СТМ-копии шоколадного зайчика Lindt придется уничтожить.
Швейцарский производитель шоколада смог доказать, что шоколадки собственной марки дискаунтера Lidl копируют его продукт. И там, и там — узнаваемый заяц в золотой фольге, только у ритейлера он в несколько раз дешевле. Социологическое исследование выяснило, что продукты легко спутать.
В этом, в общем-то, и суть СТМ: предлагать аналоги брендовых товаров по более низкой цене. Но полного копирования все же стоит избегать. Иначе придется уничтожать весь сток шоколадных статуэток. Сам шоколад, конечно, пойдет в дело, но убытки от проигранного суда Lidl потерпит немалые.
Швейцарский производитель шоколада смог доказать, что шоколадки собственной марки дискаунтера Lidl копируют его продукт. И там, и там — узнаваемый заяц в золотой фольге, только у ритейлера он в несколько раз дешевле. Социологическое исследование выяснило, что продукты легко спутать.
В этом, в общем-то, и суть СТМ: предлагать аналоги брендовых товаров по более низкой цене. Но полного копирования все же стоит избегать. Иначе придется уничтожать весь сток шоколадных статуэток. Сам шоколад, конечно, пойдет в дело, но убытки от проигранного суда Lidl потерпит немалые.
Вслед за крепким спиртным Минфин решил поднять минимальные цены на игристое вино.
- Минимальная отпускная цена вырастет со 118 до 166 руб. за 0,75 л.
- Минимальная оптовая цена — со 137 до 199 руб. за этот же объем.
- МРЦ составит 239 руб. вместо 169 руб.
- Норма будет действовать до 2028.
В ведомстве решение мотивируют несколькими причинами.
- В прошлом году индексации не было, зато с 41 до 43 руб. за 1 л был повышен акциз. В 2023 он увеличится снова до 45 руб. (+9,7% за два года).
- Из-за запрета на использование импортных виноматериалов стоимость 1 кг основной сырьевой составляющей выросла с 60 до 70 руб (+17%).
- На рост себестоимости повлияло удорожание перевозок (+9,6% по ж/д и +14,2% автомобилем).
Таким образом, считают в Минфине, увеличение минимальных цен на 40% оправдано. Раз себестоимость легальной продукции растёт так быстро, то повышать их надо пропорционально. Иначе есть риск роста теневого сектора.
- Минимальная отпускная цена вырастет со 118 до 166 руб. за 0,75 л.
- Минимальная оптовая цена — со 137 до 199 руб. за этот же объем.
- МРЦ составит 239 руб. вместо 169 руб.
- Норма будет действовать до 2028.
В ведомстве решение мотивируют несколькими причинами.
- В прошлом году индексации не было, зато с 41 до 43 руб. за 1 л был повышен акциз. В 2023 он увеличится снова до 45 руб. (+9,7% за два года).
- Из-за запрета на использование импортных виноматериалов стоимость 1 кг основной сырьевой составляющей выросла с 60 до 70 руб (+17%).
- На рост себестоимости повлияло удорожание перевозок (+9,6% по ж/д и +14,2% автомобилем).
Таким образом, считают в Минфине, увеличение минимальных цен на 40% оправдано. Раз себестоимость легальной продукции растёт так быстро, то повышать их надо пропорционально. Иначе есть риск роста теневого сектора.
Завод немецкой Wella перешел отечественному Splat.
Wella Company, выпускающая средства по уходу за волосами, ушла из страны еще в мае. Тогда владельцами завода Capella в Нижегородской области стали бывшие топ-менеджеры российского подразделения компании в лице ООО "Весна". Теперь ООО "Капелла" принадлежит ООО "Сплат Глобал".
При Wella на заводе Capella производилась продукция под брендом Londa — единственным из ассортимента компании, чей выпуск был локализован. Теперь все ее товары ввозятся по параллельному импорту, а завод займется производством моющих средств марки Splat BioMio и его же средств для личной гигиены.
Выручка ООО "Капелла" — 525 млн руб., а чистая прибыль — 57 млн.
Wella Company, выпускающая средства по уходу за волосами, ушла из страны еще в мае. Тогда владельцами завода Capella в Нижегородской области стали бывшие топ-менеджеры российского подразделения компании в лице ООО "Весна". Теперь ООО "Капелла" принадлежит ООО "Сплат Глобал".
При Wella на заводе Capella производилась продукция под брендом Londa — единственным из ассортимента компании, чей выпуск был локализован. Теперь все ее товары ввозятся по параллельному импорту, а завод займется производством моющих средств марки Splat BioMio и его же средств для личной гигиены.
Выручка ООО "Капелла" — 525 млн руб., а чистая прибыль — 57 млн.
Стали ли в России пить меньше крепкого алкоголя?
- За период с 15 августа по 15 сентября продажи спиритов сократились на 15% по сравнению с показателями марта (данные "Контур.Маркета").
- Для российских напитков падение составило 16% в штуках и 15,4% в деньгах.
- У импортного алкоголя показатели были равны 9,5% и 13,4% соответственно.
