Как работает поиск в Инстаграме: только достоверные сведения о SEO в соцсети.
1. Главные факторы поискового алгоритма Инстаграма:
‣ @Юзернейм. Юзернеймы технически могут быть только на латинице. Но когда пользователи ищут на русском, срабатывает автоматическая транслитерация.
⠀
‣ Имя блогера или название блога компании. Здесь у нас есть 30 символов, куда нужно вставить максимально точные ключевые запросы: бренднейм, фамилию блогера, услугу и продукт. Пример: «Аня Иванова / 3d-иллюстрация». Название инстаграм-блога является главным фактором в поисковой оптимизации внутри Инстаграма.
Стоит учесть, что система Instagram не различает русские падежные окончания, поэтому для нее, скажем, «гобелен» и «гобеленами» – два разных ключевых слова. Так что хорошей мыслью будет использовать в названии ключевик в именительном падеже.
‣ Социальный граф. Если на ваш аккаунт подписан друг или друг друга пользователя, то он видит вас в первых строчках. А если вы далеки от человека по социальной цепочке, то вы окажетесь для него в конце списка.
‣ Местоположение. На каком бы языке человек не искал что-то в Инстаграме, ему покажут прежде всего аккаунты, которые ведутся неподалеку. Поэтому авторы, которые уехали из России, но продолжают вещать на русскую аудиторию (как я, например) – несколько проигрывают в SEO. Теперь система подсовывает нас прежде всего не жителям России, – а, например, русским эмигрантам в Берлине.
2. Второстепенные факторы поискового алгоритма Инстаграма:
‣ Отсутствие стоп-слов. Например, по запросу covid будут показаны первоначально только аккаунты ВОЗ, по запросу suicide – телефон горячей линии вместо поисковой выдачи. Однако стоит заметить, что это касается только англоязычных ключевиков – до русских у них не дошли руки.
Продолжение и примеры – в инстаграм-карусели.
1. Главные факторы поискового алгоритма Инстаграма:
‣ @Юзернейм. Юзернеймы технически могут быть только на латинице. Но когда пользователи ищут на русском, срабатывает автоматическая транслитерация.
⠀
‣ Имя блогера или название блога компании. Здесь у нас есть 30 символов, куда нужно вставить максимально точные ключевые запросы: бренднейм, фамилию блогера, услугу и продукт. Пример: «Аня Иванова / 3d-иллюстрация». Название инстаграм-блога является главным фактором в поисковой оптимизации внутри Инстаграма.
Стоит учесть, что система Instagram не различает русские падежные окончания, поэтому для нее, скажем, «гобелен» и «гобеленами» – два разных ключевых слова. Так что хорошей мыслью будет использовать в названии ключевик в именительном падеже.
‣ Социальный граф. Если на ваш аккаунт подписан друг или друг друга пользователя, то он видит вас в первых строчках. А если вы далеки от человека по социальной цепочке, то вы окажетесь для него в конце списка.
‣ Местоположение. На каком бы языке человек не искал что-то в Инстаграме, ему покажут прежде всего аккаунты, которые ведутся неподалеку. Поэтому авторы, которые уехали из России, но продолжают вещать на русскую аудиторию (как я, например) – несколько проигрывают в SEO. Теперь система подсовывает нас прежде всего не жителям России, – а, например, русским эмигрантам в Берлине.
2. Второстепенные факторы поискового алгоритма Инстаграма:
‣ Отсутствие стоп-слов. Например, по запросу covid будут показаны первоначально только аккаунты ВОЗ, по запросу suicide – телефон горячей линии вместо поисковой выдачи. Однако стоит заметить, что это касается только англоязычных ключевиков – до русских у них не дошли руки.
Продолжение и примеры – в инстаграм-карусели.
Тысяча и один миф про Instagram.
Так называется новый выпуск подкаста Gurov Digital. В нем я аргументированно развенчиваю все популярные заблуждения про продвижение в Инстаграме:
· Теневой бан
· Покупка синей галочки
· Польза хэштегов и прочее.
Пришла пора узнать всю правду! Также в подкасте вы узнаете, что такое «магифренический синдром» и почему он определяет судьбу Инстаграма в России.
Слушать здесь (27 минут).
Так называется новый выпуск подкаста Gurov Digital. В нем я аргументированно развенчиваю все популярные заблуждения про продвижение в Инстаграме:
· Теневой бан
· Покупка синей галочки
· Польза хэштегов и прочее.
Пришла пора узнать всю правду! Также в подкасте вы узнаете, что такое «магифренический синдром» и почему он определяет судьбу Инстаграма в России.
Слушать здесь (27 минут).
Уже послушали новый выпуск подкаста Gurov Digital «Тысяча и один миф про Instagram»?
Тогда самое время принять участие в нашем совместном конкурсе с образовательной платформой Нетология, которая является спонсором подкаста.
Что нужно сделать, чтобы принять участие в конкурсе? Написать мне в личку @gurovgurov свой ответ на вопрос «Какой функции не хватает Инстаграму?». Правильного ответа здесь нет – мы оцениваем вашу подкованность и креативность.
Победитель получит курс Нетологии Продвижение в Instagram, серебро и бронза – наборы классного мерча от Нетологии. Итоги я объявлю в следующем выпуске подкаста.
Жду ваших идей в личку ♡
Тогда самое время принять участие в нашем совместном конкурсе с образовательной платформой Нетология, которая является спонсором подкаста.
Что нужно сделать, чтобы принять участие в конкурсе? Написать мне в личку @gurovgurov свой ответ на вопрос «Какой функции не хватает Инстаграму?». Правильного ответа здесь нет – мы оцениваем вашу подкованность и креативность.
Победитель получит курс Нетологии Продвижение в Instagram, серебро и бронза – наборы классного мерча от Нетологии. Итоги я объявлю в следующем выпуске подкаста.
Жду ваших идей в личку ♡
Предположим, вам нравится слушать подкасты. А вы не думали сами запустить свой подкаст?
Это даст вам сразу несколько ценных (или даже бесценных) вещей:
· подкастинг – профессиональный скилл, который ценится на диджитал-рынке. Бренды (ПИК, Ситимобил, Кухня на районе и другие) сейчас охотно вкладываются в подкасты;
· подкастов на русском мало: конкуренция низкая. При этом аудитория русских слушателей – уже большая, 10 млн человек;
· подкаст для специалиста – самый творческий способ показать свою экспертизу и получить новых клиентов;
· в процессе создания подкаста вы познакомитесь с классными людьми – к которым иначе «подкатить» было бы нереально.
