Выпуск № 20 от 25 ноября 2022 г.

Инструменты:

Шаблон концепции блога или медиа
Генератор изображений
Быстрая конвертация изображения

Чтение, просмотр:

Исследование регионального рекламного рынка
Изменения на рекламном рынке в 2022-2023. Ожидания участников индустрии
Разъяснение порядка учета интернет-рекламы
71% жителей России посещают соцсети, Telegram или YouTube ежедневно. Исследование Mediascope
Как составить контент-план для соцсетей
Как продвигать контент в мессенджерах
Региональное продвижение сайта

Конкурсы, гранты:

«Окно в природу». До 26 ноября
Научно-популярный конкурс «Био/мол/текст». До 1 декабря
«Совет Федерации — палата регионов». До 1 декабря.
Лучшее освещение деятельности Государственной Думы в 2022 году. До 1 декабря.
Конкурсный отбор контента для молодёжи. До 1 декабря
Всероссийский конкурс журналистов «ИМЯ ЕЙ - ЖЕНЩИНА!» - 2022. До 15 декабря
«Включите свет»-2022. До 15 декабря
Workspace Digital Awards. До 31 декабря

Конференции, мастер-классы, вебинары:

25-27 ноября. XII ФОРУМ СПЕЦИАЛИСТОВ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПРОФЕССИЙ
29 ноября. Вебинар Почти бесплатные способы продвижения сайтов
29-30 ноября. Конференция "СМИ в новой реальности"
1-2 декабря. Конференция «Новые технологии PR-работы»
13 декабря. Вторая международная конференция «Управление коммуникациями»
26-27 января. «Технологии информационной борьбы: битва за новую реальность»

@fedechkindmitrii

Для связи и включения в дайджест - @Raspman

Делимся с коллегами!

Топ-10 виральной телеграм-повестки глав регионов с 21 по 27 ноября

1 (3) Клычков Андрей (Орловская область). Разместил видео с благодарностями от участников СВО к жителям региона за помощь
2 (4) Николаев Айсен (Саха). Объявил о спуске на воду ледокола "Якутия"
3 (8) Усс Александр (Красноярский край). Заявил о присвоении набережной имени Харзета Совмена
4 (-) Ведерников Михаил (Псковская область). Разместил видео с медиафорума "Актуальные вопросы приграничной журналистики"
5 (-) Воробьев Андрей (Московская область). Посвятил премию "Мы рядом" участникам СВО и волонтерам
6 (-) Собянин Сергей (Москва). Отчитался о трехлетии запуска Московских центральных диаметров
7 (2) Кожемяко Олег (Приморье). Отвез партию спецсредств бойцам СВО
8 (-) Моор Александр (Тюменская область). Принял участие в запуске крупнейшего в РФ репродуктора индейки
9 (-) Носов Сергей (Магаданская область). Разместил видео о запусках подводной лодки "Магадан"
10 (-) Артюхов Дмитрий (ЯНАО). Поздравил с Днем матери

Учитываются субъекты РФ, где в 2023 году пройдут губернаторские выборы

В скобках - место на прошлой неделе

Обращение к женщине (в данном контексте – к маме) – хорошая возможность продемонстрировать, что под брутальным панцирем накалённой мужественности у российских губернаторов есть и остаётся место для сердечности, душевности и сентиментальности. Потому пример Дмитрия Артюхова вовсе не плох. Напротив, из всех PR-реакций глав регионов на День матери, за которыми наблюдал, эта – пожалуй, самая любопытная. Осознанно решиться на неё в условиях СВО - это риск, но в пределах допустимого.

Ко всему прочему не стоит забывать, что у огромного пласта губернаторов – подавляюще, преимущественно женский электорат. И было бы в корне неверно упустить возможность укрепить свои позиции у ЦА.

