Lamoda готовит запуск собственных марок женской и мужской одежды, спортивных и детских товаров.

В Роспатенте зарегистрировано порядка 7 названий. А в марте «Купишуз» зарегистрировал домен mademan.ru. то есть прямо отдельный интернет-магазин для мужчин? Это интересно.

В Lamoda изданию подтвердили, что ведут работу над запуском линеек одежды под новыми брендами в среднем ценовом сегменте, а в апреле планируют начать продажи женской повседневной одежды под брендом Nume и мужской под маркой Mademan. В компании уточнили, что женская коллекция будет состоять из более чем 300 моделей, включая обувь и аксессуары, мужская — из 200 позиций.

Источник - Коммерсант, PROfashion

В 9.00 встречаемся на обсуждение новостей недели!

Новости логистики.
Из-за острой нехватки свободных складских площадей на границе с Китаем средний срок оформления и обработки грузов за два года увеличился с одного до семи дней. Сутки простоя вблизи погранперехода обходятся перевозчикам в среднем в 15 тыс. рублей, а за 7 дней издержки вырастают до 105 тыс. рублей.

Источник - Logirus

Запись эфира с обсуждением новостей недели ☝️
Нововведения фиолетового ритейлера, СТМ Lamoda, китайска экспансия и многое другое.

Инсталляция Ecoalf в «Цветном» расскажет о загрязнении океанов пластиком

С 18 по 24 марта 2024 года испанский бренд устойчивой моды проведет акцию, призванную обратить внимание на важность использования вторичных материалов. Компания представит масштабную конструкцию из серебристых гофрированных труб, символизирующих щупальца «технологического монстра», которые достигли дна океана. Рядом с инсталляцией установят манекены с одеждой из переработанных материалов. Также частью проекта станут информационные стенды и специальный контейнер, в котором посетители смогут оставить свои пластиковые бутылки.

Коллеги из @fashiondive_ru пишут, что Акции польской  Fashion-компании LPP S. A. (владеет брендами Reserved, Cropp и Sinsay) рухнули на 25% после того, как было опубликовано расследование, утверждающее, что ритейлер продолжает вести бизнес в России.

Расследование 😱🙈
Ну не одни, конечно, поляки такие хитрые. Прекрасно видно же, кто и как работает на российском рынке. Интересно, они просто рассчитывали, что их не заметят или на что-то другое? Я вот так и не поняла. Ну есть и есть. Кому очень охота быть на рынке РФ, рискуют.

Мои друзья, Благотворительный фонд «Второе дыхание», ищут менеджера проектов (мерч, сувенирная продукция).
https://theblueprint.ru/l/cYO6Uzv

Вдруг кто-то захочет в эту прекрасную команду супер полезного проекта.

Вот бы нам такое исследование тоже провести. Интересно, кто больше настроен на моду, британские или российские покупатели одежды.

🤓
58% британских покупателей в возрасте 18-35 лет "не собираются следовать главным модным тенденциям этого года" (опрос британского модного бренда Blakely Clothing). Опрошено 2000 человек.

75 % опрошенных отдают предпочтение качеству и вневременности, а не модным тенденциям"
85 % выступают за комфортную одежду.

По словам Blakely, "эта статистика не станет сюрпризом для тех, кто знает, что только за последний квартал интерес к athleisure в Интернете вырос на 25%".

78 % опрошенных заявили, что готовы тратить на одежду больше, если это означает лучшее качество и долговечность
67 % опрошенных сказали, что теперь они чаще инвестируют в классические и вневременные вещи, чем в модные
77 % опрошенных заявили, что долговечность одежды для них важнее, чем ее модность.

Устроим свой опрос?

Друзья, я открываю запись на апрельскую сессию консультаций по продвижению fashion брендов (одежда, обувь, аксессуары).

Вам нужна консультация по продвижению бренда, если…
… вы на этапе планирования своего продвижения и не хотите ошибиться
... пробуете новые способы продвижения, но это не работает так, как бы вы хотели
… вы хотите узнать, как продвигаются успешные бренды

За 60-90 минут мы…
…  проведём лайт-аудит ваших каналов продвижения, найдем точки повышения эффективности
... наштормим конкретные идеи для продвижения
… составим план

Записывайтесь в личных сообщениях @helgaries

Количество мест ограничено.

Ого!
https://yangx.top/PROfashionChannel/10637

Делимся полным списком статей по теме месяца «Поколение альфа»:

▪️Клиент переходного возраста. Как российские бренды работают с подростковой аудиторией.

▪️В формате игры. Как производителям и продавцам детской одежды работать с поколением альфа.

▪️Новые приоритеты в бренд-стратегиях детских брендов.

▪️Право на собственное мнение. Как выбирают одежду и обувь современные дети и подростки.

▪️Целая вселенная. Чем привлекают подростков международные бренды.

▪️Косметичка для тинейджера. Альфа как потребители бьюти-продуктов.

▪️Telegram-каналы о рынке детских товаров.

▪️В ответе за природу и детей. Экоответственные инициативы российских брендов детской одежды.

▪️Пессимистам тут не выжить. PROfashion опросил игроков детского рынка о текущей ситуации в индустрии.

