LADOGA поделилась впечатляющими операционными итогами 2024. Смотрим подробности.
Основные итоги:
- выручка: +41% до 51,5 млрд руб.;
- отгрузки: +26% до 71 млн л;
- продажи продукции собственного производства в России: +45% до 58 млн л;
- общий объем производства: +63% до 66 млн л.
Достижения
- LADOGA вошла в топ-5 производителей алкоголя, хотя годом ранее входила только в топ-7.
- Компания заняла долю 5,4% от всего алкогольного рынка России.
- Завод ООО "Группа Ладога", где сосредоточены все мощности компании, сохраняет лидерство по объёму производства среди всех обособленных предприятий страны.
- Входящая в LADOGA с весны 2024 дистиллерия "Центр продукт" стала лидером по выпуску висковых дистиллятов (почти 7,3 млн л, более 50% российского рынка).
Результаты брендов
- Водка "Царская" — рост производства на 58,6%, продаж на 42,8%, бренд номер один в премиальном сегменте и любимый бренд россиян в категории водки по версии OMI.
- Джин Barrister — объем производства 11,4 млн л, доля в категории 46,1%, рост продаж 24,1%, бренд с 2018 сохраняет лидерство в категории и по производству, и по продажам.
- Виски Fowler's — рост продаж на 113%, доля в категории 7,7%, бренд вошёл в топ-3 самых продаваемых виски в России. В целом LADOGA нарастила производство виски на 89% почти до 8,1 млн л.
- Ром Cool Skeleton — рост производства на 243% до 200 тыс. л, в бренд входят 17 SKU. Компания LADOGA занимает шестую строчку в рейтинге производителей рома.
- Ликеры "Царский" и Fowler's — основные бренды в категории ликеров у LADOGA. Компания вошла в топ-5 игроков в этой категории, нарастив выпуск на 22,2%.
Импорт
- LADOGA продолжает развивать дистрибуцию зарубежных напитков из числа ключевых.
- Например, марка ликеров Fruko Schulz стала лидером в России среди импортных товаров в категории.
- А коньяк Roullet вошёл в топ-5 по продажам французских коньяков, показав прирост на 16,5%.
Основные итоги:
- выручка: +41% до 51,5 млрд руб.;
- отгрузки: +26% до 71 млн л;
- продажи продукции собственного производства в России: +45% до 58 млн л;
- общий объем производства: +63% до 66 млн л.
Достижения
- LADOGA вошла в топ-5 производителей алкоголя, хотя годом ранее входила только в топ-7.
- Компания заняла долю 5,4% от всего алкогольного рынка России.
- Завод ООО "Группа Ладога", где сосредоточены все мощности компании, сохраняет лидерство по объёму производства среди всех обособленных предприятий страны.
- Входящая в LADOGA с весны 2024 дистиллерия "Центр продукт" стала лидером по выпуску висковых дистиллятов (почти 7,3 млн л, более 50% российского рынка).
Результаты брендов
- Водка "Царская" — рост производства на 58,6%, продаж на 42,8%, бренд номер один в премиальном сегменте и любимый бренд россиян в категории водки по версии OMI.
- Джин Barrister — объем производства 11,4 млн л, доля в категории 46,1%, рост продаж 24,1%, бренд с 2018 сохраняет лидерство в категории и по производству, и по продажам.
- Виски Fowler's — рост продаж на 113%, доля в категории 7,7%, бренд вошёл в топ-3 самых продаваемых виски в России. В целом LADOGA нарастила производство виски на 89% почти до 8,1 млн л.
- Ром Cool Skeleton — рост производства на 243% до 200 тыс. л, в бренд входят 17 SKU. Компания LADOGA занимает шестую строчку в рейтинге производителей рома.
- Ликеры "Царский" и Fowler's — основные бренды в категории ликеров у LADOGA. Компания вошла в топ-5 игроков в этой категории, нарастив выпуск на 22,2%.
Импорт
- LADOGA продолжает развивать дистрибуцию зарубежных напитков из числа ключевых.
- Например, марка ликеров Fruko Schulz стала лидером в России среди импортных товаров в категории.
- А коньяк Roullet вошёл в топ-5 по продажам французских коньяков, показав прирост на 16,5%.
January 31
January 31
"Шармэль" впервые за 15 лет сменил дизайн.
Под этим брендом фабрика "Ударница" выпускает зефир, пастилу и т.д. уже 20 лет. На протяжении 15 из них она не меняла оформление упаковки. Теперь же фабрика решила исправить ситуацию с помощью брендингового агентства DDVB.