- Средняя стоимость импортной бутылки упала с 439 до 420 руб., а отечественной — осталась на уровне 245 руб.
- Доля иностранных брендов подросла с 14,1% до 15% даже несмотря на трудности с их поставками.
При этом неясно, отражает ли снижение какой-либо долгосрочный тренд. С одной стороны, сами россияне утверждали, что в марте стали покупать меньше алкоголя на фоне начала кризиса. С другой, данные о продажах говорили об обратном. Так что разница может объясняться мартовскими закупками впрок, а не аномальным спадом потребления в августе-сентябре.
- За период с 15 августа по 15 сентября продажи спиритов сократились на 15% по сравнению с показателями марта (данные "Контур.Маркета").
- Для российских напитков падение составило 16% в штуках и 15,4% в деньгах.
- У импортного алкоголя показатели были равны 9,5% и 13,4% соответственно.
- Средняя стоимость импортной бутылки упала с 439 до 420 руб., а отечественной — осталась на уровне 245 руб.
- Доля иностранных брендов подросла с 14,1% до 15% даже несмотря на трудности с их поставками.
При этом неясно, отражает ли снижение какой-либо долгосрочный тренд. С одной стороны, сами россияне утверждали, что в марте стали покупать меньше алкоголя на фоне начала кризиса. С другой, данные о продажах говорили об обратном. Так что разница может объясняться мартовскими закупками впрок, а не аномальным спадом потребления в августе-сентябре.
#бредыбрендов Money Soap — приз в каждом бруске.
Old Virginia Candle Co. воспользовалась необычным способом поднять продажи мыла. Она просто положила внутрь настоящие деньги. Номинал — от $1 до $50 при стоимости одной единицы в $10.
Задумка понятная — покупатели будут чаще мылить руки, чтобы достичь заветной купюры. Судя по отзывам, родители часто покупают Money Soap своим детям, чтобы привить тем правила гигиены. Только дети находчивые — сразу режут бруски напополам.
И да, стоит ли упоминать, что в 99% случаев внутри оказывается всего $1?
Old Virginia Candle Co. воспользовалась необычным способом поднять продажи мыла. Она просто положила внутрь настоящие деньги. Номинал — от $1 до $50 при стоимости одной единицы в $10.
Задумка понятная — покупатели будут чаще мылить руки, чтобы достичь заветной купюры. Судя по отзывам, родители часто покупают Money Soap своим детям, чтобы привить тем правила гигиены. Только дети находчивые — сразу режут бруски напополам.
И да, стоит ли упоминать, что в 99% случаев внутри оказывается всего $1?
Продажи прокладок снижаются неравномерно.
- За январь-август в крупнейших сетях они упали на 3% год к году (данные NielsenIQ). В прошлом году за этот период они уменьшились на 3,6%, так что тут роль играет не кризисное снижение спроса, а переток покупателей в онлайн.
- Эти эффектом нельзя объяснить летние показатели: -16,6% в июне, -11,7% в июле и -12,2% в августе. Весеннее падение после ажиотажа замедлилось, но его темпы все еще высоки.
- При этом за тот же январь-август денежные продажи прокладок выросли на 34,3%. Только в августе — на 30,6%. Падение спроса производители отбивают повышением цен.
- Самый "просевший" бренд Naturella (-41,2% на начало сентября) оказался самым подорожавшим — 66% до 182 руб. за пачку (данные "Продажи.рф").
- Почти у всех прочих крупных брендов зарубежных компаний динамика похожая, но менее выраженная.
- А вот отечественные производители наращивают продажи: например, "Альтера Дистрибьюшн" с прокладками Bibi (639% год к году), "Технолайн-2007" с MiS (64,7%) и "Фармаком" с тампонами "Анна" (26,3%).
- На это могли повлиять более низкая цена, лучшая доступность для ритейлеров и, в целом, тренд на импортозамещение.
- За январь-август в крупнейших сетях они упали на 3% год к году (данные NielsenIQ). В прошлом году за этот период они уменьшились на 3,6%, так что тут роль играет не кризисное снижение спроса, а переток покупателей в онлайн.
- Эти эффектом нельзя объяснить летние показатели: -16,6% в июне, -11,7% в июле и -12,2% в августе. Весеннее падение после ажиотажа замедлилось, но его темпы все еще высоки.
- При этом за тот же январь-август денежные продажи прокладок выросли на 34,3%. Только в августе — на 30,6%. Падение спроса производители отбивают повышением цен.
- Самый "просевший" бренд Naturella (-41,2% на начало сентября) оказался самым подорожавшим — 66% до 182 руб. за пачку (данные "Продажи.рф").
- Почти у всех прочих крупных брендов зарубежных компаний динамика похожая, но менее выраженная.
- А вот отечественные производители наращивают продажи: например, "Альтера Дистрибьюшн" с прокладками Bibi (639% год к году), "Технолайн-2007" с MiS (64,7%) и "Фармаком" с тампонами "Анна" (26,3%).
- На это могли повлиять более низкая цена, лучшая доступность для ритейлеров и, в целом, тренд на импортозамещение.