Принципиально важно – что дальше. А дальше: сыграл на фортепиано – шагай помогать семьям участников СВО. Чтобы было всем очевидно: не только по клавишам может

Еще при старом и не всегда добром Яндексе в последние годы наблюдалась устойчивая тенденция, когда компания шаг за шагом пессимизировала отечественные СМИ. Менялись принципы, подходы и алгоритмы; Яндекс.Новости и Яндекс.Дзен всё меньше тащили трафик на сайты изданий, всё чаще оставляли пользовательское внимание себе. В какой-то момент дело дошло до той критической черты, после которой Гугл.Дискавери (Гугл.Ньюс) стал для привлечения трафика в СМИ куда более привлекательным. Всё это было в ту эпоху, до СВО.
Так что сейчас всего лишь обрушилось в том месте, в котором Яндекс и ранее настойчиво долбил несущую стену

Доля виральных информационных поводов, связанных с СВО, в информационной повестке глав российских регионов снизилась до 20%.

Падение виральности темы СВО в телеграм-аккаунтах губернаторов наблюдается третью неделю подряд (данные «ГЕНОМ.МЕДИА», по результатам анализа 17 телеграм-каналов глав регионов, в которых в 2023 году пройдут губернаторские выборы).

При этом основным генератором виральных тем, связанных с СВО, стал глава приграничной с зоной боевых действий Орловской области Андрей Клычков, на чей счет приходится более 60% таких тем.

Фактически губернаторы получают долгожданную передышку, которая может продлиться вплоть до новогодних праздников – традиционно «мёртвого» с информационной точки зрения времени - если не случится какого-либо обострения в зоне СВО или иных «чёрных лебедей». Главы могут использовать паузу для насыщения повестки «мирными» информационными поводами. При этом полное исключение тем поддержки гражданских инициатив по сбору помощи участникам СВО, а также оказания необходимой помощи семьям военнослужащих и мобилизованных в текущих условиях вряд ли допустимо

Вся эта возня оппозиции вокруг принятия региональных/муниципальных бюджетов – пыль ради пыли, абсолютно бессмысленная затея с электоральной точки зрения.

Как ни выкручивай чресла, возможностей для манёвра у властей обычно немного. Львиная доля бюджета приходится на обязательные платежи, связанные с текущей поддержкой социалки и инфраструктуры, любые корректировки здесь могут носить сугубо косметический характер. Что-то ручками двигать в направлениях, которые в той или иной пропорции субсидируются федеральным центром, тоже нецелесообразно, нет никакого смысла резать курицу, системно несущую хоть какие-то яйца. Что остается в сухом остатке? Сухой остаток и остается. Слёзы, выжатые из полотенца.

С точки зрения PR вообще не вижу никакого смысла заниматься позиционированием на этой теме, жонглируя при этом суммами, которые 99,9% избирателей никогда в руках не держала. На этой теме можно исключительно паразитировать, танцуя танго на носовом платке

Политкорректность политкорректностью (чем и продиктовано аккуратное и выверенное заявление Кирилла Истомина), но на самом деле всё не так. Отсутствие губернатора в соцсетях означает ровным счетом то, что он не просто плохо работает – он работает отвратительно. Указывает на то, что такой глава региона профнепригоден и не соответствует духу времени – в совокупности со всем своим внутриполитическим и медийным блоком. Что жители в вверенном ему регионе воспринимаются им как простолюдины, коммуницировать с которыми – выше собственного достоинства.
И таких губернаторов однозначно и жёстко нужно сносить, отрезая им любые карьерные лифты: что по вертикали, что по горизонтали

У меня есть крайне непопулярное мнение для свердловского политического и медийного истеблишмента, но все равно его выскажу. С точки зрения деловых качеств Алексей Пьянков - безусловный профессионал. И для страны он будет в разы полезнее в зоне проведения СВО, чем на киче. Поэтому Евгению Куйвашеву однозначный респект, если это он смог протащить такое решение.

За что привлекают Пьянкова, виновен или нет, какая сутевая часть его дела – совершенно другой разговор, по большей части в пользу бедных. Если лично вас это не касается, то и не спешите с суждениями и осуждениями. Следите за действиями тех, кто в жерновах системы ранее побывал, они обычно мудро молчат, калашный ряд занимать не спешат в таких вопросах.

По своему опыту совместной работы скажу следующее. Не будь Пьянкова в команде Куйвашева в 2012 году, не было бы никакого Дома журналистов в Екатеринбурге и никакой реформы муниципальной прессы тоже бы не было

Уважаемые Кутикулы!

