проживали в основном пенсионеры, под предлогом того, что туалеты в этих квартирах на 5 сантиметров уже, чем предписано нормами, а значит – пенсионерам там не место. Как только затихли шаркающие шаги последнего старичка, в эти же самые квартиры с криками банзай и аллаявбар были вселены толпы прекрасных ближневосточных и африканских людей со свежими генами. Им нисколько не помешало отсутствие 5 сантиметров в туалетах, которые новые жильцы начали осматривать с неподдельным интересом, пожимать плечами и застилать матрасами.

На вопрос «Варфёр и хила варлден?», что означает «А на какого хрена?», представитель властей ответствовал, что отъем квартир – «хорошая тема, которая вносит вклад в интеграцию».

Я решил проверить, не является ли данный инцидент неким сбоем либеральной матрицы, и мысленно перенесся в Германию, которая за 5 лет впустила к себе навсегда погреться и попить водички около 2 миллионов скитальцев.

Но и в Германии не смогли придумать, как забесплатно родить из воздуха миллионы квадратных метров жилья, и они мудро рассудили, что у местных жилья до фига, и нужно делиться. Был принят специальный закон, по которому власти имеют право изымать жилые помещения, в которых никто не живет дольше 4 месяцев. И пару лет назад в тихом городе Гамбурге по-тихому начали конфисковывать принадлежащие местным жителям квартирки (но не какие-нибудь квартирки из гамбургского Бутово, а в самом центре), и торжественно заселять туда беженцев: ценным новым гражданам негоже жить на окраинах, где нет ратуши и нужного количества музеев и картинных галерей.

Коренные жители-владельцы квартир немного поплакали, покричали – но ничего, утешились, вернее, их профессионально утешили особые люди.

А тем временем в парламент Германии был внесен законопроект, по которому полиция без решения суда сможет вселять беженцев на жилплощадь коренных жителей, «чтобы предотвратить бездомность». Если бы я за этот год не выплакал все слезы, в этом месте бы сейчас колыхалась большая лужа.

Кроме открытого и честного отъема собственности у коренных жителей, сердобольные власти евростран вводят для местных специальные повышенные налоги, чтобы новым европейцам было легче влиться в локальное сообщество.
Например, в рамках программы «Открытое сердце» муниципалитет Валлентуна закупает для иммигрантов шикарные кондоминиумы по 2 миллиона крон каждый, потому что, по словам представителя властей, «покупка дорогих квартир и таунхаузов для иммигрантов за чет налогоплательщиков – хороший шаг с точки зрения интеграции».

Что бы не вытворяли власти, шведские и немецкие пенсионеры, понятное дело, жечь покрышки на улицу не пойдут, а страдающие иммигранты – запросто, если им недодали хоть каких-то ништяков.

Самое забавное в этой ситуации это то, что власти европейских стран, которые своими руками и создали этот иммиграционный кризис, теперь решают его за счет своих граждан, которым эта насильственная благотворительность в дуб не уперлась.
Их утешает только одно: Путину будет очень завидно, какая у них демократия.

«Мне нужна твоя куртка, мотоцикл и танк»

Как мы знаем, не все западные новости одинаково полезны, но в мутном потоке сообщений про танцующие Гренки для Туборга, открытие очередного пола или русские следы на потолке Белого Дома порой проскакивает информация, требующая серьезного осмысления.

Таковой, к примеру, является новость про доклад, опубликованный Исследовательским химико-биологическим центром Командования Армии США по развитию боевых возможностей, имеющий название ««Солдат-киборг 2050: Значение слияния человека с машиной и его влияние на будущее Министерства Обороны».

Сам доклад читается на одном дыхании, как добротный sci-fi, сдобренный боевой фантастикой и отполированный утопическими мотивами. Военные американские ученые, сглатывая слюну, пишут про упоительные перспективы, открывающиеся перед Пентагоном для демократизации всего мира в горизонте до 2050 года.

Тут и кардинальное повышение возможностей зрения солдат, в том числе в темноте, с помощью вживляемых линз с особой матрицей и цифровым зумом, для того, чтобы «видеть поле боя, улавливая излучения с разной длиной волны, и идентифицировать и отслеживать цели в сложной обстановке».

Тут и создание супермускулатуры, где в немощные дрожалки американских додиков вживляются чипы и оптоволокно, и мускулы и даже нервы могут удаленно стимулироваться импульсами света, благодаря чему новички могут выполнять любые манипуляции, как профессионалы.

Тут и супер-слух с вживляемыми кибер-имплантами: американские солдатики будущего смогут услышать через океан, как украинскую границу на цыпочках переходят бурятские конногренадеры, а также перехватить любые голосовые и беспроводные коммуникации противника сразу на родном языке.

И вишенкой на торте является вживление непосредственно в мозг солдата т.н. эйдетик-чипа, который одновременно кардинально расширяет возможности памяти и обработки информации, и позволяет мозгу конкретного солдата соединиться с глобальной боевой сетью. При этом соединение происходит на уровне солдат-солдат, солдат-командир, солдат-умное оружие, солдат-суперкомпьютер – и наоборот. То есть солдат сможет как сам мысленно передавать информацию, приказы и управлять оружием, так и им смогут управлять удаленно – в том числе и суперкомпьютеры.

Но самое забавное и одновременно настораживающее во всей этой истории является то, что данный доклад докладом по сути не является, и реальный получатель его – не Министерство Обороны США, а широкая американская публика.
Во-первых, в шапке доклада указано – что доклад не то что секретный, но даже и не служебный, а вообще «для неограниченного публичного распространения», что переводит его в разряд пресс-релизов.

Во-вторых, авторы доклада прямым текстом пишут: «В популярных медиа, литературе и фильмах использование машин для усиления физических возможностей человека получило искаженную и «дистопическую» картинку во имя индустрии развлечений. Руководство оборонных ведомств должно понимать необходимость преодоления негативного восприятия (широкой публикой), если будет принято решение принять данные технологии на вооружение».

Иными словами, военные американские ученые не пытаются продвинуть или «продать» данные технологии. Они уже есть. Их беспокоит лишь то, как, когда и под каким соусом подать публике военные кибер-ништяки и убедить ее, что слияние людей и машин в военных целях – нужное, безопасное и богоугодное дело.

Что тут хотелось бы.

Конечно, неприятно осознавать, что наш стратегический непартнер день и ночь думает, как ему нас укокошить самым эффективным и технологичным способом. И тут у нас особых альтернатив нет. Нужно перестать оправдываться перед каждым столбом за наши военные бюджеты, поднажать на асимметрию и вспомнить Суворова, который писал на своем смартфоне, переходя Альпы: «Там, где пройдёт киборг, там пройдёт и русский солдат. Там, где не пройдёт киборг, всё равно пройдёт русский солдат. Мы русские и поэтому мы победим».

