Все в одном месте и бесплатно: подробный медиакит по ритейл-медиа
Команда Trade Marketing Okkam создала прикладной инструмент для тех, кто планирует ритейл-медиа-размещения.
Вот с чем он поможет разобраться:
🙂 какой ритейл-медиа-инвентарь предлагают популярные сети;
🙂 какие уникальные форматы есть в каждой сети;
🙂 какие есть нюансы расположения — один и тот же видеоэкран в разных сетях располагается по-разному.
В релиз 1.0 вошли «Магнит» (без разбивки по форматам), «Пятёрочка», «Перекрёсток» (видеоэкраны, кассы самообслуживания, аудио).
Планируется ежеквартальное обновление с расширением перечня инвентаря и сетей («Дикси», «Ленты» и других).
Скачать Retail Media Playbook можно бесплатно по ссылке →
#реклама ООО «ОККАМ СИ ЭС»
Команда Trade Marketing Okkam создала прикладной инструмент для тех, кто планирует ритейл-медиа-размещения.
Вот с чем он поможет разобраться:
В релиз 1.0 вошли «Магнит» (без разбивки по форматам), «Пятёрочка», «Перекрёсток» (видеоэкраны, кассы самообслуживания, аудио).
Планируется ежеквартальное обновление с расширением перечня инвентаря и сетей («Дикси», «Ленты» и других).
Скачать Retail Media Playbook можно бесплатно по ссылке →
#реклама ООО «ОККАМ СИ ЭС»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Цены на сметану 20% распределены в целом логично.
Завершаем цикл рубрики #КонтрольнаяОценка, посвященный средневзвешенному анализу цен на отдельные популярные продукты за III квартал 2024. В этот раз коллеги из NTech направили нам данные по сметане "Простоквашино" 20% 300 г. Ранее мы приводили результаты анализа цен на сметану этого же бренда, но жирностью 15%.
Сходства
- Средний разброс цен. В случае сметаны 20% он составляет около 33% — даже меньше, чем в случае менее жирного продукта.
- Топ-3 по дороговизне, если считать только федералов. Это "Азбука вкуса" (108,9 руб.), "Перекресток Впрок" (105,9 руб.) и Globus (96,5 руб.).
- "Магнит" и его дискаунтеры с одними из самых выгодных предложений. В этом случае — "Моя цена" (81,3 руб.) и "В1" (83,4 руб.).
Различия
- "Пятерочка" — не лидер по выгоде, а пребывает ближе к середине списка, уступая даже Metro и "Гипер Ленте".
- Дорогой регионал . В прошлый анализ вошел бюджетный "Красный Яр", а тут — "Командор" с третьей по дороговизне сметаной.
Завершаем цикл рубрики #КонтрольнаяОценка, посвященный средневзвешенному анализу цен на отдельные популярные продукты за III квартал 2024. В этот раз коллеги из NTech направили нам данные по сметане "Простоквашино" 20% 300 г. Ранее мы приводили результаты анализа цен на сметану этого же бренда, но жирностью 15%.
Сходства
- Средний разброс цен. В случае сметаны 20% он составляет около 33% — даже меньше, чем в случае менее жирного продукта.
- Топ-3 по дороговизне, если считать только федералов. Это "Азбука вкуса" (108,9 руб.), "Перекресток Впрок" (105,9 руб.) и Globus (96,5 руб.).
- "Магнит" и его дискаунтеры с одними из самых выгодных предложений. В этом случае — "Моя цена" (81,3 руб.) и "В1" (83,4 руб.).
Различия
- "Пятерочка" — не лидер по выгоде, а пребывает ближе к середине списка, уступая даже Metro и "Гипер Ленте".
- Дорогой регионал . В прошлый анализ вошел бюджетный "Красный Яр", а тут — "Командор" с третьей по дороговизне сметаной.
"Очаково" сварит "Геройское" пиво в честь юбилея Великой Победы.
Компания подала заявку в Роспатент на регистрацию соответствующего товарного знака — этикетки для пива, сообщили нам коллеги из "Бюро названий". На этикетке изображены в том числе гвоздики, Георгиевская лента и план контрнаступления/наступления советских войск.
Интересно, что слова "Победе" и "ПОБЕДА" в заявке указаны как не входящие в список неохраняемых элементов.