Уверен, моя позиция по этому вопросу не является каким-то откровением и прослеживается на протяжении всего времени, что я веду телеграм-канал. Понимаю, что заглядываете сюда время от времени (это взаимно). Но можно было отследить:

• мою системную критику к отсутствию телеграм-каналов у губернаторов в принципе;
• мою критику открытия каналов сторонников врио губернаторов в частности (все в конечном итоге от этой практики отказались и перешли к каналам личным)
• мою критику отсутствия телеграм-каналов у губернаторов, идущих на второй и последующий срок в частности (в конечном итоге, все кандидаты от партии власти в 2022 году такие каналы завели и вплоть до даты голосования сопровождали).

И критическая позиция распространяется на всех глав регионов. На Евгения Куйвашева, к которому как к любому другому бывшему работодателю я отношусь более трепетно, но у которого телеграм-канал молчит с 22 сентября. На Дмитрия Азарова (Самарская область), чей телеграм-канал молчит с 4 августа. На Станислава Воскресенского (Ивановская область) и Виктора Томенко (Алтайский край), у которых телеграм-каналов вообще нет. И в отличии от Куйвашева, у последних трех персон избирательная кампания еще впереди.
...
А вы, челябинские аборигены, чего Свердловской-то областью вдруг заинтересовались? Последовали за ложным целеполаганием «у соседки зять кривой»? Своя повестка что ли исчерпана? 🤡 Метротрамом опостылевшим пресытились? 😹 Вон вас Бурматов день через день дрессирует 🙊 Вон вам взрыв в карьере подкатили 😜

Присвоение статуса иностранного агента перестало вносить корректировку в медиапотребление россиян

65 % респондентов заявили (данные «ГЕНОМ.МЕДИА»), что признание СМИ или физлица иноагентом никак для них эмоционально не окрашено. Соотношение тех, кто считает статус «черной меткой» к тем, кто расценивает его как «признание заслуг» - 1,19 к 1.

При этом уровень доверия в российском обществе к иноагентам находился на невысоком уровне. Так, 60% респондентов заявило, что не доверяло никому из СМИ-иноагентов до начала СВО. В лидерах по доверию были: «Meduza*» (с большим отрывом), «Дождь*» и «The Insider*».

После начала СВО стали чаще пользоваться «запрещенными» российскими и зарубежными СМИ (в т.ч. через VPN) 10% опрошенных.

Аналогичная тенденция зафиксирована и в отношении физических лиц – иноагентов. До начала спецоперации никому из них не доверяло 44% респондентов. В лидерах по доверию были: Юрий Дудь*, Алексей Пивоваров* и Екатерина Шульман*.

Ровно этим, по всей видимости, объясняется отказ Евгения Ройзмана* от оспаривания статуса иноагента; поскольку его присвоение не несет в настоящий момент каких-либо серьезных репутационных издержек в глазах общественности.

Также зафиксировано прекращение оттока подписчиков из медианосителей иноагентов. Так, телеграм-канал Алексея Пивоварова* сейчас имеет аудиторию на 0,9% больше, чем до даты объявления о новом статусе. Медиаисточник полностью ликвидировал последовавшую за присвоением статуса просадку по числу подписчиков.

У Олега Кашина* число подписчиков в телеграм выросло на 38,6% после объявления статуса иноагента. При этом на информационных материалах данного канала не устанавливается обязательная по российскому законодательству «плашка» иноагента.


* «Meduza», «Дождь», «The Insider», Юрий Дудь, Алексей Пивоваров, Екатерина Шульман, Олег Кашин и Евгений Ройзман признаны в РФ иноагентами

Сегодня разберем отчёт губернатора Тюменской области Александра Моора.

Любопытно то, что он в мае этого года уже выступал перед местным парламентом. Интересна динамика - есть ли у губернатора, претендующего на перевыборы в 2023 году, риторический и смысловой прогресс?

С днем рождения, Уральский автомобильный завод! С твоим завершенным 81-ым годом.