Самое главное — дизайн осовременился, сохранив узнаваемость. Это важный баланс, который соблюдают не все бренды. Логотип стал более плоским, но не сменил форму. Вспомогательный шрифт теперь смотрится актуальнее.
Особое внимание на значок "настоящий темный шоколад". Сейчас это уточнение для потребителя важно, не то что 15 лет назад.
Под этим брендом фабрика "Ударница" выпускает зефир, пастилу и т.д. уже 20 лет. На протяжении 15 из них она не меняла оформление упаковки. Теперь же фабрика решила исправить ситуацию с помощью брендингового агентства DDVB.
Самое главное — дизайн осовременился, сохранив узнаваемость. Это важный баланс, который соблюдают не все бренды. Логотип стал более плоским, но не сменил форму. Вспомогательный шрифт теперь смотрится актуальнее.
Особое внимание на значок "настоящий темный шоколад". Сейчас это уточнение для потребителя важно, не то что 15 лет назад.
February 1
Forwarded from Цена красоты
Procter&Gamble поделилась историями семей, которые поколениями работают в компании.
Одно из семейств-старожилов P&G – Зипперианы. Семья Рейчел Зиппериан, текущего руководителя по научным коммуникациям, начала работать в P&G за четыре поколения до того, как она родилась. Компания Проктера предложила работу её прабабушке и сыновьям после того, как прадедушка скоропостижно скончался – он тоже работал на мыльной фабрике, принадлежавшей Проктеру.
На первом фото прабабушка Рейчел работает в кафетерии P&G, а впоследствии она стала сотрудником тестовой лаборатории Tide. Дедушки и дяди Рейчел работали в инженерно-технической части компании, помогая вернуть к жизни историческую фабрику Ivorydale. Отец Рейчел (на втором фото) работал инженером на пищевом производстве P&G, а сама Рейчел попала в компанию сразу после университета, дойдя до руководящей должности.
В России есть несколько косметических компаний, возраст которых позволяет отследить преемственность поколений среди сотрудников. Так что было бы интересно увидеть подобные истории – уверены, что они есть.
Одно из семейств-старожилов P&G – Зипперианы. Семья Рейчел Зиппериан, текущего руководителя по научным коммуникациям, начала работать в P&G за четыре поколения до того, как она родилась. Компания Проктера предложила работу её прабабушке и сыновьям после того, как прадедушка скоропостижно скончался – он тоже работал на мыльной фабрике, принадлежавшей Проктеру.
На первом фото прабабушка Рейчел работает в кафетерии P&G, а впоследствии она стала сотрудником тестовой лаборатории Tide. Дедушки и дяди Рейчел работали в инженерно-технической части компании, помогая вернуть к жизни историческую фабрику Ivorydale. Отец Рейчел (на втором фото) работал инженером на пищевом производстве P&G, а сама Рейчел попала в компанию сразу после университета, дойдя до руководящей должности.
В России есть несколько косметических компаний, возраст которых позволяет отследить преемственность поколений среди сотрудников. Так что было бы интересно увидеть подобные истории – уверены, что они есть.
February 1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Линия по производству тортов в Японии.
Идеальный пример сотрудничества человека и машины.
Идеальный пример сотрудничества человека и машины.
February 2
Отечественное пиво мимикрирует под иностранное.
- ОПХ хочет зарегистрировать в Роспатенте товарный знак Gold Bier Pilsner.
- О заявке на регистрацию внешнего вида банки этого пива мы писали летом, примерно тогда же начался его розлив.
- Пиво Pilsner — продукт чешской Plzensky Prazdroj, но само слово стало неохраняемым элементом, так что проблем с получением прав у ОПХ возникнуть не должно.
- До этого "Балтика" подавала заявку на другое "чешское" пиво — Cesky Umelec.
- ОПХ же пытается добиться регистрации бренда Black Sheep — стаута, похожего на Guinness.
Марки с иностранным звучанием нужны пивоварам, чтобы сохранить интерес покупателей на фоне подорожания импортного пива.
- Принятые в прошлом году повышенные ставки на зарубежное пиво (€1/л вместо €0,1/л) вступили в силу с 1 января 2025.
- Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин считает, что пока цены не растут за счёт запасов.
- В дальнейшем импортное пиво может подорожать на 40-50%, а его доля — снизиться с 5-6% до 1-2%.