Компания подала заявку в Роспатент на регистрацию соответствующего товарного знака — этикетки для пива, сообщили нам коллеги из "Бюро названий". На этикетке изображены в том числе гвоздики, Георгиевская лента и план контрнаступления/наступления советских войск.
Интересно, что слова "Победе" и "ПОБЕДА" в заявке указаны как не входящие в список неохраняемых элементов.
Отложить поэкземплярную маркировку упакованного пива хотят небольшие пивовары.
- Союз российских пивоваров (СРП) предложил Торгово-промышленной палате перенести срок обязательной маркировки на год, до 1 сентября 2026.
- С 1 марта 2025 уже производится учет в системе "Честного знака" пива и других слабоалкогольных напитков в каждом отдельно взятом кеге.
- Председатель совета СРП Даниил Бриман утверждает, что расходы на установку маркировочного оборудования могут пошатнуть финансовую устойчивость предприятий.
- От себя заметим, что ЦРПТ, конечно, помогает бизнесу подключаться к маркировке, но в условиях экономического давления со всех сторон новые траты придутся пивоварам не к месту.
- Тем более, отмечает Бриман, что в рознице поэкземплярная маркировка пива тоже вызывает проблемы — при поставках кег (10% рынка) уже возникают сбои.
- Следовательно, маркировка каждой из миллиардов банок, бутылок и т.д. может вызвать более масштабные проблемы в цепочках поставок.
- Бриман уверен, что перенос введения маркировки на год позволит избежать проблем. Правда, не объясняет, каким образом.
- Союз российских пивоваров (СРП) предложил Торгово-промышленной палате перенести срок обязательной маркировки на год, до 1 сентября 2026.
- С 1 марта 2025 уже производится учет в системе "Честного знака" пива и других слабоалкогольных напитков в каждом отдельно взятом кеге.
- Председатель совета СРП Даниил Бриман утверждает, что расходы на установку маркировочного оборудования могут пошатнуть финансовую устойчивость предприятий.
- От себя заметим, что ЦРПТ, конечно, помогает бизнесу подключаться к маркировке, но в условиях экономического давления со всех сторон новые траты придутся пивоварам не к месту.
- Тем более, отмечает Бриман, что в рознице поэкземплярная маркировка пива тоже вызывает проблемы — при поставках кег (10% рынка) уже возникают сбои.
- Следовательно, маркировка каждой из миллиардов банок, бутылок и т.д. может вызвать более масштабные проблемы в цепочках поставок.
- Бриман уверен, что перенос введения маркировки на год позволит избежать проблем. Правда, не объясняет, каким образом.
Ранее Генпрокуратура подала в суд на основателя холдинга Леонида Смирнова и его управляющие компании Universal Beverage Company и Universal Company 2000. Она требовала национализировать производителя тушенки и обвиняла гражданина США Смирнова в незаконном выводе за рубеж почти 1,4 млрд руб.
Теперь Арбитражный суд Москвы арестовал денежные средства и движимое имущество "Главпродукта", акции более 30 входящих в холдинг юрлиц и деньги Смирнова. Под арест не попало 80% зарплаты основателя холдинга и средства компаний, предназначенные для расчетов с поставщиками, сотрудниками, банками и государством.
Напомним, что Смирнов называл передачу "Главпродукта" Росимуществу незаконной.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Популярность готовой еды выросла (данные "Ромир").
- Частота покупок в категории по итогам 2024 увеличилась на 14% год к году до 18,1 на одного россиянина.
- Средний чек также подрос — на 16% до 182 руб.
- Пенетрация при этом снизилась на 0,8 п.п. до 55,4%.
Расклад по категориям
⚫️ Салаты:
- частота покупок — +11% до 11,2 в год;
- средний чек — +17% до 141 руб.;
- пенетрация — 45,5%.
⚫️ Вторые блюда:
- частота покупок — +3% до 8 в год;
- средний чек — +21% до 219 руб.;
- причем в сегменте "мясо, птица, рыба" — +29% до 239 руб.
⚫️ Готовые закуски:
- частота покупок — 5,8 раз в год;
- средний чек — 152 руб.;
- пенетрация — 21%.
⚫️ Прочие первые блюда:
- частота покупок — 7,5 раз в год;
- средний чек — 185 руб.;
- пенетрация — 7,1%.
- Частота покупок в категории по итогам 2024 увеличилась на 14% год к году до 18,1 на одного россиянина.
