Знаете ли вы, кто такие твинфлюэнсеры, финфлюэнсеры и подфлюэнсеры?

Вышел новый эпизод подкаста Gurov Digital, который называется «Диджитал-азбука». Это подкаст-словарик: в нем 20 новых цифровых терминов и словечек о работе, деньгах, технологиях, сексе и отношениях. Пригодится, чтобы щегольнуть в разговоре!

Перечень этих слов: аудиоинфлюэнсер, Баадера-Майнхоф, гэтсбинг, игнор-фетиш, инфосек, киттенфишинг, микротаргет, орбитинг, снэк-новости, соловоркинг, сплинтернет, твинфлюэнсер, третий цифровой слой и устный письменный, фембот и фемвертайзинг, финста и фикфок, финфлюэнсер и хакерацци.

Найти и послушать новый выпуск можно на всех платформах (он идет 26 минут).

Instagram выпустил официальное пособие о защите от мошенников.

Эпидемия массовых попыток взломов лихорадит российскую (и не только) бизнес-общественность. Администрация Instagram наконец начала реагировать:

• поместила предупреждение об обманщиках прямо в Директе;
• сделала процедуру восстановления удаленных взломщиками постов;
• и отчиталась о том, что накрыла и заблокировала сеть из сотни хакеров, которые угоняли и подпольно торговали аккаунтами с синей галочкой и красивыми юзернеймами.

А теперь соцсеть еще и сделала подробную инструкцию на русском о том, какие виды мошенничества процветают в Инстаграме. Если коротко, это:

• «Поздравляем, вы выиграли приз»
• «Вы нарушили правила Инстаграма, чтобы вас не заблокировали, срочно заполните эту форму»
• «Вы подходите под крутую вакансию, для доступа к ней заплатите»
• «Наш Егорка умирает от лейкоцита, помогите»

Об остальных способах мошенничества в Инстаграме (романтические знакомства, предложение инвестиций и пр.), а также технические способы защиты от этого – читайте в официальном руководстве.

Как уехать из России даже в ковид и удаленно работать с океанского побережья?

Рассказываю об этом в новом выпуске подкаста Gurov Digital:
· самые классные города и страны, куда вы можете уехать и работать удаленно прямо сейчас;
· практические советы о том, как устроить свою работу или фриланс в незнакомой стране;
· рейтинг городов для диджитал-номадов на основе личного опыта – от Сеула до Стамбула.

Послушать подкаст можно здесь. Этой информации больше нет нигде в интернете – ни в Википедии, ни в Tripadvisor, ни в «Орел и решка».

Дополнением к подкасту являются три клабхаус-дискуссии в ближайшие дни:

‣ Беседа с Крис Вазовски, главной русской подкастеркой. Москва → Лондон → Бали.

‣ Беседа с Роксаной Хмелевской, винной критикессой. Петербург → Бразилия → Барбадос.

‣ Беседа со Стасом Кулешом, основателем стартапа KarmaBot. Чили → Шотландия → Новая Зеландия.

Как работает поиск в Инстаграме: только достоверные сведения о SEO в соцсети.

1. Главные факторы поискового алгоритма Инстаграма:

‣ @Юзернейм. Юзернеймы технически могут быть только на латинице. Но когда пользователи ищут на русском, срабатывает автоматическая транслитерация.
⠀
‣ Имя блогера или название блога компании. Здесь у нас есть 30 символов, куда нужно вставить максимально точные ключевые запросы: бренднейм, фамилию блогера, услугу и продукт. Пример: «Аня Иванова / 3d-иллюстрация». Название инстаграм-блога является главным фактором в поисковой оптимизации внутри Инстаграма.

Стоит учесть, что система Instagram не различает русские падежные окончания, поэтому для нее, скажем, «гобелен» и «гобеленами» – два разных ключевых слова. Так что хорошей мыслью будет использовать в названии ключевик в именительном падеже.

‣ Социальный граф. Если на ваш аккаунт подписан друг или друг друга пользователя, то он видит вас в первых строчках. А если вы далеки от человека по социальной цепочке, то вы окажетесь для него в конце списка.

‣ Местоположение. На каком бы языке человек не искал что-то в Инстаграме, ему покажут прежде всего аккаунты, которые ведутся неподалеку. Поэтому авторы, которые уехали из России, но продолжают вещать на русскую аудиторию (как я, например) – несколько проигрывают в SEO. Теперь система подсовывает нас прежде всего не жителям России, – а, например, русским эмигрантам в Берлине.