- Совладелец дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский предполагает, что зарубежный напиток останется только в барах, ресторанах и магазинах крупных городов.
- При этом импорт из "дружественных" стран, таких как Вьетнам и Китай, может заметно вырасти.
- ОПХ хочет зарегистрировать в Роспатенте товарный знак Gold Bier Pilsner.
- О заявке на регистрацию внешнего вида банки этого пива мы писали летом, примерно тогда же начался его розлив.
- Пиво Pilsner — продукт чешской Plzensky Prazdroj, но само слово стало неохраняемым элементом, так что проблем с получением прав у ОПХ возникнуть не должно.
- До этого "Балтика" подавала заявку на другое "чешское" пиво — Cesky Umelec.
- ОПХ же пытается добиться регистрации бренда Black Sheep — стаута, похожего на Guinness.
Марки с иностранным звучанием нужны пивоварам, чтобы сохранить интерес покупателей на фоне подорожания импортного пива.
- Принятые в прошлом году повышенные ставки на зарубежное пиво (€1/л вместо €0,1/л) вступили в силу с 1 января 2025.
- Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин считает, что пока цены не растут за счёт запасов.
- В дальнейшем импортное пиво может подорожать на 40-50%, а его доля — снизиться с 5-6% до 1-2%.
- Совладелец дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский предполагает, что зарубежный напиток останется только в барах, ресторанах и магазинах крупных городов.
- При этом импорт из "дружественных" стран, таких как Вьетнам и Китай, может заметно вырасти.
February 3
Ритейлеры не смогут брать вознаграждение с производителей яиц и масла.
Своим новым постановлением правительство внесло куриные яйца и сливочное масло в список социально значимых товаров, в отношении которых не допускаются выплаты ритейлерам за закупку определенного количества товара. Также в этом перечне — курятина, молоко пастеризованное 2,5-3,2% и хлеб с прочими ХБИ.
По мнению правительства, мера может сократить затраты поставщиков и снизить цены для потребителей. Добиться этого позволят высвобожденные средства, которые производители смогут направить на модернизацию и расширение производства.
А ритейлеры якобы потеряют сотни миллиардов в ближайшие годы — ранее ФАС насчитала почти 100 млрд руб. потерь с одних только яиц. Правда, поставщики тогда были уверены, что сети не упустят выгоду, а снизят в счет бонусов стоимость поставок. АКОРТ же беспокоилась насчет снижения конкуренции. Посмотрим, какой эффект мера возымеет в реальности.
Своим новым постановлением правительство внесло куриные яйца и сливочное масло в список социально значимых товаров, в отношении которых не допускаются выплаты ритейлерам за закупку определенного количества товара. Также в этом перечне — курятина, молоко пастеризованное 2,5-3,2% и хлеб с прочими ХБИ.
По мнению правительства, мера может сократить затраты поставщиков и снизить цены для потребителей. Добиться этого позволят высвобожденные средства, которые производители смогут направить на модернизацию и расширение производства.
А ритейлеры якобы потеряют сотни миллиардов в ближайшие годы — ранее ФАС насчитала почти 100 млрд руб. потерь с одних только яиц. Правда, поставщики тогда были уверены, что сети не упустят выгоду, а снизят в счет бонусов стоимость поставок. АКОРТ же беспокоилась насчет снижения конкуренции. Посмотрим, какой эффект мера возымеет в реальности.
February 3
February 3
Шоколад из растворимого спешалти кофе, мармелад с алкоголем и все, все, все. Продолжаем изучать рынок FMCG на предмет интересных новинок. На первые две новинки придется отвести по целому разделу.
Шоколад из кофе от "Сварщицы Екатерины" и Unicava
- Герои нашего предыдущего поста из компании "Сварщица Екатерина" представили интересную линейку на основе "Галараствора" — первого в России растворимого кофе на основе зерен категории спешалти. Сам продукт любопытный, но для рубрики не подходит.
- Зато коллаборация "Сварщицы" с производителем спешалти-шоколада Unicava еще как подходит. В эту новую линейку вошел двухслойный шоколад и какао с "Галараствором", а в будущем планируется еще и выпуск конфет.
- Один слой шоколада от "Сварщицы" и Unicava — молочный с добавлением того самого растворимого кофе, а второй слой — белый с добавлением молотого кофе. Какао продается в форме "хлопьев", тоже с "Галараствором".