«НАТО на претцель не намажешь»

Посмотрев на осмелевших геев, и поняв, что смелость города берет и прайды собирает, Восточноевропейский Комитет Германии обнародовал заявление в адрес США, которое можно сравнить только с ситуацией, когда вы внятно предлагаете засунуть в задницу ваши сигареты пьяным гопникам, у которых именно в эту секунду закончилось курево.

Немцы пояснили за санкции против Серверного Потока-2 и обосновали, что «санкции являются прямой атакой на суверенность Евросоюза и плохим сигналом для воплощения Парижских соглашений по Украине».

Чтобы ни у кого не оставалось сомнений, о чем идет речь и что никто не ослышался, в заявлении было подчеркнуто, что «попытка давления со стороны США не только будет считаться недружественным шагом, но она также нанесет серьезнейший ущерб трансатлантическим отношениям, построенным на взаимном уважении».

А чтобы было понятно, в отношении чего должно быть оказано уважение, немцы выразились предельно прозрачно: «Санкции введены без согласования и консультаций и против воли главных европейских союзников (читай – Германии)», а это значит, что «рынки отреагируют на напряженность ситуации соответственно». И кто-то мог бы услышать в морозном воздухе затихающий конец фразы: «…арасы вы: из-за вашей херни мы теряем кучу бабок! Нам кто бабки будет возмещать, тваюмать – бабушка Греты Тунберг!? Сюда смотри, э!»

В качестве примера был приведены санкции против российского алюминия, которые подняли цены на крылатый металл на такую высоту, что санкции быстренько убрали – хотя куча серьезных евролюдей уже попала на серьезное бабло. А повторения серьезные евролюди не хотят.

Серьезные евролюди не стали напрягать для заявления Ангелу Меркель, которая уже слышит голоса ангелов, и дали бумажку на озвучить Восточноевропейскому Комитету.

И на этой бумажке зафиксированы вполне серьезные угрозы, которые игнорировать американцам никак не получится, а именно: если тема с санкциями продолжится, то они «поставят под вопрос реализацию совместных с Берлином проектов по сжиженному газу». И это как раз очень просто и болезненно: американцы хотят продавать в Европу свой СПГ. Но делать они это могут системно и масштабно только через Германию, с ее инфраструктурой и возможностями. Соответственно, если что, немцы «могут потерять энтузиазм в отношении проектов с США».

К ультиматуму также прикладывается бумажка, говорящая, что все юридические вопросы, связанные с СП-2, улажены и отполированы – а значит, по мнению помешанных на юриспруденции немцев, руки прочь и дранг нах остен или просто нах.

Мы с вами, дорогие друзья, находимся на самом первом ряду первоклассного шоу, в котором адские блондинки из Валгаллы вот-вот начнут срывать сверкающие лифчики с вондер-вуменш в ринге с целебной еврогрязью.

А если кто-то скажет, что большие деньги могут потерпеть из-за политики, то они ни разу не сидели рядом с грязевым бассейном, откуда лучше всего слышны звучные шлепки и крики боли.

«Когда хочется, рубль колется, а доллар не велит»

Вы сегодня прямо с утра наверняка увлеченно оплакивали свою судьбу и отсутствие в своей жизни кружевных трусов из нанотрубок, и поэтому наверняка пропустили статью в Forbes, которая в очередной раз поставила на российской экономике крест.

В этой статье лучшие экономисты мира на пальцах доказывают то, что мы с вами знали и без них: в Этой Стране™ все плохо, а будет еще хуже, потому что по-другому быть и не может.

Посудите сами: среди четырех крупных развивающихся рынков в России экономика растет медленнее всех. Российское правительство представляет собой сверх-консервативных, скупых и прижимистых морлоков, что рубит на корню любые перспективы даже встать рядышком покурить с Ведущими Экономиками Мира™. Власти не хотят тратить накопленные деньги на порты с искусственным интеллектом и вкладываться в летающие автомобили, как в Китае, или кибер-траки с пуленепробиваемым (нет) стеклом, как в США. Слишком много волокиты и бесконечных согласований, куда вложить национальное богатство. Доля государства на рынке до безобразия велика – 48%. И вообще, Россия – «это скучная страна, о которой никто не хочет говорить», а ее экономика бледна и приземленна.

Поэтому, пишут специалисты, России срочно нужно начать много тратить, и к ней потянутся люди и инвесторы.

То ли дело Америка, где царит веселье и ажиотаж. Там поводом для дикого восторга инвесторов может стать абсолютно все, даже стотысячемиллионное по счету иммигрантское такси и тренажеры для жирных теток. Например, таксокомпания Lyft при выходе на биржу собрала 26,6 млрд долларов, а производитель великов без колес Peloton – 7,2 млрд. Инвесторы рыдали от счастья, как дети.

Но потом акции Lyft рухнули на 43,28%, и цена компании свалилась до 11,51 млрд долл. Peloton выпустил рекламку, и за день потерял ярд. IPO компании Uber стало дичайшим фейспалмом. Икона мирового офисного планктона WeWork дезинтегрировался на радужные нейтрино.

Но кто посмеет сказать, что это скучно – бросьте камень в Илона Маска.

А на другом конце мира неулыбчивые российские госфинансисты, пахнущие сырниками и капустой, уныло следят за какой-то там стабильностью и ростом экономики не меньше 1 процента в год. В 78 национальных проектов планируется трусливо вложить какие-то 407 миллиардов долларов. Объем инвестиций в Россию растет на десятки процентов. Коэффициент результативности инвестиций вырос с 86% в 2018 году до 90% в 2019. Профицит российского бюджета вырос до двух триллионов рублей.

Скучные дяди не хотят рисковать и разбрасываться государственными деньгами, потому что считают, что чем экономика более открытая и «рыночная», тем больше в ней абсолютно нерыночных и откровенно политических засад и подстав. Например, в Конгрессе США прямо сейчас ставится ребром вопрос о введении санкций в отношении суверенного долга России, рубля и российских нефтегазовых компаний и банков, а также планируется объявить Россию государством-спонсором терроризма со всеми вытекающими. На этом фоне сверхконсервативная экономическая политика и наличие серьезной финансовой подушки – это просто здравый смысл и понимание того, что веселье приходит и уходит, а стабильность остается. Как вы думаете, если бы российская экономика представляла собой сборище веселых стартапов, зависящих от настроений публики – что бы от нее осталось на следующий день после введения санкций?

А стабильность – это то, что больше всего любят самые серьезные инвесторы, и то, за что они любят Россию. Потому что Россия сейчас – чуть ли не единственное место в мире, где им гарантирована защита инвестиций и стабильный доход, и они плачут, колются, но продолжают жрать российский кактус: «Там рост 1,2%. Там ты прочно привязан к полезным ископаемым и энергоресурсам. Однако с облигациями там все хорошо».