Отечественные бренды пива растут значительно быстрее зарубежных (данные "Контур.Маркет").
- За период с 15 августа по 15 сентября потребление пива в целом выросло на треть по сравнению с мартом.
- При этом у российских производителей продажи выросли на 151,5%, а у иностранных — только на 7,3%.
- Средняя цена одной бутылки местного пива увеличилась на 8% до 92 руб., а импортного — на 13% до 96 руб.
- Особенно динамика выражена у ушедших брендов, распродающих остатки.
Проблема методологии та же, что и в исследовании "Контур.Маркета" про крепкий алкоголь. Рассматриваемые периоды очень сложно сравнивать. Разве что в случае пива можно сказать: его продажи росли в марте и продолжили расти в августе-сентябре. Тут тренд вполне линейный.
Зато с методологией все в порядке у Росалкогольрегулирования. Оно представило данные по производству и продажам алкоголя (за исключением пива, пивных напитков, сидра и пр.) за январь-сентябрь в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
- Всего спиртного произвели 1,38 млрд л — на 12,3% больше год к году. Продажи увеличились на 3,1% до 1,05 млрд л.
- Водки было разлито 582 млн л (+8,8%), а продано 375 млн л (+6,2%).
- Производство слабого алкоголя выросло до 133 млн л (+38,8%), а вина — до 239 млн л (+7%).
- Единственный сегмент, где показатели снизились — ликеро-водочные изделия крепостью меньше 25°. Их выпуск снизился на 72,2% до 6,15 млн л, а продажи — на 46,2% до 7,83 млн л.
- За период с 15 августа по 15 сентября потребление пива в целом выросло на треть по сравнению с мартом.
- При этом у российских производителей продажи выросли на 151,5%, а у иностранных — только на 7,3%.
- Средняя цена одной бутылки местного пива увеличилась на 8% до 92 руб., а импортного — на 13% до 96 руб.
- Особенно динамика выражена у ушедших брендов, распродающих остатки.
Проблема методологии та же, что и в исследовании "Контур.Маркета" про крепкий алкоголь. Рассматриваемые периоды очень сложно сравнивать. Разве что в случае пива можно сказать: его продажи росли в марте и продолжили расти в августе-сентябре. Тут тренд вполне линейный.
Зато с методологией все в порядке у Росалкогольрегулирования. Оно представило данные по производству и продажам алкоголя (за исключением пива, пивных напитков, сидра и пр.) за январь-сентябрь в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
- Всего спиртного произвели 1,38 млрд л — на 12,3% больше год к году. Продажи увеличились на 3,1% до 1,05 млрд л.
- Водки было разлито 582 млн л (+8,8%), а продано 375 млн л (+6,2%).
- Производство слабого алкоголя выросло до 133 млн л (+38,8%), а вина — до 239 млн л (+7%).
- Единственный сегмент, где показатели снизились — ликеро-водочные изделия крепостью меньше 25°. Их выпуск снизился на 72,2% до 6,15 млн л, а продажи — на 46,2% до 7,83 млн л.
Правительство рассчитывает заработать на более строгом контроле табачной индустрии.
Только за следующий год бюджет может дополнительно получить 100 млрд руб. благодаря "повышению собираемости и улучшению администрирования акцизов на табачную продукцию". Речь о законопроекте Минфина, который он внес в правительство еще в июне. Там действительно много новых ограничений.
- Компании будут обязаны получать лицензии на любые операции с никотиносодержащей продукцией, кроме розничной продажи. Последнее — чтобы не давить МСП.
- Также производителям придется регистрировать основное оборудование для производства такой продукции, а неиспользуемое консервировать.
- На продажу табачных изделий не в потребительской упаковке вводится запрет.
- Контроль за оборотом в отрасли будет осуществляться с помощью системы "Честный знак" (маркировка сигарет и так обязательна).
Все это должно помочь вывести табачный бизнес из тени. В случае успеха акцизные поступления в бюджет превысят 750 млрд руб. Но закон еще далек от принятия, к тому же надо учесть возможные препятствия его применению. Так что заветные 100 млрд пока остаются в планах.
Только за следующий год бюджет может дополнительно получить 100 млрд руб. благодаря "повышению собираемости и улучшению администрирования акцизов на табачную продукцию". Речь о законопроекте Минфина, который он внес в правительство еще в июне. Там действительно много новых ограничений.
- Компании будут обязаны получать лицензии на любые операции с никотиносодержащей продукцией, кроме розничной продажи. Последнее — чтобы не давить МСП.
- Также производителям придется регистрировать основное оборудование для производства такой продукции, а неиспользуемое консервировать.
- На продажу табачных изделий не в потребительской упаковке вводится запрет.
- Контроль за оборотом в отрасли будет осуществляться с помощью системы "Честный знак" (маркировка сигарет и так обязательна).
Все это должно помочь вывести табачный бизнес из тени. В случае успеха акцизные поступления в бюджет превысят 750 млрд руб. Но закон еще далек от принятия, к тому же надо учесть возможные препятствия его применению. Так что заветные 100 млрд пока остаются в планах.
