Грокс
39.4K subscribers
428 photos
47 videos
11 files
2.69K links
Технологии, финансы, аналитика и пропаганда.

Куратор: @ipestov.
По рекламе: @nazaretsky

РКН: https://gosuslugi.ru/snet/67a391c4a16f1b55428d381a

Полезные видео: @grokstv
Тест на логику: @psylogicbot
加入频道
Грокс
Уже несколько человек мне написали, что антимонопольные штрафы принципиально отличаются от штрафов за несоблюдение информационной безопасности, намекая что одни правильнее других. И это классическая логическая ошибка подмены понятий. Все штрафы вменяются за…
Евросоюз таки принял Digital Services Act, который регулирует использование личных данных для таргетинга, а также обязывает ИТ-корпорации бороться с дезинформацией и пропагандой. Нарушителям будет грозить штраф до 6% от глобального оборота. То есть неудаление материала какого-нибудь RT теперь влечёт за собой риск потери нескольких миллиардов долларов для Facebook или Google. Принятые меры — самый значительный пересмотр законов, регулирующих деятельность интернет-платформ за более чем два десятилетия, пишет Financial Times. Вы, главное, не путайте — благородная Еврокомиссия сражается за правду, а малодушный Роскомнадзор подло затыкает рты.
Грокс
Gett выйдет на биржу путём слияния со SPAC-компанией при оценке в $1 млрд. Напоминаю, что в апреле я вам рассказывал про джинсу в Forbes, где расхваливали SPAC и пиарили будущее размещение Gett. Тогда была озвучена оценка в $1.9 млрд, но «эксперты Форбса»…
Дэйв Вайсер покидает Gett. Улыбнуло, что согласно пресс-релизу ситуация для ухода основателя и генерального директора выглядит идеальной — Вайсер завершает работу после достижения рекордного квартального роста и прибыльности (sic!). Я вам уже рассказывал, что понятие «прибыльности» у Gett совершенно особое — такую пургу даже манипуляцией не назвать, это откровенная ложь. Собственно и в новом пресс-релизе после слов о рекордной прибыльности сказано, что положительная EBITDA только ожидается, а для положительного Cash Flow нужны ещё дополнительные инвестиции. И подобной «прибыльностью» они хвастаются с 2020 года. Примечательно ещё, что после ухода с одного из ключевых рынков (России) прогнозы у компании только улучшаются. В общем, лично я не верю даже в натуральность «рекордного роста», поскольку указываются только проценты, а фактические значения умалчиваются. Всё больше похоже на то, что после сорвавшегося выхода на биржу через SPAC, капитан решил первым бежать с тонущего корабля.
Про Toilet Tech. Известно, что из-за дефицита удобрений во многих странах дорожает продовольствие и глава федерального агентства США по международному развитию разглядела в этом благо — кризис может ускорить переход на естественные решения, такие как на навоз и компост, которые «в любом случае были бы в интересах фермеров». Узнав про заявление Саманты Пауэр, мне привиделось появление волны помётных стартапов и продуктов с лейблом «organic manure». И оказалось, мои фантазии не абсурдны, ибо с первого запроса в поисковике на удовлетворение своего любопытства я попал на декабрьскую статью CrunchBase, где писали про увеличение инвестиций в «Poop Startups». А больше всего мне понравился термин «Toilet Tech».
Грокс
Про искусственный интеллект в сельском хозяйстве. С июня по октябрь 350 автономных комбайнов, оборудованных Cognitive Agro Pilot, обработали свыше 160 тыс. га площадей и собрали более 720 тыс. тонн урожая. За счёт использования беспилотников совокупный масштаб…
Смотрел по телевизору Bloomberg, где шла передача про стартапы и рассказывали про производителя агробеспилотников GUSS, распыляющих удобрения. Задумался о том, про какие технологические проекты я узнал из русского телевидения. Первым мне вспомнился сюжет к 20-летию Яндекса, а потом Bolgenos Дениса Попова. Гики наверняка хихикнули, но я не шучу — это первое, что пришло мне в голову и это грустно. Причём моя критика — не субъективное мнение, и чтобы это понять достаточно сравнить программу передач на CNBC с РБК или Россией 24.