Впрыгнуть в подкастинг сейчас – дальновидное решение. Но в одиночку вам будет сложновато: велик шанс набить море шишек на этом пути, знаю на собственном опыте.
Сегодня, 5 апреля, стартует курс «Подкаст + комьюнити» студии Крис Вазовски ТОЛК, резидентом которой я являюсь, и вообще нежно люблю этих ребят. Курс для тех, кто хочет запустить или проапгрейдить свой подкаст. Присоединиться к курсу можно до конца этой недели, промокод GUROV дает скидку 10%.
Посмотреть программу можно здесь.
#партнерство
Это даст вам сразу несколько ценных (или даже бесценных) вещей:
· подкастинг – профессиональный скилл, который ценится на диджитал-рынке. Бренды (ПИК, Ситимобил, Кухня на районе и другие) сейчас охотно вкладываются в подкасты;
· подкастов на русском мало: конкуренция низкая. При этом аудитория русских слушателей – уже большая, 10 млн человек;
· подкаст для специалиста – самый творческий способ показать свою экспертизу и получить новых клиентов;
· в процессе создания подкаста вы познакомитесь с классными людьми – к которым иначе «подкатить» было бы нереально.
Впрыгнуть в подкастинг сейчас – дальновидное решение. Но в одиночку вам будет сложновато: велик шанс набить море шишек на этом пути, знаю на собственном опыте.
Сегодня, 5 апреля, стартует курс «Подкаст + комьюнити» студии Крис Вазовски ТОЛК, резидентом которой я являюсь, и вообще нежно люблю этих ребят. Курс для тех, кто хочет запустить или проапгрейдить свой подкаст. Присоединиться к курсу можно до конца этой недели, промокод GUROV дает скидку 10%.
Посмотреть программу можно здесь.
#партнерство
Инстаграм рассказал о малоизвестных жестах в управлении приложением.
Глава соцсети Адам Моссери показал, какие есть способы навигации пальцами в аппе. Некоторые из них мы знали раньше – например, переключение между профилями по двойному тапу. Но были среди них и не очень известные:
1. Нажмите и удерживайте значок поиска 🔎.
Если вы это сделаете, быстро откроется поиск по ключевому слову в Instagram.
2. Быстрый одиночный тап по значку «Главная» 🏠 во время скроллинга ленты.
Это дает мгновенное перемещение к самому первому посту в ленте, когда вы ее уже пролистали дальше.
3. Долгое нажатие на маленькое превью постов в рекомендациях🔎.
В этом случае откроется полный просмотр поста с 5 командами: Нравится, Посмотреть профиль, Отправить сообщение, Пожаловаться и Не интересует.
Глава соцсети Адам Моссери показал, какие есть способы навигации пальцами в аппе. Некоторые из них мы знали раньше – например, переключение между профилями по двойному тапу. Но были среди них и не очень известные:
1. Нажмите и удерживайте значок поиска 🔎.
Если вы это сделаете, быстро откроется поиск по ключевому слову в Instagram.
2. Быстрый одиночный тап по значку «Главная» 🏠 во время скроллинга ленты.
Это дает мгновенное перемещение к самому первому посту в ленте, когда вы ее уже пролистали дальше.
3. Долгое нажатие на маленькое превью постов в рекомендациях🔎.
В этом случае откроется полный просмотр поста с 5 командами: Нравится, Посмотреть профиль, Отправить сообщение, Пожаловаться и Не интересует.
Обладатели синей галочки в Инстаграме получат новую привилегию: делюкс-качество фотографии в посте.
Сейчас максимальное качество картинки в Инстаграме – 1080 x 1350 пикселей. Но скоро у верифицированых пользователей с галочкой появится преимущество: они смогут публиковать посты в более высоком, hi-res разрешении.
Новая фича обнаружена в коде последнего обновления Instagram-приложения.
/источник/
Сейчас максимальное качество картинки в Инстаграме – 1080 x 1350 пикселей. Но скоро у верифицированых пользователей с галочкой появится преимущество: они смогут публиковать посты в более высоком, hi-res разрешении.
Новая фича обнаружена в коде последнего обновления Instagram-приложения.
/источник/
4 новости про меня и подкастинг:
1. Вышло подкаст-интервью со мной в одном из самых популярных русских подкастов – «Это провал» с Кристиной Вазовски. Осторожно, там нет ничего про маркетинг – разговор получился предельно интимный и психотерапевтический.
2. Вместе со студией «Толк» мы сделали обзор приложений для прослушивания подкастов – от пижонских вариантов до народных. После прочтения, возможно, вы захотите сменить подкаст-приложение.
3. Телеграм-канал «Давай перескажу» написал текстовую выжимку-пересказ моего выпуска «1001 миф про Инстаграм». Получилось короткое пособие для того, чтобы быстро понять на базовом уровне, как функционирует эта глянцевая соцсеть.
4. Вместе с другими подкаст-деятелями дал интервью VC.ru о том, как будут работать новые платные подкасты в Apple – деньги за прослушивание подкастов начнут сниматься уже в следующем месяце.
1. Вышло подкаст-интервью со мной в одном из самых популярных русских подкастов – «Это провал» с Кристиной Вазовски. Осторожно, там нет ничего про маркетинг – разговор получился предельно интимный и психотерапевтический.
2. Вместе со студией «Толк» мы сделали обзор приложений для прослушивания подкастов – от пижонских вариантов до народных. После прочтения, возможно, вы захотите сменить подкаст-приложение.
3. Телеграм-канал «Давай перескажу» написал текстовую выжимку-пересказ моего выпуска «1001 миф про Инстаграм». Получилось короткое пособие для того, чтобы быстро понять на базовом уровне, как функционирует эта глянцевая соцсеть.
4. Вместе с другими подкаст-деятелями дал интервью VC.ru о том, как будут работать новые платные подкасты в Apple – деньги за прослушивание подкастов начнут сниматься уже в следующем месяце.
Инстаграм представил свою новую экономику.