Существует миф, что люди сравнивают цены в магазинах по бананам. "Ромир" выяснил, что это не так.
- На самом деле, ключевые категории для них — мясо (46%) и молочные продукты (42%).
- Фрукты в целом, а не только бананы, играют несколько меньшую роль (32%). Правда, в Москве они на втором месте по значимости, а не на третьем.
- Стоимость прочих категорий заботит от одной пятой до примерно четверти потребителей.
Причем выбор категории-ориентира зависит от дохода.
- Небогатые потребители чаще сравнивают цены на крупы и макаронные изделия, сахар и средства для стирки.
- Условный "средний класс" обращает внимание на молочные продукты, яйца и растительное масло.
- Люди с высоким доходом ориентируются по фруктам, овощам, мясу, рыбе и алкоголю.
- На самом деле, ключевые категории для них — мясо (46%) и молочные продукты (42%).
- Фрукты в целом, а не только бананы, играют несколько меньшую роль (32%). Правда, в Москве они на втором месте по значимости, а не на третьем.
- Стоимость прочих категорий заботит от одной пятой до примерно четверти потребителей.
Причем выбор категории-ориентира зависит от дохода.
- Небогатые потребители чаще сравнивают цены на крупы и макаронные изделия, сахар и средства для стирки.
- Условный "средний класс" обращает внимание на молочные продукты, яйца и растительное масло.
- Люди с высоким доходом ориентируются по фруктам, овощам, мясу, рыбе и алкоголю.
Промысловый лосось дорожает, а аквакультурный — дешевеет.
- Отпускные цены на красную рыбу улова 2022 за месяц выросли на 22-28% (данные Всероссийской ассоциации рыбопромышленников).
- Это касается как более бюджетных горбуши и кеты, так и сёмги, форели и т.д.
- Оптовые цены на аквакультурного лосося примерно за то же время снизились на 30-55% (данные Рыбного союза).
Ситуация с промысловой красной рыбой
- Улов этого года получился вдвое меньшим, чем прошлогодний. На этом фоне Росрыболовство предложило ограничить экспорт этого вида рыбы.
- В результате цены, которые до этого были даже ниже уровня 2021, взлетели вверх. Отрасль выступила резко против ограничений.
- Если новость о них взвинтила цены, то реальное введение таких мер приостановило бы реализацию рыбы дистрибьюторами — они ждали бы пикового спроса.
Ситуация с аквакультурным лососем
- Его импорт из Чили восстановился, а их Турции и Армении пошли поставки смежного вида — форели. Это увеличило предложение на рынке.
- Некоторые компании из ритейла и HoReCa перешли на отечественную продукцию, что также улучшило ситуацию с доступностью лосося.
- Рестораторы пока не собираются снижать цены на блюда даже несмотря на уменьшение себестоимости.
Разница в динамике может объясняться тем, спрос на эти два вида рыбы формируется независимо. Хотя скачок цен на промысловую красную рыбу имел панический характер, и вероятно, что они стабилизируются через некоторое время.
- Отпускные цены на красную рыбу улова 2022 за месяц выросли на 22-28% (данные Всероссийской ассоциации рыбопромышленников).
- Это касается как более бюджетных горбуши и кеты, так и сёмги, форели и т.д.
- Оптовые цены на аквакультурного лосося примерно за то же время снизились на 30-55% (данные Рыбного союза).
Ситуация с промысловой красной рыбой
- Улов этого года получился вдвое меньшим, чем прошлогодний. На этом фоне Росрыболовство предложило ограничить экспорт этого вида рыбы.
- В результате цены, которые до этого были даже ниже уровня 2021, взлетели вверх. Отрасль выступила резко против ограничений.
- Если новость о них взвинтила цены, то реальное введение таких мер приостановило бы реализацию рыбы дистрибьюторами — они ждали бы пикового спроса.
Ситуация с аквакультурным лососем
- Его импорт из Чили восстановился, а их Турции и Армении пошли поставки смежного вида — форели. Это увеличило предложение на рынке.
- Некоторые компании из ритейла и HoReCa перешли на отечественную продукцию, что также улучшило ситуацию с доступностью лосося.
- Рестораторы пока не собираются снижать цены на блюда даже несмотря на уменьшение себестоимости.
Разница в динамике может объясняться тем, спрос на эти два вида рыбы формируется независимо. Хотя скачок цен на промысловую красную рыбу имел панический характер, и вероятно, что они стабилизируются через некоторое время.
"Роскачество" прошлось по пастеризованному молоку.
Недавно организация исследовала 20 самых популярных ТМ этого продукта. Теперь в анализ включили еще 50 брендов жирностью от 2,5%. И у новоприбывших результаты хуже.
- Среди 50 менее популярных ТМ продукция трех была сфальсифицирована растительными жирами: "Моя цена" (СТМ "Магнита"), "Приволжское" и "Свое-Наше".
- Среди них же в молоке семи брендов обнаружили кишечную палочку ("Амка", "Белые росы", "Дмитрогорский продукт", "Моя цена", "Приволжское", "Свое-Наше" и "Чишминский молочный завод"). Столько же марок нарушили требования по количеству микроорганизмов.