Мне очень нравится жить в скучной стране. А кому не нравится – у вас всегда есть на окошке сочный кактус.

«Те же яйца, но зеленые и в профиль»
Для начала хорошие новости для феминистоблогерок, которые остро завидуют котам, когда тем нечего делать. Теперь они тоже могут себя занять чем-то полезным и внести вклад в мировую воке-культуру, начав заниматься вагинальным вейт-лифтингом.

Вагинальный вейт-лифтинг – это поднятие тяжестей с помощью нефритового яйца, которое засовывается в вагину, к которому привязывается веревочка, к которой уже можно привязать, к примеру, утюг, мешок картошки или MacBook Pro.
Зачем что-то себе засовывать и привязывать? Оказывается, занятия ВВЛ «повышают могущество женщин, обостряют ощущения во время секса, и даже лечат опущение матки». А главное – всегда можно показать мужикам, у кого яйца крепче.

А теперь о менее важных вещах.

На родине кенгуру и хоботноголового кускуса разразился скандал. В государственной школе австралийского городка Тамборин Маунтин была объявлена чрезвычайная ситуация из-за того, что в местных скважинах и кранах пропала вода, чего никогда раньше не было.

Городская администрация самоотверженно залезла в бюджет и на деньги налогоплательщиков начала закупать на ближайшем заводе Coca-Cola чистейшую, свежайшую и вкуснейшую бутилированную воду, и отправлять грузовиками жаждущим школьникам.

Но какие-то настырные и несознательные люди обратили внимание, что по той же дороге навстречу им на завод идут караваны цистерн с логотипом коричневой газировки.

И оказалось, что социально отзывчивая Coca-Cola выкачивает для бутилирования воду именно в том месте, где располагается пересохшая школа, причем в промышленных количествах – по 2,5 млн. литров в неделю, что и привело в итоге к истощению водоносных пластов.

Возмущению местных жителей не было предела, и уже озвучивались планы посадить руководство завода на фирменную бутылку – но тут выяснилось, что сделать с кокакольцами ничего нельзя: лимиты на бурение и выкачивание воды никем и никак не регулируются, и нет никаких юридических механизмов принуждения компании к любым ограничениям.

Иначе говоря, все чинно, благородно и законно. Так же чинно и благородно на сайте Coca-Cola выглядит раздел «Забота об окружающей среде», где можно прочитать следующее:
«Наша ключевая цель – минимизировать наше воздействие на окружающую среду. Наш главный приоритет – ответственное управление и использование водных ресурсов. Мы понимаем бесценность воды, считаем ее одним из наиболее драгоценных ресурсов, и прикладываем все наши силы для ее сохранения».

Далее следуют не менее огненные пассажи, воспевающие воду и заботу о ней со стороны компании Coca-Cola.

Пытливый читатель с IQ более 140 наверняка заметит некоторые разночтения между одами и реальными действиями компании, а читатель-веган с гороховым мясом между булок может и расплакаться.

Даем вам бесплатно про-лайф-хак: если чего непонятно, ищи, где бабки. А бабки здесь понятно, где, и понятно, сколько.

На данный момент объем средств инвесторов, направленный в «зеленую экономику» только в одном 2018 году, составил более 30,7 триллионов долларов. В Европе половина инвестиционного капитала идет в бизнесы с зеленым оттенком, а в США – минимум 25%.

Вы наверняка спросите себя: откуда на фиг в одночасье образовалось столько крутых природолюбивых бизнесов, которые перетянули на себя глобальное финансовое одеяло?

Отвечаем: ниоткуда. Истинно и фанатично зеленых компаний среди этих легионов единицы, а могут стабильно зарабатывать деньги – еще меньше. Остальные – это те же самые кокаколы, только теперь зеленые и в профиль, которым просто нужно жить, крутиться, и обеспечивать безбедное безуглеродное будущее своим талантливым детям.

Вовремя уловив вибрации гренок туборг, эти компании придумали самый гениальный в истории маркетинга заход: «Покупая у нас, ты спасаешь планету и творишь добро!».

Неудивительно, что удовлетворение от покупки при этом не менее сильное, чем от нефритового яйца с веревочкой.

«Лисичка с анальной затычкой»

На прошлой неделе из здания Европарламента раздавались удовлетворенные стоны и ухание. Но это не то, про что вы подумали: евродепутаты просто радовались, что 463 голосами против 107 была принята резолюция против «угнетения и преследования ЛГБТ+ сообщества в Польше».

Угнетение и преследование задне- и переднеприводных светочей свободы в Польше состоялось в том, что более 80 польских городов объявили себя «зонами, свободными от ЛГБТ+».

Самое интересное заключается в том, что угнетения и преследования геев и лесбиянок в Польше просто нет (есть даже мэры городов – открытые геи, а ЛГБТ-прайды в крупных городах идут уже чуть ли не каждый день).

А есть законное, нормальное и естественное желание консервативно-религиозного населения защитить свою культуру, мораль, традиции, семьи и детей именно что от агрессии со стороны сверхактивного ЛГБТ-коммьюнити в связке с либеральными СМИ и западными спонсорами.

Член Европарламента от Польши Витольд Васжиковски пояснил для непонятливых, что «сексуальные меньшинства в Польше никогда не были изгоями», а проблема в «ЛГБТ-идеологии, которая требует особого отношения и вызывает скандалы и проблемы».

И это действительно так. В свое время в США и в западной Европе геи и лесбиянки поначалу были тише воды и ниже травы, и не требовали никаких особых привилегий вроде гей-браков или специального законодательства, жестоко карающего геефобов. Они скромно просили «понимания» и «принятия», то есть продвигали сладенький принцип «живи сам и дай жить другим». Потом, передвинув на метр влево окошко Овертона, они уже более требовательным тоном начали заявлять, что теперь им нужны равные права. А получив равные права, начали уже продвигать повестку своей неприкасаемости и исключительности, и право уже на законодательном уровне навязывать другим свои взгляды и «ценности». На данный же момент мы можем наблюдать расцветший махровым цветом натуральный гей-нацизм, где любое инакомыслие и любые попытки противостояния гей-повестке искореняется самым жестоким образом – начиная с публичного остракизма и разрушения карьер до разорения в судах и уже совершенно реальных тюремных сроков (вспомним свежий пример о 15 годах на зоне, которые втюхали жителю Айовы за сожжение ЛГБТ-флага, который он снял с церкви). То есть гей-лисичка, попросившаяся переночевать у гетеросексуального зайчика, выгнала его из его же домика, и вывесила на нем свой радужный флаг.

В США и остальной Европе этот путь занял несколько десятилетий. Но польские геи очень нетерпеливы, и, имея практически неограниченный финансовый, политический и медийный ресурс, решили нагнуть Польшу одним разом.