Вот у нас есть Алексей Гарагашьян — тот самый самобытный русский инженер, создавший вездеход Шерп, который обрёл популярность буквально во всём мире. Однако телевизионный сюжет про Шерп гораздо проще найти в англоязычном интернете, в то время как поиск по сайту одного из федеральных российских каналов первым в выдаче показывает следующий заголовок от 2016 года: «российский вездеход "Шерп" переехал ведущего». Что за &*$#.?! Опять же это частный случай, но вы сопоставьте, например, количество сюжетов про беспилотники на CNN и NBC с их количеством на Первом и ВГТРК.

Вместо убогих сериалов надо показывать передачи вроде «How It's Made». Если не умеете делать контент уровня Discovery, тогда просто больше общайтесь с предпринимателями в различных шоу. Если и подобное организовать сложно, то пускайте в эфир хотя бы ролики некоммерческого проекта Время Вперёд. Вместо этого государственные телеканалы буквально чураются лишний раз прорекламировать кого-либо. Я бы ещё немного понимал их позицию, если бы они демонстрировали невероятный коммерческий успех, но они не умеют зарабатывать деньги и продолжают показывать муру, абсолютно бесполезную для нации.

Сравните в Google Trends медийность Безоса с Кардашьян и Воложа с Киркоровым. В США дух предпринимательства культивируется везде и всюду. У них миллиардеры — национальные герои, у нас же богатых недолюбливают, а чаще ненавидят. Причём речь не только про «олигархов». Наличие какого-нибудь крузака и собственного дома в регионах обычно объясняется словом «наворовал». Окрестности вдоль Новорижского шоссе, думающим схожим образом, лучше вообще не показывать, ибо могут захлебнуться в желчи. Причины такого мышления спрятаны в нашей истории, причём гораздо глубже советского периода с преследованиями фарцовщиков и спекулянтов, ибо само православие воспитывает скромность через покаяние. Поэтому нам необходима пропаганда предпринимательства. #мысливслух
Хочется упомянуть, что поводом к заметке выше послужил фильм про Иркутский завод полимеров. Написав аннотацию к фильму для Groks Видео, решил продолжить начатую мысль и сказать о том, о чём уже давно думал.
Грокс
Uber отчитался о результатах 2021 года. Gross Booking вырос на 56% г/г до $90.4 млрд, в 2018 году перед IPO было $49.8 млрд. Выручка выросла на 57% г/г до $17.4 млрд, в 2018 году было $11.2 млрд. Несмотря на почти двукратное увеличение валового оборота операционный…
Чистый убыток Uber в первом квартале составил $5.9 млрд. Однако такой жирный минус в первую очередь связан с обесцениванием инвестиций в Grab, Aurora и DiDi. А в плане операционки ситуация значительно улучшилась и тут есть один интересный момент. Многие деловые издания связывают 195% рост выручки сегмента такси с отменой коронавирусных ограничений и восстановлением спроса на услуги такси. Доля правды в этом есть, но лишь доля, ибо Gross Bookings по поездкам вырос на 58%, а количество поездок увеличилось всего на 18%.

Прирост выручки почти в четверо больше роста валового оборота. Это значит, что Uber значительно повысил стоимость своих услуг (на что я указывал ранее) и начал химичить с комиссиями. Не даром Дара Хосровшахи заявил о сокращении расходов на маркетинг и бонусов водителям — те самые «driver incentives», которые я называю элементом манипуляции в отчётности, поскольку они не фиксированные и по факту являются расходами на маркетинг для привлечения водителей, но вычитаются из Gross Bookings до формирования выручки.

В общем, 13-летний стартап Uber с многомиллиардной капитализацией меняет бизнес модель, ибо предыдущая была убыточной даже на уровне «contribution margin». Фаза роста закончилась официально. Uber тратил сотни миллионов долларов на борьбу с «churn rate» таксистов, постоянно привлекая новых, но сохранял дешевые цены для клиентов. Сейчас цены подняли (сделали нормальными и перестали субсидировать спрос), хотя водителям не намного больше стало перепадать, судя по диспропорции общего вала и выручки.