- Молоко пяти ТМ было не первой свежести ("Из Вологды", "Лакт", "Молочная сказка", "Свое-Наше" и "Чишминский молочный завод"), а еще трех — разбавленным ("Каждый день" (СТМ Auchan), "Приволжское" и "Свое-Наше".
- Маркировка не соответствовала действительности у четырех марок молока (по жирности — "Каждый день", "Молочная сказка", "Приволжское" и "Чишминский молочный завод", по белку — "Приволжское").
- Целых 13 ТМ нарушили законодательство по вкусу и запаху молока.
- Всех этих проблем у 20 самых популярных брендов не было.
- Зато антибиотиков не нашли ни в прошлом исследовании, ни сейчас.
Несмотря на, казалось бы, удручающие показатели, стоит помнить: ТМ-нарушители занимают гораздо меньшую долю рынка, чем добросовестные. К тому же, по данным самого "Роскачества", доля фальсификата среди молочки за несколько лет упала в пять раз до 3%.
Недавно организация исследовала 20 самых популярных ТМ этого продукта. Теперь в анализ включили еще 50 брендов жирностью от 2,5%. И у новоприбывших результаты хуже.
- Среди 50 менее популярных ТМ продукция трех была сфальсифицирована растительными жирами: "Моя цена" (СТМ "Магнита"), "Приволжское" и "Свое-Наше".
- Среди них же в молоке семи брендов обнаружили кишечную палочку ("Амка", "Белые росы", "Дмитрогорский продукт", "Моя цена", "Приволжское", "Свое-Наше" и "Чишминский молочный завод"). Столько же марок нарушили требования по количеству микроорганизмов.
- Молоко пяти ТМ было не первой свежести ("Из Вологды", "Лакт", "Молочная сказка", "Свое-Наше" и "Чишминский молочный завод"), а еще трех — разбавленным ("Каждый день" (СТМ Auchan), "Приволжское" и "Свое-Наше".
- Маркировка не соответствовала действительности у четырех марок молока (по жирности — "Каждый день", "Молочная сказка", "Приволжское" и "Чишминский молочный завод", по белку — "Приволжское").
- Целых 13 ТМ нарушили законодательство по вкусу и запаху молока.
- Всех этих проблем у 20 самых популярных брендов не было.
- Зато антибиотиков не нашли ни в прошлом исследовании, ни сейчас.
Несмотря на, казалось бы, удручающие показатели, стоит помнить: ТМ-нарушители занимают гораздо меньшую долю рынка, чем добросовестные. К тому же, по данным самого "Роскачества", доля фальсификата среди молочки за несколько лет упала в пять раз до 3%.
NielsenIQ приводит данные о динамике потребительского рынка с начала года. Ниже — главное.
- Рост денежных продаж офлайн стабилизировался на уровне 19-20%, а вот темпы роста онлайн-продаж в секторе снижаются. Период бурного развития подходит к концу.
- Категории, где онлайн-продажи до сих пор увеличиваются значительно быстрее традиционной розницы — средства для стирки (127% против 16,4%), персонального ухода (113,4% против 19,6%) и ухода за домом (102% против 16%).
- В категории детской гигиены соотношение обратное (33% офлайн против 26% онлайн).
- Доля онлайна сохраняется на уровне выше половины в двух категориях: подгузники и заменители грудного молока. При этом, например, для твердого сыра она не превышает 5%.
- В интернет-магазинах доля продаж со скидками гораздо выше, чем в обычных (79% против 50%).
- Рост денежных продаж офлайн стабилизировался на уровне 19-20%, а вот темпы роста онлайн-продаж в секторе снижаются. Период бурного развития подходит к концу.
- Категории, где онлайн-продажи до сих пор увеличиваются значительно быстрее традиционной розницы — средства для стирки (127% против 16,4%), персонального ухода (113,4% против 19,6%) и ухода за домом (102% против 16%).
- В категории детской гигиены соотношение обратное (33% офлайн против 26% онлайн).
- Доля онлайна сохраняется на уровне выше половины в двух категориях: подгузники и заменители грудного молока. При этом, например, для твердого сыра она не превышает 5%.
- В интернет-магазинах доля продаж со скидками гораздо выше, чем в обычных (79% против 50%).
Diageo может столкнуться с нехваткой воды.
Британские пивоварни уже страдают от дефицита углекислого газа, но беда, как известно, не приходит одна. Пока с водой в Шотландии, где находятся заводы по розливу виски Johnnie Walker и пива Guinness, все в порядке. Но CEO Diageo Иван Менезес считает, что это ненадолго.
Из-за изменения климата среднегодовая температура в регионе может вырасти больше, чем на 1,5°C. А это приведет к нехватке питьевой воды — как для жителей, так и для бизнеса. А такой бизнес, как у Diageo, очень зависит от ее поставок.
