Арам Габрелянов, редакционный директор «Ньюс Медиа» на #МастерскаяНовыхМедиа
– Не нужно паразитировать на негативных новостях в формате «у них плохо, у нас – хорошо». Важно показывать, что у нас хорошо и благодаря КОМУ, у нас хорошо. В частности, речь шла про молодых айтишников, чьи разработки позволили избежать негативных последствий сбоя Майкрософт.
– Чтобы найти «хороших полицейских», пресс-службам нужно работать. Многие этим пренебрегают, ведь есть готовые сводки про убийства. Понятно, что речь шла о работе пиарщиков из всех сфер, не только силовых структур.
Владимир Табак, директор АНО «Диалог»
– Можно и нужно рассказывать о сложностях, с которыми сталкивался «герой», его непростой ситуации и последующей трансформации в этих обстоятельствах. Пример – «Слово пацана». Ошибка – делать из хорошего героя – святого.
От себя. Я очень люблю контент про людей: будь то руководитель вашего ведомства «за кулисами», благополучатель со счастливой историей или житель вашего региона или города с интересной историей. У аудитории есть запрос на локальных героев, но герои, как водится, не ищут славы. Найти их, рассказать о них – наша задача, которая зачастую требует дополнительных телодвижений.
#ФестивальНовыхМедиа
✔️ Подписаться на канал
– Не нужно паразитировать на негативных новостях в формате «у них плохо, у нас – хорошо». Важно показывать, что у нас хорошо и благодаря КОМУ, у нас хорошо. В частности, речь шла про молодых айтишников, чьи разработки позволили избежать негативных последствий сбоя Майкрософт.
– Чтобы найти «хороших полицейских», пресс-службам нужно работать. Многие этим пренебрегают, ведь есть готовые сводки про убийства. Понятно, что речь шла о работе пиарщиков из всех сфер, не только силовых структур.
Владимир Табак, директор АНО «Диалог»
– Можно и нужно рассказывать о сложностях, с которыми сталкивался «герой», его непростой ситуации и последующей трансформации в этих обстоятельствах. Пример – «Слово пацана». Ошибка – делать из хорошего героя – святого.
От себя. Я очень люблю контент про людей: будь то руководитель вашего ведомства «за кулисами», благополучатель со счастливой историей или житель вашего региона или города с интересной историей. У аудитории есть запрос на локальных героев, но герои, как водится, не ищут славы. Найти их, рассказать о них – наша задача, которая зачастую требует дополнительных телодвижений.
#ФестивальНовыхМедиа
✔️ Подписаться на канал
Как пиарщики спасли отечественную космонавтику🌎
Сегодня на #МастерскаяНовыхМедиа посчастливилось общаться с Героем России, космонавтом-исследователем и блогером Олегом Артемьевым. Сейчас у него миллионная аудитория по всему миру на десятках платформ. А началось всё с того, что в 2014 году наши коллеги – новая тогда креативная команда «Роскосмоса», как называет их сам Олег Германович, предложила экипажу завести свой аккаунт. Его капитан отказался, а он, на тот момент борт-инженер, согласился – «нужно хвататься за любую работу, особенно пока молодой».
Когда начальство увидело первый космический контент, попросило всё удалить – «уничтожить до вечера»! Предполагаю, что такая реакция была мотивирована некой секретностью или её острым ощущением. К нашему счастью, начинающий блогер позвонил в пресс-службу и рассказал о ситуации. Коллеги не испугались и дошли до самого высокого руководства, чтобы защитить начинающего блогера–космонавта (а по сути, свой собственный проект). Результат – к вечеру Олегу Германовичу поступила новая разнарядка – «ни в коем случае не удалять аккаунт»!
Сегодня космонавты в соцсетях уже не редкость. За российскими космонавтами наблюдают и соотечественники, и иностранцы – Латинская Америка, Индия и др. В российских деревнях космо-контент становится альтернативой «Speed info» (одна бабуля написала Олегу Германовичу об этом письмо – смотрят всей деревней). Уверен, что и молодежная аудитория не остается равнодушной. «Даже если один из вас запишется в отряд космонавтов, моя цель выполнена», – сказал нам Олег Германович.