Теперь будет очень интересно наблюдать за поведением пользователей и водителей, поскольку самое сложное в данном бизнеса — это поймать и удержать баланс. Следующие два финансовых квартала расскажут нам многое. Причём их результаты будут важны не только с точки зрения деятельности Uber, а в контексте стратегии «рост любой ценой», которая плотно прижилась на западе. Оправдана ли эта стратегия? Можно ли захватить мир, работая в убыток за счёт венчурных миллиардов, а потом просто поднять цены для сведения юнит-экономики и остаться на вершине?
Активы знаменитого Tiger Global с начала года просели на 44%. В деньгах убыток составил более $17 миллиардов и это рекордное падение в истории хедж-фондов. За 4 месяца потеряно примерно ⅔ от того, что было заработано с 2001 года, согласно Edmond de Rothschild Group. Удивительно насколько люди привязаны ко времени, причём даже титулованные финансисты, которые якобы мыслят будущим. Tiger Global называли самым успешным хедж-фондом, который неожиданно покорил ещё и рынок венчура. Все изумлялись ежедневными многомиллионными инвестициями в стартапы и восхищались гениальностью Скотта Шлейфера. Но, поверьте, переоценка раздутых единорогов ещё не произошла в полной мере и люди вложившие $12.7 ярдов в новый фонд теперь наверняка обеспокоились судьбою своих денег. А пока ФРС печатал триллионы и на рынке доминировали чрезмерно бычьи настроения, Tiger Global был очень успешен, не спорю.
Грокс
Всякий раз когда вам будут встречаться заголовки о том, что какая-то энергетическая компания отказалась от российского топлива, помните, что согласно европейскому энергетическому агентству Украина с 2015 года абсолютно не зависит от российского газа. Неважно…
Ещё одна любопытная подробность в контексте надвигающегося нефтяного эмбарго. Многие европейские НПЗ спроектированы под переработку именно российского сорта тяжёлой нефти и с другими они работать не смогут в принципе. Цитирую слова главы Shell Бен Ван Берден c последнего звонка с инвесторами: «refinery is not configured for anything else but Urals». А перенастройска заводов требует огромных инвестиций. Поэтому найти замену отечественному углеводороду в нужном объёме — это лишь малая часть задачи.
Грокс
В ходе анализа 200 ГБ данных, содержащих историю транзакций между Bitcoin и Tether были выявлены закономерности, которые отстутствуют в других потоках. Исходя из этого финансисты делают вывод, что два года назад причиной повышения стоимости BTC до $20 000…
Рынок криптовалют за день просел более чем на $200 млрд. Обвал произошёл на фоне падения «стейблкоина» TerraUSD (UST). Напомню, что «стейблкоин» по своей задумке является стабильной монетой, которая привязывается к конкретной валюте. Так вот UST должен стоить $1, но сейчас он стоит менее $0.25.

Падение UST, который сосуществовал с токеном LUNA в абсолютно безупречной и прозрачной системе смарт-контрактов — немыслимое явление для адептов крипты. Для них произошёл стихийный катаклизм и они продолжают верить в то, что с USDT вместе с USDC такого точно не случится никогда, ибо это не просто «стейблкоины», а «стейблкоины» обеспеченные реальным долларом.