Марк Цукерберг и Адам Моссери, главы Инстаграм, провели серию прямых эфиров, где озвучили новую политику партии:
‣ Теперь Инстаграм хочет зарабатывать на комиссиях с блогерской рекламы и денежных пожертвованиях. Этот курс был выбран после того, как Apple фактически запретил Фейсбуку и Инстаграму собирать данные для таргетированной рекламы, которая сейчас является основным источником заработка для офиса глянцевой соцсети;
‣ «Раньше мы просто помогали блогерам и брендам с помощью пометки Sponsored. Теперь мы разворачиваем целых 4 направления для заработка и блогерам, и брендам, и нам: продажа мерча, чаевые, цифровые товары и аффилиатная программа», – заявил глава Instagram Адам Моссери.
‣ Что это изменит на практике? Инстаграм-блогеры – в том числе из Украины, Беларуси и России – начнут получать выплаты от соцсети. Выплаты полагаются только тем, кто а) имеет фанбазу в Инстаграме б) регулярно создает контент.
‣ Прямо в Инстаграме с помощью специальных новых функций блогеры смогут продавать мерч-товары, а также товары брендов-партнеров. С каждой продажи – или пожертвования от поклонников – блогеру будут поступать деньги на встроенный фейсбук-кошелек.
‣ Что за digital goods («цифровые товары»), поддержку которых запускает Инстаграм? Это, по-видимому, то, чего ждали многие блогеры, – возможность вбелую продавать свои pdf, фото, иллюстрации – не выходя из Инстаграма. Для этого Instagram создает новую сущность: Creator Shops, блогерские магазины в профиле.
Марк Цукерберг и Адам Моссери, главы Инстаграм, провели серию прямых эфиров, где озвучили новую политику партии:
‣ Теперь Инстаграм хочет зарабатывать на комиссиях с блогерской рекламы и денежных пожертвованиях. Этот курс был выбран после того, как Apple фактически запретил Фейсбуку и Инстаграму собирать данные для таргетированной рекламы, которая сейчас является основным источником заработка для офиса глянцевой соцсети;
‣ «Раньше мы просто помогали блогерам и брендам с помощью пометки Sponsored. Теперь мы разворачиваем целых 4 направления для заработка и блогерам, и брендам, и нам: продажа мерча, чаевые, цифровые товары и аффилиатная программа», – заявил глава Instagram Адам Моссери.
‣ Что это изменит на практике? Инстаграм-блогеры – в том числе из Украины, Беларуси и России – начнут получать выплаты от соцсети. Выплаты полагаются только тем, кто а) имеет фанбазу в Инстаграме б) регулярно создает контент.
‣ Прямо в Инстаграме с помощью специальных новых функций блогеры смогут продавать мерч-товары, а также товары брендов-партнеров. С каждой продажи – или пожертвования от поклонников – блогеру будут поступать деньги на встроенный фейсбук-кошелек.
‣ Что за digital goods («цифровые товары»), поддержку которых запускает Инстаграм? Это, по-видимому, то, чего ждали многие блогеры, – возможность вбелую продавать свои pdf, фото, иллюстрации – не выходя из Инстаграма. Для этого Instagram создает новую сущность: Creator Shops, блогерские магазины в профиле.
Как устроен звуковой маркетинг?
Вышел новый выпуск подкаста Gurov Digital – это аудиогид по аудиорекламе. В нем я рассказываю об эволюции звукового маркетинга: телефонный спам в XIX веке, первая музыкальная реклама (это были Beatles + Nike) и аудио-иконки, которые изобрели производители стиральных машин.
В эпизоде я также включаю знаменитые аудиологотипы – Apple, Nokia, Intel, Windows, Nike, Pepsi, Gillette, MGM, Universal, 20th Century Fox, Netflix, McDonalds, IKEA, ICQ, – и объясняю, что они на самом деле означают.
Слушать: gurovdigital.ru (21 минута).
Вышел новый выпуск подкаста Gurov Digital – это аудиогид по аудиорекламе. В нем я рассказываю об эволюции звукового маркетинга: телефонный спам в XIX веке, первая музыкальная реклама (это были Beatles + Nike) и аудио-иконки, которые изобрели производители стиральных машин.
В эпизоде я также включаю знаменитые аудиологотипы – Apple, Nokia, Intel, Windows, Nike, Pepsi, Gillette, MGM, Universal, 20th Century Fox, Netflix, McDonalds, IKEA, ICQ, – и объясняю, что они на самом деле означают.
Слушать: gurovdigital.ru (21 минута).
5 новых функций Instagram: дайджест.
1. Единый видеораздел.
У части юзеров появился новый раздел в профиле со значком видео. Теперь в нем собраны вместе и IGTV-ролики, и видеопосты.
2. Обновленный просмотр сообщений в Instagram Direct.
Теперь система пишет, когда конкретно ваш собеседник прочитал ваше сообщение. Ранее отображался только сам факт просмотра без уточнения времени.
3. Новый вид инстаграм-поста: Коллаборация.
Любопытная новинка тестируется сейчас на андроидах: вы можете создавать общие, коллаборативные посты. Работает это так: вы отмечаете в посте человека, дальше вы вместе можете создавать/редактировать пост, и эта публикация появляется одновременно в двух блогах. Аналогичная функция тестируется в сториз.
4. Стикер субтитров в видеосториз.
Соцсеть официально анонсировала функцию автоматического создания субтитров для видео в сториз. Поддерживается пока только английский язык.
5. Кнопка «Продать» в профиле.
У части русских юзеров появилась заметная кнопка «Продать» в шапке профиля, которая ведет к шоппинг-тэгам.
Посмотреть, как это выглядит, можно на слайдах карусели в моем инстаграм-блоге.
1. Единый видеораздел.
У части юзеров появился новый раздел в профиле со значком видео. Теперь в нем собраны вместе и IGTV-ролики, и видеопосты.
2. Обновленный просмотр сообщений в Instagram Direct.
Теперь система пишет, когда конкретно ваш собеседник прочитал ваше сообщение. Ранее отображался только сам факт просмотра без уточнения времени.
3. Новый вид инстаграм-поста: Коллаборация.
Любопытная новинка тестируется сейчас на андроидах: вы можете создавать общие, коллаборативные посты. Работает это так: вы отмечаете в посте человека, дальше вы вместе можете создавать/редактировать пост, и эта публикация появляется одновременно в двух блогах. Аналогичная функция тестируется в сториз.
4. Стикер субтитров в видеосториз.
