Очень полезная статья про контент-маркетинг, причём не только для рекламщиков, но и для изданий, а я бы даже сказал для отрасли в целом. Идея лить трафик на купленную публикацию в СМИ не нова, но сейчас это делается вслепую, ибо авторитетные площадки не предоставляют инструментов для отслеживния конверсий. Хотя не понятно, что в этом зазорного? — Тебе за бесплатно предлагают трафик, поделись только статистикой. Но авторам статьи всё-таки удалось пролоббировать решение в редакции о делегировании метрик. Первым на это согласился Артемий Лебедев и есть очень хороший пример такой работы. Данный подход должен стать нормой.

https://vc.ru/marketing/122061-pir-vo-vremya-chumy-kak-my-poluchaem-lidy-iz-kontent-marketinga-pryamo-seychas

Неожиданно. Планировал вроде как сделать это Uber, но GrubHub приобретает компания Just Eat Takeaway за $7.3 миллиарда. Кстати, нидерландская Takeaway купила английскую Just Eats за $8 миллиардов в феврале этого года. Почему это всё называется поглощениями, а не слияниями и откуда у голландцев столько средств мне вообще непонятно. Капитализация почти одинаковая, а выручка у GrubHub даже больше. Но факт остаётся фактом: в Европе таки образуется очень крупная и транснациональная компания «новой экономики», как написал Андрей Себрант из @techsparks.

https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-06-10/just-eat-takeaway-to-acquire-grubhub-for-7-3-billion

Про визионерство. В самый разгар пандемии Airbnb удалось привлечь миллиард долларов. Это при том, что коронавирус ударил по туристической сфере сильнее всего, а компания была убыточной и до кризиса. Основатель единорога Брайан Чески тогда говорил, что в новых условиях гибкой удаленной работы люди станут более мобильными, не привязанными к одном месту жительства, а значит, у сервиса откроется новая аудитория, более склонная к длительным бронированиям.

Инвесторы из Silver Lake и Sixth Street, вероятно, рассуждали схожим образом и поверили в Airbnb, несмотря на ситуацию в экономике. Хотя стоит упомянуть, что оценка компании была понижена на 16% до $26 ярдов. И вот спустя пару месяцев выходит новость о том, что с 17 мая по 3 июня в США забронировали больше жилья в Airbnb, чем год назад. И это только локальные бронирования. А вообще, увеличение спроса на внутренний туризм наблюдается во всём мире.

Tesla начала отменять заказы на Solar Roof — крыши для домов в виде солнечной батареии. Депозит был в размере $1000 и все деньги, конечно же, вернут клиентам, но многие из них сделали предзаказ ещё несколько лет назад. Не перестаю повторять, что я восхищаюсь брендом Маска. Не каждый сможет вот так вот намутить долгосрочный беспроцентный кредит на десятки миллионов долларов.

https://electrek.co/2020/06/11/tesla-cancelling-solar-roof-orders-after-years-deposits/

Роскомнадзор официально снимает требования по ограничению доступа к Телеграму. А кто-нибудь помнит мою публикацию о первых результатах этой затеи?

Про дискриминацию. В коде Google Chrome поменяли термины blacklist и whitelist на нейтральные названия. Оно и правильно. Я, например, вообще считаю, что нет деяния хуже, чем сделать интерфейс командной строки, которая, следите за языком, исполняет команды (sic!) чёрным по умолчанию.

https://9to5google.com/2020/06/12/google-android-chrome-blacklist-blocklist-more-inclusive/

С февраля месяца количество владельцев бизнеса в США сократилось на 3.1 миллиона человек или на 22%, согласно данным Национального бюро экономических исследований. Для сравнения, после десятилетнего периода Великой депрессии падение было на 730 тысяч или 5%. Обратите ещё внимание, в первой половине прошлого века предпринимателей в штатах было больше и это при том, что население страны было почти в 3 раза меньше. Всё как Маркс завещал.

https://www.axios.com/small-businesses-lost-coronavirus-recession-minorities-22a03253-156f-4397-829d-067940d00300.html #аналитика

Эта информация не нова, но для меня она стала открытием. Вы знали, что под управлением Гарварда, Йеля и Стэнфорда находится 39, 30 и 28 миллиардов долларов соответственно?! Это целевой капитал (endowment), выделенный меценатами для получения дохода и финансирования уставной деятельности организации. То есть университеты, как инвестиционные компании, управляют деньгами, но все проценты с прибыли оставляют себе, поскольку эндаументы это про благотворительность, а не про инвестиции, хотя для меня больше похожи на трасты.