- Средний чек также подрос — на 16% до 182 руб.
- Пенетрация при этом снизилась на 0,8 п.п. до 55,4%.
Расклад по категориям
- частота покупок — +11% до 11,2 в год;
- средний чек — +17% до 141 руб.;
- пенетрация — 45,5%.
- частота покупок — +3% до 8 в год;
- средний чек — +21% до 219 руб.;
- причем в сегменте "мясо, птица, рыба" — +29% до 239 руб.
- частота покупок — 5,8 раз в год;
- средний чек — 152 руб.;
- пенетрация — 21%.
- частота покупок — 7,5 раз в год;
- средний чек — 185 руб.;
- пенетрация — 7,1%.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В 2025 ожидается профицит какао, но есть нюанс.
- Международная организация какао прогнозирует, что по итогам сезона 2024/2025 (закончится в сентябре) профицит какао составит 142 тыс. т.
- В сезоне 2023/2024 дефицит оказался на уровне 441 тыс. т, но в текущем сезоне производство какао может вырасти на 7,8% до 4,84 млн т.
- Проблема в том, что при прежних объемах переработки какао (4,89 млн т) этого не хватило бы, чтобы сформировать профицит.
- Избыток образуется в том числе из-за снижения этих объемов на 4,8% до 4,65 млн т. Мы уже писали о наименьшей с 2020 загрузке европейских переработчиков.
- Благодаря сокращению закупок запасы какао на конец сезона тоже вырастут (+10,6% до 1,48 млн т), как и соотношение запасов к объему переработки (+4,5 п.п. до 31,8%).
Ситуация с шоколадом в России (данные Gradus Retail Index)
- В 2024 продажи шоколада снизились на 4% в штуках (+1% в крупнейших сетях) и выросли на 12% в деньгах.
- Особенно пострадал горький шоколад с высоким содержанием какао: цены выросли на 24%, спровоцировав падение продаж в штуках на 17%.
- Согласно прогнозу GRI, в 2025 российский рынок шоколада будет расти в объеме, но медленно — на 1-2%.
- Международная организация какао прогнозирует, что по итогам сезона 2024/2025 (закончится в сентябре) профицит какао составит 142 тыс. т.
- В сезоне 2023/2024 дефицит оказался на уровне 441 тыс. т, но в текущем сезоне производство какао может вырасти на 7,8% до 4,84 млн т.
- Проблема в том, что при прежних объемах переработки какао (4,89 млн т) этого не хватило бы, чтобы сформировать профицит.
- Избыток образуется в том числе из-за снижения этих объемов на 4,8% до 4,65 млн т. Мы уже писали о наименьшей с 2020 загрузке европейских переработчиков.
- Благодаря сокращению закупок запасы какао на конец сезона тоже вырастут (+10,6% до 1,48 млн т), как и соотношение запасов к объему переработки (+4,5 п.п. до 31,8%).
Ситуация с шоколадом в России (данные Gradus Retail Index)
- В 2024 продажи шоколада снизились на 4% в штуках (+1% в крупнейших сетях) и выросли на 12% в деньгах.
- Особенно пострадал горький шоколад с высоким содержанием какао: цены выросли на 24%, спровоцировав падение продаж в штуках на 17%.
- Согласно прогнозу GRI, в 2025 российский рынок шоколада будет расти в объеме, но медленно — на 1-2%.
Натуральный подсластитель для полной замены сахара в напитках 🥤
Пребиотический сироп FOS 55L «Сладкий Опти» Prebiose — подсластитель на основе олигофруктозы с максимально приближенным к сахару вкусоароматическим профилем.
— позволяет заменить сахар в рецептурах на 100%
— сохраняет высокое качество и органолептические характеристики напитков
— уменьшает калорийность в 4-6 раз по сравнению с сахаром
— способствует снижению себестоимости готового продукта до 9 рублей за литр
📌 Получите бесплатные рецептуры и 30% СКИДКУ на первый промышленный заказ на сайте!
#реклама АО «СОЮЗСНАБ»
Пребиотический сироп FOS 55L «Сладкий Опти» Prebiose — подсластитель на основе олигофруктозы с максимально приближенным к сахару вкусоароматическим профилем.