Спасибо коллегам из «Роскосмоса» за эту победу всей отечественной космонавтики и пример того, как можно и нужно отстаивать открытость, креативность и новшества в информационной работе даже таких серьезных ведомств.Хотя игры в секретную службу от руководства бывают и в обычных муниципальных службах 🤫 Пиар космосу нужен не меньше, чем космос пиару. Говорят, что даже Гагарина среди других пилотов выбрали в качестве первого космонавта благодаря его улыбке.
Спасибо Олегу Германовичу и другим космо-блогерам за нашу возможность «быть в космосе». Для самого космонавта самым сложным остается текст. Признается, что снять фото или видео не так сложно. Бывает, что помогают коллеги-пиарщики с Земли. Да, на соцсети космонавты тратят свое личное время, прямые обязанности никто не отменял.
Мотивирует, коллеги?😉
#ФестивальНовыхМедиа
✔️ Подписаться на канал
Сегодня на #МастерскаяНовыхМедиа посчастливилось общаться с Героем России, космонавтом-исследователем и блогером Олегом Артемьевым. Сейчас у него миллионная аудитория по всему миру на десятках платформ. А началось всё с того, что в 2014 году наши коллеги – новая тогда креативная команда «Роскосмоса», как называет их сам Олег Германович, предложила экипажу завести свой аккаунт. Его капитан отказался, а он, на тот момент борт-инженер, согласился – «нужно хвататься за любую работу, особенно пока молодой».
Когда начальство увидело первый космический контент, попросило всё удалить – «уничтожить до вечера»! Предполагаю, что такая реакция была мотивирована некой секретностью или её острым ощущением. К нашему счастью, начинающий блогер позвонил в пресс-службу и рассказал о ситуации. Коллеги не испугались и дошли до самого высокого руководства, чтобы защитить начинающего блогера–космонавта (а по сути, свой собственный проект). Результат – к вечеру Олегу Германовичу поступила новая разнарядка – «ни в коем случае не удалять аккаунт»!
Сегодня космонавты в соцсетях уже не редкость. За российскими космонавтами наблюдают и соотечественники, и иностранцы – Латинская Америка, Индия и др. В российских деревнях космо-контент становится альтернативой «Speed info» (одна бабуля написала Олегу Германовичу об этом письмо – смотрят всей деревней). Уверен, что и молодежная аудитория не остается равнодушной. «Даже если один из вас запишется в отряд космонавтов, моя цель выполнена», – сказал нам Олег Германович.
Спасибо коллегам из «Роскосмоса» за эту победу всей отечественной космонавтики и пример того, как можно и нужно отстаивать открытость, креативность и новшества в информационной работе даже таких серьезных ведомств.
Спасибо Олегу Германовичу и другим космо-блогерам за нашу возможность «быть в космосе». Для самого космонавта самым сложным остается текст. Признается, что снять фото или видео не так сложно. Бывает, что помогают коллеги-пиарщики с Земли. Да, на соцсети космонавты тратят свое личное время, прямые обязанности никто не отменял.
Мотивирует, коллеги?😉
#ФестивальНовыхМедиа
✔️ Подписаться на канал
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Дмитрий Песков, пресс-секретарь Президента РФ Владимира Путина на #МастерскаяНовыхМедиа
Самое интересное со встречи уже разлетелось по СМИ😉
✔️ Подписаться на канал
Самое интересное со встречи уже разлетелось по СМИ😉
✔️ Подписаться на канал
Forwarded from Ясно–Понятно о нейронках
Госпаблики: всех взломали? 😱
Открываешь паблик администрации, школы, детского сада, больнички, а там вакханалия: мемы, видеогэги, игры и боты.
Подписчики в растерянности "Взломали? Издеваются? На аутосорсе в диджитал агентство паблик отдали?"
Всё куда проще! Все админы госпабликов проходят новый марафон от АНО "Диалог", чтобы получить сертификат мастера вовлечений и высокого ER.
Правда, у подписоты знатно бомбануло, при этом идеи от них поступают вполне грамотные, нацеленные на развитие обратной связи!
Выходим на новый уровень: победи в "сик-сак-сук" и получи скамейку у подъезда!
Открываешь паблик администрации, школы, детского сада, больнички, а там вакханалия: мемы, видеогэги, игры и боты.
Подписчики в растерянности "Взломали? Издеваются? На аутосорсе в диджитал агентство паблик отдали?"
Всё куда проще! Все админы госпабликов проходят новый марафон от АНО "Диалог", чтобы получить сертификат мастера вовлечений и высокого ER.