Вы понимаете, что такими активами далеко не все хедж-фонды могут похвастаться? А некоторые позволяют себе возмущаться после фильма Дудя, что бесплатный МГУ не финансирует проекты студентов, как это делает платный и дорогой Стэнфорд. Только, чтобы критика была справедливой нужно для начала всей страной скинуться долларов по двести на МГУ. И не надо сюда приплетать налоги, ибо это должны быть частные деньги. Закон о формировании целевых капиталов в России появился в 2007 году, чуть более ста миллионов рублей у МГУ уже есть, осталось ещё немного. #мысливслух

Я определённо увлёкся темой бюджета Стэнфорда и налогами. Но заполонять пространство этим здесь не стал, ибо место моему графоманству на отвлечённые темы — Фэйсбук. Там я прикинул, сколько московских налогоплательщиков нужно, чтобы обеспечивать университет с расходами как у Стэнфорда.

https://www.facebook.com/ipestov

В сделке между Яндексом и Сбербанком для меня самым интересным было узнать на какие средства будет выкупаться доля в Маркете. Выяснилось, что за счёт допэмиссии акций класса A на $800 миллионов. А это значит, что выпуск конвертируемых облигаций Яндексом на $1.25 ярда в феврале проходил для других целей и некоторые инсайдеры оказались не правы. Напомню, что Uber оценивает свою долю MLU B.V. в $1.2 миллиарда.

В личных беседах я намекал на это уже давно, ибо для меня очевидно, что настанет момент, когда Uber будет вынужден распродавать активы. А тут ещё появился коронавирус, который значительно сократил время беспечной жизни для этой компании. Интересно, сделка состоится до IPO Яндекс.Такси и так ли необходимо скорое IPO, которое уже пророчат многие? Ведь у Яндекса ещё на балансе есть более миллиарда долларов налички. #мысливслух

С появлением Robinhood, а следственно простого доступа к фондовому рынку для каждого происходит интересное: домашних инвесторов стало так много, что они задают вектор движения рынка. Consolidate equity positioning крайне низкий, а эти скупают всё подряд. Их любимые тикеры растут быстрее S&P 500 и институционалы не могут не реагировать на сие события, хотя такой чрезмерный оптимизм вреден для всех.

Самый яркий пример — история с Hertz. Пользователи Robinhood вдруг начали жадно скупать ценные бумаги обанкротившегося предприятия, а то в свою очередь, глядя на творившееся безумие, захотело выпустить новых акций на миллиард долларов. Это просто беспрецедентное желание для компании в предбанкротном состоянии. Я наблюдал за этим с самого начала и, наверное, мне хотелось, чтобы это случилось, но нет — регуляторы не позволили.

https://finance.yahoo.com/news/institutional-investor-positioning-low-vs-retail-investor-morning-brief-100525200.html

Яндекс получил международные сертификаты MRC/IAB для своих платформ управления и измерения рекламного трафика. То есть показы, просмотры и клики для баннерной и видеорекламы на всех носителях отныне происходят в соответствии с международными нормами. Для рекламщиков это означает, что им станет удобней закупать и анализировать рекламу по единому стандарту, если они работают с разными рекламными системами.

https://yandex.ru/adv/news/yandeks-proshel-sertifikatsiyu-reklamy

Как привлечь три миллиарда долларов на IPO под компанию, которая ничего не зарабатывает? Для этого надо создать пустую фирму, после чего объявить, что создана она для слияний и поглощений, а покупатели акций станут совладельцами будущего успешного новообразования, капитализация которого обязательно увеличится. Шик! Правда надо ещё иметь репутацию основателя хедж-фонда Pershing Square Capital Билла Экмана и дождаться решения комиссии по ценным бумагам.

https://www.reuters.com/article/us-pershingsquare-investment/bill-ackmans-new-acquisition-company-files-for-ipo-of-up-to-3-billion-idUSKBN23T2QX?stream=business

О последствиях карантина:

• К концу сентября 23 миллиона американцев будут подвергнуты риску выселения. И это при том, что цены на недвижимость стремительно падают, а во многих штатах была введена программа защиты для арендаторов, которая полностью легла на плечи арендадателей и позволяла отсрочить платежи за квартплату для съёмщиков.

• 43% представителей малого бизнеса в США среди тех, кто получил субсидии от государства по Paycheck Protection Program ожидают, что деньги в их предприятиях закончатся уже в следующем месяце. Тоже самое ожидают 69% среди тех, кто не участвовал в PPP. Кстати, на WSJ есть история про бюрократию вокруг PPP, которая объясняет большой процент не получивших льгот.

• Всемирный банк прогнозирует падение глобального ВВП на 5.2% в 2020 году — это в 3 раза больше, чем в кризисный 2009 год. United Nations University ожидает, что 395 миллионов человек могут оказаться в экстремальной нищете, а количество людей живущих менее чем на $2 в день увеличится до миллиарда.

P.S: За пять месяцев шествия нового коронавируса по земному шару общее количество смертей зарегестрированных в ВОЗ при COVID-19 (sic!) составляет менее 500 000, а в научном сообществе до сих пор нет консенсуса по поводу эффективности карантинных мер. В 2017 году конкретно от пневмонии (sic!) умерло более 3 000 000 человек и почти треть из них — дети до 5 лет.