2. Второстепенные факторы поискового алгоритма Инстаграма:

‣ Отсутствие стоп-слов. Например, по запросу covid будут показаны первоначально только аккаунты ВОЗ, по запросу suicide – телефон горячей линии вместо поисковой выдачи. Однако стоит заметить, что это касается только англоязычных ключевиков – до русских у них не дошли руки.

Продолжение и примеры – в инстаграм-карусели.

Тысяча и один миф про Instagram.

Так называется новый выпуск подкаста Gurov Digital. В нем я аргументированно развенчиваю все популярные заблуждения про продвижение в Инстаграме:

· Теневой бан
· Покупка синей галочки
· Польза хэштегов и прочее.

Пришла пора узнать всю правду! Также в подкасте вы узнаете, что такое «магифренический синдром» и почему он определяет судьбу Инстаграма в России.

Слушать здесь (27 минут).

Уже послушали новый выпуск подкаста Gurov Digital «Тысяча и один миф про Instagram»?

Тогда самое время принять участие в нашем совместном конкурсе с образовательной платформой Нетология, которая является спонсором подкаста.

Что нужно сделать, чтобы принять участие в конкурсе? Написать мне в личку @gurovgurov свой ответ на вопрос «Какой функции не хватает Инстаграму?». Правильного ответа здесь нет – мы оцениваем вашу подкованность и креативность.

Победитель получит курс Нетологии Продвижение в Instagram, серебро и бронза – наборы классного мерча от Нетологии. Итоги я объявлю в следующем выпуске подкаста.

Жду ваших идей в личку ♡

Предположим, вам нравится слушать подкасты. А вы не думали сами запустить свой подкаст?

Это даст вам сразу несколько ценных (или даже бесценных) вещей:

· подкастинг – профессиональный скилл, который ценится на диджитал-рынке. Бренды (ПИК, Ситимобил, Кухня на районе и другие) сейчас охотно вкладываются в подкасты;

· подкастов на русском мало: конкуренция низкая. При этом аудитория русских слушателей – уже большая, 10 млн человек;

· подкаст для специалиста – самый творческий способ показать свою экспертизу и получить новых клиентов;

· в процессе создания подкаста вы познакомитесь с классными людьми – к которым иначе «подкатить» было бы нереально.

Впрыгнуть в подкастинг сейчас – дальновидное решение. Но в одиночку вам будет сложновато: велик шанс набить море шишек на этом пути, знаю на собственном опыте.

Сегодня, 5 апреля, стартует курс «Подкаст + комьюнити» студии Крис Вазовски ТОЛК, резидентом которой я являюсь, и вообще нежно люблю этих ребят. Курс для тех, кто хочет запустить или проапгрейдить свой подкаст. Присоединиться к курсу можно до конца этой недели, промокод GUROV дает скидку 10%.

Посмотреть программу можно здесь.

#партнерство

Инстаграм рассказал о малоизвестных жестах в управлении приложением.

Глава соцсети Адам Моссери показал, какие есть способы навигации пальцами в аппе. Некоторые из них мы знали раньше – например, переключение между профилями по двойному тапу. Но были среди них и не очень известные:

1. Нажмите и удерживайте значок поиска 🔎.
Если вы это сделаете, быстро откроется поиск по ключевому слову в Instagram.

2. Быстрый одиночный тап по значку «Главная» 🏠 во время скроллинга ленты.
Это дает мгновенное перемещение к самому первому посту в ленте, когда вы ее уже пролистали дальше.

3. Долгое нажатие на маленькое превью постов в рекомендациях🔎.
В этом случае откроется полный просмотр поста с 5 командами: Нравится, Посмотреть профиль, Отправить сообщение, Пожаловаться и Не интересует.

Обладатели синей галочки в Инстаграме получат новую привилегию: делюкс-качество фотографии в посте.

Сейчас максимальное качество картинки в Инстаграме – 1080 x 1350 пикселей. Но скоро у верифицированых пользователей с галочкой появится преимущество: они смогут публиковать посты в более высоком, hi-res разрешении.

Новая фича обнаружена в коде последнего обновления Instagram-приложения.