Правда, у подписоты знатно бомбануло, при этом идеи от них поступают вполне грамотные, нацеленные на развитие обратной связи!
Выходим на новый уровень: победи в "сик-сак-сук" и получи скамейку у подъезда!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🥸Бойкот анонимным: ещё один закон для онлайна
Блогеров с аудиторией больше 10 тысяч подписчиков обязали проходить верификацию и подавать данные о себе в реестр Роскомнадзора.
❗️О блокировке речь не идет. Но пользователям запрещено репостить публикации неверифицированных страниц. Соцсети обязали помечать такие страницы.
Готов подать свои данные в РКН за 10 тысяч подписчиков 😏
✔️ Подписаться на канал
Блогеров с аудиторией больше 10 тысяч подписчиков обязали проходить верификацию и подавать данные о себе в реестр Роскомнадзора.
❗️О блокировке речь не идет. Но пользователям запрещено репостить публикации неверифицированных страниц. Соцсети обязали помечать такие страницы.
Готов подать свои данные в РКН за 10 тысяч подписчиков 😏
✔️ Подписаться на канал
Forwarded from Госпаблики – Лучшее
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Полезный Парфун
Сегодня ночью произошел громкий кейс, который 100% вызовет тревогу у многих. В сети появился дипфейк с ВРИО главы Курской области Алексеем Смирновым, говорящим вообще не то, что в оригинальном видео. То есть там дипфейк + липсинк, которые появились в момент кризисной ситуации. Ровно то, чего боятся все политики и бизнесмены.
Мы с командой естественно это обсуждаем активно, и хочется дать всем несколько рекомендаций, которые уберегут вас от таких рисков. Сохраняем, репостим, запоминаем:
И главный мой вечный совет — используйте навык критического мышления. Без него в наше время из дома выходить опасно.
🔥 Парфун репостит
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎥Что посмотреть: подборка от профи
На Мастерской был на встрече с российским продюсером и сценаристом Георгием Рюминым. Говорили про ценность кино и ценности в кино. Делюсь подборкой фильмов от человека, который разбирается в хорошем кино:
▪️ «Эта замечательная жизнь» (Ф.Капра)
▪️ «Я шагаю по Москве»
▪️ «Большая рыба»
▪️ «Список Шиндлера»
▪️ «CODA: ребенок глухих родителей»
▪️ «Калина красная»
▪️ «Банши Инишерина»
▪️ «Берегись автомобиля»
▪️ «Идеальные дни» (В.Вендерс)
▪️ «Тот самый Мюнхгаузен»
▪️ «По соображениям совести»
▪️ «Убить дракона»
▪️ «Человек дождя»
▪️ «Мимино»
▪️ «Маленькая мисс счастье»
▪️ «9 дней одного года»
Я и половины из этого не смотрел, а вы?
✔️ Подписаться на канал
На Мастерской был на встрече с российским продюсером и сценаристом Георгием Рюминым. Говорили про ценность кино и ценности в кино. Делюсь подборкой фильмов от человека, который разбирается в хорошем кино:
Я и половины из этого не смотрел, а вы?
✔️ Подписаться на канал
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сколько фильмов из подборки уже смотрели?
Anonymous Poll
14%
Почти все😏
22%
Больше половины😉
33%
Меньше половины🤓
31%
Почти ничего не смотрел🥲
Forwarded from Соцсети для госслужащих
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Телеграму — 11 лет: полезная подборка🥳
В 2013 году в этот день приложение впервые стало доступно для скачивания. Пользователь тогда мог лишь отправлять сообщения и файлы. Сегодня же у нас есть безграничные чаты, каналы, видеосообщения, стикеры, расшифровка аудио, бусты и многое другое. Аудитория мессенджера достигла 950 млн, а сам он эволюционировал в медиаплатформу, которая во многом формирует повестку.
Кажется, не присутствовать здесь сегодня нельзя. По этому поводу собрал для вас подборку моих постов по тг-теме:
⚪️ Чек-лист по созданию тг-канала
⚫️ Презентация «Телеграм для госструктур»
⚪️ Про форматы контента
⚫️ Про восприятие контента
С праздником, коллеги😉
✔️ Подписаться на канал
В 2013 году в этот день приложение впервые стало доступно для скачивания. Пользователь тогда мог лишь отправлять сообщения и файлы. Сегодня же у нас есть безграничные чаты, каналы, видеосообщения, стикеры, расшифровка аудио, бусты и многое другое. Аудитория мессенджера достигла 950 млн, а сам он эволюционировал в медиаплатформу, которая во многом формирует повестку.