Но они недооценили запас прочности консервативных ценностей обычных поляков, которые поначалу вроде как были готовы сделать шаг навстречу либеральной европовестке в обмен на безвиз, защиту от плохого Путина со стороны НАТО и еврофинансирование (Польша получает от ЕС минимум 9 миллиардов евро в год чисто потому, что она такая красивая есть), но которые просто охренели от скотства и наглости ЛГБТ-активистов, которые окончательно осмелели и поверили в себя.

Потоком идут новости о том, что польские гей-активисты оскверняют почитаемые иконы, устраивают кощунственные театрализованные гей-службы с гей-епископами и голыми мальчиками-алтарниками, штурмуют монастыри, устраивают провокации на крестных ходах, организуют «культурные фестивали», где обучают, как стать drug-queens, и всем прелестям гей-секса.

Немудрено, что католические церковные власти Польши категорически выступают против бешеных гей-лисичек, и по всей стране идут активные контр-мероприятия против усиления ЛГБТ-пропаганды, что и не нравится Европарламенту.

Но Польше за «притеснение геев» пока ничего не будет: США мягко намекнут Европарламенту, что поругали и будя. Для США Польша слишком важна в качестве военного, политического и газового форпоста против русских, поэтому ей простили бы даже сжигание геев на кострах.

Австралийские пожары тушили неправильно, а главное — не там

Похоже, что в огненной австралийской эпопее наступает перелом, который, как и предполагалось, связан с вмешательством сил природы. На измученную трехлетней засухой и обожженную землю Австралии теперь с небес льются нескончаемые потоки воды: на Северных территориях всего за один день выпало количество осадков, которое обычно выпадает за половину всего сезона дождей.

Помощь свыше оказалась для австралийских властей очень кстати: на фоне усиливающейся критики в их адрес объявление передышки позволит снизить накал страстей и перегруппировать силы для финальной победы над десятками еще не потушенных пожаров. Тревога и озабоченность повсюду сменяется оптимизмом: власти даже обратились к иностранным туристам, чтобы они поскорее возвращались, поскольку туристический сектор отвечает за 3,1% ВВП страны.

Однако в то время как дожди смывают гарь и пепел, а в почерневшие австралийские леса возвращается жизнь, зелень и пение птиц, все сильнее разгорается другой пожар — виртуально-медийный, который потушить будет гораздо сложнее.

Медийный пожар уже давно вышел за пределы Австралии и сейчас бушует в мировой Сети. В виртуальное пространство, разогретое политикой, вбрасывается горючая смесь из громких заявлений и тезисов вроде "во всем виноваты изменения климата, власти и бизнес", "долой ископаемое топливо", "Австралия — это предупреждение всему миру", "кто отрицает — тот убивает", и, конечно, "поможем Австралии кто чем может".

Сотни больших и малых звезд, пользуясь моментом, листают страницу Австралии в "Википедии" и размещают в своих соцсетях картинки с обгоревшими мишками коала, печальными эмодзи и сердечками.

Некоторые даже обещают помочь материально. Певица Пинк, например, пообещала подарить австралийским пожарным 500 тысяч долларов, юмористка Селеста Барбер насобирала 13 миллионов, а известный австралийский крикетист Шейн Ворн планирует дать на благое дело 300 тысяч австралийских долларов, которые он хочет получить, продав с аукциона свою зеленую бейсболку. Австралийский же теннисист Ник Киргиос объявил, что будет перечислять в "пожарный" фонд по 200 австралийских долларов за каждое свое попадание мячом по площадке. Мария Шарапова, которая получила приглашение на Открытый чемпионат Австралии по теннису, решила ограничиться 25 тысячами долларов.

Некоторые медийные лица вместо денег решили пожертвовать в общий котел свой социальный капитал. Рассел Кроу и Кейт Бланшетт использовали церемонию "Золотой глобус", чтобы сказать миру, что "когда одна страна страдает от климатической катастрофы, страдают все" и что "трагедия в Австралии — результат изменений климата". Члены британского монаршего дома отдали в общую копилку самое дорогое — "свои молитвы и мысли".
Но самым большим оптимистом оказался Хоакин Феникс ("Джокер"): он просто пообещал надевать на все церемонии один и тот же смокинг, чтобы снизить нагрузку на природные ресурсы и затормозить глобальное потепление.

Мировые СМИ с удовольствием раскрыли перед читателями все ужасы австралийских пожаров и дали возможность каждому самоназначенному эксперту высказать свою теорию. Но все многомиллионные публикации на горячую тему в итоге можно свести лишь к одной ключевой фразе: "Связь нынешних экстремальных событий с антропогенными изменениями климата научно неоспорима".

Подавляющему большинству потребителей медиаконтента этот безоговорочный тезис совершенно достаточен для достройки своей картины мира и определения правых и виноватых. Однако если копнуть чуть глубже, обнаруживается, что как раз с научной подоплекой тут не все так однозначно.

…..

Продолжение в моей колонке на РИА НОВОСТИ: https://ria.ru/20200114/1563370270.html

Вы еще не знаете про климатических беженцев? Тогда они идут к вам!

Прошедший Всемирный экономический форум в Давосе запомнится двумя вещами. Во-первых, это был первый международный форум такого масштаба, который стал полностью углеродно-нейтральным: еду для участников, включая знаменитые местные пирожные с голубикой, тарталетки с грецким орехом и экологическое вяленое мясо в нарезку поставляли только местные производители; электричество происходило исключительно из возобновляемых источников; а все используемые материалы перерабатывались.

А во-вторых, в первый день форума было объявлено, чтобы мир срочно готовился к "миллионам вынужденных переселенцев", которые покинут свои дома из-за изменений климата, и сопутствующим глобальным проблемам.
….
По данным ООН, в одном 2018 году климатическими беженцами стали 17,2 миллиона человек из 148 стран.
Фонд Environmental Justice Foundation (EJF) еще более пессимистичен: по его данным, с 2008-го из-за негативных изменений климата каждый год вынужденно меняют место жительства 21,7 миллиона человек.

Норвежский мониторинговый центр Refugee Council’s Internal Displacement Monitoring Centre (IDMC) дает еще более масштабные цифры и сообщает, что с 2008 по 2018 год из-за природных катаклизмов климатическими беженцами стали 253,7 миллиона человек.

Но как бы ни было плохо сейчас — специалисты уверяют, что дальше будет несравнимо хуже.

По данным доклада Всемирного банка от 2018 года, к 2050-му (или раньше) климатическими беженцами станут 143 миллиона человек.
В докладе, подготовленном годом ранее для ООН межправительственной группой экспертов по изменению климата IPCC, содержатся еще более угрожающие цифры: из-за глобального потепления с насиженных мест на поиски страны обетованной могут сорваться 280 миллионов человек.