— позволяет заменить сахар в рецептурах на 100%
— сохраняет высокое качество и органолептические характеристики напитков
— уменьшает калорийность в 4-6 раз по сравнению с сахаром
— способствует снижению себестоимости готового продукта до 9 рублей за литр
📌 Получите бесплатные рецептуры и 30% СКИДКУ на первый промышленный заказ на сайте!
#реклама АО «СОЮЗСНАБ»
Ну очень романтический набор.
Подписчик прислал нам фото вот такого скромного промо-набора из супермаркета в южнокорейском Сеуле. Конфеты, жвачка и презервативы. Видимо, чтобы закусить, сразу зажевать и приступить к делу. Почти как в известном слогане Orbit. Только конфет три штуки — что бы это могло значить?
#бредыбрендов
Подписчик прислал нам фото вот такого скромного промо-набора из супермаркета в южнокорейском Сеуле. Конфеты, жвачка и презервативы. Видимо, чтобы закусить, сразу зажевать и приступить к делу. Почти как в известном слогане Orbit. Только конфет три штуки — что бы это могло значить?
#бредыбрендов
Forwarded from Агрономика
Россия будет отвечать за глобальную продовольственную стабильность. Такая задача указана в обновленной редакции доктрины продовольственной безопасности, которая вступила в силу 10 марта. Документ стал масштабнее и концептуальнее.
Что изменилось:
⚫️ Добавлен раздел "Стратегическая цель и основные задачи обеспечения глобальной продовольственной безопасности", где в качестве стратегической цели указано поддержание стабильности мировых продовольственных рынков на многосторонней и двусторонней основе, прежде всего путем сотрудничества с государствами, проводящими конструктивную политику в отношении России.
⚫️ Главный инструмент достижения стратегической цели — наращивание экспортного потенциала за счет внутреннего производства сельхозпродукции, сырья, продовольствия и минудобрений.
⚫️ Ключевой аспект – международное сотрудничество. В частности:
🟢 Развитие торгово-экономических, транспортно-логистических и финансовых связей.
🟢 Оказание продовольственной гуманитарной помощи нуждающимся странам.
🟢 Укрепление взаимодействия с другими странами и международными организациями через совместные проекты и программы с использованием в том числе российских сельхозпродукции, сырья, продовольствия, минудобрений и других ресурсов.
🟢 Наращивание международного научно-промышленного сотрудничества, в т.ч. обмен передовым опытом в области сельского хозяйства.
⚫️ Мониторинг трансформации мировых продовольственных рынков в процессе стратегического планирования развития отечественного сельского и рыбного хозяйства. Вероятно, задача для «Агроэкспорта».
⚫️ Освоение новых рынков сбыта, поиск новых торговых партнеров, диверсификация и расширение экспорта, в том числе за счет товаров с высокой добавленной стоимостью. Очевидно, что без существенного изменения структуры агроэкспорта не стоит ждать значимого роста показателей.
⚫️ Экспортная инфраструктура должна быть устойчива к экономическому воздействию со стороны недружественных государств. Для этого следует сопрягать платежные системы с дружественными странами, заключать двусторонние межправительственные соглашения, развивать системы страхования и интегрировать национальную транспортно-логистическую сеть в систему международных транспортных коридоров.
⚫️ Следует диверсифицировать иностранных поставщиков для недопущения критической зависимости от отдельного экспортера.
Новая редакция документа включила те цели и инструменты, которые активно обсуждают в отрасли. Теперь они обрели статус стратегических целей и задач, которые лягут в основу планирования работы правительства, минсельхоза и институтов развития.
Что изменилось:
Новая редакция документа включила те цели и инструменты, которые активно обсуждают в отрасли. Теперь они обрели статус стратегических целей и задач, которые лягут в основу планирования работы правительства, минсельхоза и институтов развития.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Zewa всё-таки станет Zemma.
- Ранее производитель средств гигиены "ЭвоКом" подал заявку на регистрацию бренда Zemma, который многие СМИ почему-то транслитерировали как "Zeмма".
- Теперь в компании подтвердили, что это наименование выбрано в качестве преемника Zewa и что оно появится на упаковках туалетной бумаги и салфеток уже сейчас.
- В марте "ЭвоКом" начнёт печатать анонс смены названия на упаковках, а летом 2026 начнётся выпуск продукции уже под новым брендом Zemma.
