С родителями до 35 живут не только итальянцы – и это нормально

Классические американские ценности: в 18 купить личный автомобиль, к 30 – дом в пригороде, а через несколько лет родить там пару-тройку детей. Так было последние лет 40, и эмигранты из бывшего СССР ориентировались именно на такую ролевую модель.

Ситуация с момента предпоследней мощной волны отъезда из России в США изменилась кардинально. С 70-х годов число американцев, живущих со своими родителями, выросло в 4 раза. Среди тех, кто младше 30-ти, их вообще больше половины – такого не было ни разу за 80 лет. То, что раньше считалось если не позорным, то довольно странным, сегодня норма.

Молодые американцы просто не могут позволить себе съехать от родителей. И дело не только в студенческих долгах, но и в абсолютно перегретом рынке недвижимости.

Любопытно, что эта история уже отражается в масскульте – в той же "Американской семейке", популярнейшем сериале ABC, молодая семья пару сезонов живет вместе со своими родителями. То ли еще будет в 2020-х.

Биглион, который мы заслужили.

Нравится ограниченный срок действия сертификата – успейте помереть до 31.12.2022 со скидкой!

Новый "Макдональдс" пинают все, кому не лень

• "Вкусно – и точке" тяжело: плесень на булках, просроченные соусы и чьи-то лапки. Вы удивитесь, но истории с плесневелыми булками бывали и до того, как сетью стал управлять бывший угольщик. Раньше новость про чьи-то волосы в чизбургере не вышла бы за пределы группы "Подслушано Лобня", а сейчас все масштабируется стократно, потому что нашего человека хлебом не корми – дай поугарать над чьим-то фиаско, и копирайтер Ксении Собчак пишет про вас семь постов.

• Что с коммуникацией у "Вкусноточки" в целом. Официальных страниц три: ВК, ОК и сайт. На остальных площадках "ВиТ" или нет, или там хозяйничают киберсквоттеры. Первый сайт в поисковой выдаче – неофициальный, в тг бывший "Мак" рекламирует ставки на спорт.

• В комментариях "Вкусноточку" откровенно буллят и обвиняют в том, что из группы ВК вычищается негатив. Сммщик изредка отвечает на комментарии, но получается пассивно-агрессивно. Список открытых ресторанов в группе представлен большой и неудобной таблицей, сверстанной в Ворде.

• Пресс-служба "Вкусноточки" работает не очень оперативно, официального лица-представителя с именем и фамилией у бренда пока нет. На историю с плесенью пресс-служба отреагировала и пришла в РБК с обещанием разобраться с поставщиком. Ситуацию с просрочкой замяли аналогичным способом.

• Маркетинг сети зарядил кампанию в VK Клипах, где для "ВиТ", помимо малоизвестных персонажей, снялась Саша Спилберг. Привет, 2013.

• Из позитивного – у "Вкусноточки" вышел красивый ролик, который делала та же команда, что раньше работала с "Маком" – Leo Burnett и агентство Starcom. Никаких акций, спецпредложений и позитивных новостей – пока есть только этот ролик.

В прошлом году завирусилась новость о том, что у 17-летнего чизбургера из "Мака" спустя годы заплесневела только котлета. Булки зачерствели, но грибами не покрылись. Пора делать новый контролируемый эксперимент и выпускать в 2039 году радостный пресс-релиз "Вкусно – и точка", если название не отнимут.

​​Если собаки и кошки – это "новые дети", то ваши комнатные растения – это новые собаки и кошки

Раньше на цветы в горшках мы натыкались в квартирах женщин "бальзаковского возраста" (кто эту пошлятину вообще придумал), муниципальных поликлиниках и на подоконниках кабинета биологии. Теперь серьезного вида мужчины с ипотеками знают, что Замиокулькас – это не фамилия литовского премьера, а домашним фикусам присваиваются человеческие имена. Как же так произошло:

1) Рост популярности комнатных растений среди миллениалов (если вам 41, вы еще миллениал) начался в 2019. В 2020 рынок просто взорвался. Пандемия и социальная изоляция. На улицу нельзя – что-то зеленое и "природное" видеть вокруг себя все равно хочется. В апреле 2020 продажи растений по всему миру (не только в США) взлетели на десятки процентов. Те, кто сычевал за городом, разбивали огороды, а городские жители покупали именно домашние растения.

