Войну пережила, Украину перетерпела. А Развозжаева – не смогла?
Такая эмоция, вероятнее всего, появляется после того, когда узнаешь новость о закрытии газеты «Слава Севастополя», которая полгода не дожила до своего 105-летия.
Но давайте посмотрим в глаза фактам.
В мае на сайт издания с десктоп-устройств зашло 11,4 тысяч человек – ничтожно мало для более чем полумиллионного Севастополя. Аудитория у конкурентов – существенно больше: «Sevkor.ru» - 26,4 тыс, «Севастополь.ру» - 34,5 тыс, «Sevastopol.press» - 39 тыс, «Новый Севастополь» - 39,3 тыс, «КП-Севастополь» - 54,3 тыс, «НТС» - 95,5 тыс, «Вести. Севастополь» - 109,4 тыс, «Форпост» - 118,5 тыс, «Первый севастопольский» - 423,2 тыс.
По другим основным метрикам изданию так же далеко от эталонных показателей: процент отказов – 72%, количество страниц за визит – 1,49, средняя продолжительность визита – 40 секунд. Сравните с данными изданий, вошедших в шорт-лист конкурса «10 лучших газет России».
Очевидно, что влияние издания на локальную интернет-аудиторию – ниже статпогрешности: по беглой оценке – 1-1,2%. В ТОП-20 самых цитируемых СМИ Крымской республики и города Севастополь газеты также нет.
Недостатка в газетах в Севастополе нет: в этой нише работают более успешная «Севастопольская газета», «Севастопольские известия», «Ветеран Севастополя», «Губернские вести вся Россия».
В социальных сетях у «Славы Севастополя» тоже успехов крайне мало: 26 подписчиков в «Яндекс.Дзен», 265 читателей в «Твиттере», 2706 подписчиков в «Одноклассниках», 4423 подписчика в «ВК», 5708 подписчиков в «Фейсбук»*. В FB последняя новость – от 29 декабря прошлого года, то есть опубликована еще задолго до объявления Meta экстремистской организацией. В «Одноклассниках» - единичные реакции. В «ВК» даже новость о закрытии издания собрала всего лишь 2,7 тыс просмотров; обычные показатели и того меньше: 553,4 просмотра, 4,6 лайков и по 2 комментария и репоста в среднем за последние пять публикаций.
Жалко издание? Безусловно, да. Но прежде всего потому, что у него оказались такие собственники, которые не смогли сориентироваться в современной медийной обстановке. Что же касается обстановки политической и всех этих намёков на «возможные разногласия в информационной политике с властями города», то процесс выстраивания этих взаимоотношений – всегда двусторонний. А в условиях, когда рекламного рынка для принта нет (а тот, что есть, недостаточен для безубыточного выпуска газет) по всей стране – жизненно необходимый. Увы, но это так.
Сутевая претензия к властям Севастополя только одна. В сложившихся условиях можно было не доводить ситуацию до закрытия издания, а сработать на опережение: найти ему нового инвестора и избежать публичного скандала. «Слава Севастополя» - хоть и архаичный, но все-таки бренд. Хотя не исключаю, что передача издания более эффективному собственнику в перспективе еще произойдет.

*Компания Meta, владеющая соцсетью Facebook, признана в РФ экстремистской организацией.

Илья Ананьев выдал претендующий на чек-лист, практически исчерпывающий список возможных направлений внутриэлитных конфликтов, с которыми потенциально может столкнуться губернатор и его внутриполитический блок. От себя добавлю, что не стал бы сбрасывать со счетов региональные управления федеральных несиловых структур. В частности, ФАС

О Марине Овсянниковой, попавшей в положение «lose-lose»

У замечательной американской группы Faith No More в 1995 году вышел зубодробительный альбом - «King for a Day… Fool for a Lifetime». Перевод его названия идеально к ситуации с Овсянниковой подходит.