Но самую приближенную к истине и научно обоснованную картину будущего, когда целые страны затапливают цунами и волны беженцев, рисует авторитетное в природозащитных кругах издание The Guardian.

По мнению экспертов, если мир будет продолжать использовать уголь, нефть и газ, к 2050 году нас ждет следующее: ледяная шапка на Южном полюсе практически исчезнет; леса Амазонии, Конго и Папуа — Новой Гвинеи уменьшатся до минимума и покроются дымом от пожаров; в Северном полушарии от субтропиков до средних широт возникнет пояс пустынь; Майами, Гуандун, Линкольншир и Александрия уйдут под воду; природные катаклизмы будут следовать один за другим; разразится голод, помноженный на рост населения. В результате климатическими беженцами к середине века станут до 700 миллионов человек.

Неудивительно, что на фоне подобных перспектив и прогнозов тема изменений климата стала главным фактором, влияющим на глобальные информационные, политические, экономические, а сейчас уже и военные тренды.

Есть только один небольшой нюанс. Если потратить несколько минут и посмотреть, что писали те же эксперты и те же издания энное количество лет назад, то перед нами выстроится уже несколько иная картина. …

Продолжение в моей колонке на РИА НОВОСТИ

GOLDMAN SACHS ПЛАНИРУЕТ ДЕЛАТЬ ДЕНЬГИ НА ЖЕНЩИНАХ

Громкое заявление на Давосском форуме генерального директора Goldman Sachs Дэвида Соломона о том, что с 1 июля инвестбанк будет отказывать в проведении IPO стартапам, где в совете директоров нет хотя бы одной женщины или представителя сексуальных или национальных меньшинств, внесло в бизнес-сообщество серьезный раскол. По версии г-на Соломона, наличие «разнообразных» директоров может в разы увеличить средний годовой рост цены акций инклюзивных компаний по сравнению с компаниями, которыми руководят исключительно белые мужчины традиционной ориентации.

В то время как одни уже начали считать свои будущие прибыли от внедрения гендерного, сексуального и расового разнообразия, другие начали задавать себе вопрос – почему Goldman Sachs, который уже больше сотни лет считается столпом Уолл Стрит и иконой сверхконсервативного инвестбанкинга, вдруг решил встать под знамена политических активистов различной окраски.

Возможно, дело в том, что 29 января 2020 года в Goldman Sachs состоится «День инвестора», где, по мнению аналитиков, будет решаться, будет ли вообще компания существовать в нынешнем виде.
Даже небольшое углубление в историю вопроса показывает, что ко Дню Инвестора Goldman Sachs накопил большое количество проблем, которые нужно срочно решать. Здесь и рекордные провалы по стоимости акций компании в 2016 и 2018 годах; и преследование со стороны Министерства Юстиции США с обвинениями в совершении коррупционных сделок в Малайзии, что грозит многомиллиардными штрафами; и скандал с IPO «единорога» WeWork; и огромные расходы при запуске совместно с Apple кредитной карты Apple Card, а главное – прибыль банка по результатам 4 квартала 2019 года упала на 24%.

Очевидно, что все это не может не беспокоить существующих и потенциальных инвесторов, и банку Goldman Sachs нужно убедить разнообразных финансовых управляющих, пенсионные фонды и частных акционеров, что в самом ближайшем будущем компании удастся выйти из финансового штопора.

Дэвид Соломон был назначен гендиректором Goldman Sachs не просто так. Он знает, куда и почему идут деньги, и что в финансах эмоций больше, чем в латиноамериканском телесериале. И вполне оправданно, что он решил сделать ставку на «Next Big Thing», а именно «этичные инвестиции», которые на бумаге приносят больше прибыли, нем неэтичные.

Сам г-н Соломон утверждает, что наличие женщин, нацменьшинств, геев и лесбиянок в совете директоров помогает цене акций стартапа за первый год в среднем вырасти на 44% по сравнению с 13% роста в «обычных» компаниях. Откуда он взял эти цифры – не уточняется.

Ему вторят эксперты Credit Suisse, которые утверждают, что добавление хоть одной женщины в руководство компании приводит к росту стоимости ее акций на 3,4% по сравнению с компаниями, где в руководстве одни мужчины. Еще лучше дело обстоит с гомосексуалистами: по данным швейцарских специалистов, компании, поддерживающие и стимулирующие гей-культуру, наслаждаются прибылью на 10-21% больше, чем все остальные.

Некоммерческое крыло Торговой Палаты США, U.S. Chamber of Commerce Foundation (USCCF), не решилось озвучивать конкретные цифры, за которые нужно отвечать, но обнародовали результаты своего исследования, в рамках которого 36% опрошенных компаний заявили, что привлекать в руководство представителей сексуальных меньшинств – правильное и благородное дело («the right thing to do»).

Очевидно, что нет ни одного инвестора или бизнесмена, который бы не захотел в одночасье увеличить свои прибыли в разы и стать лидером рынка, просто превратив совет директоров своей компании в образцовую выставку инклюзивности и толерантности. Однако в ТОП-500 Fortune, не говоря уже о ТОП-50 или ТОП-10, мы не найдем ни одной компании, где совет директоров на 100% состоит из «разнообразных» представителей. Возможно, ответ на этот парадокс нам дадут научные данные, которые все же более объективны, чем заявления политически ангажированных организаций и отдельных личностей.
…..
Продолжение в моей колонке на РИА НОВОСТИ

КАК ЗАРАБОТАТЬ НА ГРЕТЕ ТУНБЕРГ? В 2020 ГОДУ ЭТО СМОЖЕТ КАЖДЫЙ

Истек срок подачи заявок для номинирования на Нобелевскую премию мира. Несмотря на то, что списки номинантов глубоко засекречены и не могут быть разглашены в течение 50 лет, стало широко известно, что в этом году среди кандидатов на получение премии опять находится Грета Тунберг — и по целому ряду признаков можно утверждать, что в этот раз она Нобелевку все же получит.

Напомним, что Грета Тунберг была самым "горячим" кандидатом на Нобеля в 2019 году, когда ее выдвинули на премию члены норвежского парламента. На стороне Греты было все: и продуманный имидж школьницы, которая в одиночку встала против глобальных корпораций и целых государств; и беспрецедентная медийная поддержка; и многомиллионная армия поклонников и последователей в разных странах. Самый точный политический индикатор — букмекерские ставки живыми деньгами — указывал, что альтернативы Грете Тунберг нет: среди всех ставок на получателя премии 96% ставок было сделано именно на нее.

Но, к разочарованию многих, Нобелевка была присуждена премьер-министру Эфиопии Абию Ахмеду за разрешение многолетнего и кровавого приграничного конфликта с Эритреей. Но в 2020 году, похоже, шансы "заработать на Грете" появляются у всех.