Соцсеть официально анонсировала функцию автоматического создания субтитров для видео в сториз. Поддерживается пока только английский язык.
5. Кнопка «Продать» в профиле.
У части русских юзеров появилась заметная кнопка «Продать» в шапке профиля, которая ведет к шоппинг-тэгам.
Посмотреть, как это выглядит, можно на слайдах карусели в моем инстаграм-блоге.
3 новых функции YouTube.
1. Комментарии как в SoundCloud.
Главное изобретение Саундклауда – это их гениальный способ комментировать трек, когда ваш коммент прикрепляется к конкретной секунде композиции.
Это позволяет на другом уровне делиться впечатлениями – можно сказать «Вау, вот это басс» ровно в тот момент, когда он раздается. И от этого становится гораздо интереснее эти комментарии читать.
Даже странно, что YouTube скопировал эту функцию SoundCloud только сейчас – будет здорово, если клон этой функции появится и на всех остальных звуковых платформах.
Пока новые тайм-комментарии работают лишь у малой части юзеров iOS и Android. Если вы оказались в ряду счастливчиков, вы можете найти новую функцию в кнопке «Сортировать» в разделе комментариев.
2. YouTube расширяет использование своего тикток-клона Shorts.
У американских юзеров YouTube в приложении появился новый раздел с короткими видео по типу ТикТока.
Русские пользователи тоже могут воспользоваться новым форматом, если поставят VPN и включат США. Тогда в разделе «Загрузить» появится кнопка «Создать короткое видео».
Доступ к функции Shorts даст тысячи просмотров бесплатно, если ваш ютьюб-тикток завирусится. В качестве музыки бесплатно предлагается аудиотека YouTube.
3. YouTube сделал автоматический перевод названий видео.
У части юзеров заработал гугл-транслейт для всех названий видео и текстовых описаний к ним. Новинка работает как на декстопе, так и в приложении. Вы просто заходите в ютьюб и все тексты автоматически переведены.
Скриншоты этих новых функций вы можете посмотреть в моей инстаграм-карусели.
1. Комментарии как в SoundCloud.
Главное изобретение Саундклауда – это их гениальный способ комментировать трек, когда ваш коммент прикрепляется к конкретной секунде композиции.
Это позволяет на другом уровне делиться впечатлениями – можно сказать «Вау, вот это басс» ровно в тот момент, когда он раздается. И от этого становится гораздо интереснее эти комментарии читать.
Даже странно, что YouTube скопировал эту функцию SoundCloud только сейчас – будет здорово, если клон этой функции появится и на всех остальных звуковых платформах.
Пока новые тайм-комментарии работают лишь у малой части юзеров iOS и Android. Если вы оказались в ряду счастливчиков, вы можете найти новую функцию в кнопке «Сортировать» в разделе комментариев.
2. YouTube расширяет использование своего тикток-клона Shorts.
У американских юзеров YouTube в приложении появился новый раздел с короткими видео по типу ТикТока.
Русские пользователи тоже могут воспользоваться новым форматом, если поставят VPN и включат США. Тогда в разделе «Загрузить» появится кнопка «Создать короткое видео».
Доступ к функции Shorts даст тысячи просмотров бесплатно, если ваш ютьюб-тикток завирусится. В качестве музыки бесплатно предлагается аудиотека YouTube.
3. YouTube сделал автоматический перевод названий видео.
У части юзеров заработал гугл-транслейт для всех названий видео и текстовых описаний к ним. Новинка работает как на декстопе, так и в приложении. Вы просто заходите в ютьюб и все тексты автоматически переведены.
Скриншоты этих новых функций вы можете посмотреть в моей инстаграм-карусели.
Как продвигать музыкантов в Инстаграме и других соцсетях?
⠀
Это неочевидно, однако моя SMM-карьера началась с продвижения именно концертов. Первые шишки я набивал на SMM для выступлений таких артистов как Red Hot Chili Peppers, Кровосток, Mujuice, Tesla Boy, Noize MC и Обе Две.
Это было довольно давно — тогда основными способами промоушена были масс-инвайтинг на встречи, анонсы на Last Fm и подсказки в Foursquare.
⠀
Сейчас набор инструментов другой: TikTok-коллабы, маски в Инстаграме и NFT. Я решил сделать об этом всем подкаст, и позвонил Тане Пантелеевой, агентство которой делает самый интересный PR и SMM (на мой взгляд) для музыкальных артистов сегодня.
Команда Тани делала нестандартное продвижение для Монеточки, Дженнифер Лопес, Аигел, Кончиты Вурст, Антохи Эмси, СБПЧ, Тани Булановой, Димы Маликова, Alt-J, Kraftwerk, Аквариум, The Hatters…
⠀
В итоге получился валидный срез индустрии c перечислением актуальных тулов рекламы для артистов.
Этот эпизод подкаста Gurov Digital называется «Как устроен музыкальный SMM?» и бесплатно доступен в Apple Podcasts, Яндекс Музыке, YouTube, IGTV, Amazon и даже Литрес.
⠀
Это неочевидно, однако моя SMM-карьера началась с продвижения именно концертов. Первые шишки я набивал на SMM для выступлений таких артистов как Red Hot Chili Peppers, Кровосток, Mujuice, Tesla Boy, Noize MC и Обе Две.
Это было довольно давно — тогда основными способами промоушена были масс-инвайтинг на встречи, анонсы на Last Fm и подсказки в Foursquare.
⠀
Сейчас набор инструментов другой: TikTok-коллабы, маски в Инстаграме и NFT. Я решил сделать об этом всем подкаст, и позвонил Тане Пантелеевой, агентство которой делает самый интересный PR и SMM (на мой взгляд) для музыкальных артистов сегодня.
Команда Тани делала нестандартное продвижение для Монеточки, Дженнифер Лопес, Аигел, Кончиты Вурст, Антохи Эмси, СБПЧ, Тани Булановой, Димы Маликова, Alt-J, Kraftwerk, Аквариум, The Hatters…
⠀
В итоге получился валидный срез индустрии c перечислением актуальных тулов рекламы для артистов.
Этот эпизод подкаста Gurov Digital называется «Как устроен музыкальный SMM?» и бесплатно доступен в Apple Podcasts, Яндекс Музыке, YouTube, IGTV, Amazon и даже Литрес.
Судя по всему, Instagram готовит NFT-платформу. Проект оскандалился на старте.