Функциональные б/п продукты от Easy Base
- Производитель функционального питания Easy Base скоро выйдет на рынок с новой линейкой продуктов быстрого приготовления, ориентированной на молодежь. Компания обещает представить новинки на "Продэкспо".
- В линейку входят рамен и рис со вкусом супа том-ям и курицы, Easy Ramen и Easy Rise соответственно. Оба продукта — с добавлением растительного белка и с низким содержанием соли. Концепцию better-for-you нечасто увидишь на рынке б/п.
- Но Easy Rise дополнительно удивляет тем, что рис в нем не простой, азолотой конжаковый. Мы писали о продуктах, которые производят из пищевых волокон растения конжак. Они почти не содержат калорий, поскольку волокна не усваиваются человеческим организмом. Тут как раз такой рис почти без калорий.
Далее — не менее интересные продукты, просто с описанием покороче.
- У "Магнита" и "Абрау-Дюрсо" вышел Marmelade Cocktail, мармелад с тремя вариантами крепкого алкоголя. Это ром Danza del Fuego, джин Chameleon и биттер Abrau Mix. Все напитки, естественно, производства "Абрау-Дюрсо". Сам мармелад выпускают на фабрике "Кондитер Кубани", принадлежащей "Магниту".
- В "Магните" появилась еще одна эксклюзивная новинка — соус сырный чили от Pikador и Rostic's. До этого соус был представлен только в заведениях сети общепита. Впервые продукт из ресторанов быстрого обслуживания "пришел" в обычные магазины.
- "Хлебный спас" (кстати, герой еще одного поста рубрики) выпустил новый формат своих "Половинок" — печенья, наполовину покрытого глазурью. Это большие печеньки по 50 г в новых вариантах — без добавок и с арахисом.
- Джем "Махеевъ" теперь делается из тропических фруктов. Конкретно — из ананаса, маракуйи, киви, манго и персика. Производитель "Эссен Продакшн" поставит продукт на полки как раз в преддверии Масленицы (в этом году — с 24 февраля по 2 марта).
Если хотите увидеть свою новинку в нашей рубрике, пишите @FMCG_Otvet. Продукты, которые покажутся нам интересными, мы включим в одну из следующих подборок.
#новинки_на_рынке
Шоколад из кофе от "Сварщицы Екатерины" и Unicava
- Герои нашего предыдущего поста из компании "Сварщица Екатерина" представили интересную линейку на основе "Галараствора" — первого в России растворимого кофе на основе зерен категории спешалти. Сам продукт любопытный, но для рубрики не подходит.
- Зато коллаборация "Сварщицы" с производителем спешалти-шоколада Unicava еще как подходит. В эту новую линейку вошел двухслойный шоколад и какао с "Галараствором", а в будущем планируется еще и выпуск конфет.
- Один слой шоколада от "Сварщицы" и Unicava — молочный с добавлением того самого растворимого кофе, а второй слой — белый с добавлением молотого кофе. Какао продается в форме "хлопьев", тоже с "Галараствором".
Функциональные б/п продукты от Easy Base
- Производитель функционального питания Easy Base скоро выйдет на рынок с новой линейкой продуктов быстрого приготовления, ориентированной на молодежь. Компания обещает представить новинки на "Продэкспо".
- В линейку входят рамен и рис со вкусом супа том-ям и курицы, Easy Ramen и Easy Rise соответственно. Оба продукта — с добавлением растительного белка и с низким содержанием соли. Концепцию better-for-you нечасто увидишь на рынке б/п.
- Но Easy Rise дополнительно удивляет тем, что рис в нем не простой, а
Далее — не менее интересные продукты, просто с описанием покороче.
- У "Магнита" и "Абрау-Дюрсо" вышел Marmelade Cocktail, мармелад с тремя вариантами крепкого алкоголя. Это ром Danza del Fuego, джин Chameleon и биттер Abrau Mix. Все напитки, естественно, производства "Абрау-Дюрсо". Сам мармелад выпускают на фабрике "Кондитер Кубани", принадлежащей "Магниту".
- В "Магните" появилась еще одна эксклюзивная новинка — соус сырный чили от Pikador и Rostic's. До этого соус был представлен только в заведениях сети общепита. Впервые продукт из ресторанов быстрого обслуживания "пришел" в обычные магазины.
- "Хлебный спас" (кстати, герой еще одного поста рубрики) выпустил новый формат своих "Половинок" — печенья, наполовину покрытого глазурью. Это большие печеньки по 50 г в новых вариантах — без добавок и с арахисом.