Причем производству Guinness воды нужно больше, чем для всего крепкого алкоголя компании. В случае засухи потребителям придется приготовиться к росту цен. Даже полный блекаут, по словам Менезеса, несильно пошатнул бы его компанию, в отличие от климатической катастрофы.
Diageo пытается бороться с изменениям климата: экономит воду, а кое-где даже компенсирует потраченную, например в Индии. Но, разумеется, усилий одной компании может оказаться недостаточно.
Британские пивоварни уже страдают от дефицита углекислого газа, но беда, как известно, не приходит одна. Пока с водой в Шотландии, где находятся заводы по розливу виски Johnnie Walker и пива Guinness, все в порядке. Но CEO Diageo Иван Менезес считает, что это ненадолго.
Из-за изменения климата среднегодовая температура в регионе может вырасти больше, чем на 1,5°C. А это приведет к нехватке питьевой воды — как для жителей, так и для бизнеса. А такой бизнес, как у Diageo, очень зависит от ее поставок.
Причем производству Guinness воды нужно больше, чем для всего крепкого алкоголя компании. В случае засухи потребителям придется приготовиться к росту цен. Даже полный блекаут, по словам Менезеса, несильно пошатнул бы его компанию, в отличие от климатической катастрофы.
Diageo пытается бороться с изменениям климата: экономит воду, а кое-где даже компенсирует потраченную, например в Индии. Но, разумеется, усилий одной компании может оказаться недостаточно.
PepsiCo установила в Канаде статую Cheetos.
Она представляет собой пальцы, держащие кукурузную палочку. Причем пальцы покрыты специями и крошками — неотъемлемая часть процесса поедания этих снеков. Яркая сырная обсыпка особенно выделяется на фоне серых каменных пальцев.
Это пятиметровое творение вдохновлено игрой слов. Крошки от Cheetos, оказывается, называются cheetle ("читл"), а находится статуя в канадском городке Cheadle ("чидл"). Поэтому и поставили ее там. Для PepsiCo это — интересный пиар-ход, а для города — новая туристическая достопримечательность.
Она представляет собой пальцы, держащие кукурузную палочку. Причем пальцы покрыты специями и крошками — неотъемлемая часть процесса поедания этих снеков. Яркая сырная обсыпка особенно выделяется на фоне серых каменных пальцев.
Это пятиметровое творение вдохновлено игрой слов. Крошки от Cheetos, оказывается, называются cheetle ("читл"), а находится статуя в канадском городке Cheadle ("чидл"). Поэтому и поставили ее там. Для PepsiCo это — интересный пиар-ход, а для города — новая туристическая достопримечательность.
Гиганты FMCG-индустрии плотно взялись за социальную ответственность.
Nestlé потратит более $1 млрд до 2030 на устойчивую добычу кофе. Это вдвое больше ее прежних планов. Деньги пойдут не только на снижение вреда, но и на пользу окружающей среде: компания собирается выращивать до 20% кофе, используя "восстановительные" сельскохозяйственные практики.
Все это происходит на фоне того, что огромное количество научных работ предрекают двукратное снижение подходящих для кофе площадей к 2050. Чтобы хотя бы замедлить процесс, Nestlé в два раза уменьшит выбросы CO2. А оставшиеся деньги пойдут на помощь фермерам.
Mars, в свою очередь, сосредоточился на устойчивом какао. Оно должно стать устойчивым уже начиная со следующего года. По крайней мере та часть, которая поступает на европейские фабрики компании.
Тут уже все более туманно: ни сумм, ни конкретных шагов в Mars не назвали. Зато посчитали, сколько полевых рабочих затронет переход: около 350 тыс. В прошлом году показатель по устойчивости какао был 61%, так что цели компания вполне может добиться.
Nestlé потратит более $1 млрд до 2030 на устойчивую добычу кофе. Это вдвое больше ее прежних планов. Деньги пойдут не только на снижение вреда, но и на пользу окружающей среде: компания собирается выращивать до 20% кофе, используя "восстановительные" сельскохозяйственные практики.
Все это происходит на фоне того, что огромное количество научных работ предрекают двукратное снижение подходящих для кофе площадей к 2050. Чтобы хотя бы замедлить процесс, Nestlé в два раза уменьшит выбросы CO2. А оставшиеся деньги пойдут на помощь фермерам.
Mars, в свою очередь, сосредоточился на устойчивом какао. Оно должно стать устойчивым уже начиная со следующего года. По крайней мере та часть, которая поступает на европейские фабрики компании.
Тут уже все более туманно: ни сумм, ни конкретных шагов в Mars не назвали. Зато посчитали, сколько полевых рабочих затронет переход: около 350 тыс. В прошлом году показатель по устойчивости какао был 61%, так что цели компания вполне может добиться.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Автоматический нож для сыра.
На нарезку двух полукилограммовых "стопок" у него уходит всего 2,5 секунды. Причем все ломтики — идеально одинаковые.
На нарезку двух полукилограммовых "стопок" у него уходит всего 2,5 секунды. Причем все ломтики — идеально одинаковые.
Для перецепки согласовали исключения.
