Озон запустил свой ТикТок. Как он работает?

Ozon Моменты появились еще несколько месяцев назад, но кроме VC это никому особо не было интересно. У меня приложение обновилось только сейчас. Судя по активности в медиа, продвигать его начали тоже недавно.

Что это такое?

Заходишь в приложение Ozon, открываешь раздел Моменты и листаешь ленту а-ля TikTok. У 80% роликов снизу висит линк на товар, который присутствует на видео. Один клик и он у тебя в корзине.

Как у других

На китайском рынке такому виду маркетинга несколько лет. 8 из 10 китайских клиентов уже покупали какие-то товары через ленту местного TikTok (WeChat, Taobao Live или Douyin). К 2028 рынок социальной коммерции может достигнуть $3,3 трлн. Лидер индустрии – Alibaba.

На Западе механика не прижилась. Многие европейцы обожают кэш и не умеют пользоваться Apple Pay (проникновение в Финляндии – 29%, Германии – 37%). В Китае – другой мир с QR-кодами и отсутствующим налом. Многие эксперты говорят, что для того, чтоб такой рынок стал популярен на вялом Западе, нужны годы работы и просвещения.

Как это реализовал Ozon

Пока контент расстраивает. Большинство видео – для невзыскательных и возрастных клиентов. Возможно, на это и расчет, но у более молодой аудитории от такого может защемить лицевой нерв. Кажется, что ключевая ЦА такого раздела – информационно продвинутые и платежеспособные миллениалы. Сейчас им там делать нечего.

По ощущениям, 80% роликов Моментов – реклама. Все остальное – перезалив тиктоков. Кто будет заходить в раздел, зная, что единственное, чего от тебя там хотят, это твои деньги? Компульсивные шопоголики, снимающие чувство тревоги заказом сковородок и кастрюль?

Активность пока низкая. Самое больше число лайков на ролике – 37. Рекомендации в теории есть, но настроек ленты не нашел.

Пока не верится, что это приживется. Слишком уж ненативно реализовано/задумано. Или Ozon должны скупить всех блогеров и сделать реального убийцу TikTok (во что верится с трудом), или надо что-то менять.

Вот так это сейчас выглядит, чтобы было понятно

Почему деньги не сделают вас счастливыми.

То, что вам не нужна зп выше 200 тысяч, я уже писал (вы переслали ссылку на пост своим друзьям 150+ раз – продолжаем).

Того же мнения придерживается преподаватель самого популярного курса на Coursera "Наука благополучия":

• Все хотят денег. Но сейчас – особенно. Процент людей, которые верят, что для счастья им нужны деньги, вырос с 42% в 1967 до 71% в 2005. Доля респондентов, которые говорили, что для счастья нужно найти смысл жизни, упала с 86% до 52%.

Но цифры говорят обратное.

Если посмотреть на данные WVS (одна из крупнейших баз данных в мире), мы увидим, что корреляции между деньгами и счастьем почти нет. Она чуть больше для стран третьего мира (что логично для людей в бедности), но в Европе она на грани погрешности (1).

• Несмотря на то что наша жизнь стала гораздо комфортнее, средний показатель счастья за последний век упал. В 1940-е было 7,5 из 10, сегодня – 7,2 из 10. Вам кажется, что доставка томатных хлебцев из "ВкусВилла" делает вас счастливым, но к такому быстро привыкаешь (и не в этом счастье).

• Всегда есть отсечка, после которой человеку, сколько бы он ни зарабатывал, быть счастливее все труднее. Для США это $75 тыс. в год (385 т.р. в месяц). Речь не про то, сколько бы человек хотел зарабатывать, а про реальный доход. Люди, которые получают $80 тыс. в год, уверены, что для счастья им нужно еще больше денег (2). Но хотелки не бьются с цифрами – счастье явно не в деньгах.

Если мякоть из курсеровского материала оказалась любопытной, ставьте 👍. Если "Сань, давай ты на этом и остановишься" – 👎.

Вы бы знали, сколько любителей мирового правительства собралось в комментариях под моим видео про мировое правительство. Буквально мед и пчелы.

Иногда на улице, где живут все эти добрейшие люди, переворачивается грузовик с чувством морального превосходства – так бывает, когда конспирологии спустя много лет оказываются правдой.

Как ЦРУ годами заражало темнокожих сифилисом.

Звучит, как заголовок издания "Тайны XX века", но порыться было интересно. Там естественно "не Волгу, а сто рублей, не в лотерею, а в карты и не выиграл, а проиграл". Но кейс все равно забавный.

Таскиги, Алабама, 1932 год. Исследователи из сферы здравоохранения (не ЦРУшники) решили изучить все стадии сифилиса. На людях. Эксперимент должен был идти не больше полугода, а в конце испытуемых должны были вылечить. Но тут грянула Великая депрессия, косты медикам срезали и цели эксперимента поменялись.

Ученые отобрали 400 темнокожих уже больных сифилисом, еще 200 здоровых взяли как контрольную группу. Лечили их от "плохой крови" – собирательное название болезней от сифилиса до гонореи. В качестве компенсации им обещали бесплатное питание, медицинскую страховку и проезд на транспорте.

В чем была проблема:

1) Люди не знали, что у них сифилис. У большинства болезнь протекала в скрытой форме. Ученые ничего им не говорили.

2) Люди оказались в положении не лучше лабораторных крыс: их лечили мышьяком, ртутью, плацебо и прочими неэффективными лекарствами.

3) Самое неприятное. К 1950-м ученые понимали, что самое эффективное лекарство при сифилисе это пенициллин. Однако врачи в Алабаме отказывались давать его чернокожим – им было важнее разобраться во всех стадиях вялотекущей болезни.