Кажется, не присутствовать здесь сегодня нельзя. По этому поводу собрал для вас подборку моих постов по тг-теме:
С праздником, коллеги😉
✔️ Подписаться на канал
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📈Увлеченность вовлеченностью: почему ER 3% ещё не показатель
С этого года уровень вовлеченности подписчиков стал одним из главных показателей эффективности госпабликов. Официальные аккаунты госорганов должны держать ER не ниже 3%. Мотивация в том, что комментарии, репосты и лайки – это интерес аудитории и обратная связь. За полгода я слышал много историй от админов госпабликов, представителей «Диалога» и ЦУРов, которые сводятся к тому, что ставка только на вовлеченность не играет. «Работаем не на количество, а на качество», - подумали наверху. «Работаем на 3% ER», - ответили на местах.
Простые показатели — простые задачи — не всегда хороший результат. Оказывается, чтобы увеличить процент вовлеченности, не обязательно увеличивать количество реакций подписчиков, можно просто уменьшить охват. Вот как это работает: вовлеченность группы X – 11.22, вовлеченность группы Y – 1.45. А что по охватам? Группа X – 731 человек. Группа Y – 11 261. В перспективе такой математики самая масштабная система информирования граждан рискует «сжаться» под давлением невыносимых 3%.
Вот ещё одинлайфхак капкан. Для высокой вовлеченности важно количество реакций, а их содержание вторично. Нужно просто смотивировать человека написать что-то в комментариях. Рассказать трогательную историю, которая касается каждого? Слишком сложно. Предупредить о срыве сроков по ремонту дороги? Слишком рискованно. Поиграть в «камень, ножницы, бумагу»? Отлично! Многие ринулись устанавливать веселых ботов игровых механик. И ладно бы только в группах детсадов и школ… «Ножницы!» выбирают большинство граждан России. Вот вам и обратная связь.
Так нам «шашечки» или ехать? Госпаблики – цифровое государство гражданина в смартфоне. У нас в культурном коде нет «общаться с государством». Получать услуги – да. Получать информацию – тоже да. А вот обратные информационные потоки, от гражданина к государству – история новая. Госпаблики в этом направлении – первопроходцы. Подписчики научились оставлять жалобы на дороги, неубранный снег и отключение воды. Что важно, ведомства научились на них реагировать. Это ли не показатель? Процент ER пусть измеряют алгоритмы соцсетей. А мы работаем для людей.
✔️ Подписаться на канал
С этого года уровень вовлеченности подписчиков стал одним из главных показателей эффективности госпабликов. Официальные аккаунты госорганов должны держать ER не ниже 3%. Мотивация в том, что комментарии, репосты и лайки – это интерес аудитории и обратная связь. За полгода я слышал много историй от админов госпабликов, представителей «Диалога» и ЦУРов, которые сводятся к тому, что ставка только на вовлеченность не играет. «Работаем не на количество, а на качество», - подумали наверху. «Работаем на 3% ER», - ответили на местах.
Простые показатели — простые задачи — не всегда хороший результат. Оказывается, чтобы увеличить процент вовлеченности, не обязательно увеличивать количество реакций подписчиков, можно просто уменьшить охват. Вот как это работает: вовлеченность группы X – 11.22, вовлеченность группы Y – 1.45. А что по охватам? Группа X – 731 человек. Группа Y – 11 261. В перспективе такой математики самая масштабная система информирования граждан рискует «сжаться» под давлением невыносимых 3%.
Вот ещё один
Так нам «шашечки» или ехать? Госпаблики – цифровое государство гражданина в смартфоне. У нас в культурном коде нет «общаться с государством». Получать услуги – да. Получать информацию – тоже да. А вот обратные информационные потоки, от гражданина к государству – история новая. Госпаблики в этом направлении – первопроходцы. Подписчики научились оставлять жалобы на дороги, неубранный снег и отключение воды. Что важно, ведомства научились на них реагировать. Это ли не показатель? Процент ER пусть измеряют алгоритмы соцсетей. А мы работаем для людей.
✔️ Подписаться на канал