С сегодняшнего дня фуры из ЕС не могут въезжать на территорию России. Перевозчикам придётся либо перегружать товары, либо перецеплять прицепы. Но Минпромторг услышал просьбы бизнеса и ввёл ряд исключений.
Эти FMCG-товары можно будет ввозить беспрепятственно:
- скоропортящаяся продукция вроде овощей и молочки;
- алкогольные и б/а напитки;
- контрацептивы;
- табак;
- бытовая химия.
Если с первой категорией все было понятно изначально, то за остальные, видимо, пришлось побороться. Они тоже требуют особых условий хранения, которые невозможно соблюдать при перецепке. А длиться такой процесс может вплоть до недели.
Значит, аномального повышения цен на европейские товары можно не ждать. По крайней мере на те, которые там все ещё разрешено экспортировать в Россию.
С сегодняшнего дня фуры из ЕС не могут въезжать на территорию России. Перевозчикам придётся либо перегружать товары, либо перецеплять прицепы. Но Минпромторг услышал просьбы бизнеса и ввёл ряд исключений.
Эти FMCG-товары можно будет ввозить беспрепятственно:
- скоропортящаяся продукция вроде овощей и молочки;
- алкогольные и б/а напитки;
- контрацептивы;
- табак;
- бытовая химия.
Если с первой категорией все было понятно изначально, то за остальные, видимо, пришлось побороться. Они тоже требуют особых условий хранения, которые невозможно соблюдать при перецепке. А длиться такой процесс может вплоть до недели.
Значит, аномального повышения цен на европейские товары можно не ждать. По крайней мере на те, которые там все ещё разрешено экспортировать в Россию.
Часть белорусских продуктов временно пропадёт с полок.
Власти Белоруссии ввели ограничения на экспорт для ряда предприятий мясо-молочного сектора, чтобы стабилизировать внутренние цены. Они коснулись производителей курятины, яиц и молочки.
- В категории мяса птицы это бренды "Петруха", "Ганна" и продукция птицефабрики "Дружба".
- В категории яиц это марки "Златко" и "Знатные".
- Молочные продукты перестанут поставлять Рогачевский и Лепельский комбинаты.
Для российских производителей это означает возможность нарастить продажи.
- Выпавшие объёмы курятины оцениваются примерно в 30 тыс. т. до конца года. Производители этого продукта поднимут цены, хотя с прибылью у них и так все в порядке.
- Рынок яиц перенасыщен, так что некоторое снижение конкуренции отечественным компаниям только на руку. Подорожание в этой категории будет небольшим.
- А из молочной продукции белорусские заводы экспортируют в основном сухое и сгущенное молоко. По этим товарным группам у российских производителей есть излишки, которые можно будет реализовать.
Власти Белоруссии ввели ограничения на экспорт для ряда предприятий мясо-молочного сектора, чтобы стабилизировать внутренние цены. Они коснулись производителей курятины, яиц и молочки.
- В категории мяса птицы это бренды "Петруха", "Ганна" и продукция птицефабрики "Дружба".
- В категории яиц это марки "Златко" и "Знатные".
- Молочные продукты перестанут поставлять Рогачевский и Лепельский комбинаты.
Для российских производителей это означает возможность нарастить продажи.
- Выпавшие объёмы курятины оцениваются примерно в 30 тыс. т. до конца года. Производители этого продукта поднимут цены, хотя с прибылью у них и так все в порядке.
- Рынок яиц перенасыщен, так что некоторое снижение конкуренции отечественным компаниям только на руку. Подорожание в этой категории будет небольшим.
- А из молочной продукции белорусские заводы экспортируют в основном сухое и сгущенное молоко. По этим товарным группам у российских производителей есть излишки, которые можно будет реализовать.
Минсельхоз представил стратегию развития органики до 2030.
- Объем российского рынка органической продукции к тому времени составит примерно 150 млрд руб.
- Средний объем потребления превысит 1 тыс. руб. на человека в год.
- Экспортный потенциал оценивается в 3,7 млрд руб.
- Перспективные рынки — Саудовская Аравия и Китай.
- С последним ведется работа о взаимном признании органических сертификатов.
Стоит учитывать, что 1 тыс. руб. в год — это своеобразная "средняя температура по больнице". Значительная часть россиян не будет покупать органическую продукцию из-за ее цены. Обеспеченные и заинтересованные в потреблении таких товаров граждане — небольшая группа. На них и должно быть нацелено продвижение органики.
Этому самому продвижению сейчас мешает гринвошинг — маркировка по типу "эко", "био" и т.д., не требующая сертификата и вводящая потребителей в заблуждение. На борьбу с ней рассчитан один из новых законопроектов, поступивших на днях в Госдуму.
Согласно ему, понятие "органический" и вышеуказанные обозначения станут эквивалентны, а не соответствующая маркировке продукция будет выводиться из оборота. Это не единственная законодательная новация, призванная облегчить развитие органического сегмента в России.
- Предлагается включать в Единый государственный реестр производителей органической продукции иностранные компании, прошедшие сертификацию.
- Аналогичное право предлагается предоставить самозанятым.