В итоге эксперимент затянулся на 40 лет. Из 400 человек выжили 74, почти 30 человек умерло от сифилиса, еще под сотню от осложнений. Сифилисом были заражены 40 жен испытуемых, а 19 детей родились с врожденным заболеванием.

В 1972 году ученые наконец-то смогли поднять эту историю в СМИ. Жертвам эксперимента выплатили около $10 млн, а через два года неэтичные эксперименты признали незаконными.

Завтра новое видео. Там будет кадр на все случаи жизни

Эскобар рос и становился сильнее у них на глазах.

Они были старше его и действовали гораздо хитрее, позволяя молодому выскочке утопить самого себя.

Этот картель смог построить крупнейшую наркоимперию с глобальными логистическими цепочками в США и Европе, затмив группировку Пабло.

Наркокартель Кали.

История невообразимых денег, отчаянной наглости, большого предательства и любви к ананасам.

Вам есть, что смотреть на этих длинных выходных.

https://www.youtube.com/watch?v=3GAzYOWFXJ4

Единственное, что оправдывает существование сервиса "Яндекс Музыка" – периодически тебе подсовывают абсолютных русскоязычных ноунеймов, которых никто не знает, а треки приятные. Типа такого:

https://youtu.be/XL8tQa0yfuM

Справедливости ради замечу, что сразу за ним в этом плейлисте включилась композиция под названием "Космические глиномесы".

Чувство стыда – сильнейший драйвер пропаганды. На плакате 1961 года отец извиняется перед сыном за то, что не смог предотвратить победу коммунизма в Штатах.

Если стало стыдно от собственного безучастия, внизу можно заполнить ФИО, адрес и пожертвовать денюжку для победы над Хрущевым.

Фантастическая реконструкция древнегреческого Персеполя, который находится на территории Ирана. Смотреть лучше с десктопа, со звуком и не спеша.

Getty сделали просто образцово-показательное визуальное погружение в историю.

https://persepolis.getty.edu/

​​Джордан Питерсон. Кто это и почему его смотрят миллионы

Вы могли натыкаться на этого канадского психотерапевта, который противопоставил себя феминизму, левым, либералам, став кумиром правых и искателей рептилоидов. Почему он не ест ничего, кроме говядины, и как стал известным. Рассказываю.

Популярность

Питерсон записывал лекции на YouTube с 2013, но стал популярным только в 2016. Тогда власти Канады придумали поправки в уголовный кодекс, которые вводили ответственность за мисджендеринг – когда называешь транссексуала "она", а не "они/ими" и наоборот.

Питерсон заявил, что под угрозой свобода слова и говорил, что не станет использовать "идеологизированные местоимения", даже если они обижают человека. Он выступал в правительстве, ездил с лекциями против закона и завирусился на Ютубе.

С ростом подписчиков он понял, что объездил лошадь, которая может унести его очень далеко. Питерсон стал все чаще критиковать культуру политкорректности за, по его мнению, лицемерие и двойные стандарты. Потом он начал пинать феминизм – "патриархата не существует", потому что мужчины страдают не меньше женщин. Потом он начал выступать против левых идеологий за то, что это лишь маскировка марксизма.

В чем хорош

Питерсон – отличный полемист. Он часто ходит на дебаты, телешоу и по возможности участвует в дискуссиях. Это и приносит ему аудиторию – его споры с феминистками собрали свыше 200 млн просмотров только на YouTube. Он с покерфейсом слушает другую точку зрения, но если оппоненты проседают, он хладнокровно их шинкует.

Он правда психолог. Он много лет работал в сфере, получил PhD и сотни частных клиентов. Его самая популярная работа – книга "12 правил жизни" – собрала в целом неплохие отзывы, а мотивационные ролики собирают не меньше, чем политические. Для многих молодых парней он заменил фигуру отца.

Он "против ветра". Питерсон удовлетворил спрос на понятный формат. Пик его популярности пришелся на 2019-2020 год – время, когда левую повестку стало модно критиковать, продавая себя как "оппонента мейнстрима". Рики Джервейс отшучивался на "Золотом Глобусе" на 50 млн просмотров, а Питерсон – раскладывал ее на YouTube с точки зрения аргументов и логики.

Где облажался

Он не биолог. В его книге "12 правил" есть знаменитая история про лобстеров – он сравнивает иерархию членистоногих с социальной иерархией у людей. Биологи со всего мира, включая нашего Панчина, говорят, что история притянута за уши. Мол, Питерсон выбрал именно лобстеров, только потому что они подходили под его теорию.

Он не философ. Питерсон часто рассуждает о философии, но когда дело доходит до теоретической базы, то часто садится в лужу. Он смешивает в кучу Бодрийяра и Фуко, называя чуть ли ни всех постмодернистов марксистами.

Сапожник без сапог. Много историй, когда авторы self-help книжек кончают жизнь самоубийством. У Питерсона тот же сценарий. Он вылечил много пациентов от депрессии, но сам справиться с ней не смог. Первое правило в его книге – "Наведи порядок в своей комнате, чтобы был порядок в голове". В интернете все еще вирусится картинка с его захламленной комнатой, когда Питерсон был в депрессии.

Он неблагодарный. Питерсон выступает против тяжелых обезболивающих, но сам на них подсел. Чтобы пройти синдром отмены, он решил лечь в искусственную кому. Нигде, кроме в РФ, эту услугу оказать ему не смогли. Несколько месяцев он лежал в московской клинике, где ему стало лучше. Но в список стран Восточной Европы, куда он ездил до февраля 2022 презентовать новую книгу, Россию Питерсон так и не включил.