Клабхауз и другие аудиостримы: что с ними происходит

Провал Clubhouse все обмусолили еще год назад. Пандемия вызвала первоначальный интерес, потом пользователи резко остыли и сбежали. Запуск Android-версии ситуацию не поправил.

Сейчас активность в Clubhouse вечером воскресенья ~25 (прописью – двадцать пять) человек на комнату. Это вам не стрим с Маском, из-за которого пришлось расширять максимальный лимит пользователей. Нормальных инфлюенсеров там уже не осталось.

Изначально приложение запрещало отправлять личные сообщения и вести запись разговоров, потому что приватность, идеология и все такое. Сейчас – легко.

Но одно у приложения получилось сделать точно – аудиостримы вошли в моду. Другие соцсети довольно быстро запустили схожие решения – Live Audio Rooms от Фб, Spaces от Twitter, Live Stream в Телеграме. Но даже если судить по Телеграму, аудио однозначно проигрывает текстам, видео-стримингу и банальным кружкам с войсами. Вот, что бывает, когда поторопился подсмотреть у конкурентов, быстро запустил разработку, а перспектив как не было, так и нет. Статистику аудиостримов не разглашает ни одна из этих платформ. Радовать нечем.

А Clubhouse вернулся к тому, чем был изначально – нишевой платформой для STEM-специалистов и айтишников, что подтверждается ростом скачиваний в Индии.

Более молодые пользователи ни полтора года назад, ни сейчас "Клабхаусом" не прониклись. Огромное число зумеров пользуется Discord, еще с 2016 года. Приложение запускали как болталку для геймеров, но со временем там появились миллионы аудиокомнат по любым интересам – от музыки до "Звездных войн". Число активных пользователей Discord – 150 млн в месяц, зарегистрировано 400 млн. Clubhouse такие цифры и не снились.

Как только о Discord узнали российские миллениалы, они пошли создавать не аудиокомнаты, а наплодили там корпоративных чатиков. Хоть что-то со времен гегемонии Скайпа остается без изменений.

Вчера все репостили опрос ВЦИОМ про солнце, что вращается вокруг Земли, и ГМО-продукты, которые вызывают онкологию. В это верит немалое количество наших сограждан.

Но кроме краткосрочного ощущения интеллектуального превосходства, чем эти данные интересны? Да ничем. Если мы хотим порассуждать о деградации российского научпопа, то почему 34% американцев моложе 24 не в курсе, что Земля круглая? При живом Ниле Деграссе Тайсоне.

Свежее исследование ФОМ более показательно. Если вы отдыхали за границей хотя бы раз за последний год, вы принадлежите к абсолютно крохотным 2% населения России.

69% россиян этого не делали ни разу в жизни.

Когда-то Парфенов придумал правило "пяти секунд". Ну то есть автор не он, но хвастаться жуть как любит.

Правило означает, что при монтаже видеосюжета ни один план не должен задерживаться дольше пяти секунд, иначе зрительский глаз начинает зевать и переключает. Поэтому парфеновский edutainment еще лет 20 назад был насыщен сменой планов и клиповостью, из-за которой ворчали душные консерваторы.

Если говорить про клиповое мышление, то интересна не "память гуппи" (пост для гуппи), а плотность кадра. Она с парфеновской "Российской империи" сильно выросла. Даже не представляете насколько.

Вы уже знаете про MrBeast'a – человека, который взломал алгоритмы YouTube. Но кроме длинных роликов он смог подчинить себе короткий формат. В TikTok у него 40 млн подписчиков, на отдельном канале для Shorts – 15 млн. Среднее число просмотров на каждом ролике – за 15 млн.

В чем секрет?

Самая важная метрика в TikTok – не число подписчиков или лайков, а время просмотра ролика. MrBeast мастерски гипнотизирует зрителя картинкой, бомбардируя его быстрым дофамином.

