Коллаборация, которая не оправдала ожиданий 🧋х💄

Несколько дней назад бренд блогерской косметики LUVU и популярные напитки PIMS объявили о совместной коллаборации. В сторис обоих аккаунтов красовались новый блеск для губ от LUVU и авторский ягодный напиток – смотрите во вложениях.

В запрещенной соцсети все по блогерским стандартам —красивая презентация, куча инфлюенсеров, блеск в новой упаковке с отсылкой к Pims. Большая часть подписчиков восприняла это как акцию, где блеск для губ будет предоставляться в подарок при покупке напитка – блогерам на презентации также подарили эти блески.

Мы тоже впечатлились тем, насколько классно подобраны бренды для коллаборации и решили попробовать сами. Однако реальность оказалась иной и вместо блесков, в качестве бонуса была 10% скидка на покупки в LUVU, которая придет на карту PIMS когда-то скоро, но не сегодня и не завтра, и вообще непонятно когда 🥲

Стоит отметить, что для московских заведений дарить косметику в подарок стало уже базой, а не чем-то уникальным, поэтому такая маленькая скидка всех удивила.

Основной ошибкой брендов было то, что они запустили продажи до разъяснения всех условий акции и растянули анонс на несколько дней, в результате чего аудитория оказалась дезинформирована, и это неизбежно привело к негативным комментариям и разочарованию. Многие подписчики отметили, что даже сотрудники PIMS не могли четко объяснить, что именно они предлагают в рамках этой коллаборации.

На данный момент ни PIMS, ни LUVU не дали комментариев по ситуации, хотя акция продолжается уже несколько дней.

У брендов были все возможности создать классную интеграцию, учитывая их схожую целевую аудиторию и общие ценности, но неэффективная коммуникация и неслаженность работы привели к провалу и подорванному доверию аудиторию.

Лучшие коллаборации ресторанов этого лета

Лето подошло к концу, скоро деревья покроются желтой листвой, летние веранды закроются до следующего года, а рестораны представят свои осенние меню. Но прежде чем окунуться в уютные вечера с глинтвейном, давайте вспомним самые классные коллаборации ресторанов этого лета.

The Blueprint x Kitchen Ceremony 🫐

Это уже второе сотрудничество медиа и производителя специй. На этот раз они представили синюю гранолу с фисташками и инжиром. В составе не было привычных овсянки и сахара — вместо них использовали попкорн из взорванной гречки и киноа, а также шоколадную пасту на кокосовом молоке. Уникальное угощение можно было попробовать в кафе «Метеорит» на Мясницкой.

Кофемания x Monochrome 👕

«Кофемания» объединилась с российским брендом одежды Monochrome для создания эксклюзивного десерта в форме мини-свитшота. Воздушный кокосовый мусс с начинкой стал настоящим хитом, а лимитированная коллекция аксессуаров дополнила коллаборацию. Самые удачливые посетители могли найти в десерте сюрприз — зеленую шоколадную конфету, в обмен на которую можно было получить лимитированную футболку MONOCHROME x Кофемания.

Кофемания x OSKELLY 👜

Маркетинговая команда «Кофемании» в этом году действительно постаралась, создав сразу две крутые коллаборации. Вторым партнером стала платформа OSKELLY — популярный ресселер брендовых вещей. Вместе они создали мини-версию культовой сумки Birkin в форме десерта: миндальный бисквит с крем-брюле. При покупке этого десерта гости получали конверт с промокодом, который давал возможность выиграть фирменные платки Hermès и даже сумку Birkin 25 Gold, мечту многих модниц.

Justfood x Афиша 🥗

Для любителей пикников этим летом сервис доставки здоровой еды Justfood объединился с «Афишей». Вместе они каждую неделю предлагали здоровые перекусы, где можно было найти сэндвичи, такос и кесадильи.

Aroma x Neogen 🧴

Ресторан Aroma объединился с корейским косметическим брендом Neogen и предложил гостям уникальное меню. Заказав десерт или коктейль, посетители получали полноразмерные продукты по уходу за кожей — гель для умывания или солнцезащитный крем.

Лето, как и всегда, получилось насыщенным на разные акции и сотрудничества, и мы уже с нетерпением ждем, какие новинки принесет осень!

Как рождаются тренды ❓

Сейчас стало появляться все больше трендов в мире бьюти и fashion, которые сменяются один за другим. Культура оверпотребления и «быстрой» моды заставляют маркетологов и пиарщиков компаний придумывать все более креативные подходы к продвижению продуктов, чтобы они оставались востребованными. Как и для чего создаются тренды — рассказываем в посте.

Тренды, в первую очередь, создаются для увеличения выручки компаний 💶
Их разрабатывают маркетологи и креаторы брендов, стремясь не просто угадать, что понравится аудитории, а целенаправленно сформировать её предпочтения.

Большинство трендов либо создаются с нуля, либо возрождаются из прошлого. Мода циклична: когда-то матовая кожа была на пике популярности, а сегодня на смену ей пришла мода на сияющий лоск. Компании, у которых нет бюджетов на креаторов, но они хотят идти в ногу со временем, — разрабатывают под тренды новые продукты и услуги: оттуда в косметичках девушках появился хайлайтер, тональный крем с влажным финишем, а салоны красоты ввели процедуры для свечения кожи.

Сейчас чаще всего продвижение начинается через лидеров мнений — инфлюенсеров и звёзд. Это позволяет брендам быстро и эффективно распространить тренд среди широкой аудитории. Например, именно Хейли Бибер ввела тренд на glass skin и блестящие губы. Её аудитория быстро подхватила идею, а вслед за ней — блогеры поменьше и обычные люди.

В следующем посте на примерах разберем несколько новых трендов 🖤 Ждете?

❤️ — да!
🌚 — нет, скучно