🥶🤬😇🥶🤑🫠

🤨😇🧐🤫😜🫠

Третий Лекторий резко меняет вектор с творчества на маркетинг, ведь 26 августа микрофон взял Сергей Зыков, CMO Ermine Games, маркетолог с огромным стажем, за его плечами запуск Call of Duty, он приложил руку к проектам Blizzard в России.

Практическая лекция по маркетингу и монетизации игровых вселенных.
Мы прошли этап создания, но как получить прибыль?

Придерживаться маркетинговой стратегии, для этого Сергей приложил к выступлению Чеклист.

Чеклист маркетинга:

☺️Придерживаться целей продвижения: увеличение аудитории, удержание игроков, подготовить почву для мерча.

☺️Придерживаться единого визуального стиля: иметь пакет готовых ассетов, скетчей и концепт-документа, логотипов, персонажей и музыкального сопровождения.

☺️Собрать портрет целевой аудитории: какие площадки посещают, что смотрят, какой возраст имеют, на каком языке разговаривают.

☺️Понять, какую ценность целевой аудитории мы хотим дать.

☺️Выбрать способы монетизации: это могут быть внутриигровые покупки, подписки или DLC.

☺️Сформировать план продвижения: Контент-календарь тизеров, патчей и ивентов, подтянуть к продвижению блогеров, запустить вирусные форматы и конкурсы в социальных сетях.

Отдельно Сергей выделил важность игрового сообщества: Люди приходят и остаются там, где ощущают сопричастность, так что разработчику важно создать ощущение «Второго дома», комьюнити, где их примут и поддержат. В пример он привёл поддержку аудитории студии Riot Games и их всемирно известного проекта League of Legends.

Запись выступления: https://disk.yandex.ru/i/j4SpbJ2uXEytmA

😴😇🥶😄😍🤬🥶😀🫠

🤨😇🧐🤫😜🫠


В заключении уже 2 сентября Лекторий посетила икона проекта «Мир танков», идейный вдохновитель, а ныне разработчик проекта «Война миров: Сибирь» в 1С Game Studios, Сергеем Буркатовский, более известный своей аудитории как SerB.

С позиции своего опыта Сергей поделился последовательностью, на что стоит обращать внимание при формировании интересной для вселенной.

— Досконально изучите свою целевую аудиторию: Выделите её возраст, просчитайте путь от момента как клиент проснулся и до момента, когда он ложится спать, поймите его привычки и круг интересов. На примере Сергея их любимая целевая аудитория — мужчины 30 лет низкого и среднего уровня платёжеспособности в браке с одним или двумя детьми. Они готовы на игры с хорошим драйвом, любят игровые сессии до 15-20 минут и имеют высокое желание отдавать ресурсы в игровые продукты, и что самое главное, если им понравилась игра, они долго не смогут от неё отказаться.

— Убирайте полотна текста и описаний, подавайте сюжет и описание мира нативно: с помощью элементов окружения, коротких реплик фоновых персонажей, декораций и вещей, с которыми взаимодействует игрок. Это решит задачу с понятным описанием мира и не даст игроку заскучать.

— Выберите понятный ключевой образ объекта, о котором будет игра. Такой, чтобы понравилось выбранной целевой аудитории.
— Выберите подходящий под целевую аудиторию темп игры.
— Сделайте мир таким, чтобы о нём можно было понятно и быстро объяснить другу или коллеге.
— Сочетайте игровые элементы и смотрите за обратной связью игроков, им должно быть комфортно.

Запись выступления: https://disk.yandex.ru/i/n-0dX1yvfws2tQ

А вы смогли посетить лекторий? Делитесь своими впечатлениями!