Одна из версий того, почему Грету не наградили, заключается в том, что никто не смог внятно объяснить, какое отношение имеет сидение Греты Тунберг перед шведским парламентом к Нобелевской премии мира. Альфред Нобель в своем завещании 1895 года был предельно конкретен и указал, что Премия мира должна присуждаться тем, кто больше всех сделал для "отмены или уменьшения противостоящих армий".

Однако даже экспресс-анализ номинантов и лауреатов Нобеля в исторической перспективе показывает, что организаторы премии и члены Нобелевского комитета никогда не брезговали политически мотивированными решениями и без проблем выбирали в победители тех, кто был нужен на данный момент, — даже если номинант был кандидатом на "премию" уголовного суда в Гааге.

К примеру, один из лауреатов от 1994 года, палестинский деятель Ясир Арафат на момент присуждения премии имел (на Западе же) титул "отец современного терроризма". Однако политические мотивы были важнее, и Арафат получил премию вместе с премьер-министром Израиля Ицхаком Рабином и министром иностранных дел Израиля Шимоном Пересом за "палестино-израильское урегулирование". Номинация Арафата вызвала такой большой скандал, что один из членов Нобелевского комитета, Каре Кристинссен, был вынужден подать в отставку.

Другой лауреат Нобеля, бывший президент США Барак Обама, получил в 2009 году награду "за выдающиеся достижения в деле мира и безопасности" всего через девять месяцев после избрания президентом, не успев сделать в этом направлении ничего — то есть он получил главную мировую премию щедрым политическим авансом от Нобелевского комитета. Но Барак Обама не только не оправдал своей мирной награды, но и весь период своего пребывания в Овальном кабинете провоевал. Все восемь лет президентства Обамы американские войска были в состоянии войны в том или ином регионе мира. Америка плотно увязла в конфликтах разной интенсивности без шанса их закончить в каком-либо обозримом будущем и крайне обострила военную конфронтацию с крупнейшими ядерными державами — Россией и Китаем.


Данный список можно продолжать долго. В нем присутствует и Евросоюз, награжденный за "60 лет, посвященных продвижению мира, демократии и прав человека в Европе", но являющийся одним из крупнейших производителей и продавцов оружия, которое применяется в большинстве современных мировых военных конфликтов; и португальский нейрохирург Антониу Эгаш Мониш, который подарил миру лоботомию; и немецкий химик Фриц Габер, который разрабатывал химическое оружие (в частности, газообразный хлор), которое массово использовалось на полях Первой мировой и убило сотни тысяч людей.

На Нобелевку номинировались даже Бенито Муссолини и Адольф Гитлер. ….

Продолжение в моей колонке на РИА Новости

СЕРМЯЖНАЯ ПРАВДА О СФЕРИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ

Первая правда заключается в том, что среди людей из «реального» бизнеса (не знаю, как у кого, а среди моих клиентов точно) мозги особо не затуманены маркетинговой белибердой, и никто точно не представляет, что означают волнительные конструкции типа «customer journey» или «цепочки касаний». Но это совершенно не страшно, и часто совершенно не нужно. Я сам не знаю половины этих умных терминов. (Было дело, на стратегических планерках в Большом Агентстве умные девочки и мальчики в роговых очках часами расписывали нам, креативщикам, стратегические брифы с бесконечным количеством прекрасных и бессмысленных слов. Во многих случаях я посылал их на хер, переписывал все сам и общался с клиентом на максимально простом языке. Девочки и мальчики эти с тех пор выросли, работают даже директорами по стратегическому планированию, но продолжают говорить на марсианском языке и ненавидят меня по-прежнему. Привет, Владилен, Настя и Дима).

Вторая правда заключается в том, что в инфополе существует бесконечное множество материалов на любую маркетинговую тему, где все расписано во всех красках и ракурсах, но толку в этом нет. Виртуальная макулатура плодится, начинает гнить, а потом в ней заводятся инфоцыгане с коронавирусом.
Просто дело в том, что мир виртуально-сферического маркетинга с онлайновой подкладкой страшно далек от каждодневных тревог и забот коммерческого директора или сейлза из города… ну скажем Воронежа.

Вот случай из жизни.

Есть у меня замечательный практически во всех смыслах компания-клиент. И владелец этого бизнеса – реально «человек мира»: много путешествует, читает, развивается, учится. Человек такой продвинутый, что за годы нашего сотрудничества он меня незаметно, но реально прокачал по многим темам (например, в управленческих поединках, это отдельная история). То есть не клиент, а огурчик.

И вот этот клиент, как супер-правильный Вася, вкладывался в своих сотрудников и свой маркетинг.

И каждый год он устраивал у себя в Воронеже крутейшие стратегические маркетинговые сессии с реально топовыми экспертами. Я видел эти программы – можно не глядя продать почку, чтобы попасть на подобную сессию, особенно если разбирают на косточки твой бизнес.

В результате этих глубинных сессий с участием всего сениор стафф компании рождались отличные, прекрасные, детально проработанные, базирующиеся на статистике, инсайдах и исследованиях отчеты с рекомендациями. Я их видел, внимательно читал и испытывал, с одной стороны, огромное удовольствие, а с другой – дикое чувство неполноценности, от которого потом отходил с вискарем Glenfiddich Solera Reserve.

Но чудное дело: шли годы, приезжали эксперты (без кавычек), писались крутые программы – а воз осатанело стоял посреди города Воронежа и ехать ни за что не хотел.

Так вот, как-то раз меня попросили «просто» написать тексты для сайта этой компании. Это «просто» перешло в мою работу по перепозиционированию компании, что родило новое понимание бизнеса, продукта и УТП. Это родило аудит всей системы продаж и цепочек контактов, а это родило серьезнейший апгрейд всех маркетинговых инструментов, которым я занимался почти два года. Серьезнейший апгрейд маркетинговых инструментов родил новое понимание, новый уровень владения темой и новую эффективность менеджеров по продажам. Это родило покупку за живой нал в собственность четырех гектаров земли в стратегическом месте и строительство с нуля своего производства по нескольким направлениям.

Теперь эта компания заходит на рынки четырех стран Европы.

А сейчас меня традиционно попросили просто сделать для этих рынков презентации.

У меня предчувствия и бутылка французского коньяка, где в названии половина нечитаемых букв.

P.S. О моих микросекретах по презентациям, сайтам и прочей красоте буду пописывать в рабочем режиме. Оставайтесь с нами и не отслаивайтесь.

ХОЧУ ПРЕДСТАВИТЬ ВАМ УЛЬТРА-КОРОТКИЙ ФОРМАТ: «ИДЕИ НА ХОДУ»

Идея на Ходу №1.