Однако компанию Tether (эмитента USDT) в США оштрафовали на $41 млн за ложные заявление о размере обеспечения ещё в 2017 году, да и в целом статей вроде блумберговской «Anyone Seen Tether’s Billions?» в прессе полно. Теперь же «стейблкоинами» обеспокоились регуляторы и об их рисках заговорила сама госпожа Йеллен.
Грокс
Крупнейший венчурный фонд в мире SoftBank Vision Fund по итогам последнего квартала зафиксировал убыток в $7.3 млрд, в основном из-за обвала акций корейского маркетплейса Coupang. Помню как после IPO Coupang многие писали о возрождении структур Масаёси Сона…
SoftBank Vision Fund сообщил о квартальном убытке в 3.5 триллиона йен или около 27 миллиардов долларов! После этого основатель SoftBank Масаёси Сон пообещал, что отныне компания будет более консервативна в плане темпов заключения сделок и станет тщательнее отбирать объекты для новый инвестиций. Основанный в 2017 году стомиллиардный фонд SFV I по-прежнему в плюсе на $28.8 млрд, хотя в ноябре прошлого года доход составлял $48.7 млрд. Многие активы стремительно обесцениваются. Например, Gross Return по юножнокорейскому маркетплейсу Coupang ещё осенью составлял $15.9 млрд, а сейчас опустился до $10.8 млрд. Высока вероятность, что к следующему кварталу Vision Fund скукожится ещё больше.
Интересно наблюдать за Баффетом. В первом квартале дедулька потратил $41.5 млрд на покупку акций, хотя до этого он копил наличку и удвоил её объём до $147 ярдов за 5 лет. Последний раз Berkshire Hathaway так активничал в конце 2008 года и мне казалось, что Баффет ждёт похожей 30-процентной просадки индексов. Учитывая огромное расхождение между дивдоходностью по S&P 500 с инфляцией потенциал дна ещё далеко не исчерпан, но хоть сколько-нибудь защититься от инфляции Баффету тоже хочется — на минуточку, она сжирает у него примерно ярд баксов в месяц. И обратите внимание, что $20 млрд он потратил на один Chevron — на старую беcперспективную нефтянку, а не на Rivian, Peloton, Beyond Meat, Roblox, Affirm и прочее модное, что уже упало в два-три раза и, что прям точно сегодня выгодно покупать на таких уровнях, хех.
Рубрика занимательных статистических фактов за последнее время:

• Более 40% инвесторов в биткоин ушли в минус из-за падения курса криптовалюты. А помните как Гольдманы с Морганами ещё совсем недавно говорили, что BTC подобен золоту и являетя хорошим хеджем против инфляции? Ну-ну. Только не думайте, что они ошибались, нет. Они всё понимали, просто рекламировали криптоактивы и стригли комиссии.

• IEA: выручка РФ от продажи нефти выросла на 50% по сравнению с прошлым годом, несмотря на введённые санкции. Более того, профицит текущего счёта платежного баланса РФ в январе-апреле увеличился в 3.5 раза г/г и составил $95.8 млрд. Сравните это с прогнозами либеральных блогеров-экономистов.

• Контракт Пентагона с Microsoft на поставку шлемов со встроенным очками HoloLens на сумму в $21.88 ярда может оказаться пустой тратой денег налогоплатильщиков. Каждый шлем стоит $181 тысячу, но солдаты не хотят ими пользоваться. Распил по-американски, нечестивые среди наших могут только позавидовать таким объёмам.
На фоне рекордного профицита торгового баланса России в Евросоюзе зафиксирован рекордный дефицит в размере €81.5 млрд. Примечательно, что за первый квартал экспорт из ЕС в РФ уменьшился всего на 8.4% к уровню прошлого года до €18.6 млрд, а импорт из России вырос на 104.2% до €63.7 млрд. Таким образом дефицит торговли ЕС с РФ составил €45.2 против €10.8 млрд годом ранее. Учитывая также рекордную за последние десятилетия инфляцию в Европе и текущую политику ЕЦБ с сохранением нулевых ставок, любопытно что там будет происходить дальше. А касательно санкций хочется констатировать, что они, конечно же, деструктивны для всех, но пока это больше похоже на мазохизм с европейской стороны, причём в агрессивной форме.
S&P исключил Tesla из своего ESG индекса по причине отсутствия стратегии снижения выбросов и наличия расовой дискриминации. Вы только вдумайтесь в это: компания с «нулевыми выбросами» получает ZEV-кредиты и продаёт их на углеродном рынке, но исключается из ESG индекса, который в первую очередь символизирует экологичность и является главным критерием для определения «зелёных» ценных бумаг. Более того, в индексе S&P присутствует нефтяной гигант Exxon Mobil.