- Джем "Махеевъ" теперь делается из тропических фруктов. Конкретно — из ананаса, маракуйи, киви, манго и персика. Производитель "Эссен Продакшн" поставит продукт на полки как раз в преддверии Масленицы (в этом году — с 24 февраля по 2 марта).
Если хотите увидеть свою новинку в нашей рубрике, пишите @FMCG_Otvet. Продукты, которые покажутся нам интересными, мы включим в одну из следующих подборок.
#новинки_на_рынке
February 3
Пошлины Трампа уже начали влиять на рынок FMCG. Алкоголь — в авангарде.
- Президент США ввел импортные пошлины 25% на товары из Канады и Мексики, а также 10% — на поставки из Китая.
- Мексика поставляет северному соседу до 50% всего объема потребляемых овощей и до 40% объема фруктов.
- Также среди стратегически важных товаров — пиво (в том числе некогда самый популярный бренд Modelo), а еще текила и мескаль, пользующиеся в США большим спросом.
- Из Канады в США поступают крепкие алкогольные напитки, включая виски и ликеры.
- Американцы, в свою очередь, поставляют торговым партнерам апельсиновый сок, виски и арахисовое масло.
- В результате введения пошлин, вероятно взаимного, пострадают как потребители, так и производители большинства продуктов.
- Это не касается только местных аграриев, которым приходится конкурировать со сравнительно недорогим импортом овощей и фруктов из Мексики.
- О том, что пошлины будут двусторонними, говорят действия канадской провинции Британская Колумбия — она уже перестала закупать спиртное в республиканских штатах США.
- Не исключено, что после алкоголя подобные шаги коснутся и других товаров, а примеру Британской Колумбии последуют остальные провинции Канады и Мексика.
Мексика не считается "недружественной" страной, так что будем ждать местные авокадо, текилу и Coca-Cola с тростниковым сахаром в России.
- Президент США ввел импортные пошлины 25% на товары из Канады и Мексики, а также 10% — на поставки из Китая.
- Мексика поставляет северному соседу до 50% всего объема потребляемых овощей и до 40% объема фруктов.
- Также среди стратегически важных товаров — пиво (в том числе некогда самый популярный бренд Modelo), а еще текила и мескаль, пользующиеся в США большим спросом.
- Из Канады в США поступают крепкие алкогольные напитки, включая виски и ликеры.
- Американцы, в свою очередь, поставляют торговым партнерам апельсиновый сок, виски и арахисовое масло.
- В результате введения пошлин, вероятно взаимного, пострадают как потребители, так и производители большинства продуктов.
- Это не касается только местных аграриев, которым приходится конкурировать со сравнительно недорогим импортом овощей и фруктов из Мексики.
- О том, что пошлины будут двусторонними, говорят действия канадской провинции Британская Колумбия — она уже перестала закупать спиртное в республиканских штатах США.
- Не исключено, что после алкоголя подобные шаги коснутся и других товаров, а примеру Британской Колумбии последуют остальные провинции Канады и Мексика.
Мексика не считается "недружественной" страной, так что будем ждать местные авокадо, текилу и Coca-Cola с тростниковым сахаром в России.
February 3
В новогодние праздники россияне не сидели без дела, а покупали онлайн (данные Яндекс Рекламы).
- Из опрошенных аналитиками потребителей 69% совершали онлайн-покупки во время январских праздников.
- Пользователи искали в поиске бренды, магазины и маркетплейсы почти 45 млн раз, причём в 80% случаев искали сайты.
- Средний чек постновогоднего шопинга составил 15,3 тыс. руб.
- Около 40% россиян, покупавших товары на праздниках, узнали о них из рекламы в интернете.
- Более трети после контакта с рекламой переходили на сайт продавца.
- Почти 30% сохраняли ссылку на товар или отправляли его в "избранное".
- Из опрошенных аналитиками потребителей 69% совершали онлайн-покупки во время январских праздников.
- Пользователи искали в поиске бренды, магазины и маркетплейсы почти 45 млн раз, причём в 80% случаев искали сайты.
- Средний чек постновогоднего шопинга составил 15,3 тыс. руб.
- Около 40% россиян, покупавших товары на праздниках, узнали о них из рекламы в интернете.
- Более трети после контакта с рекламой переходили на сайт продавца.
- Почти 30% сохраняли ссылку на товар или отправляли его в "избранное".
February 3