Социальная сеть Instagram сейчас готовит «Неделю креаторов», – масштабное мероприятие на 5000 цифровых художников и авторов. Instagram Creator Week проводится впервые, его задача – разработать новые инструменты поощрения для блогеров и художников в соцсети. На мероприятие позвали только людей из США.
В рамках этого ивента руководители Инстаграма собрались сделать панельную дискуссию с NFT-звездами. Но все пошло не по плану – одна из цифровых звезд, Шон Уильямс, решил встать в позу.
– Инстаграм предложил мне 1000 долларов за то, чтобы я рассказал их разработчикам все про NFT и помог им построить блокчейн-платформу. При этом первым делом они заставляли меня подписать договор о неразглашении – и я отказался, – заявил художник в своем популярном твиттере.
Для Шона тысяча баксов – смешные деньги, на своих NFT-работах он зарабатывает значительно больше. И дело не только в деньгах: Инстаграм давно подбешивает артистов. Непредсказуемый алгоритм, ханжеская цензура, беспричинные блокировки и отмороженный саппорт; – все это как-то не вызывает желания помогать офису соцсети.
/по наводке @internetculture/
Социальная сеть Instagram сейчас готовит «Неделю креаторов», – масштабное мероприятие на 5000 цифровых художников и авторов. Instagram Creator Week проводится впервые, его задача – разработать новые инструменты поощрения для блогеров и художников в соцсети. На мероприятие позвали только людей из США.
В рамках этого ивента руководители Инстаграма собрались сделать панельную дискуссию с NFT-звездами. Но все пошло не по плану – одна из цифровых звезд, Шон Уильямс, решил встать в позу.
– Инстаграм предложил мне 1000 долларов за то, чтобы я рассказал их разработчикам все про NFT и помог им построить блокчейн-платформу. При этом первым делом они заставляли меня подписать договор о неразглашении – и я отказался, – заявил художник в своем популярном твиттере.
Для Шона тысяча баксов – смешные деньги, на своих NFT-работах он зарабатывает значительно больше. И дело не только в деньгах: Инстаграм давно подбешивает артистов. Непредсказуемый алгоритм, ханжеская цензура, беспричинные блокировки и отмороженный саппорт; – все это как-то не вызывает желания помогать офису соцсети.
/по наводке @internetculture/
Инстаграм рассказал про новые способы монетизации контента:
‣ Платные подписки.
Рядом с кнопкой «Подписаться» в профиле будет кнопка «Подписаться за $», то есть это встроенный аналог Патреона. Таким образом, в скором будущем блогеры будут соревноваться не только количеством подписчиков, но и количеством платных подписчиков.
«Возможность подписаться на эксклюзивный контент кажется более приятной для пользователя, чем просмотр рекламы» — прокомментировал глава соцсети Адам Моссери.
Также денежные «чаевые» появятся в Reels. Они будут единоразовыми, в отличие от платных подписок, в которых, скорее всего, деньги будут сниматься с карт помесячно.
‣ NFT-маркетплейс внутри Инстаграма.
Слухи подтвердились: гендир соцсети рассказал, что они разрабатывают функцию покупки диджитал-контента через криптовалюту. Предсказываю, что у них будут проблемы с американскими властями: блокчейн-инстабиржу попытаются раздавить в зародыше, как это произошло с проектом Дурова TON и проектом Цукерберга Libra.
‣ Бонусы.
Инстаграм будет платить за видео, которое пользователи заливают в IGTV и Reels. Деньги будут начисляться за показы рекламных вставок внутри роликов – так же, как это сейчас работает в YouTube. Первый вывод средств можно будет сделать, когда на внутреннем счету накопится 100 долларов.
Да здравствует creator economy.
‣ Платные подписки.
Рядом с кнопкой «Подписаться» в профиле будет кнопка «Подписаться за $», то есть это встроенный аналог Патреона. Таким образом, в скором будущем блогеры будут соревноваться не только количеством подписчиков, но и количеством платных подписчиков.
«Возможность подписаться на эксклюзивный контент кажется более приятной для пользователя, чем просмотр рекламы» — прокомментировал глава соцсети Адам Моссери.
Также денежные «чаевые» появятся в Reels. Они будут единоразовыми, в отличие от платных подписок, в которых, скорее всего, деньги будут сниматься с карт помесячно.
‣ NFT-маркетплейс внутри Инстаграма.
Слухи подтвердились: гендир соцсети рассказал, что они разрабатывают функцию покупки диджитал-контента через криптовалюту. Предсказываю, что у них будут проблемы с американскими властями: блокчейн-инстабиржу попытаются раздавить в зародыше, как это произошло с проектом Дурова TON и проектом Цукерберга Libra.
‣ Бонусы.
Инстаграм будет платить за видео, которое пользователи заливают в IGTV и Reels. Деньги будут начисляться за показы рекламных вставок внутри роликов – так же, как это сейчас работает в YouTube. Первый вывод средств можно будет сделать, когда на внутреннем счету накопится 100 долларов.
Да здравствует creator economy.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Лайфхак: как в YouTube жестом раскрыть видео на весь экран.
Если у вас, например, включена блокировка телефона в портретной ориентации, вы можете развернуть видео YouTube на полный экран с помощью крошечной кнопки в интерфейсе плеера. Но это неудобно. Однако есть простой лайфхак, который поможет на телефонах с Android и iOS, и о котором вы, возможно, не знали.
Проведите пальцем вверх по видео – картинка раскроется на весь экран. Проведите пальцем вниз по видео – картинка вернется в портретную ориентацию. У такого способа есть единственное ограничение: экран поворачивается только в одну сторону.
/по наводке The Verge/
Если у вас, например, включена блокировка телефона в портретной ориентации, вы можете развернуть видео YouTube на полный экран с помощью крошечной кнопки в интерфейсе плеера. Но это неудобно. Однако есть простой лайфхак, который поможет на телефонах с Android и iOS, и о котором вы, возможно, не знали.
Проведите пальцем вверх по видео – картинка раскроется на весь экран. Проведите пальцем вниз по видео – картинка вернется в портретную ориентацию. У такого способа есть единственное ограничение: экран поворачивается только в одну сторону.
/по наводке The Verge/
Instagram официально рассказал о работе своих алгоритмов.