В зависимости от вашего продукта, у вас может появиться соблазн создать подробнейшую онлайн-базу знаний (раздел «Помощь», F.A.Q. и т.д.), чтобы люди разбирались во всем по-максимуму сами - то есть чтобы УМЕНЬШИТЬ поток заявок клиентов, которым что-то непонятно. Так вот: постарайтесь сделать так, чтобы УВЕЛИЧИТЬ поток подобных заявок, например, разместив в соответствующих разделах виджет с предложением отправить запрос в поддержку или написать в чат сотруднику. Опыт многих компаний показывает, что люди, получившие качественную и оперативную консультацию на этапе принятия решения о покупке, с вероятностью более чем в 9 раз становятся покупателями по сравнению с теми, кому консультация не оказывалась.

О БЛИЗОСТИ В БИЗНЕСЕ

Если вы занимаетесь бизнесом в том или ином виде, то вам будет приятно узнать, что о вас еще в 1997 году написали в книге.

Эта книга называется The Discipline of Market Leaders, а написали ее Michael Treacy и Fred Wiersma.

Так вот: данные уважаемые господа нашли для каждого бизнесмена на планете конкурентную стратегию, в которой он работает, даже этого не зная.

Данных стратегий всего три.

Первая стратегия – «лидер по продукту». Это всегда без исключения бизнес, ориентированный на постоянное создание лучших продуктов, дающих покупателям лучший потребительский опыт. Они вкладываются в инновации, привлечение лучших специалистов, создание лучших команд, маркетинг и исследования. Благодаря вот этому самому лучшему потребительскому опыту данные компании могут претендовать на премиальный сегмент и премиальную маржу, которая с лихвой покрывает их «премиальные» издержки. Не будем показывать пальцем на пример подобной компании, которая у всех на слуху. Другие подобные компании: BMW и Pfizer. Клиенты подобных компаний – клиенты с функциональной моделью поведения «престиж».

Вторая стратегия: «лидер по издержкам». Это бизнес, дающий понятную value по минимальной цене за счет постоянного снижения издержек, сверхэффективного производства, автоматизации (а порой и просто жестокой эксплуатации работников) и применения стандартных массовых решений. Подобные компании всегда централизованы, они имеют жесткую производственную дисциплину и модус операнди «шаг влево – шаг вправо – расстрел». Эти компании выбирают покупатели с ФМП «польза».

Третья стратегия: «лидер по близости к клиенту» (в английском это звучит совершенно восхитительно – «customer intimacy»). Это то разливанное море, где пребывают все остальные, и в том числе ваш покорный слуга.

Как же компании и специалисты занимаются бизнес-интимом?

Если совсем упростить, то они предлагают уникальный перечень услуг или кастомизированных продуктов, в пределе ориентированных на нужды каждого конкретного клиента и построенных специально для и вокруг них. Пример подобного бизнеса (поначалу неочевидный) - Amazon.com.

В рамках данной стратегии продукты или услуги далеко не всегда являются для клиентов самыми дешевыми, и зачастую не самыми инновационными или престижными. Клиенты выбирают их за другое – за то, что продавцы товаров и услуг знают лучше других, что нужно именно им, и говорят с ними на одном языке.

Но что же делать, если вся эта масса бизнесов ходит по рынку в поиске индивидуальных клиентов?
Копать глубже и кидать дальше.

Вот, например, возьмем бизнес-консультантов. Самые умные и успешные пошли по двум направлениям, а самые ушлые их совместили. Первый путь: максимальное «нишевание», то есть сверх-специализация на каком-то секторе рынка. Второй путь: фактическое приращение к своим клиентам и превращение в некий постоянный экспертный придаток, который по идее должен знать об этом конкретном бизнесе все и даже больше.

Мне лично больше импонирует второй путь. Мне было бы чрезвычайно скучно консультировать, к примеру, одни целлюлозно-бумажные комбинаты или сети ювелирных магазинов. Клиенты с разных рынков и разными задачами заставляют все время быть в тонусе, к тому же ты узнаешь невероятное количество новых вещей, что со временем превращает твой кругозор из 360 градусов в 3600. Что касается «сращения», то как раз это дает свои плоды – со временем консультант превращается по сути в бренд-оунера, и, зная всю подноготную компании, способен чрезвычайно гибко, оперативно, грамотно и проактивно решать возникающие моменты, не выходя из режима воплощения текущих задач.

Я вижу, что, по крайней мере в маркетинге, все идет именно в этом направлении. Единственный минус – в сутках только 24 часа.

ИДЕЯ НА ХОДУ №5

Каждая страница сайта по-хорошему должна иметь инструменты опт-ина, то есть формы, попапы или виджеты, предлагающие подписку на различные рассылки. В некоторых случаях это повышает итоговую конверсию до 50%.

Однако я рекомендую сделать двойной опт-ин, или двухэтапную подписку, когда человеку предлагается подтвердить свою подписку (и конечно «рабочесть» своего почтового ящика) по ссылке из присланного письма.

Хотя данный механизм сильно уменьшает итоговое количество получателей рассылки, он серьезно увеличивает ее качество.

ЭТО ПРОВАЛ. США ПОПЫТАЛИСЬ ЗАПРЕТИТЬ ВСЕМ ТО, ЧТО РАЗРЕШАЮТ СЕБЕ.

Неприятные сюрпризы неизбежно поджидают тех, кто считает себя "равнее" других.

Минувшая неделя должна была стать для США триумфальным крещендо в вяло разыгрываемой шпионской пьесе с телекоммуникационным оборудованием китайской компании Huawei в роли главного злодея и русским ГРУ в массовке.

В американской прессе и на официальных онлайн-ресурсах были синхронно опубликованы: 1) явное, окончательное и официальное обвинение компании Huawei в том, что они минимум в течение десяти лет имели секретный доступ к данным мобильных сетей по всему миру, где было установлено их оборудование, и 2) Национальная контрразведывательная стратегия США на 2020-22 годы (The National Counterintelligence Strategy of the United States of America 2020-2022), главным смыслом которой как раз и является борьба с проявлениями, подобными описанным в пункте первом.

Но хорошо продуманный медиаплан с хорошими PR-перспективами потерпел крушение на фоне грандиозного скандала, в центре которого оказались власти США и их спецслужбы.

По роковой случайности (а возможно, по циничному расчету) на страницах издания The Washington Post, не очень хорошо относящегося к г-ну Трампу, было опубликовано разгромное расследование, главный вывод которого гласил: власти США более 50 лет подряд свободно читали и слушали зашифрованные коммуникации более 120 стран мира, используя тот же метод, в котором они сейчас обвиняют Huawei.
Напомним: согласно документам, подлинность которых не оспорило ни одно из официальных ведомств, ЦРУ в партнерстве с немецкой BND с конца Второй мировой войны до 2018 года тайно владели швейцарской компанией Crypto AG, которая являлась лидером по производству "сверхзащищенного" коммуникационного оборудования. Это оборудование закупалось по всему миру специально для обеспечения критично важных государственных и дипломатических каналов связи и не вызывало абсолютно никаких подозрений как продукт уважаемой и тщательно поддерживающей свой нейтральный имидж страны.