Я уже говорил, что считаю Германа Грефа одним из лучших управленцев в корпоративной истории и посему не могу не поделиться большим интервью с ним в ТАСС. Там много интересного и полезного.

https://tass.ru/business-officials/8827375 #созидание

Нетипичный материал для канала, но это удивительно. Израильские учёные научились подслушивать разговор в комнате, наблюдая за обычной лампочкой из телескопа. Звук создаёт крошечные вибрации на стеклянной поверхности, а измеряя изменения светового потока от лампочки, которые вызывают эти вибрации, исследователи смогли декомпозировать звук так, что возможно различать содержание разговоров.

Я пониманию, что между анонсом лабораторных достижений на Wired и полноценным продуктом пропасть, но определённый результат уже есть. Кстати, эти же учёные по звуку электронных компонент в мониторе пробовали читать данные с экрана. В таких историях меня больше всего поражает мысль о том, сколько ещё необычайных закономерностей таится в нашем мире и сколько из них стало доступно для человечества благодаря машинному обучению.

Рубрика занимательных статистических фактов за последнее время #аналитика:

• В 2019 году App Store сгенерировал сумму в $519 миллиардов через биллинг и продажи. Только у 23 стран в мире ВВП больше. $61 млрд от этой суммы приходится на цифровые продукты, $41 млрд — на рекламу, всё остальное физические товары и услуги.

• Согласно исследованию Microsoft у половины населения США нет доступа к высокоскоростному интернету, потому что они не могут себе его позволить. Там даже есть государственные субсидии на интернет для малоимущих семей в размере $9.25/мес.

• Несмотря на все прогнозы по изменению привычного режима труда даже после карантина три четверти российских работников уже вернулись с удаленки в офисы. 40% из них соскучились по офисной атмосфере и живому общению с коллегами.

Консолидация рынка доставки еды продолжается. Недавно нам стало известно о сделке между Just Eat Takeaway и GrubHub, а сейчас подтвердились слухи — Uber покупает Postmates за $2.65 миллиарда. Вся сумма будет выплачена акциями. В итоге самый крупный сегмент штатовского рынка будет принадлежать DoorDash, за ним — Uber, а потом GrubHub. Кроме последнего никто ещё не демонстрировал навыки работы в плюс, хотя высококонкурентная среда и GrubHub загнала в минуса. Интересно, как скоро изменится эта ситуация после последних пертурбаций и изменится ли она в ближайшем будущем.

https://www.wsj.com/articles/uber-to-buy-postmates-for-2-65-billion-in-stock-11594038727

Буквально недавно я рассказывал вам про «blank company» Билла Экмана, а тут появился наглядный пример того, как это работает. Нанимать андеррайтеров и проводить IPO дорого, поэтому Shift (американский CarPrice) купил пустую публичную компанию Insurance Acquisition и скоро сам будет присутствовать на бирже. Называется это «reverse merger». Так дешевле и поэтому существует бизнес по созданию публичных пустышек.

https://www.thestreet.com/investing/shift-technologies-to-go-public-reverse-merger

CBO прогнозирует, что с поправкой на инфляцию ВВП США вернётся к докризисному уровню к 2030 году. Кумулятивный ущерб для экономики оценивается в $7.9 трлн. Что-то слишком пессимистично, но это говорит бюджетный офис конгресса. Поэтому, возможно, в учебниках появится другое «потерянное десятилетие».

https://www.axios.com/coronavirus-lower-gdp-157-trillion-51e02edf-55f4-4608-a697-537e203c1557.html #аналитика

Вот стоит у нас произойти однажды какому-нибудь отвратительному событию из серии дела c Nginx, как все начинают подолгу ворчать про инвестклимат и рассказывать про прозрачную среду в тех же штатах. Не сомневаюсь, что при многовековом капитализме их законодательная база более справедлива к предпринимательству. Но почему в контексте инвестклимата чаще всего внимание приковано только к юридическим проблемам в государстве?

Вот есть владелец клуба Washington Redskins — бренда со столетней историей. Случается убийство Флойда, настроения обостряются и общество считает название клуба расистским по отношению к индейцам. При таких обстоятельствах под удар попадает репутация других компаний, которые сотрудничают с брендом. Поэтому Washington Redskins лишается рекламных контрактов, а Amazon вообще удаляет весь их мерч с витрины.

Разве это не говорит про инвестклимат? А подобных историй с BLM, MeToo, LGBTQ и прочими либеральными идеями, возведённым в абсолют столько, что на отдельный Телеграм канал хватит. Причём эти козни бизнесу хоть и создаются обществом, но поддерживаются политиками. Учитывает ли подобное какой-нибудь Doing Business? — Нет. Вообще многие рейтинги при тщательном изучении их методологии оказываются полнейшим фуфлом, хотя несправедливость оценки инвестклимата лежит на поверхности. #мысливслух

https://www.axios.com/amazon-washington-redskins-merchandise-92322ff6-d1f5-4194-a848-03b34c5a9bbe.html