Руководитель Instagram Адам Моссери публично покаялся в том, что соцсеть не объясняет нормально принципы сортировки постов и сториз. И пролил свет на реальные механики под капотом Инстаграма. Вот самое интересное из того, что он рассказал:
– Наличие легенды о «теневом бане» объясняется тем, что «большинство подписчиков не видят того, что вы публикуете, потому что большинство просматривает меньше половины своей ленты».
Факторы, которые помогут наладить любовь с алгоритмами:
• Не просто вещать, а со всеми общаться. Чем больше взаимодействий с другими людьми у автора было за последний месяц, тем больше его показывают всем остальным.
• История взаимодействий между автором и конкретным читателем. Если вы не комментируете друг друга, алгоритм вас «отдаляет» друг от друга.
• Совпадение интересов аудитории и блогера. Пример: если вы не особо ставите лайки разным авторам про маркетинг, то и мои посты перестанут вам активно показывать.
• Время «зависания» над сториз. Чем больше секунд провел читатель, разглядывая вашу сториз, тем чаще он будет видеть следующие.
• Чем чаще вы добавляете посты блогера в «сохраненки», тем чаще встречаете его контент в соцсети.
• Вы чаще видите тех, кого добавили в зеленый кружок «Близких друзей». Причем не только сториз, но и посты.
• Важность геолокации. Instagram впервые рассказал, что она учитывается при ранжировании постов. Можно предположить, что чем ближе ваша геолокация с вашими читателями, тем чаще они будут видеть ваш контент.
Руководитель Instagram Адам Моссери публично покаялся в том, что соцсеть не объясняет нормально принципы сортировки постов и сториз. И пролил свет на реальные механики под капотом Инстаграма. Вот самое интересное из того, что он рассказал:
– Наличие легенды о «теневом бане» объясняется тем, что «большинство подписчиков не видят того, что вы публикуете, потому что большинство просматривает меньше половины своей ленты».
Факторы, которые помогут наладить любовь с алгоритмами:
• Не просто вещать, а со всеми общаться. Чем больше взаимодействий с другими людьми у автора было за последний месяц, тем больше его показывают всем остальным.
• История взаимодействий между автором и конкретным читателем. Если вы не комментируете друг друга, алгоритм вас «отдаляет» друг от друга.
• Совпадение интересов аудитории и блогера. Пример: если вы не особо ставите лайки разным авторам про маркетинг, то и мои посты перестанут вам активно показывать.
• Время «зависания» над сториз. Чем больше секунд провел читатель, разглядывая вашу сториз, тем чаще он будет видеть следующие.
• Чем чаще вы добавляете посты блогера в «сохраненки», тем чаще встречаете его контент в соцсети.
• Вы чаще видите тех, кого добавили в зеленый кружок «Близких друзей». Причем не только сториз, но и посты.
• Важность геолокации. Instagram впервые рассказал, что она учитывается при ранжировании постов. Можно предположить, что чем ближе ваша геолокация с вашими читателями, тем чаще они будут видеть ваш контент.
Как работает сторителлинг в рекламе?
Только 7% маркетологов ставят в резюме такой навык как «сторителлинг». А нужен ли он вообще в нашей профессии? Разбираемся с этим в новом выпуске подкаста Gurov Digital.
В нем вы узнаете, как использование 4 вечных сюжетов по Борхесу подарили нам такие знаменитые рекламные ролики как:
• Шанель №5 с Николь Кидман (самая дорогая реклама в истории)
• 1984 Ридли Скотта для Apple Macintosh
• Всемирная история банка «Империал» Тимура Бекмамбетова.
Послушать подкаст можно здесь, а также в IGTV и YouTube.
P.S. Кстати, Яндекс Музыка поставила видеофичер моего подкаста в своем блоге, его можно посмотреть здесь.
Только 7% маркетологов ставят в резюме такой навык как «сторителлинг». А нужен ли он вообще в нашей профессии? Разбираемся с этим в новом выпуске подкаста Gurov Digital.
В нем вы узнаете, как использование 4 вечных сюжетов по Борхесу подарили нам такие знаменитые рекламные ролики как:
• Шанель №5 с Николь Кидман (самая дорогая реклама в истории)
• 1984 Ридли Скотта для Apple Macintosh
• Всемирная история банка «Империал» Тимура Бекмамбетова.
Послушать подкаст можно здесь, а также в IGTV и YouTube.
P.S. Кстати, Яндекс Музыка поставила видеофичер моего подкаста в своем блоге, его можно посмотреть здесь.
Почему у меня нет курсов и консультаций по маркетингу?
На самом деле есть, просто это реализовано не так, как у других специалистов по маркетингу. Я использую для этого платформу Патреон.
Она дает:
- доступ к моим платным закрытым постам о продвижении (10-12 штук в месяц),
- доступ к моим закрытым вебинарам,
- и доступ к приватному чату поддержки по Инстаграму и другим соцсетям. В чате я лично отвечаю на ваши вопросы.
Для получения доступа нужно зайти на patreon.com/gurovdigital и оплатить взнос с карточки Mastercard или Visa (поддерживаются все валюты). После чего вы сможете пользоваться всеми этими преимуществами по модели ежемесячной подписки. Отменить ее можно в любой момент.
На Патреоне можно выбрать один из трех уровней:
👋 Уровень за 1$ «Поддержать блог и подкаст Gurov Digital» – личная благодарность от меня в подкасте Gurov Digital, озвученная голосом.
🔑 Уровень за 7$ «Доступ к закрытому блогу + видеолекция»: платный блог + ежемесячная видеозапись моего вебинара по продвижению только для подписчиков на Патреоне. Подписчики этого уровня становятся моими «Близкими друзьями» в Инстаграме.
👑 Уровень за 14$ «Полное погружение» – максимальный уровень: закрытые посты + попадание в «Близкие друзья» + закрытый чат + закрытые Zoom-вебинары. Ближайший вебинар будет 30 июня: я буду разбирать ваш профили и отвечать на любые вопросы по блогерству и интернет-маркетингу.
Если вам сложно разобраться с Patreon, есть упрощенная версия платного блога и чата в Telegram.
Посмотреть на примеры этих закрытых постов можно здесь.
Если у вас есть вопросы по моим платным платформам - пишите мне в личку @gurovgurov, помогу разобраться.
На самом деле есть, просто это реализовано не так, как у других специалистов по маркетингу. Я использую для этого платформу Патреон.