Предположим, что в корпорации-наследнице империи Рокфеллера нисколько не допускается дискриминация, восхваляется разнообразие и имеется почётный беременный негр трансгендер среди директоров, благодаря чему её ESG рейтинг «справедливо» выше, чем у Tesla. Но почему тогда из индекса S&P ещё исключили Chevron, чей показатель «sustainability» больше, чем у Exxon Mobil, согласно Morningstar? Наверное, мало денег выложили на лобби климатической политики в отличие от XOM.

Давно понятно, что принципы устойчивого развития — просто маркетинговый трюк инвестбанкиров. Сфальсифицировать и подогнать под конкретную методологию можно что угодно, но в добавок к этому выясняется, что индексные фонды плюют на рейтинги. А ситуация с Tesla абсурдна ещё с точки зрения самой концепции. Илон Маск уже говорил, что ESG — это дьявол во плоти, а после истории с S&P он назвал всю эту систему аферой и его слова — это объективная правда. #esg
Грокс
Пха! Буквально пол часа назад Ройтерс сообщил, что МИД КНР отвергает предположения о попытках повлиять на Twitter через Tesla. «Чё?» — невольно задатутся вопросом некоторые. Объясняю: и дня не прошло после анонса сделки Маска с Twitter, как теория о том, что…
Спустя пару часов после твита с критикой ESG Маск заявил о том, что будет голосовать за республиканскую партию на предстоящих выборах. Его позиция уже была известна, но подобное оглашение политических взглядов весьма неординарно. Мы с вами наблюдаем за новым эпизодом Карточного домика, ну или просто за буднями «дипстейта».

Надо пояснить, что если у тебя низкий ESG рейтинг, то ты банально кредитнуться нормально не сможешь. Причём речь идёт не только про зелёные облигационные фонды, с тобой даже банки и страховщики будут чураться работать, поскольку они тоже рискуют пасть в немилость коллективной Греты Тунберг. Поэтому в штатах все гоняются за ESG консультантами.

Из-за этих декоративных рейтингов две одинаковые по типу компании могут оказаться в совершенно разных условиях, что не нравится многим. Но особенно это не нравится представителям так называемой старой экономики, которые в большинстве своём относятся к республиканской партии. И таки GOP (Grand Old Party) уже давно топит против ESG.

Важно понимать, что присутствие той или иной компании в зелёном индексном фонде никак не связано с рейтингом. Например, у Microsft ESG Risk Score ещё ниже, чем у Tesla, но он остался в соответствующем индексе S&P. То есть компонентами манипулируют и зачастую это делается в интересах различных социальных страт. В США вообще всё устроено так, собственно это и есть тот самый «дипстейт».

Вот есть управляющая $10 триллионами BlackRock и её зелёный ETF, в который входит оборонное предприятие Raytheon, но отсутствует Lockheed Martin с Boeing. И есть интересное совпадение: глава BlackRock Лоренс Финк тесно связан с демократами и Байденом в частности, а бывшего члена правления Raytheon Байден назначил министром обороны. В то же время глава Lockheed Martin плотно работала с Трампом, а Boeing, как вы уже догадались, тоже близок к GOP.

