April 2, 2023
Рецепт промо-кампании года от "Кинопоиска" с "Королем и Шутом"
За месяц сериал про Горшка и Князя посмотрели миллионы человек (точными цифрами платформы делятся редко😏). Рейтинг 8,3 – один из лучших показателей собственных проектов "Кинопоиска". К сериалу есть большие вопросы по содержанию, он неровный, местами провальный, местами ничего. Но промо получилось мощнейшее.
Прогрев
О планах создания рассказали еще в октябре 2021, но полноценная презентация прошла на фестивале комиксов за месяц до премьеры. Ставку сделали на привлечение повзрослевших фанатов: позвали Князя, оживили официальные группы VK, вбросили специальный промокод на подписку.
К выходу трейлера 3 февраля новости о сериале были во всех СМИ и тг-каналах. Интерес подогревался месяц, итог – 410 тысяч просмотров в первый день.
Удержание аудитории
Сайт и приложение. У "Кинопоиска" порядка 10 миллионов подписчиков, продвижение среди них – логичный шаг. Они обновили лого в стиле "КиШа", добавили в шапку баннер, начали пиарить сериал на официальных страницах.
"Яндекс.Музыка" зашла дальше: на главной появились карточки с персонажами песен, плейлисты с лучшими треками, OST.
Соцсети. 16 февраля запустили официальную группу VK и тг-канал. Ничего оригинального – только анонсы, бэкстейджи и интерактивы для фанатов (со странными игрушками в стиле Nidgus). Подписчиков немного: в группе – 18,9 тысяч, на канале – 13,6.
Подкасты. Схема с "Нулевым пациентом" и "Пищеблоком" оказалась ок, так что "Кинопоиск" запустил специальный аудиоподкаст с обсуждением новых серий. Плюсом на YouTube-канале вышло два интервью: с кастом (470 тысяч просмотров) и забавный кроссовер с Князем, беседующим с Владом Коноплевым, который его сыграл (🍋 просмотров).
Алиса. В голосового помощника добавили квест по мотивам вселенной сериала. Неплохой survival horror с погружением в атмосферу песен и рекламой сериала в конце, на пару раз.
Баннеры. Дедовское промо – контекстная реклама с квизом на сайтах-партнерах "Яндекса". За успешное прохождение теста можно получить (почти) бесплатную подписку на "Яндекс.Музыку" или "Кинопоиск".
BTL
Выставка. "Винзавод" вдохновился успехом экспозиций про Цоя и Балабанова и принял у себя выставку "Панк-культура. Король и Шут". Прорекламировали сериал, порадовали фанатов, вспомнили про панк-рок. Открыто до 31 мая, но, учитывая продление "Балабанова" на три месяца, успеете и летом. Билеты стоят почти 1,5к – в два раза дороже, чем на Цоя, хотя казалось бы.
Капсулка. К открытию выставки "Плюс Студия" выпустила мерч, вдохновленный эстетикой панка и наследием "Короля и Шута". От худи и дождевиков до медиаторов и сладостей.
За месяц сериал про Горшка и Князя посмотрели миллионы человек (точными цифрами платформы делятся редко😏). Рейтинг 8,3 – один из лучших показателей собственных проектов "Кинопоиска". К сериалу есть большие вопросы по содержанию, он неровный, местами провальный, местами ничего. Но промо получилось мощнейшее.
Прогрев
О планах создания рассказали еще в октябре 2021, но полноценная презентация прошла на фестивале комиксов за месяц до премьеры. Ставку сделали на привлечение повзрослевших фанатов: позвали Князя, оживили официальные группы VK, вбросили специальный промокод на подписку.
К выходу трейлера 3 февраля новости о сериале были во всех СМИ и тг-каналах. Интерес подогревался месяц, итог – 410 тысяч просмотров в первый день.
Удержание аудитории
Сайт и приложение. У "Кинопоиска" порядка 10 миллионов подписчиков, продвижение среди них – логичный шаг. Они обновили лого в стиле "КиШа", добавили в шапку баннер, начали пиарить сериал на официальных страницах.