Она дает:
- доступ к моим платным закрытым постам о продвижении (10-12 штук в месяц),
- доступ к моим закрытым вебинарам,
- и доступ к приватному чату поддержки по Инстаграму и другим соцсетям. В чате я лично отвечаю на ваши вопросы.
Для получения доступа нужно зайти на patreon.com/gurovdigital и оплатить взнос с карточки Mastercard или Visa (поддерживаются все валюты). После чего вы сможете пользоваться всеми этими преимуществами по модели ежемесячной подписки. Отменить ее можно в любой момент.
На Патреоне можно выбрать один из трех уровней:
👋 Уровень за 1$ «Поддержать блог и подкаст Gurov Digital» – личная благодарность от меня в подкасте Gurov Digital, озвученная голосом.
🔑 Уровень за 7$ «Доступ к закрытому блогу + видеолекция»: платный блог + ежемесячная видеозапись моего вебинара по продвижению только для подписчиков на Патреоне. Подписчики этого уровня становятся моими «Близкими друзьями» в Инстаграме.
👑 Уровень за 14$ «Полное погружение» – максимальный уровень: закрытые посты + попадание в «Близкие друзья» + закрытый чат + закрытые Zoom-вебинары. Ближайший вебинар будет 30 июня: я буду разбирать ваш профили и отвечать на любые вопросы по блогерству и интернет-маркетингу.
Если вам сложно разобраться с Patreon, есть упрощенная версия платного блога и чата в Telegram.
Посмотреть на примеры этих закрытых постов можно здесь.
Если у вас есть вопросы по моим платным платформам - пишите мне в личку @gurovgurov, помогу разобраться.
Что нужно знать о Reels, тикток-функции Instagram?
Самый полный гайд от Павла Гурова.
1. Чего ждать от Instagram Reels в целом?
Reels – новинка только для русскоязычных стран. Весь остальный мир живет с ними уже третий год (я в том числе). За это время инстаграм-маркетологи утратили радужные иллюзии по поводу нового формата. Прорыва от него ждать не стоит: люди смотрят их вяло, не взирая на то, что Reels теперь мозолят глаза в инстаграм-приложении.
2. Где их показывают?
Для Reels инженеры Instagram отвели самое конфетное место: отдельная вкладка в центре навигационной панели, где раньше был «плюсик» для создания новых постов. Рилз появляются не только в этой вкладке, но и в профиле, ленте и рекомендациях. Также при желании их можно расшаривать в сториз.
3. Почему так долго тянули с Россией – аж до июня 2021?
Гендиректор Instagram Адам Моссери объяснил такую задержку проблемами с лицензированием музыки – московские офисы крупных мейджоров типа Warner, Universal и Sony не могли договориться о правах на использование мелодий в рилз.
4. Технические требования к рилз-роликам очень похожи на сториз: вертикальное видео + эффекты, AR-фильтры и надписи.
Главных отличий от сториз два:
- продолжительность рилз-ролика чуть длиннее, до 30 секунд;
- для рилз обязательна звуковая дорожка (используется AAC-формат). Но можно вставить просто тишину.
В цифрах: 1080 пикселей в горизонтали и 1920 по вертикали, формат MP4/MOV, видеокодек H. 264. Самое важное – учесть, что Reels в ленте показываются в усеченном виде: 1920 пикселей обрежут до 1350 пикселей.
Пока что рилз можно постить только из приложения Инстаграма. Через веб-версию, Threads, Business Suite, Ads Manager и Creator Studio сделать это на данный момент нельзя.
5. Какую музыку выбрать для вашего рилз-ролика?
Популярность коррелируется с тем, какую конкретно песню вы выбрали.
– Музыка в России очень разная, и нам не терпится увидеть, какой контент пользователи в России смогут создавать с помощью всех возможностей музыки и Reels; – сказала представитель Facebook/Instagram в России Анна-Мария Тренева.
Разная-то разная, но в русских лидерах в итоге оказался только один стиль – кальян-рэп.
Есть еще один неприятный сюрприз: у разных аккаунтов разный набор треков. Так что не факт, что вы сможете использовать конкретную мелодию, даже если она и звучит в других видео. Также есть ограничения для использования музыки в бизнес-аккаунтах.
Однако есть возможность загружать свое аудио. Но учтите, что если вы нарушаете авторские права, Инстаграм может такой Reels заблокировать.
6. Можно ли продвигать свои Reels за деньги?
Из самого приложения – пока нет. Но сам Instagram в своей официальной справке пишет, что ссылки на рилз можно вставлять в таргет и крутить в рекламе.
7. Какие Reels чаще попадают в рекомендации?
Алгоритм Инстаграм, согласно официальным рекомендациям, дает предпочтение «развлекательному и смешному контенту» и отдает приоритет оригинальным рилз, которые сделаны камерой внутри программы.
Перезаливы из Тиктока алгоритм пессимизирует и скрывает. Плохое качество видео, логотипы, рамки, большое количество наложенного текста – все это так же идет в минус распространению.
Для повышения виральности рилз можно использовать функцию Remix – это когда, например, на основе вашего рилза кто-то другой делает свое видео.
8. Какие обновления готовятся для Instagram Reels?
Скоро в Рилз появится реклама, она уже тестируется в некоторых западных странах. Так же тестируются такие функции как трансляция Рилз в Фейсбук, шоппинг-тэги и загрузка видео через веб-версию.
Самый полный гайд от Павла Гурова.
1. Чего ждать от Instagram Reels в целом?
Reels – новинка только для русскоязычных стран. Весь остальный мир живет с ними уже третий год (я в том числе). За это время инстаграм-маркетологи утратили радужные иллюзии по поводу нового формата. Прорыва от него ждать не стоит: люди смотрят их вяло, не взирая на то, что Reels теперь мозолят глаза в инстаграм-приложении.
2. Где их показывают?
Для Reels инженеры Instagram отвели самое конфетное место: отдельная вкладка в центре навигационной панели, где раньше был «плюсик» для создания новых постов. Рилз появляются не только в этой вкладке, но и в профиле, ленте и рекомендациях. Также при желании их можно расшаривать в сториз.
3. Почему так долго тянули с Россией – аж до июня 2021?
Гендиректор Instagram Адам Моссери объяснил такую задержку проблемами с лицензированием музыки – московские офисы крупных мейджоров типа Warner, Universal и Sony не могли договориться о правах на использование мелодий в рилз.