/источник/

4 новости про меня и подкастинг:

1. Вышло подкаст-интервью со мной в одном из самых популярных русских подкастов – «Это провал» с Кристиной Вазовски. Осторожно, там нет ничего про маркетинг – разговор получился предельно интимный и психотерапевтический.

2. Вместе со студией «Толк» мы сделали обзор приложений для прослушивания подкастов – от пижонских вариантов до народных. После прочтения, возможно, вы захотите сменить подкаст-приложение.

3. Телеграм-канал «Давай перескажу» написал текстовую выжимку-пересказ моего выпуска «1001 миф про Инстаграм». Получилось короткое пособие для того, чтобы быстро понять на базовом уровне, как функционирует эта глянцевая соцсеть.

4. Вместе с другими подкаст-деятелями дал интервью VC.ru о том, как будут работать новые платные подкасты в Apple – деньги за прослушивание подкастов начнут сниматься уже в следующем месяце.

Инстаграм представил свою новую экономику.

Марк Цукерберг и Адам Моссери, главы Инстаграм, провели серию прямых эфиров, где озвучили новую политику партии:

‣ Теперь Инстаграм хочет зарабатывать на комиссиях с блогерской рекламы и денежных пожертвованиях. Этот курс был выбран после того, как Apple фактически запретил Фейсбуку и Инстаграму собирать данные для таргетированной рекламы, которая сейчас является основным источником заработка для офиса глянцевой соцсети;

‣ «Раньше мы просто помогали блогерам и брендам с помощью пометки Sponsored. Теперь мы разворачиваем целых 4 направления для заработка и блогерам, и брендам, и нам: продажа мерча, чаевые, цифровые товары и аффилиатная программа», – заявил глава Instagram Адам Моссери.

‣ Что это изменит на практике? Инстаграм-блогеры – в том числе из Украины, Беларуси и России – начнут получать выплаты от соцсети. Выплаты полагаются только тем, кто а) имеет фанбазу в Инстаграме б) регулярно создает контент.

‣ Прямо в Инстаграме с помощью специальных новых функций блогеры смогут продавать мерч-товары, а также товары брендов-партнеров. С каждой продажи – или пожертвования от поклонников – блогеру будут поступать деньги на встроенный фейсбук-кошелек.

‣ Что за digital goods («цифровые товары»), поддержку которых запускает Инстаграм? Это, по-видимому, то, чего ждали многие блогеры, – возможность вбелую продавать свои pdf, фото, иллюстрации – не выходя из Инстаграма. Для этого Instagram создает новую сущность: Creator Shops, блогерские магазины в профиле.

Как устроен звуковой маркетинг?

Вышел новый выпуск подкаста Gurov Digital – это аудиогид по аудиорекламе. В нем я рассказываю об эволюции звукового маркетинга: телефонный спам в XIX веке, первая музыкальная реклама (это были Beatles + Nike) и аудио-иконки, которые изобрели производители стиральных машин.

В эпизоде я также включаю знаменитые аудиологотипы – Apple, Nokia, Intel, Windows, Nike, Pepsi, Gillette, MGM, Universal, 20th Century Fox, Netflix, McDonalds, IKEA, ICQ, – и объясняю, что они на самом деле означают.

Слушать: gurovdigital.ru (21 минута).

5 новых функций Instagram: дайджест.

1. Единый видеораздел.

У части юзеров появился новый раздел в профиле со значком видео. Теперь в нем собраны вместе и IGTV-ролики, и видеопосты.

2. Обновленный просмотр сообщений в Instagram Direct.

Теперь система пишет, когда конкретно ваш собеседник прочитал ваше сообщение. Ранее отображался только сам факт просмотра без уточнения времени.

3. Новый вид инстаграм-поста: Коллаборация.

Любопытная новинка тестируется сейчас на андроидах: вы можете создавать общие, коллаборативные посты. Работает это так: вы отмечаете в посте человека, дальше вы вместе можете создавать/редактировать пост, и эта публикация появляется одновременно в двух блогах. Аналогичная функция тестируется в сториз.

4. Стикер субтитров в видеосториз.

Соцсеть официально анонсировала функцию автоматического создания субтитров для видео в сториз. Поддерживается пока только английский язык.

5. Кнопка «Продать» в профиле.

У части русских юзеров появилась заметная кнопка «Продать» в шапке профиля, которая ведет к шоппинг-тэгам.