"Яндекс.Музыка" зашла дальше: на главной появились карточки с персонажами песен, плейлисты с лучшими треками, OST.
Соцсети. 16 февраля запустили официальную группу VK и тг-канал. Ничего оригинального – только анонсы, бэкстейджи и интерактивы для фанатов (со странными игрушками в стиле Nidgus). Подписчиков немного: в группе – 18,9 тысяч, на канале – 13,6.
Подкасты. Схема с "Нулевым пациентом" и "Пищеблоком" оказалась ок, так что "Кинопоиск" запустил специальный аудиоподкаст с обсуждением новых серий. Плюсом на YouTube-канале вышло два интервью: с кастом (470 тысяч просмотров) и забавный кроссовер с Князем, беседующим с Владом Коноплевым, который его сыграл (🍋 просмотров).
Алиса. В голосового помощника добавили квест по мотивам вселенной сериала. Неплохой survival horror с погружением в атмосферу песен и рекламой сериала в конце, на пару раз.
Баннеры. Дедовское промо – контекстная реклама с квизом на сайтах-партнерах "Яндекса". За успешное прохождение теста можно получить (почти) бесплатную подписку на "Яндекс.Музыку" или "Кинопоиск".
BTL
Выставка. "Винзавод" вдохновился успехом экспозиций про Цоя и Балабанова и принял у себя выставку "Панк-культура. Король и Шут". Прорекламировали сериал, порадовали фанатов, вспомнили про панк-рок. Открыто до 31 мая, но, учитывая продление "Балабанова" на три месяца, успеете и летом. Билеты стоят почти 1,5к – в два раза дороже, чем на Цоя, хотя казалось бы.
Капсулка. К открытию выставки "Плюс Студия" выпустила мерч, вдохновленный эстетикой панка и наследием "Короля и Шута". От худи и дождевиков до медиаторов и сладостей.
April 3, 2023
Как люди пытались изобрести луч смерти
Концепция лучей, содержащих невероятную энергию и способных разрушать все на своем пути, появилась задолго до Звезды Смерти в "Звездных войнах" и "Войны миров" Уэллса.
Первые легенды пошли из Древней Греции. По преданиям, Архимед использовал хитроумные изогнутые зеркала, чтобы отражать солнечный свет и поджигать вражеские корабли. Тот же эксперимент в идеальных условиях провели в "Разрушителях легенд", и лодка лишь нагрелась.
В 1920-е громче всех про лучи смерти говорил Гарри Мэтьюз. За несколько лет до псевдооткрытия он отметился парой провальных экспериментов, но грант от правительства Британии на 25 тыс. фунтов все же получил. Точнее, грант дали на радиоуправляемую лодку. Он взял деньги, испарился, а через несколько лет появился из ниоткуда с "лучами смерти".
Ученый долго отказывался показывать публике изобретение, но в 1926 все же решил рискнуть. Эксперимент удался, но повторить его Мэтьюз не смог. За лучом смерти скрывался фотоэлемент, детонировавший при улавливании радиоизлучения.
В Британии чуть раньше орудовал другой мошенник – итальянец Джулио Уливи. В 1913 он пытался продать военным "генератор F-лучей", якобы взрывавший все живое. После провала Уливи вернулся на родину и умудрился продать патент армии Италии. Спустя пару месяцев в его квартиру вломились полицейские, осознавшие, что перед ними жулик.
"Лучи смерти" пытались изобрести и в СССР. В 1932 маршал Тухачевский изучал разработку советского ученого Абрама Иоффе (учитель Капицы). По заявлению ученого, лучи должны были смертельно поражать людей на расстоянии до 400 м. Была принята резолюция о развитии работ по "лучам смерти", которые должны был курировать Орджоникидзе и Ягода. Чем закончилась эта история, никто не знает. Видимо, проект прикрыли при создании опытных образцов. Там и до атомной бомбы уже было недалеко.
Почему в этом посте нет ничего про Николу Теслу? Узнаете завтра в полдень.
Концепция лучей, содержащих невероятную энергию и способных разрушать все на своем пути, появилась задолго до Звезды Смерти в "Звездных войнах" и "Войны миров" Уэллса.