4. Технические требования к рилз-роликам очень похожи на сториз: вертикальное видео + эффекты, AR-фильтры и надписи.
Главных отличий от сториз два:
- продолжительность рилз-ролика чуть длиннее, до 30 секунд;
- для рилз обязательна звуковая дорожка (используется AAC-формат). Но можно вставить просто тишину.
В цифрах: 1080 пикселей в горизонтали и 1920 по вертикали, формат MP4/MOV, видеокодек H. 264. Самое важное – учесть, что Reels в ленте показываются в усеченном виде: 1920 пикселей обрежут до 1350 пикселей.
Пока что рилз можно постить только из приложения Инстаграма. Через веб-версию, Threads, Business Suite, Ads Manager и Creator Studio сделать это на данный момент нельзя.
5. Какую музыку выбрать для вашего рилз-ролика?
Популярность коррелируется с тем, какую конкретно песню вы выбрали.
– Музыка в России очень разная, и нам не терпится увидеть, какой контент пользователи в России смогут создавать с помощью всех возможностей музыки и Reels; – сказала представитель Facebook/Instagram в России Анна-Мария Тренева.
Разная-то разная, но в русских лидерах в итоге оказался только один стиль – кальян-рэп.
Есть еще один неприятный сюрприз: у разных аккаунтов разный набор треков. Так что не факт, что вы сможете использовать конкретную мелодию, даже если она и звучит в других видео. Также есть ограничения для использования музыки в бизнес-аккаунтах.
Однако есть возможность загружать свое аудио. Но учтите, что если вы нарушаете авторские права, Инстаграм может такой Reels заблокировать.
6. Можно ли продвигать свои Reels за деньги?
Из самого приложения – пока нет. Но сам Instagram в своей официальной справке пишет, что ссылки на рилз можно вставлять в таргет и крутить в рекламе.
7. Какие Reels чаще попадают в рекомендации?
Алгоритм Инстаграм, согласно официальным рекомендациям, дает предпочтение «развлекательному и смешному контенту» и отдает приоритет оригинальным рилз, которые сделаны камерой внутри программы.
Перезаливы из Тиктока алгоритм пессимизирует и скрывает. Плохое качество видео, логотипы, рамки, большое количество наложенного текста – все это так же идет в минус распространению.
Для повышения виральности рилз можно использовать функцию Remix – это когда, например, на основе вашего рилза кто-то другой делает свое видео.
8. Какие обновления готовятся для Instagram Reels?
Скоро в Рилз появится реклама, она уже тестируется в некоторых западных странах. Так же тестируются такие функции как трансляция Рилз в Фейсбук, шоппинг-тэги и загрузка видео через веб-версию.
5 новых функций Инстаграма.
1. Автоматический перевод в сториз.
Он запустился на 90 языках, русский входит в их число. Как он работает: автоперевод появится, если вы нажмете на кнопку «Посмотреть перевод» вверху сториз. Перевод включается при просмотре сториз любого человека, язык которого отличается от вашего.
Также нужно, чтобы текст на сториз был нанесен системным шрифтом в Инстаграме, а не в сторонних графических редакторах.
2. Коллаборативные посты и Reels.
Что это такое? Это посты, которые одновременно появляются в двух разных аккаунтах. Самое интересное: у таких совместных постов общие комментарии, просмотры и лайки – и так можно собрать больше реакций на одну публикацию. Уже работает для части юзеров.
3. Календарик статистики в Инстаграме.
В скором времени у всех станет показываться интерфейс календаря со статистикой. Инстаграм дает нам больший отчетный период, что полезно для smm-специалистов.
Раньше была доступна статистика лишь за 30 дней, с календарем – уже за 60 дней. И вице-президент Инстаграма пообещал, что до конца лета они увеличат этот период до 90 дней.
4. Новые фильтры в рекомендациях.
У всех появилась возможность в настройках аккаунта поставить новый флажок, ограничив «Потенциально неприемлемый контент»: обнаженка, насилие, наркотики и оружие. У юзеров есть выбор из трех вариантов:
- разрешить жесткий контент,
- показать его частично,
- или убрать полностью.
У любителей показать свое тело стало еще меньше шансов на охват.
5. Новый загрузчик видео.
Инстаграм расширяет возможности для загрузки видео на десктопе и тестирует новый интерфейс загрузки файлов в браузерной версии – и теперь в нем можно обрезать загруженное видео. Так механизм становится больше похожим на тот, что работает в YouTube.
Посмотреть, как выглядят новые функции можно в моем Инстаграме.
1. Автоматический перевод в сториз.
Он запустился на 90 языках, русский входит в их число. Как он работает: автоперевод появится, если вы нажмете на кнопку «Посмотреть перевод» вверху сториз. Перевод включается при просмотре сториз любого человека, язык которого отличается от вашего.
Также нужно, чтобы текст на сториз был нанесен системным шрифтом в Инстаграме, а не в сторонних графических редакторах.
2. Коллаборативные посты и Reels.
Что это такое? Это посты, которые одновременно появляются в двух разных аккаунтах. Самое интересное: у таких совместных постов общие комментарии, просмотры и лайки – и так можно собрать больше реакций на одну публикацию. Уже работает для части юзеров.
3. Календарик статистики в Инстаграме.
В скором времени у всех станет показываться интерфейс календаря со статистикой. Инстаграм дает нам больший отчетный период, что полезно для smm-специалистов.
Раньше была доступна статистика лишь за 30 дней, с календарем – уже за 60 дней. И вице-президент Инстаграма пообещал, что до конца лета они увеличат этот период до 90 дней.
4. Новые фильтры в рекомендациях.
У всех появилась возможность в настройках аккаунта поставить новый флажок, ограничив «Потенциально неприемлемый контент»: обнаженка, насилие, наркотики и оружие. У юзеров есть выбор из трех вариантов:
- разрешить жесткий контент,
- показать его частично,
- или убрать полностью.
У любителей показать свое тело стало еще меньше шансов на охват.
5. Новый загрузчик видео.
Инстаграм расширяет возможности для загрузки видео на десктопе и тестирует новый интерфейс загрузки файлов в браузерной версии – и теперь в нем можно обрезать загруженное видео. Так механизм становится больше похожим на тот, что работает в YouTube.
Посмотреть, как выглядят новые функции можно в моем Инстаграме.