#вестникозона
Опять про Ozon? Да. Не могу пройти мимо новости о том, что c 1 апреля маркетплейс  снижает плату за продажу fashion товаров со складов маркетплейса до 13% от цены товара при продаже со склада маркетплейса (это самая низкая цена среди лидеров рынка). Тариф будет действовать для всех продавцов fashion-товаров. Ранее размер платы составлял до 21,5% в зависимости от подкатегории.

Ранее Ozon сообщал о продлении бесплатного размещения товаров на складах площадки до конца года, увеличении инвестиций в скидки для покупателей и льготную логистику для новичков. Эти меры поддержки вместе со снижением тарифа помогут производителям и поставщикам одежды сократить расходы и улучшить экономику продаж на маркетплейсе.

Пару недель назад в субботнем эфире общались с психологом Катериной Деминой на тему "взрослой одежды". Если вы пропустили или лень слушать, то Света Падерина сделала отличную выжимку 👇

Одежда для взрослых: почему модные бренды не стремятся работать с возрастной аудиторией?

Сегодня в рамках рубрики #одежда_как_бизнес я решила подхватить тему, заданную Ольгой Штейнберг, автором канала Fashion Прокачка. Ольга пригласила в эфир психолога Катерину Дёмину и пообщалась с ней о том, почему по достижении определённого возраста женщинам становится непросто покупать себе одежду.

✔️ Нет языка, которым бренды могли бы обозначить аудиторию и обратиться именно к ней. Мы шьём для возрастных женщин? Для взрослых женщин? Для дам элегантного возраста?..

✔️ Не выработан язык, на котором можно разговаривать с этой аудиторией. «Юная девушка ещё не знает какая она, а в 40 лет ты уже знаешь, какая ты», – говорит Катерина. Сформировавшейся женщине невозможно навязать что-то через «тренды, которые должны быть в твоём гардеробе» и «немедленно купи».

✔️ Я уже писала, что существует общий котёл для обозначения женщин 40+, в то время как современные сорокалетние внешне могут мало чем отличаться от аудитории 25+. Дальше возникает некая пропасть, потому что женщины в нашей стране живут относительно долго, долго продолжают работать, а одежда для них остаётся «слепым пятном» и не учитывает физиологию.

✔️ Нет разнообразия типажей взрослых женщин. Нет, если молодёжный бренд сделал съёмку с тонкокостной худой седой женщиной – это не разнообразие. «Мы выплатили ипотеку, вырастили детей, достигли профессионального статуса и хотим покупать, но хотим покупать то, что сделано для нас, – говорит Катерина. – А мы как будто невидимы для модного бизнеса». 

✔️ «У нас высокие требования к комфорту и качеству», – продолжает она. И отмечает, что помимо повседневных вещей, непросто найти «спокойную нарядную одежду»: «откройте Яндекс и наберите “платье матери невесты” – и вы увидите платье-футляр с люрексом».

Обувной рынок: главное за неделю от канала @shoesexpert :
 
1. Хорошая новость для всех модных селлеров, в том числе для продавцов обуви:
с 1 апреля 2024 года Ozon снижает в полтора раза (с 21,5% до 13%) плату за продажу товаров категории Fashion всем продавцам одежды, обуви и аксессуаров и вводит единый тариф.
 
2. На этой неделе в Москве сразу два обувных бренда презентовали журналистам и блогерам коллекции обуви, сумок и аксессуаров сезона весна-лето 2024.
 
Немецкий бренд Tamaris показал свои весенние новинки и познакомил со своими модными постулатами представителей СМИ в старинной дворянской усадьбе Муравьевых-Апостолов на Старой Басманной.
Перед журналистами выступил генеральный директор бренда в России Фридрих Науманн, который рассказал о планах и перспективах на российском рынке. До конца года планируется открыть 15 магазинов.
 
А в комьюнити-пространстве в самом центре столицы -
Noôdome
сеть мультибрендовых магазинов Rendez-Vous представила новую коллекцию обуви, сумок, аксессуаров и одежды брендов из своего портфеля: Furla, Casadei, MM6, Karl Lagerfeld, Tendance, Maison David.

Новость: обувной ритейлер существенно расширил свой ассортимент верхней одежды, и теперь в магазинах будет много курток, плащей, тренчей, спортивных костюмов и других моделей от Armani Exchange, Guess, Versace Jeans Couture, Jonak, Just Cavalli, Diesel.

3. Cпортивные коллаборации в модной индустрии продолжаются: Puma и Formula I запустили совместную коллекцию обуви и одежды, в капсулу вошли три модели стильных кроссовок.
 
4. Обувщики осваивают мета-вселенную: Maison Margiela выпустит цифровую коллекцию своих знаменитых Tabi. Обувь будет доступна в виде лимитированной серии NFT. К одной из них прилагается физическая пара обуви, к другой – реальный кожаный кошелек.
 
5. Louis Vuitton запустил вторую фабрику для производства туфель в Италии (обувной регион Марке). Открытие состоялось 12 марта.
 
Площадь нового производства – 10 тысяч кв.м, из 90 сотрудников 70 – это мастера по пошиву обуви.