Уровень тревожных настроений в обществе растёт, говорите?
Ну, так давайте взглянем, что в обществе происходит-то.
Героя Олимпиады, хоккейного вратаря Ивана Федотова, который собрался в НХЛ, жестко «забривают» в армию и грозят двушечкой за уклонение. Проблема не в том, что теперь Федотов не уедет. Проблема в том, что теперь гарантированно, сверкая пятками, сбежит добрая сотня перспективных игроков юношеского возраста.
Силовики подбираются к Айсену Николаеву, который в сентябре идет на перевыборы главы Якутии. А республику по прошлым избирательным кампаниям никак нельзя назвать спокойной и умиротворённой
Под домашний арест отправляют ректора РАНХиГС Владимира Мау. Много чего уже по этому поводу сказано-пересказано.
Профессору Наталье Зубаревич грозят статусом иноагента.
Физика Дмитрия Колкера с четвертой стадией рака отправляют в СИЗО и спустя двое суток он умирает. Его коллегу Анатолия Маслова задерживают, подозревая в госизмене в пользу Китая.
Для того, чтобы уровень тревожности в обществе накануне объективных осенних социально-экономических проблем снизить, надо перестать взрывать ситуацию в стране изнутри. Историческая параллель: в марте 1991 года за сохранение СССР выступило 77,85% жителей страны (сравнивайте с современными показателями поддержки власти). Это не помешало населению в дни августовского путча поддержать сторонника сепаратизма Бориса Ельцина, а потом абсолютно безмолвно проглотить развал страны на всем известные составные части. Последствия чего сейчас, спустя 21 год, переживают наши ребята во время СВО, некоторые из которых тогда еще даже не родились. Так что не обольщайтесь.

Мой прогноз развития медиакоммуникаций в России, данный пять лет назад.
Есть за что поругать, есть за что похвалить, есть, о чём задуматься ⬇️

2017-2020 годы:
Дальнейший кризис дистрибуции принт-медиа на фоне роста затрат.
Переход на бесплатные формы распространения принт-медиа как условие выживания.
Смерть аналогового вещания. Смерть местных теле-радиоцентров.
Mobile First вместо Digital First.
Расцвет «больших данных».
2021-2024 годы:
Кризис типографских технологий.
Смерть классических газет, формирование предпосылок миграции в элитарность
Торжество потокового вещания.
Смерть интернет-СМИ под натиском развития технологий и каналов коммуникации.
Смерть социальных сетей.
Миграция «больших данных» в механизмы принятия решения.
Развитие персональных медиа.
Развитие технологий отключения от медиа и борьбы с этими технологиями.
Ренессанс социально-значимого контента.
2025-2028 годы:
Элитарный ренессанс газет.
Электронные переносимые чернила – последний оплот тактильности над смыслами.
Тождество дополненной и виртуальной реальности.
Смерть звука без видео (раньше смерти букв).
Смерть мессенджеров и пост-интернета.
Торжество инструментов информационного управления прошлым.
2029-2035 годы:
Смерть букв.
Окончательная смерть газет из-за нехватки сырья.
Торжество технологий медиа-адвокатуры и борьбы с коммуникационным терроризмом.
Судороги интернета.
Успешные точечные эксперименты доставки контента прямо в мозг.

Со стратегической точки зрения, поручение врио губернатора Томской области Владимира Мазура муниципальным главам завести telegram-каналы можно оценивать исключительно положительно. С технической, следует напомнить, что старт самого Владимира Мазура в Telegram получился скомканным. Это и ошибочная первоначальная ставка на канал для сторонников, и позднее открытие собственного канала, и объективные проблемы с контент-планом, присущие врио до сих пор.

Гипотетическое приобретение "Яндексом" сервиса Delivery Club - предположительно в обмен на "Яндекс.Новости" - полностью укладывается в ранее обозначенную логику: "VK" - старший в РФ за социально-политические, а "Яндекс" - за коммерческие аполитичные интернет-коммуникации.