- Гендиректор "ЭвоКом" Артем Лебедев заявил, что название было выбрано по итогам нескольких потребительских тестов, а постепенный подход к его внедрению позволит подготовить как можно больше людей к смене бренда.
- По мнению Лебедева, название Zemma "отвечает критериям привлекательности, преемственности, соответствия категории, легкости запоминания и воспроизведения", а его внедрение "никак не отразится на качестве продукции".
- Ранее "ЭвоКом" переименовала Libresse сначала в "Либресс", а затем в Libretta. Чем, возможно, и объясняется путаница журналистов с кириллицей и латиницей в названии Zemma.
- Ранее производитель средств гигиены "ЭвоКом" подал заявку на регистрацию бренда Zemma, который многие СМИ почему-то транслитерировали как "Zeмма".
- Теперь в компании подтвердили, что это наименование выбрано в качестве преемника Zewa и что оно появится на упаковках туалетной бумаги и салфеток уже сейчас.
- В марте "ЭвоКом" начнёт печатать анонс смены названия на упаковках, а летом 2026 начнётся выпуск продукции уже под новым брендом Zemma.
- Гендиректор "ЭвоКом" Артем Лебедев заявил, что название было выбрано по итогам нескольких потребительских тестов, а постепенный подход к его внедрению позволит подготовить как можно больше людей к смене бренда.
- По мнению Лебедева, название Zemma "отвечает критериям привлекательности, преемственности, соответствия категории, легкости запоминания и воспроизведения", а его внедрение "никак не отразится на качестве продукции".
- Ранее "ЭвоКом" переименовала Libresse сначала в "Либресс", а затем в Libretta. Чем, возможно, и объясняется путаница журналистов с кириллицей и латиницей в названии Zemma.
Маркировка спортпита может стартовать 1 сентября.
Осенью прошлого года участники рынка сообщали, что соответствующий документ может появиться в начале 2025. И он появился — Минпромторг опубликовал проект постановления "Об утверждении Правил маркировки пищевой продукции для питания спортсменов средствами идентификации...". Правда, ранее говорилось о старте маркировки с 1 октября, но, видимо, решение назрело, раз его перенесли на месяц вперед.
Регулятор отметил, что при нанесении кодов на спортпит можно пользоваться технологическими решениями, разработанными для маркировки БАДов, поскольку у товаров в двух категориях аналогичная упаковка. Также в Минпромторге заявили, что производители такого питания уже не понаслышке знают о работе с "Честным знаком" — они обычно выпускают еще и те самые БАДы, маркируемые с 1 сентября 2023.
Осенью прошлого года участники рынка сообщали, что соответствующий документ может появиться в начале 2025. И он появился — Минпромторг опубликовал проект постановления "Об утверждении Правил маркировки пищевой продукции для питания спортсменов средствами идентификации...". Правда, ранее говорилось о старте маркировки с 1 октября, но, видимо, решение назрело, раз его перенесли на месяц вперед.
Регулятор отметил, что при нанесении кодов на спортпит можно пользоваться технологическими решениями, разработанными для маркировки БАДов, поскольку у товаров в двух категориях аналогичная упаковка. Также в Минпромторге заявили, что производители такого питания уже не понаслышке знают о работе с "Честным знаком" — они обычно выпускают еще и те самые БАДы, маркируемые с 1 сентября 2023.
Кейс Ekonika. Бизнес без онлайн-репутации – как Tinder без фотки.
Ты листаешь вправо, а клиенты – влево.
Кажется, всё норм, но тебя просто свайпают в отказ.
🖤 Отзывы без ответа – это как «привет, как дела?» без продолжения.
🖤 Ошибки в каталоге – как фото 10-летней давности.
🖤 Нулевой рейтинг – как «добавь в друзья мою маму».
Хотите мэтч с клиентами, а не вечный френдзон?
Разберёмся 19 марта на вебинаре RQ и Поинтера!
🔥 Кейс Ekonika – без воды и «давай просто погуляем в парке на холоде»:
💋 Как избавиться от негатива (и бросаний в ЧС).
💋 Как привлечь клиентов, которые не пропадут после первого раза.
💋 Как сделать так, чтобы вас рекомендовали (и не стыдились).
🎤 Спикеры:
👩💻 Анна Стадольник-Богуминская, руководитель ORM-направдения, 16+ лет в digital и управлении репутацией
👩💻 Анна Коцарь, эксперт по продукту Поинтера
👉 Регистрируйтесь на сайте и через Telegram-бота
Пусть клиенты свайпают вас только вправо. 💘
#реклама
Ты листаешь вправо, а клиенты – влево.
