👀 Гарольд уже не тот

Знаменитый человек-мем замечен в рекламе. Все бы ничего, но это кампания бренда колготок — получился двойной мем. Интересно, как из всего разнообразия медийных личностей выбор пал на Гарольда?

Неплохо, неплохо. Уверены, на этот ролик обратят внимание не только девушки.

📺 Что мы смотрели по телеку в 2024 году

Делимся с вами свеженькими данными от Mediascope о доле аудитории телеканалов в прошлом (уже) году. Там есть чему удивиться…

Учитывались просмотры ТВ дома и на даче россиянами старше четырех лет.

🌸 В тройке телевещателей-лидеров произошли изменения: «Первый канал» уже не первый даже не в топе — он выбыл из него, заняв четвертую строчку в рейтинге. Доля его аудитории составила 7,3% в 2024 году (это на 0,1 п. п. ниже показателей годом ранее). Сказался-таки уход с эфира некогда рейтинговых шоу и отсутствие внятной замены. А вот на третье место с 7,7% и общим приростом аудитории на 0,3 п. п. неожиданно поднялся «Пятый канал». Поговаривают, столь выраженное повышение интереса — из-за детективного сериального контента («Лютый», «Наш спецназ» и «Условный мент» подсадили добрую часть населения на потребительскую иглу). Впрочем, для НМГ такая перемена мест на сумму влияния не меняет (оба канала — часть холдинга).

🌸 Ну-ка, все вместе поздравим «Россию 1»: который (девятый!) год подряд они возглавляют рейтинг. Правда, в 2024 году привлекли внимание чуть меньшего числа телезрителей, чем годом ранее, — лишь 14%. Второе место уверенно занимает НТВ с 9,5% (почти десятой части аудитории 4+ интересно, кто скрывается под маской).

🌸 Из новостей на развлекательном поле: СТС — на 7-м месте с долей 4,4% (-0,1 п. п.), ТНТ — на 9-м с 3,6% (+0,1 п. п.). Но, думается, что по итогам этого года распределение изменится: будет зависеть от того, одолеет ли контентную напористость Канделаки тяжеловесность Акопова.

🌸 Еще из непривычного: телеканал «Звезда» вошел в топ-10 популярных каналов (замыкает его). Рост интереса связан с повесткой, за которой следят старшее поколение и родственники военнослужащих, а также пополнением эфирной сетки качественными документальными проектами.

Осторожный прогноз: кажется, дальше лидировать будут те, кто сбалансированно удовлетворит потребности самых разных сегментов в информационном и развлекательном контенте (ведь не на всякой даче ловит интернет).

🚗 Amazon совсем поехал

Теперь на маркетплейсе можно купить не только одежду, игрушки, технику, но и машины Hyundai — первый автобренд на «Amazon Autos». Из этого события устроили целое шоу в рекламной кампании: машинки соревнуются с кроссовером на складе, кто быстрее доедет до покупателя.

Другое дело российские маркетплейсы — для нас это уже не в новинку, давно можно заказать машину и другие транспортные средства прямо домой.

Дорогуши, первый дайджест в 2025 году. Думаем, от шампанского за праздники устали, поэтому наливаем чай или кофе и читаем.

🧐 Кажется, что в рекламе появился новый лозунг: «Даешь больше многодетных семей!». На рождаемость в стране решили повлиять с помощью ТВ. Как? В Госдуме хотят внести законопроект, который предполагает использование образа многодетной семьи в рекламе. Условие для продвижения товаров и услуг — трансляция семей с тремя и более детьми.

🤩 Вторая часть «Игры в кальмара» на Netflix снова в лидерах. За 11 дней — 126 млн просмотров (из них 58 млн за вторую неделю). Это делает ее вторым по популярности иностранным сериалом на платформе. Да, до рекорда первого сезона (265 млн просмотров) еще далеко, но цифры впечатляют. Посмотрели на праздниках новые серии, ждете финалочку?

🥸 ФАС выпустила новые правила игры на маркетплейсах, поисковиках и агрегаторах. Теперь будут четко отличать, где рекламные материалы, а где просто «полезная информация». Это дополнение к закону об отчислениях 3% за онлайн-рекламу. Новые критерии затрагивают более 7 млн предпринимателей и юрлиц и подразумевают маркировку, аналогичную медийному коммерческому размещению.