Первые легенды пошли из Древней Греции. По преданиям, Архимед использовал хитроумные изогнутые зеркала, чтобы отражать солнечный свет и поджигать вражеские корабли. Тот же эксперимент в идеальных условиях провели в "Разрушителях легенд", и лодка лишь нагрелась.
В 1920-е громче всех про лучи смерти говорил Гарри Мэтьюз. За несколько лет до псевдооткрытия он отметился парой провальных экспериментов, но грант от правительства Британии на 25 тыс. фунтов все же получил. Точнее, грант дали на радиоуправляемую лодку. Он взял деньги, испарился, а через несколько лет появился из ниоткуда с "лучами смерти".
Ученый долго отказывался показывать публике изобретение, но в 1926 все же решил рискнуть. Эксперимент удался, но повторить его Мэтьюз не смог. За лучом смерти скрывался фотоэлемент, детонировавший при улавливании радиоизлучения.
В Британии чуть раньше орудовал другой мошенник – итальянец Джулио Уливи. В 1913 он пытался продать военным "генератор F-лучей", якобы взрывавший все живое. После провала Уливи вернулся на родину и умудрился продать патент армии Италии. Спустя пару месяцев в его квартиру вломились полицейские, осознавшие, что перед ними жулик.
"Лучи смерти" пытались изобрести и в СССР. В 1932 маршал Тухачевский изучал разработку советского ученого Абрама Иоффе (учитель Капицы). По заявлению ученого, лучи должны были смертельно поражать людей на расстоянии до 400 м. Была принята резолюция о развитии работ по "лучам смерти", которые должны был курировать Орджоникидзе и Ягода. Чем закончилась эта история, никто не знает. Видимо, проект прикрыли при создании опытных образцов. Там и до атомной бомбы уже было недалеко.
Почему в этом посте нет ничего про Николу Теслу? Узнаете завтра в полдень.
April 3, 2023
Никола Тесла – человек-миф. Кем только его не рисуют – нищим гением, жертвой интриг мировой закулисы, человеком, который хотел заряжать ваш смартфон по воздуху, но ему дал по рукам Томас Эдисон.
Он гениальный инженер, но откуда столько хайпа и таинственности? Почему его критикует Илон Маск? Как Тесла пытался развести инвесторов на миллионы долларов под неосуществимые проекты и что он на самом деле изобрел?
Большая биография большого человека + немного математики, ОКР и помешательства.
Приятного просмотра.
https://www.youtube.com/watch?v=_kDk7zwCCwo
Он гениальный инженер, но откуда столько хайпа и таинственности? Почему его критикует Илон Маск? Как Тесла пытался развести инвесторов на миллионы долларов под неосуществимые проекты и что он на самом деле изобрел?
Большая биография большого человека + немного математики, ОКР и помешательства.
Приятного просмотра.
https://www.youtube.com/watch?v=_kDk7zwCCwo
YouTube
Никола Тесла. История большого обмана | ФАЙБ
Подписывайтесь на мой телеграм-канал, чтобы узнать о проекте Лучей смерти: https://yangx.top/etofaib/614
🌟Приходите на мои открытые лекции: https://faib.media/lectures
Популярность Теслы не поддается объяснению. На первый взгляд. Вокруг его фигуры немыслимое…
🌟Приходите на мои открытые лекции: https://faib.media/lectures
Популярность Теслы не поддается объяснению. На первый взгляд. Вокруг его фигуры немыслимое…
April 4, 2023
Что о нас говорят книги про попаданцев
Наткнулся на любопытную статистику, собранную Николаем Кульбакой в "Полной энциклопедии попаданцев в прошлое". Краткие выводы + наблюдения из свежей редакции:
• Попаданцы – герои из других эпох, которых авторы запихивают в прошлое, обычно в альтернативную реальность (например, туда, где Николай II стал президентом Московии, а Распутин возглавил Минздрав). Популярность таких историй растет с конца нулевых, с 2018 в "Самиздате" выходит примерно по 500 книг в год.