Видишь, как судьба распорядилась. Снова очень востребован твой грузовик

​​Регион: Тюменская область.
Губернатор: Моор Александр.
Дата отчета: 24 ноября.
10 наиболее распространенных существительных: год, область, человек, работа, страна, проект, поддержка, время, жизнь, рубль
3 наиболее распространенных глагола: получить, работать, создать
5 наиболее распространенных прилагательных: тюменский, областной, социальный, федеральный, национальный
Упоминание и отсылки к ключевым событиям и фигурам: В.В. Путин / Президент РФ – 9; "Единая Россия" – 0; ковид / коронавирус / пандемия – 12; санкции – 2; Украина / Донбасс / СВО / специальная военная операция – 7.
Иные упомянутые лица: Сайфуллин Рустам, Шалаев Сергей, Суфианов Альберт, Спицов Денис, Сорина Татьяна, Якимушкин Иван, Логинов Александр, Чохлаев Александр, Хлызова Вера, Полухин Николай, Галицына Марина, Якушев Владимир, Комарова Наталья, Артюхов Дмитрий
Упомянутые компании и корпорации: "СИБУР", "ЗапСибНефтехим", "Газпром СПГ Технологии", "Юбилейный", "Аминосиб", "Протеинсиб", "ТюменьАгро"
3 наиболее ярко-выраженные эмоциональные характеристики текста (по Vaal): , холодный, величественный, сильный
Количество слов в докладе: 5257
Количество слов, используемых в тексте: 1865
Процент сложных слов: н.д.
Среднее время прочтения (мин.): 43 мин 5 сек
Водность текста: 32%
Естественность текста: 82%

Основные доводы и выводы:
⚡️ Серьезный риторический и смысловой прогресс по сравнению с майским отчётом.
⚡️ В риторику пришли важные компоненты: человек, время, жизнь
⚡️ Стилистически отчет - средний, величественность пришла на смену холодности.
⚡️ Язык доклада - более разнообразный по сравнению с майским отчётом
⚡️ В прошлый раз была концентрация на итогах. Сейчас уделено достаточное внимание перспективам - с конкретными поручениями и исполнителями.
⚡️ Отступление от технологичности в пользу ясного языка - несомненный плюс доклада.
⚡️ В отличии от майского отчета, тема СВО замечена и отработана на качественном уровне.
⚡️ Теме ковида и причинно-следственных связей на результаты работы уделено достаточное внимание.
⚡️ Хорошая практика - перечисление фамилий наиболее отличившихся земляков.
⚡️ Партия "Единая Россия" не упомянута ни в каком контексте.
⚡️ Политически важные отсылки к главе государства и полпреду, эмоционально важная - к губернаторам-коллегам из соседних регионов.
⚡️ Целевая аудитория доклада вышла за рамки номенклатуры

* слова и характеристики, которые доминировали в майском докладе Александра Моора подчёркнуты

Слова и характеристики, которые доминировали в майском докладе Александра Моора, подчёркнуты

В новом санкционном списке – 10 губернаторов. В двух регионах из перечисленных осенью следующего года предстоят выборы высшего должностного лица. Речь идет о Магаданской (Сергей Носов) и Омской (Александр Бурков) областях.

Практика предыдущего выборного периода показывает, что включение в санкционный список идет в зачет действующим губернаторам, запускает компенсирующий механизм и положительно сказывается на их политических перспективах

Проблема набора квалифицированного управленческого персонала для работы на бывших украинских территориях вовсе не в мифической «черной метке». А в том, что из государственного аппарата последние годы последовательно и методично выдавливались пассионарии. Они обстреливались со всех сторон: технократами – когда торжество цифр и диаграмм Ганта возобладало над формированием смыслов и формулированием целей; органами – с их средневековыми прихватами за незначительные провинности и раздражительностью ко всему яркому и настандартному; общей серой средой чиновников любого уровня – потому что наводили движ и мешали спокойно жить от зарплаты до зарплаты в ожидании приятной пенсии.

А пассионарии есть, они никуда не делись. Только не среди «Лидеров России» их искать надо (у тех – другая мотивационная структура). И уж тем более не в среде «и без того хорошо устроившихся». На бывших украинских территориях нужны люди с полевыми компетенциями и доказанной результативностью при решении сложных структурных задач