И обычные ролики MrBeast'a зрителю старше 30 лет смотреть невыносимо – слишком много монтажных склеек. В шортах динамика еще жестче – буквально каждую секунду в ролике происходит четыре события, захватывающих внимание: смена плана, зум, вставка картинок, звуков и субтитров. За 45 секунд – 176 таких моментов, которые гипнотизируют зрителя.

Правило 5 секунд стало правилом 0,25 секунды. В 20 раз.

Вообще, Эдварда Бернейса не зря считают отцом пиара (в хорошем смысле этого дурнопахнущего слова). Есть кейсы поинтереснее яичницы с беконом, на которую правнук раввина и племянник Фрейда подсадил Америку, а потом и весь мир.

В конце 19 века сложилась странная ситуация с курением. Про вред для здоровья никто еще не знал, но смолили исключительно мужчины. Женское курение считалось вульгарным, а одну невезучую мать даже посадили на месяц в тюрьму за то, что она курила рядом с детьми. В 1908 году женщинам вовсе запретили курить в общественных местах. Первой волны феминизма будто не бывало.

После успеха с беконом Бернейса наняли в Lucky Strike. Задача была сформулирована просто: женщины должны начать массово курить, чтобы рынок сбыта сигарет кратно вырос. Слоган был таким, будто рекламщики апеллируют не к совершеннолетним женщинам, а к узниками детсада: "Возьми сигарету Lucky вместо конфеты". И второстепенные тезисы про борьбу с "древними предубеждениями".

Бернейс решил оседлать очередную волну феминизма. Сигареты во рту женщины считались формой протеста против патриархата. Некоторые психоаналитики после передозировки Фрейдом искали и находили в сигаретах фаллический символизм и подчеркивали их максимальную маскулинность и ассоциации с властью. Эту педаль в пол и выжал Бернейс.

В 1929 он решил заплатить свободолюбивым женщинам, которые вышли с феминистическими требованиями на улицы Нью-Йорка. Он поработал Петром Листерманом и лично подбирал каждую курящую женщину для участия в марше. Требование: они должны были быть не слишком модельной внешности. Основная идея акции – "зажгите огонь свободы, боритесь с сексуальным табу". И газетные фоторепортеры по ходу шествия.

Фотографии с марша обсуждала вся Америка. После этой кампании процент курящих женщин взлетел с 5% до 12%, а к 1966 дошел до 33%.

Ученые изучили социальные связи 84% миллениалов США на основе их соцсетей.

Основной вывод: если ребенок из бедной семьи общается с богатыми друзьями и знакомыми, его будущий доход вырастет на 20%. Не так важно качество школы, университета, состав семьи или этническая принадлежность – решают связи и только связи.

Очередной аргумент в пользу переезда из Читы в Москву как одного из механизмов разблокировки социального лифта. Одна проблема: в долгосроке разрыв между мегаполисами и городами помельче и пожиже будет только расти. Богатые будут богатеть, а бедные беднеть.

Взломаны алгоритмы YouTube Shorts

Когда открываешь TikTok, иногда выползают совсем дикие ролики. Так работают алгоритмы – если ролик интересный, его будут показывать чаще и другим пользователям, если нет – не станут.

В YouTube Shorts примерно та же схема. Но прохвосты научились взламывать алгоритмы Shorts. Бот-каналы настроены таким образом, что ежеминутно выкладываются по десять одинаковых роликов. Даже если тема вам совсем не близка, рано или поздно видео скамеров попадет вам в рекомендации.

Что выпало моему коллеге? (это не тот случай, когда "друг попросил", я в Shorts времени провожу сильно меньше; вроде оправдался)

Реклама порнографии (в т.ч. сомнительной возрастной категории), онлайн-казино и цикл роликов с индусами, которые рубят головы козлам. Причем в жестокости к животным и пристрастии к гэмблингу он замечен не был.

Проблеме минимум полгода, но чинить никто не спешит.

PS Реакции включил.