Один только вопрос: как поменять чилловый вайб на рабочий, кто-нибудь знает?

Опять завтра на работу — минус вайб. Зато там есть режим многозадачности — плюс вайб 😉

Представляем первый выпуск этого года, посвященный мероприятиям, которые стоит посетить на этой неделе ⬇

💚 Для профессионального роста. С 15 по 16 января пройдет Международный фестиваль технологий продвижения и рекламы ProMediaTech. На мероприятии эксперты расскажут про передовые разработки в сфере диджитал-маркетинга, мультимедийных технологий, рекламы (а еще есть блок про организацию ивентов). Спикеры поделятся кейсами и практическими советами по оптимизации рекламных кампаний, чтобы мы с вами могли эффективно использовать ресурсы и быть на шаг впереди в быстро меняющейся цифровой среде.

❤ Для сердца и души. С 14 по 25 января пройдет Рождественский фестиваль духовной музыки. Со сцены московского Дома музыки прозвучат жемчужины произведений различных эпох. Выдающиеся классические композиции исполнят как начинающие, так и известные музыканты. По традиции, открытие фестиваля ознаменует концерт Московского Синодального хора — старейшего профессионального музыкального коллектива России. Гостей ждут самые разнообразные духовные произведения — от классики до современности. Отправляемся в сказочное рождественское путешествие сквозь время и пространство.

😴 Работать нельзя отдыхать

Пока вы определяетесь, где поставить запятую, первый рабочий понедельник в этом году уже подходит к концу. Соскучились по трудовым будням? Кажется, ВкусВилл намекает, что далеко не все рады прервать отдых.

🍔 Фастфуд может стать 18+

В России предлагают запретить не только использование образов детей в рекламе нездоровой еды, но и саму продажу фастфуда несовершеннолетним. В Институте исследования проблем современной политики уверены, что это отразится на здоровье нации в целом.

Заставит ли это бренды фастфуда активнее внедрять более здоровые альтернативы и пересматривать свои меню? Не думаем, потому что всегда будут те, кто найдет лазейки для покупки любимых блюд. Честно говоря, сама инициатива звучит сомнительно из-за высокой возрастной планки.

🕺 — фастуфуд станет подпольной империей
💅 — у особо страждущей молодежи будет повод подать заявление на эмансипацию в 16 лет

❌ Sunlight закрывается снова пиарится

Ювелирный бренд прославился своим долгим «уходом» с рынка. Но в этом году Sunlight удивил сменой директоров по маркетингу. Двое из них поработали всего по месяцу (что же с ними там делают?). Справедливости ради, магазины не пустуют, а бренд остается на слуху. Разберем несколько кейсов, которые Sunlight подготовил в этом году при разных руководителях.

💕 Летом ювелирная сеть запустила собственное дейтинг-приложение. (И познакомиться, и кольца сразу купить — неплохо). На разработку и запуск ушло ₽70 млн. Главная фишка — люди общаются и знакомятся только при помощи видео. Разработчики представили много бесплатных премиум-функций, за которые в аналогичных приложениях придется заплатить.

🎆 В апреле бренд объявил о дополнительной выгоде для иностранцев. В 20 магазинах запустили систему Tax Free. Но есть нюанс... По условиям услугой могут воспользоваться граждане стран, не входящих в ЕАЭЗ, покупка должна быть не менее ₽10 тысяч, а вывезти за пределы территории нужно через пункты пропуска в течение трех месяцев.

⭐️ «Sunlight не закрывается. Sunlight платит», такой промо бренд представил в декабре. В 800 магазинах продавцам выдали карты, которые позволили клиентам оплатить часть покупки. В рамках акции компания планировала потратить ₽1 млрд.

⚡️ Масштабный сбой по всему Рунету

Россияне не могут открыть ни один из популярных сайтов. Также лежат сервера Google, Яндекса, VK, маркетплейсы Wildberries, Ozon и многие другие сайты.

Апокалипсис начался

⚡️ Уборщица случайно выдернула кабель: в Минцифры пояснили, почему «сломался Рунет»

Что, опять???