• Портрет обычного автора: мужчина, тяжело переживший распад Союза. Родился либо в 1963 (без карьерных перспектив в 90-е), либо в 1971-1973 (разочарование настигло в вузе), либо в 1978 (воспоминания о беззаботном детстве, приконченном в 90-е).
• Женщины пишут сильно меньше и предпочитают эпохи до 1917. Романтишнее.
• Чаще всего попаданцы отправляются в (около)военные годы: ВОВ лидирует с большим отрывом, за ней идут Первая мировая, Гражданская+1917, Чечня и Афган. Чем ближе год окончания войны к году выхода книги, тем критичнее оценки той армии и тех командиров.
• Герои современных военных конфликтов нередко гибнут в бою, а после смерти оказываются в 1941 – запрос на "народую войну".
Тренды попаданцев-2023
• Растет популярность недавнего прошлого: пытаются спасти СССР в теле Брежнева, построить честный бизнес и взять все от лихих 90-х, насладиться сытыми нулевыми, будучи подростком.
• Заметно выросла популярность сюжетов о белой эмиграции и предотвращении распада империи.
• ВОВ все еще на пике. Чаще всего попаданцы становятся танкистами, пилотами и разведчиками. Путь персонажей не изменился: они оказываются лучшими в бою, убивают врагов и становятся героями (нередко посмертно).
Наткнулся на любопытную статистику, собранную Николаем Кульбакой в "Полной энциклопедии попаданцев в прошлое". Краткие выводы + наблюдения из свежей редакции:
• Попаданцы – герои из других эпох, которых авторы запихивают в прошлое, обычно в альтернативную реальность (например, туда, где Николай II стал президентом Московии, а Распутин возглавил Минздрав). Популярность таких историй растет с конца нулевых, с 2018 в "Самиздате" выходит примерно по 500 книг в год.
• Портрет обычного автора: мужчина, тяжело переживший распад Союза. Родился либо в 1963 (без карьерных перспектив в 90-е), либо в 1971-1973 (разочарование настигло в вузе), либо в 1978 (воспоминания о беззаботном детстве, приконченном в 90-е).
• Женщины пишут сильно меньше и предпочитают эпохи до 1917. Романтишнее.
• Чаще всего попаданцы отправляются в (около)военные годы: ВОВ лидирует с большим отрывом, за ней идут Первая мировая, Гражданская+1917, Чечня и Афган. Чем ближе год окончания войны к году выхода книги, тем критичнее оценки той армии и тех командиров.
• Герои современных военных конфликтов нередко гибнут в бою, а после смерти оказываются в 1941 – запрос на "народую войну".
Тренды попаданцев-2023
• Растет популярность недавнего прошлого: пытаются спасти СССР в теле Брежнева, построить честный бизнес и взять все от лихих 90-х, насладиться сытыми нулевыми, будучи подростком.
• Заметно выросла популярность сюжетов о белой эмиграции и предотвращении распада империи.
• ВОВ все еще на пике. Чаще всего попаданцы становятся танкистами, пилотами и разведчиками. Путь персонажей не изменился: они оказываются лучшими в бою, убивают врагов и становятся героями (нередко посмертно).
April 4, 2023
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как открытость стала правилом хорошего тона
В последние годы в мире произошла скрытая революция – институты и значимые персоны везде транслируют собственную открытость.
1. Так делают политики. Во многих развивающихся странах власти создают антикоррупционные комитеты и платформы, где любой гражданин может узнать, на что идут их налоги. Многие страны создают свои "открытые правительства": Open Japan, индийский MyGov, южнокорейский e-People.
2. Так делают в шоу-бизнесе. Раньше фанаты отправляли письма в никуда, мечтая, что звезда их хотя бы прочитает – Eminem снял про это великий клип. Сегодня с любым публичным человеком в теории можно поговорить через директ в соцсетях.
3. Так делают блогеры. Почти вся их бизнес-модель основана на открытости: ежедневные влоги, сториз, стримы и максимальная откровенность. Если блогер скрытен и нелюдим, за ним не будут или перестанут следить.