Вячеслав Гладков, губернатор Белгородской области

Всё хорошо, но руки из карманов следует доставать, когда общаешься с людьми.
Госпиарщикам к сведению.

Видео утащил отсюда

Мощный удар по "Интерфаксу", РБК, "Business-FM" и всему остатку деловой прессы в России, который с высокой долей вероятности нанесёт сегменту непоправимый урон

Абсолютно верный и прогнозируемый шаг с переносом Послания главы государства на осень. Причины понятны.

📌 Все ключевые месседжи выпущены Президентом РФ в паблик две недели назад на ПМЭФ
📌 Лето – традиционно «мёртвый» сезон с точки зрения эффективности идеологических «посевов»
📌 Осенью прогнозируется обострение социально-экономической ситуации в стране, и тогда в действительности потребуется прямое включение Владимира Путина в эту повестку
📌 Вполне возможно, что Послание пройдет незадолго до Единого дня голосования (11 сентября), чтобы обеспечить дополнительную мобилизацию электората на фоне напряженной обстановки
📌 Перенос Послания на осень также демонстрирует, что в настоящий момент ситуация в стране находится в прогнозируемой и управляемой плоскости. Иное крупное появление главы государства в информационной повестке летом может быть связано исключительно с форс-мажорами: как негативным, так и позитивным. Основной, если не единственный источник такого форс-мажора в настоящий момент - СВО

Концепт КПРФ, в котором делается ставка на «рассерженных патриотов», демонстрирует идеологическую гибкость партии и желание играть по ультрасовременным правилам игры. Многотомные талмуды начала прошлого века отложены в сторону; еще немного, и мы увидим зажигательный коммунистический SMM. Недооценка нынешних усилий КПРФ чревата: «рассерженные граждане» скорее всего станут не заменой ядерного коммунистического электората, а существенной прибавкой к нему. Напомню, что в прошлом году компартия своим результатом на выборах в Госдуму смогла удивить некоторых аналитиков. Ничто не мешает партии сейчас повторить и закрепить свой успех, поскольку часть выводов в отношении причин хорошего результата коммунистов (например, высокочастотно повторяемый тезис про абсорбцию протестного голосования) ошибочны. В обществе в реальности вызревает «левый поворот», и что удивительно, его апологетами становятся люди возраста 38-47 лет – той категории, которой в начале 90-ых годов настойчиво вдалбливали антикоммунистический образ мышления. И вот маятник качнулся в обратную сторону.
Вопреки общему мнению, показательными будут вовсе не выборы губернаторов. Здесь в силу объективных обстоятельств, расторговок и «договорников» ждать сенсаций не приходится. А вот на выборах в региональные органы законодательной власти осенью этого года пару-тройку мощных финишных спуртов мы скорее всего увидим.

Полагаю, что это – всего лишь слух. Потому что никакой практической надобности в создании подобного министерства в Челябинской области не было и нет. В условиях, когда на федеральном уровне обсуждается принудительное раздвоение функционала на губернатора и председателя правительства (ранее в регионе такая схема действительно существовала), это решение и вовсе окажется вредным, поскольку усложнит, а не упростит механизмы принятия решений. Не говоря уже о том, что в текущих СВО-реалиях надо не плодить, а оптимизировать региональные органы власти.

Тем, кто применительно к ситуации с Иваном Федотовым занял позицию «закон един для всех», предлагаю вернуться на полгода назад и смоделировать такую ситуацию.

2 февраля 2022 года. Международный аэропорт «Шереметьево». Сборная России по хоккею готовится к отправлению чартерным рейсом на Олимпиаду в Пекин. Ее провожают родственники, болельщики и журналисты. Все, естественно, в масках: ковид бушует. Ожидания от сборной бескомпромиссные: от россиян требуют повторения успеха пятилетней давности – «золота».
И тут из-за угла к чартерному рейсу подъезжают несколько неприметных микроавтобусов. Оттуда выходят люди в штатском, хватают Ивана Федотова, заталкивают внутрь.
И не только его. Еще и Арсения Грицюка, Дмитрия Воронкова, Павла Карнаухова, Дамира Шарипзянова, Александра Елесина, Артема Минулина, Артура Каюмова, Александра Никишина, Сергея Телегина, Александра Самонова. Всех – кто призывного возраста. Хватают, заталкивают, уезжают.