Посмотреть, как это выглядит, можно на слайдах карусели в моем инстаграм-блоге.

3 новых функции YouTube.

1. Комментарии как в SoundCloud.

Главное изобретение Саундклауда – это их гениальный способ комментировать трек, когда ваш коммент прикрепляется к конкретной секунде композиции.

Это позволяет на другом уровне делиться впечатлениями – можно сказать «Вау, вот это басс» ровно в тот момент, когда он раздается. И от этого становится гораздо интереснее эти комментарии читать.

Даже странно, что YouTube скопировал эту функцию SoundCloud только сейчас – будет здорово, если клон этой функции появится и на всех остальных звуковых платформах.

Пока новые тайм-комментарии работают лишь у малой части юзеров iOS и Android. Если вы оказались в ряду счастливчиков, вы можете найти новую функцию в кнопке «Сортировать» в разделе комментариев.

2. YouTube расширяет использование своего тикток-клона Shorts.

У американских юзеров YouTube в приложении появился новый раздел с короткими видео по типу ТикТока.

Русские пользователи тоже могут воспользоваться новым форматом, если поставят VPN и включат США. Тогда в разделе «Загрузить» появится кнопка «Создать короткое видео».

Доступ к функции Shorts даст тысячи просмотров бесплатно, если ваш ютьюб-тикток завирусится. В качестве музыки бесплатно предлагается аудиотека YouTube.

3. YouTube сделал автоматический перевод названий видео.

У части юзеров заработал гугл-транслейт для всех названий видео и текстовых описаний к ним. Новинка работает как на декстопе, так и в приложении. Вы просто заходите в ютьюб и все тексты автоматически переведены.

Скриншоты этих новых функций вы можете посмотреть в моей инстаграм-карусели.

Как продвигать музыкантов в Инстаграме и других соцсетях?
⠀
Это неочевидно, однако моя SMM-карьера началась с продвижения именно концертов. Первые шишки я набивал на SMM для выступлений таких артистов как Red Hot Chili Peppers, Кровосток, Mujuice, Tesla Boy, Noize MC и Обе Две.

Это было довольно давно — тогда основными способами промоушена были масс-инвайтинг на встречи, анонсы на Last Fm и подсказки в Foursquare.
⠀
Сейчас набор инструментов другой: TikTok-коллабы, маски в Инстаграме и NFT. Я решил сделать об этом всем подкаст, и позвонил Тане Пантелеевой, агентство которой делает самый интересный PR и SMM (на мой взгляд) для музыкальных артистов сегодня.

Команда Тани делала нестандартное продвижение для Монеточки, Дженнифер Лопес, Аигел, Кончиты Вурст, Антохи Эмси, СБПЧ, Тани Булановой, Димы Маликова, Alt-J, Kraftwerk, Аквариум, The Hatters…
⠀
В итоге получился валидный срез индустрии c перечислением актуальных тулов рекламы для артистов.

Этот эпизод подкаста Gurov Digital называется «Как устроен музыкальный SMM?» и бесплатно доступен в Apple Podcasts, Яндекс Музыке, YouTube, IGTV, Amazon и даже Литрес.

Судя по всему, Instagram готовит NFT-платформу. Проект оскандалился на старте.

Социальная сеть Instagram сейчас готовит «Неделю креаторов», – масштабное мероприятие на 5000 цифровых художников и авторов. Instagram Creator Week проводится впервые, его задача – разработать новые инструменты поощрения для блогеров и художников в соцсети. На мероприятие позвали только людей из США.

В рамках этого ивента руководители Инстаграма собрались сделать панельную дискуссию с NFT-звездами. Но все пошло не по плану – одна из цифровых звезд, Шон Уильямс, решил встать в позу.

– Инстаграм предложил мне 1000 долларов за то, чтобы я рассказал их разработчикам все про NFT и помог им построить блокчейн-платформу. При этом первым делом они заставляли меня подписать договор о неразглашении – и я отказался, – заявил художник в своем популярном твиттере.

Для Шона тысяча баксов – смешные деньги, на своих NFT-работах он зарабатывает значительно больше. И дело не только в деньгах: Инстаграм давно подбешивает артистов. Непредсказуемый алгоритм, ханжеская цензура, беспричинные блокировки и отмороженный саппорт; – все это как-то не вызывает желания помогать офису соцсети.

/по наводке @internetculture/

Инстаграм рассказал про новые способы монетизации контента:

‣ Платные подписки.