Кажется, всё норм, но тебя просто свайпают в отказ.
🖤 Отзывы без ответа – это как «привет, как дела?» без продолжения.
🖤 Ошибки в каталоге – как фото 10-летней давности.
🖤 Нулевой рейтинг – как «добавь в друзья мою маму».
Хотите мэтч с клиентами, а не вечный френдзон?
Разберёмся 19 марта на вебинаре RQ и Поинтера!
🔥 Кейс Ekonika – без воды и «давай просто погуляем в парке на холоде»:
💋 Как избавиться от негатива (и бросаний в ЧС).
💋 Как привлечь клиентов, которые не пропадут после первого раза.
💋 Как сделать так, чтобы вас рекомендовали (и не стыдились).
🎤 Спикеры:
👩💻 Анна Стадольник-Богуминская, руководитель ORM-направдения, 16+ лет в digital и управлении репутацией
👩💻 Анна Коцарь, эксперт по продукту Поинтера
👉 Регистрируйтесь на сайте и через Telegram-бота
Пусть клиенты свайпают вас только вправо. 💘
#реклама
Горькому шоколаду пришлось несладко.
Вчера мы мельком упомянули данные из исследования Gradus Retail Index по российскому рынку шоколада в контексте глобальной ситуации с какао. Сегодня рассмотрим результаты анализа более подробно. Напомним, что в целом продажи шоколада в 2024 упали на 4% год к году в объеме при росте на 12% в деньгах.
Динамика различных видов шоколада
- В деньгах продажи увеличились у всех видов. Особенно отличились темный (+21%), белый (+19%) и фигурный (+14%).
- В объеме подросли только шоколадные яйца, белый шоколад (оба — +5%), а также молочный и фигурный шоколад (по +2%).
- Натуральные продажи упали у горького и темного шоколада (-17% и -2% соответственно). Они же сильнее всех подорожали (+24%).
- Наименьший рост цен был характерен для продуктов с низким содержанием какао — шоколадных яиц (+6%) и молочного шоколада (+8%).
Виды шоколада по рыночной доле
- Лидер рынка, молочный шоколад, нарастил ее в объеме (+1 п.п. до 65,1%), но сократил в деньгах (-0,4 п.п. до 61,1%).
- Следующее за ним шоколадное яйцо увеличило долю в обоих выражениях (+0,4 п.п. до 9,3% и +0,1 п.п. до 11,5% соответственно).
- Темный шоколад потерял долю в натуральных продажах (-0,2 п.п. до 6,7%), но заметно увеличил ее в денежных (+0,7 п.п. до 8,6%).
- Горький шоколад показал наихудший результат на рынке, снизив долю в обоих выражениях (-1,5 п.п. до 7,5% и -0,8 п.п. до 9,1%).
- У белого и фигурного шоколада выросла доля как в объеме (+0,2 п.п. до 5,7% и +0,1 п.п. до 5,8%), так и в деньгах (+0,4 п.п. до 5,4% и +0,1% до 4,4%).
Крупнейшие бренды и производители шоколада
- В сегменте молочного шоколада лидируют марки Alpen Gold, Milka и "Аленка", а среди производителей — Mondelez, "Объединенные кондитеры" и Nestle.
- Из топ-5 натуральные продажи выросли только у Alpen Gold (+6%) и Kinder (+40%), обеспечивших рост своим производителям (+1% у Mondelez, +40% у Ferrero).
- В сегменте горького шоколада подиум занимают бренды "Бабаевский", "Россия щедрая душа" и "Коммунарка", а также их производители.
- Вырасти удалось двум первым маркам и СТМ "Магнита", которые и вовсе росли опережающими темпами (+35% в объеме).
- В обоих сегментах соблюдается правило: чем заметнее подорожание, тем сильнее падение продаж. Исключение — как раз СТМ "Магнита".
Вчера мы мельком упомянули данные из исследования Gradus Retail Index по российскому рынку шоколада в контексте глобальной ситуации с какао. Сегодня рассмотрим результаты анализа более подробно. Напомним, что в целом продажи шоколада в 2024 упали на 4% год к году в объеме при росте на 12% в деньгах.