Уточнение правовой базы и расширение субъектов производства — это важно. Но не менее важен маркетинг: стратегия продвижения органики должна обсуждаться на федеральном уровне. Это позволит привлечь максимальное количество потенциальных покупателей.
- Объем российского рынка органической продукции к тому времени составит примерно 150 млрд руб.
- Средний объем потребления превысит 1 тыс. руб. на человека в год.
- Экспортный потенциал оценивается в 3,7 млрд руб.
- Перспективные рынки — Саудовская Аравия и Китай.
- С последним ведется работа о взаимном признании органических сертификатов.
Стоит учитывать, что 1 тыс. руб. в год — это своеобразная "средняя температура по больнице". Значительная часть россиян не будет покупать органическую продукцию из-за ее цены. Обеспеченные и заинтересованные в потреблении таких товаров граждане — небольшая группа. На них и должно быть нацелено продвижение органики.
Этому самому продвижению сейчас мешает гринвошинг — маркировка по типу "эко", "био" и т.д., не требующая сертификата и вводящая потребителей в заблуждение. На борьбу с ней рассчитан один из новых законопроектов, поступивших на днях в Госдуму.
Согласно ему, понятие "органический" и вышеуказанные обозначения станут эквивалентны, а не соответствующая маркировке продукция будет выводиться из оборота. Это не единственная законодательная новация, призванная облегчить развитие органического сегмента в России.
- Предлагается включать в Единый государственный реестр производителей органической продукции иностранные компании, прошедшие сертификацию.
- Аналогичное право предлагается предоставить самозанятым.
Уточнение правовой базы и расширение субъектов производства — это важно. Но не менее важен маркетинг: стратегия продвижения органики должна обсуждаться на федеральном уровне. Это позволит привлечь максимальное количество потенциальных покупателей.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Dole снова борется с вредными снеками.
Производитель фруктов уже пытался переписать ради этого Библию, но сейчас немного сбавил обороты. Социальная реклама все равно получилась крайне интересная. В компании напечатали листовки и поместили их рядом с вендинговыми автоматами, где представлены всякие печенья и шоколадки.
Суть в том, что чернила для листовок сделаны из фруктов. А сами баннеры гласят, что содержат больше пищевой ценности, чем снеки неподалеку. Есть бумагу мы никому не советуем, но в полных сахара и растительных жиров продуктах действительно мало пользы. Впрочем, едят их не ради нее.
Интересно, как отреагировали владельцы тех самых вендинговых точек?
Производитель фруктов уже пытался переписать ради этого Библию, но сейчас немного сбавил обороты. Социальная реклама все равно получилась крайне интересная. В компании напечатали листовки и поместили их рядом с вендинговыми автоматами, где представлены всякие печенья и шоколадки.
Суть в том, что чернила для листовок сделаны из фруктов. А сами баннеры гласят, что содержат больше пищевой ценности, чем снеки неподалеку. Есть бумагу мы никому не советуем, но в полных сахара и растительных жиров продуктах действительно мало пользы. Впрочем, едят их не ради нее.
Интересно, как отреагировали владельцы тех самых вендинговых точек?
Forwarded from Свободная касса (ритейл & e-com)
Доля СТМ в онлайне сравнялась с офлайном (данные NielsenIQ за апрель-август).
- В онлайн-магазинах FMCG 11% проданных за этот период товаров были под СТМ.
- Среди продовольственных категорий доля выросла на 1% год к году до 7%, а среди непродовольственных — на 11% до 19%.
- В целом ритейлеры, продающие товары офлайн и онлайн, согласны с тем, что доли собственных марок по каналам стали почти равны.
- Тренд сохраняется и в сегменте DIY, где ещё более остро стоит задача импортозамещения.
- Одни из немногих категорий, где рост СТМ не слишком заметен — те, где высока лояльность к бренду: алкоголь, косметика, детское питание.
Роль собственных марок в онлайне двоякая.
- С одной стороны, они так же, как и в офлайне, привлекают экономных покупателей и заменяют ушедшие бренды.
- С другой, они позволяют повысить рентабельность сервисов доставки ритейлеров. Себестоимость и траты на продвижение у них ниже, а значит, выше маржа.
- В онлайн-магазинах FMCG 11% проданных за этот период товаров были под СТМ.
- Среди продовольственных категорий доля выросла на 1% год к году до 7%, а среди непродовольственных — на 11% до 19%.
- В целом ритейлеры, продающие товары офлайн и онлайн, согласны с тем, что доли собственных марок по каналам стали почти равны.
- Тренд сохраняется и в сегменте DIY, где ещё более остро стоит задача импортозамещения.
- Одни из немногих категорий, где рост СТМ не слишком заметен — те, где высока лояльность к бренду: алкоголь, косметика, детское питание.
Роль собственных марок в онлайне двоякая.
- С одной стороны, они так же, как и в офлайне, привлекают экономных покупателей и заменяют ушедшие бренды.
- С другой, они позволяют повысить рентабельность сервисов доставки ритейлеров. Себестоимость и траты на продвижение у них ниже, а значит, выше маржа.