4. Так делают бренды. Множество маркетинговых исследований показали, что потребители более лояльны компаниям, которые прозрачно излагают свои ценности, внутрянку и цепочки поставщиков. Проводятся ли тесты на животных, куда сливаются отходы и т.п.
В России далеко не все приучились использовать этот инструмент. Хуже всего дела обстоят у крупного бизнеса, который часто ограничивается пресс-релизами из мезозойской эры. Отдельные компании пытаются казаться открытыми, но получаются недоСМИ обо всем и ни о чем.
Хорошее исключение из этого тренда – косметическая компания Гельтек. Выйти на прямой контакт с их руководством и даже владельцем компании проще простого – они сами ведут телеграм-канал бренда. Реакторы, лаборатории, системы входного и выходного контроля – каждый пост как небольшая промышленная экскурсия.
Подписаться на производственное реалити-шоу от Гельтека можно здесь. В компании говорят, что в комментариях к постам не хватает острых вопросов – я знаю, вы умеете.
#партнерский
В последние годы в мире произошла скрытая революция – институты и значимые персоны везде транслируют собственную открытость.
1. Так делают политики. Во многих развивающихся странах власти создают антикоррупционные комитеты и платформы, где любой гражданин может узнать, на что идут их налоги. Многие страны создают свои "открытые правительства": Open Japan, индийский MyGov, южнокорейский e-People.
2. Так делают в шоу-бизнесе. Раньше фанаты отправляли письма в никуда, мечтая, что звезда их хотя бы прочитает – Eminem снял про это великий клип. Сегодня с любым публичным человеком в теории можно поговорить через директ в соцсетях.
3. Так делают блогеры. Почти вся их бизнес-модель основана на открытости: ежедневные влоги, сториз, стримы и максимальная откровенность. Если блогер скрытен и нелюдим, за ним не будут или перестанут следить.
4. Так делают бренды. Множество маркетинговых исследований показали, что потребители более лояльны компаниям, которые прозрачно излагают свои ценности, внутрянку и цепочки поставщиков. Проводятся ли тесты на животных, куда сливаются отходы и т.п.
В России далеко не все приучились использовать этот инструмент. Хуже всего дела обстоят у крупного бизнеса, который часто ограничивается пресс-релизами из мезозойской эры. Отдельные компании пытаются казаться открытыми, но получаются недоСМИ обо всем и ни о чем.
Хорошее исключение из этого тренда – косметическая компания Гельтек. Выйти на прямой контакт с их руководством и даже владельцем компании проще простого – они сами ведут телеграм-канал бренда. Реакторы, лаборатории, системы входного и выходного контроля – каждый пост как небольшая промышленная экскурсия.
Подписаться на производственное реалити-шоу от Гельтека можно здесь. В компании говорят, что в комментариях к постам не хватает острых вопросов – я знаю, вы умеете.
#партнерский
April 5, 2023
Подкасты в России-2023. Тренды и цифры – файбографика
Некоторые до сих пор не понимают, кто это слушает, другие не представляют без подкастов прогулку с собакой и крепкий сон. Взглянул на топ-30 российских подкастов в "Яндекс.Музыке" и вот, что думаю:
• Стать популярным с нуля все еще можно. Треть самых популярных подкастов выходят менее двух лет. На рынке комфортно как старым, так и новым игрокам.
• Заходят научпоп и личное. Вместе эти блоки образуют почти половину тем. Трукрайм про маньячел уделывает и кино, и игры. Ультранишевые темы популярными не становятся.
• 45 минут – золотое сечение. Больше двух ведущих – нонсенс. Средняя продолжительность подкастов сохраняется уже третий год, аудитория привыкла к формату. Он фоновый, его редко слушают с большим вовлечением.
• Деньги там есть. В большинстве подкастов есть рекламные интеграции, за 2022 год они восстановились и бренды стали приходить туда чаще. Те, у кого рекламу не покупают, пытаются выживать за счет донатов в boosty.
• Digital идет в digital. Чаще всего рекламу закупали эдтехи, маркетплейсы, доставка цветов и прочие цифровые сервисы. Офлайн-бренды – редкое исключение.