Динамика различных видов шоколада
- В деньгах продажи увеличились у всех видов. Особенно отличились темный (+21%), белый (+19%) и фигурный (+14%).
- В объеме подросли только шоколадные яйца, белый шоколад (оба — +5%), а также молочный и фигурный шоколад (по +2%).
- Натуральные продажи упали у горького и темного шоколада (-17% и -2% соответственно). Они же сильнее всех подорожали (+24%).
- Наименьший рост цен был характерен для продуктов с низким содержанием какао — шоколадных яиц (+6%) и молочного шоколада (+8%).
Виды шоколада по рыночной доле
- Лидер рынка, молочный шоколад, нарастил ее в объеме (+1 п.п. до 65,1%), но сократил в деньгах (-0,4 п.п. до 61,1%).
- Следующее за ним шоколадное яйцо увеличило долю в обоих выражениях (+0,4 п.п. до 9,3% и +0,1 п.п. до 11,5% соответственно).
- Темный шоколад потерял долю в натуральных продажах (-0,2 п.п. до 6,7%), но заметно увеличил ее в денежных (+0,7 п.п. до 8,6%).
- Горький шоколад показал наихудший результат на рынке, снизив долю в обоих выражениях (-1,5 п.п. до 7,5% и -0,8 п.п. до 9,1%).
- У белого и фигурного шоколада выросла доля как в объеме (+0,2 п.п. до 5,7% и +0,1 п.п. до 5,8%), так и в деньгах (+0,4 п.п. до 5,4% и +0,1% до 4,4%).
Крупнейшие бренды и производители шоколада
- В сегменте молочного шоколада лидируют марки Alpen Gold, Milka и "Аленка", а среди производителей — Mondelez, "Объединенные кондитеры" и Nestle.
- Из топ-5 натуральные продажи выросли только у Alpen Gold (+6%) и Kinder (+40%), обеспечивших рост своим производителям (+1% у Mondelez, +40% у Ferrero).
- В сегменте горького шоколада подиум занимают бренды "Бабаевский", "Россия щедрая душа" и "Коммунарка", а также их производители.
- Вырасти удалось двум первым маркам и СТМ "Магнита", которые и вовсе росли опережающими темпами (+35% в объеме).
- В обоих сегментах соблюдается правило: чем заметнее подорожание, тем сильнее падение продаж. Исключение — как раз СТМ "Магнита".
Антимонопольщики проанализируют наценки на все социально значимые продовольственные товары и еще несколько:
- помидоры;
- огурцы;
- макароны;
- твердые, полутвердые и мягкие сыры.
Данные о закупочных и розничных ценах на эти продукты ФАС запросила у 36 крупнейших сетей и двух маркетплейсов. И по традиции пригрозила принять меры антимонопольного реагирования в случае нарушений.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
"Дары Кубани" сменили дизайн.
Бренд обратился в агентство Getbrand с проблемой — соки "Дары Кубани" стали теряться на фоне более ярких "Доброго" и "Любимого". В Getbrand провели исследование и выяснили, что слабые места текущего дизайна — недостаточно привлекательные фуд-зоны и не самый хорошо читаемый шрифт логотипа.
Поэтому основные изменения коснулись именно фуд-зоны и логотипа. Первая стала крупнее и ярче, а буквы второго превратились в печатные и тоже увеличились в размерах. Узнаваемый фон, разделяющий линейки соковых напитков и стопроцентных соков, остался. А на обратной стороне тары появилась схема процесса изготовления напитков.
Изменения вроде не самые значительные, но результат налицо — упаковки и правда теперь заметнее и современнее.
Бренд обратился в агентство Getbrand с проблемой — соки "Дары Кубани" стали теряться на фоне более ярких "Доброго" и "Любимого". В Getbrand провели исследование и выяснили, что слабые места текущего дизайна — недостаточно привлекательные фуд-зоны и не самый хорошо читаемый шрифт логотипа.
Поэтому основные изменения коснулись именно фуд-зоны и логотипа. Первая стала крупнее и ярче, а буквы второго превратились в печатные и тоже увеличились в размерах. Узнаваемый фон, разделяющий линейки соковых напитков и стопроцентных соков, остался. А на обратной стороне тары появилась схема процесса изготовления напитков.
Изменения вроде не самые значительные, но результат налицо — упаковки и правда теперь заметнее и современнее.