Благодаря тому что в оборудование Crypto AG изначально были встроены "шпионские" возможности (т.н. backdoor), день и ночь трудящиеся аналитики АНБ на ходу расшифровывали не менее 40 процентов всех секретных коммуникаций иностранных государств, включая личные каналы связи большинства мировых лидеров и даже Папы римского.

...Масштаб скандала был обусловлен отнюдь не самим фактом того, что США беззастенчиво шпионили за всеми и каждым в течение полувека. А тем, что американцы с одинаковым энтузиазмом охотились за секретами как врагов, так и лучших друзей.

Американские спецслужбы рутинно шпионили за лидерами, официальными лицами, организациями, компаниями и в ряде случаев целым населением таких стран, как Франция, Испания, Бельгия, Италия и Норвегия, на постоянной основе вскрывали коммуникации всех своих союзников по НАТО и хозяйничали в коммуникациях своих союзников по Второй мировой войне. Одним из позорнейших конфузов американцев стало обнародование факта, когда Обама дал указание прослушивать личный телефон Ангелы Меркель вскоре после того, как он неоднократно признавался ей в дружбе, любви и трансатлантической верности.

При этом официальные деятели из спецслужб США сегодня не только не считают подобную деятельность незаконной, аморальной и порой просто предательской (по крайней мере, в отношении союзников), но и совершенно оправданной, правильной и необходимой.

По словам Бобби Рэя Инмана, который был директором АНБ и исполнительным директором ЦРУ в 70-80 годах, по поводу операции "Рубикон" у него "ноль сожалений. Это был очень ценный источник информации из коммуникации большей части мировых лидеров, важных для США".

Бывший американский дипломат, а ныне эксперт американского Центра стратегических международных исследований Джеймс Льюис отмечает, что "все большие страны используют шпионаж, а многие из тех, кто жалуется, сами шпионят за нами".

Но лучше всего выражает позицию американских властей…

Продолжение в моей колонке на РИА Новости.

ИДЕЯ НА ХОДУ № 14

Часто очень хочется разместить на сайте или лендинге все изобретения человечества: кнопки, формы, менюшки, виджеты и прочую красоту, исходя из того, что хуже не будет, и авось кто-нибудь на что-нибудь да клюнет. Но в большинстве случаев это только вредит.

Вычлените для себя самое важное действие, которое должен сделать посетитель вашего сайта, и последовательно предлагайте его совершить. Все остальное либо полностью убирайте, либо сводите к минимуму. Пример: владельцы сайта www.scottscheapflights.com, которые хотели и предлагали только одно: подписаться на уведомления по email. Результат: добавка в 30-40% от новых посетителей, которые подписались на уведомления.

ТАБАЧНЫЕ ГИГАНТЫ ОБЕЩАЮТ "МИР БЕЗ КУРЕНИЯ". КАК ЭТО БУДЕТ В РОССИИ

В начале марта в Госдуме планируется поставить точку в вопросе, затрагивающем интересы миллионов людей и судьбу миллиардов рублей в государственных и частных карманах. На карту поставлено очень многое — и очень многие готовы пойти на все, чтобы остановить или хотя бы замедлить неизбежное.

Как ожидается, 3 марта состоится рассмотрение поправок во втором чтении к закону "Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака", которые предполагают запрет на продажу альтернативных курительных систем (электронных сигарет, вейпов и т. д.), а также любой никотиносодержащей продукции.

Предполагается, что этот запрет продлится минимум два года — до принятия нового техрегламента Евразийского экономического союза.

На самом деле история с постепенным закручиванием гаек в табачной сфере длится уже достаточно давно, но, похоже, в этот раз законодатели, представители государственных ведомств и руководство страны решили довести дело до конца, объявив, по сути, войну мировым табачным гигантам и рискуя вызвать протесты со стороны армии традиционных и "электронных" курильщиков.

Перспектива фактического исчезновения в России целого сектора табачного рынка (а это один рынок, как бы ни пытались убедить в обратном власти и население производители альтернативных курительных систем) приводит его главных бенефициаров в негодование — и есть от чего.

По самым скромным подсчетам, мировой рынок табака составляет минимум один триллион долларов в год.

При этом Россия является самой курящей из крупных стран и вторым по величине мировым табачным рынком после Китая, что, вероятно, очень нравится таким компаниям, как Japan Tobacco, Philip Morris и British American Tobacco, совокупно контролирующим 80% российского табачного рынка и, надо думать, больше всех заинтересованным в сохранении статус-кво.

Курящая Россия также очень нравится производителям электронных сигарет и вейпов: уже в 2015 году она вошла в число семи стран, на которые приходится 75% мирового рынка вейпинга, а рост продаж альтернативных систем курения до недавнего времени наголову превышал темпы роста любого другого сектора потребительского рынка. Доля использования одноразовых систем среди всех заметных рынков ЭСДН у России также была и пока остается самой высокой.

И подобная благостная картина в суперважной стране до сих пор наблюдалась на фоне беспрецедентной по накалу кампании по запрету электронных сигарет в США, а также растущего напряжения в Европе.

В результате в начале этого года Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) в качестве первого шага запретило к продаже электронные сигареты со всеми вкусами, кроме вкуса собственно табака и ментола, что сильно ударило и по имиджу производителей данных устройств, и по продажам.

Потерять еще один — большой и активный — рынок производители и их группа поддержки никак не хотят и хором делают разные заявления, озвучивающие весьма похожие аргументы.

В общем, сейчас борцы за права курильщиков заявляют, что "инициатива властей — результат отношения к курильщикам как к дойной корове". Сокрушаются, что "пострадавшими будут собственно курильщики, у которых не будет возможности найти альтернативный продукт, менее вредный". Отмечают, что "электронные курильщики — это те, кто не может отказаться от табака полностью", а их душат. И так далее.

Но тут нужно сделать важное пояснение: в большинстве случаев за популярными марками электронных сигарет и вейпов стоят те же крупные производители. Например, британская Imperial Tobacco Group, владелец табачных брендов Davidoff, R1 и West, владеет и брендом e-сигарет Blu. За IQOS стоит Philip Morris International, за Vype, glo и iFuse — British American Tobacco. Электронные сигареты Logic и E-Lites продвигает Japan Tobacco, а Vuse — компания RJ Reynolds, производитель Camel и Lucky Strike. На JUUL зарабатывает табачный монстр Altria.

Продолжение в моей колонке на РИА Новости >