• Без студии никуда. И речь не про студию записи с акустическим поролоном, а про лейбл. 67% всего контента выпускаются какой-либо студией подкастов, у которых по несколько (иногда десятков) проектов одновременно. Лидер – "Либо/Либо" Лики Кремер и Екатерины Кронгауз, в которых в 2019 году вложилась LVL1 group Льва Левиева (ТЦ "Афимолл Сити" и ангольские алмазы).
В конце я бы мог написать "ставьте 🙉, если хотите, чтобы я ворвался на рынок подкастов и сделал наконец что-то про свою любимую пропаганду", но скоро вы и так все узнаете.
Некоторые до сих пор не понимают, кто это слушает, другие не представляют без подкастов прогулку с собакой и крепкий сон. Взглянул на топ-30 российских подкастов в "Яндекс.Музыке" и вот, что думаю:
• Стать популярным с нуля все еще можно. Треть самых популярных подкастов выходят менее двух лет. На рынке комфортно как старым, так и новым игрокам.
• Заходят научпоп и личное. Вместе эти блоки образуют почти половину тем. Трукрайм про маньячел уделывает и кино, и игры. Ультранишевые темы популярными не становятся.
• 45 минут – золотое сечение. Больше двух ведущих – нонсенс. Средняя продолжительность подкастов сохраняется уже третий год, аудитория привыкла к формату. Он фоновый, его редко слушают с большим вовлечением.
• Деньги там есть. В большинстве подкастов есть рекламные интеграции, за 2022 год они восстановились и бренды стали приходить туда чаще. Те, у кого рекламу не покупают, пытаются выживать за счет донатов в boosty.
• Digital идет в digital. Чаще всего рекламу закупали эдтехи, маркетплейсы, доставка цветов и прочие цифровые сервисы. Офлайн-бренды – редкое исключение.
• Без студии никуда. И речь не про студию записи с акустическим поролоном, а про лейбл. 67% всего контента выпускаются какой-либо студией подкастов, у которых по несколько (иногда десятков) проектов одновременно. Лидер – "Либо/Либо" Лики Кремер и Екатерины Кронгауз, в которых в 2019 году вложилась LVL1 group Льва Левиева (ТЦ "Афимолл Сити" и ангольские алмазы).
В конце я бы мог написать "ставьте 🙉, если хотите, чтобы я ворвался на рынок подкастов и сделал наконец что-то про свою любимую пропаганду", но скоро вы и так все узнаете.
April 5, 2023
🎧Я запускаю исторический подкаст.
Я буду рассказывать про исторические события, которых никто не ожидал, но которые перевернули ход истории и стали шоком для всего мира.
Подкаст мы решили назвать "Черный лебедь", ловко сев на длинную шею удачного (и малость избитого) термина Нассима Талеба.
Тема первого сезона – геноцид в Руанде. 800 тысяч жертв за 100 дней, заговор элит, роль пропаганды в СМИ и незаживающая рана между двумя народами, которые веками жили на одной земле, рожали детей в смешанных семьях и верили в лучшее.
Этот подкаст я делаю вместе с крутейшими ребятами из студии "Терменвокс".
Трейлер первого сезона уже на всех аудиоплощадках, а ровно через неделю ждите первый выпуск. И подписывайтесь на телеграм-канал подкаста – буду слать туда кружочки, а помимо них, будем публиковать любопытные дополнительные материалы к выпускам.
Теперь вы знаете, чем я занимался в шкафу.
Ради такого дела, записал вам войс следующим сообщением.
Я буду рассказывать про исторические события, которых никто не ожидал, но которые перевернули ход истории и стали шоком для всего мира.
Подкаст мы решили назвать "Черный лебедь", ловко сев на длинную шею удачного (и малость избитого) термина Нассима Талеба.
Тема первого сезона – геноцид в Руанде. 800 тысяч жертв за 100 дней, заговор элит, роль пропаганды в СМИ и незаживающая рана между двумя народами, которые веками жили на одной земле, рожали детей в смешанных семьях и верили в лучшее.
Этот подкаст я делаю вместе с крутейшими ребятами из студии "Терменвокс".