Какие «белые билеты»? Это ж спортсмены, они болеть не могут.
Один вратарь остался? Ничего, Третьяку тоже было нелегко.
Мало игроков? А вспомните про игровое время легендарной пятерки, где Фетисов – капитан. И ничего, всех рвали...
Идите и выигрывайте, нытики!
- - -
Как вам?

Илья Ананьев всё чётко разложил про губернаторов, telegram и проблемно-кризисную повестку

​​Телеграм-каналы и информационная повестка губернаторов и врио – в динамике

Сегодня разбираем республиканских глав, идущих осенью на выборы. К ним присоединяется губернатор Новгородской области Андрей Никитин, который завёл-таки свой телеграм-канал после моего недоумения в связи его отсутствием. Конечно же, это совпадение, не более того…
Алексей Цыденов (Бурятия). Полное отсутствие кабинетно-пиджачных форматов, а на этом фоне огромное число выездов или выходов на объекты социальной инфраструктуры – это то, что в принципе и должен демонстрировать губернатор в своей повседневной работе. У Цыденова – грамотный межконфессиональный баланс в паблике. На фоне преимущественно позитивной информационной повестки хорошо отработана ЧС на Гусиноозерской ГРЭС. По качественным характеристикам телеграм-канал – безусловный лидер среди этой пятерки. Из минусов отмечу по-прежнему закрытые комментарии, хотя, судя по реакциям, злостного троллинга ждать не приходится, там более чем положительный баланс. Не хватает контента от первого лица. Визуальный контент по-прежнему «болтается» отдельно от текстового, Telegram Premium в помощь.
Мурат Кумпилов (Адыгея). Антипод Цыденова: много кабинетных официозных мероприятий. Цепляющие вирусные информповоды отсутствуют. Контента много, но он довольно-таки формальный, блеклый. Не хватает формата от первого лица, выход в свет без пиджака происходит крайне редко. Дни республики в Совете Федерации отработаны избыточно. К показателям телеграм-канала сохраняется та же претензия: есть подозрение на то, что подписчиков нагнали искусственным способом. Комментарии по-прежнему закрыты.
Александр Бречалов (Удмуртия). Сбалансированный по темнику и форматам контент-план. Профессиональную работу от первого лица, добрые истории о людях республики можно ставить в пример. В плюс главе региона – визиты в регион зампреда правительства РФ Дмитрия Чернышенко и двух федеральных министров. А вот показатели телеграм-канала стагнируют и требуют усиления дистрибуции. Также необходима комментарийная активность.
Артур Парфенчиков (Карелия). Информационная повестка улучшилась за счет разнообразия. Появились человеческие истории. По-прежнему актуально оптимизация образа «пиджачного» руководителя, в гражданке губернатор неплохо смотрится даже на военных мероприятиях. У телеграм-канала - слабые показатели, нитевидная динамика, по-прежнему закрыты комментарии.
Андрей Никитин (Новгородская область). Телеграм-канал дебютировал 30 июня и сразу продемонстрировал неплохие цифры. Добротный контент-план (не без милоты и демократичности), которому недостает видео от первого лица. Комментарии, к сожалению, тоже закрыты. В остальном, канал идет верным курсом. За стартовые две недели – «четыре с плюсом».