Вполне вероятно, что исключение Теслы из индекса S&P 500 — есть эдакое наказание Маска за Твиттер. Но братва своих не бросает и через день после публичного выражения симпатии к республиканской партии со стороны Илона в Wahington Post появляется статья с заголовком «GOP направляет ярость культурной войны на зелёный инвестиционный тренд». В общем, судьба всего этого ESG может сильно измениться после выборов. #esg
Прошло пару дней после предсказательного твита и Маска обвинили в сексуальных домогательствах к бывшей сотруднице, которой SpaceX заплатила $250 тысяч за молчание и обещание не подавать в суд. Имён никаких не называется и вообще об этом сообщила какая-то подруга потерпевшей. А поделился историей в Insider журналист Рич Макхью, который только и пишет про сексуальные скандалы. Маск всё отрицает. Классический сценарий демонизации, дабы посеять мысль о том, что правильный Twitter переходит в руки сексиста и женоненавистника. Рискну предположить, что феминистки покупать Теслы уже будут реже, вероятность исключения Теслы из других ETF устойчивого развития повышается, шансы на реализацию бычьих прогнозов по Тесле от фонда Кэти Вуд понижаются. Именно так сегодня работает рынок, а финансовые отчёты — это просто сопутствующая информация для зануд.
Bloomberg: акции оборонных компаний ищут своё место во вселенной ESG. Через рупор Блумберга говорится о важной проблеме — социально ответственные инвесторы избегают акций военных предприятий. В статье задаются вопросом, справедливо ли это, когда члены НАТО, в первую очередь Германия (ага, так и написано, хотя главный спонсор — это США), обещают поставлять оружие Украине и обещают увеличить свои собственные военные расходы? Ведь это оружие используется для защиты демократии и свободного мира, а без защиты общественных ценностей и верховенства закона не было бы самого ESG. И вообще женщин CEO в оборонке пропорционально больше, чем в других отраслях! Да прибудут военные компании в зелёных и социально отвественных в фондах! #esg
PayPal начал блокировать аккаунты журналистов и инди-изданий без возможности вывода средств и с возможностью их дальнейший конфискации. Владельцы нескольких сайтов неожиданно получили сообщение о нарушение пользовательского соглашения без пояснений о том, что именно они нарушили и где. Однако в пользовательском соглашении PayPal есть пункт о невозможности предоставлениях своих услуг тем, кто распространяет ложную, неточную или вводящую в заблуждение информацию, а значит любую неправильную по мнению Минправды. И суд для этого не нужен. Сначала вердикт о «неправильности» стали выносить социальные платформы, теперь финансовые организации.

https://taibbi.substack.com/p/paypals-indymedia-wipeout
Недавно газопроводу Уренгой - Помары - Ужгород исполнилось 40 лет. В связи с этим я хочу поделиться с вами несколькими фрагментами из статьи New York Times 1982 года, автором которой является Джордж Болл — американский дипломат, член Бильдербергского клуба и по совместительству управляющий директор Lehman Brothers Kuhn Loeb. Свою колонку он опубликовал после наложения санкций США на СССР из-за строительства той самой магистральной трубы. Сегодня этот кусочек истории актуален как никогда.

«Администрация Рейгана привнесла в формирование правительственных решений идеологический уклон, который можно было бы назвать манихейской ересью. Современные манихеи придерживаются доктринальной концепции, согласно которой советский коммунизм — это антихрист, элемент зла, который должен быть искоренен, если мы хотим мира во всем мире.

Эта точка зрения больше не ограничивается такими фундаменталистскими группами, как Моральное большинство [консервативно-христианский think tank] и теперь ее разделяют неоконсервативные интеллектуалы, которые сформировали группу влияния под названием Комитет за свободный мир [антикоммунистический think tank, одним из доноров которого был Exxon].

Манифест комитета призывает американцев отказаться от "иллюзий разрядки" и воспользоваться исторической возможностью, которую сейчас предоставляет польский кризис, чтобы попытаться ослабить советское влияние на Восточную Европу, отказав Восточной Европе и Советскому Союзу в западных займах, западном зерне (sic!) и, прежде всего, западных технологиях. Таким образом США, не рискуя военной конфронтацией, могут продолжить процесс распада изнутри, который может ознаменовать начало конца советской империи.

В качестве своей основной оперативной тактики манихеи хотели бы, чтобы США использовали любой предлог, дабы преследовать русских и усложнять им жизнь. Комитет за свободный мир признаёт, что Америка не может заставить режим Ярузельского экономическим давлением восстановить свободы, которые он сейчас отнял. То есть польская трагедия для них — это просто тактическая возможность, предлог для оказания экономического давления, которое, по их мнению, ускорило бы распад Советской империи. Однако идея развалить эту империю с помощью предлагаемых средств — это принятие желаемого за действительное, граничащее с причудой».

Сейчас в New York Times такого не напишут. Но вы не думайте, что Болл — просоветский правдоруб. Биография Болла указывает на его связи с европейскими металургами и американской сельхозкой. Поэтому нефтяники хотели санкций, а знакомые Болла — нет. Поэтому им приходилось по-разному работать с аудиторией: первые говорили про нарушении свобод и пагубную зависимость Европы от тоталитарного советского газа, а вторые — про нарушение принципов свободной торговли и нецелесообразность предпринятых мер.