Трейлер первого сезона уже на всех аудиоплощадках, а ровно через неделю ждите первый выпуск. И подписывайтесь на телеграм-канал подкаста – буду слать туда кружочки, а помимо них, будем публиковать любопытные дополнительные материалы к выпускам.
Теперь вы знаете, чем я занимался в шкафу.
Ради такого дела, записал вам войс следующим сообщением.
April 6, 2023
April 6, 2023
Фамилия - не такое древнее изобретение, как может показаться. Долгое время, вплоть до наступления модерна, это была история про статус. Фамилиями обзаводилась аристократия, простолюдинам было ни к чему – хватало имен, максимум – прозвищ.
Ситуация начала меняться с появлением государства современного типа. Оно зациклено на систематизации и упорядочивании всего вокруг. Формально – ради повышения эффективности управления (сбор налогов, полицейские функции и т.д.). Для этого надо понимать, с кем имеешь дело. Одно дело собирать налоги, когда перед вами 1000 Вадиков и Владиков, другое дело – если людей можно различать по фамилиям.
Фамилии стали насаждаться силой. Взять хотя бы Филиппины времен испанского протектората. В 1841 вышел декрет об обязательном присвоении фамилий. Цель – разобраться с путаницей, возникшей из-за того, что по местной традиции при крещении использовался короткий список имен святых. Если всех наделить фамилией, думали (резонно) администраторы, всем станет легче: государство сможет собирать больше налогов, а люди – рассчитывать на пособия и льготы.
Подошли к задаче по науке. Составили каталог из существительных и прилагательных (в основном брали из флоры, фауны, географии и искусства), которые разрешалось использовать при создании фамилий.
Дальше – интереснее.
Каждый регион получил свои страницы из каталога, который был составлен в алфавитном порядке. Что получилось из этого – можно догадаться. Образовались целые города из фамилий, которые начинались на одну и ту же букву. Фамилия стала чем-то вроде автомобильного номера, глядя на который, можно понять, из какого региона авто.
Филиппинцы были вне себя, но государство оказалось сильнее: учителя наказывали всех, кто обращался друг к другу не по официальному имени, священники не отправляли таинства по той же причине. Но после десятилетий ползучего сопротивления, филиппинцы встретили новый XX век с фамилиями в алфавитном порядке.
Ситуация начала меняться с появлением государства современного типа. Оно зациклено на систематизации и упорядочивании всего вокруг. Формально – ради повышения эффективности управления (сбор налогов, полицейские функции и т.д.). Для этого надо понимать, с кем имеешь дело. Одно дело собирать налоги, когда перед вами 1000 Вадиков и Владиков, другое дело – если людей можно различать по фамилиям.
Фамилии стали насаждаться силой. Взять хотя бы Филиппины времен испанского протектората. В 1841 вышел декрет об обязательном присвоении фамилий. Цель – разобраться с путаницей, возникшей из-за того, что по местной традиции при крещении использовался короткий список имен святых. Если всех наделить фамилией, думали (резонно) администраторы, всем станет легче: государство сможет собирать больше налогов, а люди – рассчитывать на пособия и льготы.
Подошли к задаче по науке. Составили каталог из существительных и прилагательных (в основном брали из флоры, фауны, географии и искусства), которые разрешалось использовать при создании фамилий.
Дальше – интереснее.
Каждый регион получил свои страницы из каталога, который был составлен в алфавитном порядке. Что получилось из этого – можно догадаться. Образовались целые города из фамилий, которые начинались на одну и ту же букву. Фамилия стала чем-то вроде автомобильного номера, глядя на который, можно понять, из какого региона авто.
Филиппинцы были вне себя, но государство оказалось сильнее: учителя наказывали всех, кто обращался друг к другу не по официальному имени, священники не отправляли таинства по той же причине. Но после десятилетий ползучего сопротивления, филиппинцы встретили новый XX век с фамилиями в алфавитном порядке.
April 6, 2023
К каким последствиям приводят наши представления о том, что думают другие.
У саудовских мужчин спросили, как они относятся к тому, чтобы их любимые женщины могли работать. 87% мужчин в частном порядке сказали, что вообще-то не против, но 70% были уверены, что остальные респонденты – против.