На фоне СВО будет наблюдаться выпуклый ренессанс влияния крупных промышленников на политические процессы «на местах». Был период, когда градообразующие и бюджетоформирующие предприятия могли позволить себе роскошь: абстрагироваться от локальной политики в условном Миассе, Сухом Логе или Нижнем Тагиле, делать вид, что они – «только про бизнес». Практически нигде такой подход не увенчался успехом. Местные парламенты в отсутствии представителей «крупняка», прошедших мощную корпоративную школу и понимающих принципы функционирования «Системы», оказались отданы на откуп или популистам-горлопанам, не способным в своем кармане сто рублей без калькулятора сосчитать, или «ларёчникам», в большинстве своем обладающим мелкотравчатым и сугубо меркантильным уровнем мышления.
Теперь даже развилки нет. Крупный бизнес возвращается в политические процессы. И делает это так, как 10-20 лет назад: идёт в местную политику командами, как это делает «Уралвагонзавод». Абсолютно закономерная и единственно возможная реакция на мобилизационную повестку; на потребность в реализации НЭП/Госплан 2.0. в условиях «островизации»; в конечном итоге - на запрос населения, среди которого по объективным/субъективным причинам может существенно вырасти число т.н. «рассерженных патриотов».

Реклама, дизайн и блогерство - эти направления могут попасть в зону ответственности проектного офиса по поддержке креативных индустрий, о планах по созданию которого заявил Сергей Кириенко, первый зам АП РФ. Необходимость появления такой структуры созрела и в какой-то мере перезрела, поскольку бывало так, что эти и другие контурно обозначенные направления или попадали в межведомственную ловушку для «пасынков», или полноценно, как отрасль, вообще государством не «замечались». Любопытно, что выделенные мной направления не отошли к той же АНО «Диалог» (вероятно, потому что у этой структуры и так перегруженный в текущем СВО-моменте задачник) и не были делегированы в Министерство цифрового развития РФ, которое ранее поглотило Федеральное агентство печати и массовых коммуникаций и по логике должно было стать старшим за СМИ по отраслевому признаку. В действительности же выходит так, что у Минцифры медийщики не в приоритете, а теперь – вот такой сигнал, который можно расшифровывать и интерпретировать совершенно по-разному. Не исключаю, что в случае, если креативный проектный офис оправдает возложенные ожидания, в перспективе СМИ переедут от «цифровиков» сюда полностью.
Безусловно, надо дождаться, какую организационно-правовую структуру выберут для креативного проектного офиса: общественная организация, фонд или АНО. Это многое скажет о предполагаемых методах и формах его последующей работы

Алексей Нечаев, лидер партии «Новые люди» озвучил на встрече с главой государства просьбу: поднять «уголовные» пороги ущерба, поскольку нынешние показатели – это «суммы из прошлой жизни». С необходимостью такого шага трудно не согласиться; его обязательно надо делать, рассчитывая на истинное, а не бумажно-отчетное повышение предпринимательской активности в России. И лучше делать это в комплексе с другими шагами, о которых неоднократно ранее писал: в частности, по следам выступления Владимира Путина на ПМЭФ

Илья Ананьев написал актуальный, «вечнозелёный» пост про губернаторов-варягов и способах избавления от этого «шлейфа»

Коммунисты только-только обозначили борьбу за голоса так называемых «рассерженных патриотов», как им быстро объяснили, что:
📌 В этом электоральном цикле «рассерженные патриоты» еще не созреют;
📌 В классификаторе патриотов «рассерженным» отводится всего лишь одно из мест, и непохоже, что оно - прям такое ведущее.

Важно помнить:
⚡️ Любая пружина рано или поздно разожмётся;
⚡️ Пружина нередко разжимается неуправляемо, хаотично, без оглядки на иные внешние обстоятельства;
⚡️ От альянсов и коалиций – пусть даже краткосрочных, сиюминутных и неглубокомысленных – множество, разбитое на классы, не застраховано.

Кстати, по итогам 11 сентября посмотрим, как удастся коммунистам собрать голоса «рассерженных патриотов». Особенно на примере Свердловской области, на которую партия сделала «главную ставку».

Моя экспертная публикация по итогам конкурса "10 лучших газет России" (проводится под патронажем Союза журналистов России). Можно к ней присовокупить ранее опубликованную в телеграм-канале аналитику