Рядом с кнопкой «Подписаться» в профиле будет кнопка «Подписаться за $», то есть это встроенный аналог Патреона. Таким образом, в скором будущем блогеры будут соревноваться не только количеством подписчиков, но и количеством платных подписчиков.

«Возможность подписаться на эксклюзивный контент кажется более приятной для пользователя, чем просмотр рекламы» — прокомментировал глава соцсети Адам Моссери.

Также денежные «чаевые» появятся в Reels. Они будут единоразовыми, в отличие от платных подписок, в которых, скорее всего, деньги будут сниматься с карт помесячно.

‣ NFT-маркетплейс внутри Инстаграма.

Слухи подтвердились: гендир соцсети рассказал, что они разрабатывают функцию покупки диджитал-контента через криптовалюту. Предсказываю, что у них будут проблемы с американскими властями: блокчейн-инстабиржу попытаются раздавить в зародыше, как это произошло с проектом Дурова TON и проектом Цукерберга Libra.

‣ Бонусы.

Инстаграм будет платить за видео, которое пользователи заливают в IGTV и Reels. Деньги будут начисляться за показы рекламных вставок внутри роликов – так же, как это сейчас работает в YouTube. Первый вывод средств можно будет сделать, когда на внутреннем счету накопится 100 долларов.

Да здравствует creator economy.

Лайфхак: как в YouTube жестом раскрыть видео на весь экран.

Если у вас, например, включена блокировка телефона в портретной ориентации, вы можете развернуть видео YouTube на полный экран с помощью крошечной кнопки в интерфейсе плеера. Но это неудобно. Однако есть простой лайфхак, который поможет на телефонах с Android и iOS, и о котором вы, возможно, не знали.

Проведите пальцем вверх по видео – картинка раскроется на весь экран. Проведите пальцем вниз по видео – картинка вернется в портретную ориентацию. У такого способа есть единственное ограничение: экран поворачивается только в одну сторону.

/по наводке The Verge/

Instagram официально рассказал о работе своих алгоритмов.

Руководитель Instagram Адам Моссери публично покаялся в том, что соцсеть не объясняет нормально принципы сортировки постов и сториз. И пролил свет на реальные механики под капотом Инстаграма. Вот самое интересное из того, что он рассказал:

– Наличие легенды о «теневом бане» объясняется тем, что «большинство подписчиков не видят того, что вы публикуете, потому что большинство просматривает меньше половины своей ленты».

Факторы, которые помогут наладить любовь с алгоритмами:

• Не просто вещать, а со всеми общаться. Чем больше взаимодействий с другими людьми у автора было за последний месяц, тем больше его показывают всем остальным.

• История взаимодействий между автором и конкретным читателем. Если вы не комментируете друг друга, алгоритм вас «отдаляет» друг от друга.

• Совпадение интересов аудитории и блогера. Пример: если вы не особо ставите лайки разным авторам про маркетинг, то и мои посты перестанут вам активно показывать.

• Время «зависания» над сториз. Чем больше секунд провел читатель, разглядывая вашу сториз, тем чаще он будет видеть следующие.

• Чем чаще вы добавляете посты блогера в «сохраненки», тем чаще встречаете его контент в соцсети.

• Вы чаще видите тех, кого добавили в зеленый кружок «Близких друзей». Причем не только сториз, но и посты.

• Важность геолокации. Instagram впервые рассказал, что она учитывается при ранжировании постов. Можно предположить, что чем ближе ваша геолокация с вашими читателями, тем чаще они будут видеть ваш контент.

Как работает сторителлинг в рекламе?

Только 7% маркетологов ставят в резюме такой навык как «сторителлинг». А нужен ли он вообще в нашей профессии? Разбираемся с этим в новом выпуске подкаста Gurov Digital.

В нем вы узнаете, как использование 4 вечных сюжетов по Борхесу подарили нам такие знаменитые рекламные ролики как:

• Шанель №5 с Николь Кидман (самая дорогая реклама в истории)
• 1984 Ридли Скотта для Apple Macintosh
• Всемирная история банка «Империал» Тимура Бекмамбетова.

Послушать подкаст можно здесь, а также в IGTV и YouTube.

P.S. Кстати, Яндекс Музыка поставила видеофичер моего подкаста в своем блоге, его можно посмотреть здесь.