Именно поэтому мне всегда умилительно наблюдать за глубоко уверованными в свободу слова и чего-либо другого. Они думают, что осознанно сражаются за справедливость, не подозревая, что просто являются продуктом той или иной политики. Сегодня очень необычно читать про историю строительства Уренгой - Помары - Ужгород. Хронология покажется очень знакомой, если вы хотя бы немного следели за судьбой второго Северного потока. Жаль, что в Европе не помнят событий тех лет и не осознают, что старая труба по итогу привнесла за собой только экономическое процветание в регион. Если бы помнили только одно это, то всё было бы по другому. Всё! #мысливслух

https://www.nytimes.com/1982/09/12/magazine/the-case-against-sanctions.html
Давно хотел про это написать, но со вчерашним текстом появился повод. Итак, худшая реклама, которую я когда-либо встречал — это реклама Газпрома. Почти все их кампании — бесполезная трата денег. Миллиарды рублей, потраченные на спонсорство УЕФА, ФИФА и прочих организаций расходовались бездумно. Реклама работала только на повышение банальной узнаваемости бренда и не содержала в себе никакого посыла. Продуманной коммуникационной стратегии не было и в первую очередь об этом свидетельствуют абсолютно провальные результаты работы PR и GR в Европе.

Газпром даже не пробовал рассказывать европейским обывателям о том, какую он предоставляет для них ценность. Если бы тамошний потребитель понимал, что газ — это не просто огонь из конфорки и тепло в батареях, а энергия для всех отраслей экономики, то лозунги некоторых чиновников о несложности пережить зиму в свитере при газовом эмбарго были бы лишь признаком вопиющей некомпетентности. А если бы в одной Германии помнили риторику США в 80х по поводу газопровода Уренгой - Помары - Ужгород, то идея с молекулами американской свободы не проканала бы в принципе. И у нас есть куча специалистов, которые умеют передавать такие истории, но видимо нет ни одного в департаменте маркетинга Газпрома.

Но самое ужасное — это слоган «Национальное достояние». Он настолько неудачен, что ФАС запретила его использовать вместе с логотипом. Однако для руководства корпорации слоган, который нельзя изображать рядом с логотипом всё равно хороший. Звучит же гордо? — Оставляем! Ну как так, Алексей Борисович? Единственным результатом этого дивного ребрендинга стало лишь то, что у Шариковых укоренились мысли про олигархов. Ведь про бюджетные правила они не знают, а на банковскую карту им как наследникам Ермака рубль не падает. То есть национальное достояние денег не даёт, а значит его украли. И не смейтесь, многие действительно так думают.

В Газпроме ещё догадались, что новый слоган в Европе не поймут и поэтому было придумано "изящное решение" — вообще не иметь слогана для бренда Gazprom. Хотя его действительно лучше не иметь, чем промотировать прошлый вариант «Энергия есть!», который на английском звучал как «Got the power!» и был усладой для американской пропаганды про тоталитарный газ. В общем, это коммуникационный провал! А по-хорошему ещё с первых слухов о парижском климатическом соглашении должна была разрабатываться стратегия донесения посыла о том, что русское синее топливо чище божьей росы. Полезнее было убеждать не своих, а чужих, что наш газ — их национальное достояние; выгодное, правильное, экологичное; фром Сайберия виз лав спэшл фор ю.

Я понимаю, что переиграть зелёное лобби в Европе было невозможно даже с деньгами Газпрома. Американцев на их поле, с их общественным организациями, с их умением плести интриги не победили даже местные нефтяники. Но Газпром вообще не сопротивлялся и никак не работал над имиджем. А в пример ему можно поставить Total, который в 2014 году до принятия климатических соглашений запустил масштабную кампанию «Committed to Better Energy». Десятки телеканалов, сотни публикаций в прессе, банеры в дюжине аэропортов охватили 450 миллионов человек. И это при том, что Total — свой, европейский. Газпрому выглядеть правильно куда важнее, но там не заморачивались. #мысливслух