Когда они узнали об уровне поддержки среди других мужчин, занятость среди их жен выросла на 179% за шесть месяцев.
У саудовских мужчин спросили, как они относятся к тому, чтобы их любимые женщины могли работать. 87% мужчин в частном порядке сказали, что вообще-то не против, но 70% были уверены, что остальные респонденты – против.
Когда они узнали об уровне поддержки среди других мужчин, занятость среди их жен выросла на 179% за шесть месяцев.
April 7, 2023
April 8, 2023
В 1993 году вышло социологическое исследование "Простой советский человек", в основу которого легли соцопросы, проведенные в 1988-1992 ведущими социологами страны (во главе с тем самым Юрием Левадой, который тогда работал во ВЦИОМе).
Социологи пытались понять, что в голове человека, который никуда не делся с распадом СССР, а просто перетек в новое государственное состояние. Вчерашним homo soveticus предстояло строить новое государство – тем важнее было понимать, что он из себя представлял.
• В 1992 "свой путь" развития страны предпочитало 48% опрошенных. Идти по "западному пути" планировали только 16%. Это был самый низкий показатель в бывших странах СССР, не считая азиатских республик.
• В декабре 1990, когда на полках было примерно нифига, 44% выступали за госрегулирование цен.
• В 1990 лишь 10% советских граждан мечтали организовать собственное дело, тогда как 45% предпочитали иметь "небольшой, но твердый заработок". Позиция инженера за 120 руб. мало кого раздражало.
• От начальства на предприятиях в 1990 49% советских граждан ждали заботы о людях, и только чуть более (51%) - компетентности в делах. В то, что люди сами должны проявить инициативу и позаботиться о себе, верили лишь 23% опрошенных.
• В январе 91-го 41% опрошенных заявляли, что людям доверять нельзя. До всяких МММ и кризисов 98-го.
• 71% жителей СССР в сентябре-90 не знали, во что верить.
Что мы имеем на выходе?
Все признаки того, что 80-90 годы - это было время увлечения и романтики, а не четких убеждений. После короткого кавалерийского наскока на демократию с либерализмом наступил закономерный откат к заводским патриархальным настройкам, зашитым до всех потрясений 90-х, где государство – главный распорядитель благ и заботы, а не контрагент или равноправный партнер.
Социологи пытались понять, что в голове человека, который никуда не делся с распадом СССР, а просто перетек в новое государственное состояние. Вчерашним homo soveticus предстояло строить новое государство – тем важнее было понимать, что он из себя представлял.
• В 1992 "свой путь" развития страны предпочитало 48% опрошенных. Идти по "западному пути" планировали только 16%. Это был самый низкий показатель в бывших странах СССР, не считая азиатских республик.
• В декабре 1990, когда на полках было примерно нифига, 44% выступали за госрегулирование цен.
• В 1990 лишь 10% советских граждан мечтали организовать собственное дело, тогда как 45% предпочитали иметь "небольшой, но твердый заработок". Позиция инженера за 120 руб. мало кого раздражало.
• От начальства на предприятиях в 1990 49% советских граждан ждали заботы о людях, и только чуть более (51%) - компетентности в делах. В то, что люди сами должны проявить инициативу и позаботиться о себе, верили лишь 23% опрошенных.
• В январе 91-го 41% опрошенных заявляли, что людям доверять нельзя. До всяких МММ и кризисов 98-го.
• 71% жителей СССР в сентябре-90 не знали, во что верить.
Что мы имеем на выходе?
Все признаки того, что 80-90 годы - это было время увлечения и романтики, а не четких убеждений. После короткого кавалерийского наскока на демократию с либерализмом наступил закономерный откат к заводским патриархальным настройкам, зашитым до всех потрясений 90-х, где государство – главный распорядитель благ и заботы, а не контрагент или равноправный партнер.
April 9, 2023
April 10, 2023
Мне впервые предложили прочесть открытую лекцию о политической пропаганде. Соглашаться? Придете?
Anonymous Poll
27%
Приду
13%
Не приду
60%
Хочу, но не в Москве
April 10, 2023