2) Считается, что люди стали уделять больше внимания своему дому – появилось желание ухаживать за чем-то еще менее требовательным, чем питомцы. Плюс медитативность, self-care, забота о своем эмоциональном состоянии.

3) 81% тех, кто завел себе цветок в грунте и горшке, признаются, что стали более работоспособны и эмоционально стабильны. К тому же, поверье про "очищение воздуха" никуда не делось, хотя законы физики тут явно игнорируются.

4) В отличие от тренда с домашними животными, который приходит в РФ с опозданием, цветочный бум случился почти одномоментно с "коллективным Западом". Продавцы говорят, что в 2020 спрос на домашние растения вырос в шесть раз. "Авито" утверждает, что продажи зимой 2022 года превысили показатели 2021 еще в полтора раза.

5) В топе растений в России: орхидея, фикус, фиалки, алоэ. У бывших западных партнеров другой тренд: кактус, хойя, монстера (очень красивая).

6) Наши ровесники пишут на тему садоводства целые книги, у проекта Urban Jungle Bloggers 1,2 млн подписчиков в одной из запрещенных соцсетей. 67% миллениалов-садоводов считают уход за растениями более сложной задачей, чем они ожидали.

Как человек, у которого сгнила даже толстянка a.k.a. монетное дерево, не могу не согласиться.

Швейцарская карикатура 1961 года – лидеры Движения неприсоединения подговаривают СССР против США и наоборот, играя на взаимной нелюбви двух стран.

Изображенные герои хитрых схематозов: Тито (Югославия), Насер (Египет), Нкрума (Гана), Неру (Индия), Сукарно (Индонезия).

Ну и Хрущев с Кеннеди.

Сюрприз: Движение неприсоединения, такая "антиколониальная" смесь БРИКС и G20 для бумеров, куда входили страны, на словах не размещавшие ничьи военные базы и не вступавшие в Холодную войну, утратило 99% своей значимости, но существует до сих пор. Неопределенной позицией торговать интереснее всего.

Мое новое видео не стоит смотреть во время еды.

Вообще у темы туалета множество ловушек. Как только ты начинаешь говорить о "справлении естественной нужды", как бы заумно это ни звучало, варианта три:

1) Ты комик, который хочет расслабить аудиторию самым незатейливым способом.

2) Ты очень сильно доверяешь человеку, с которым обсуждаешь эту тему.

3) С тобой что-то не так. Точнее, с тобой все может быть так, но тема покрыта таким слоем табу, что ты боишься – про тебя подумают что-то не то, решив, что ты дубина неотесанная или тебе 7 лет.

А эти замечательные эвфемизмы, когда нам надо в туалет и мы придумываем этому тысячу названий ("отлучиться", "руки помыть", "А ГДЕ У ВАС ЗАВЕДЕНИЕ"). Готовы говорить как угодно, но только не прямо.

Я фанат бытовой истории и рассказ про нее начал с самой постыдной темы – истории туалета.

Откуда взялся наш самый большой стыд, как человечество придумало канализацию (и радостно про нее забыло), почему разделения на М и Ж не было ни в Средневековье, ни при Иване Грозном.

За едой это видео смотреть не стоит, но вы все равно посмотрите.

https://www.youtube.com/watch?v=sTTn_XDrUb4

Одна из важных причин, почему наше/ваше поколение скорее готово ухаживать за домашними растениями и животными, чем растить ораву детей, – миллениалы не могут себе это позволить. Или думают, что не могут – даже если финансовый барьер при планировании семьи иллюзорный, он есть в головах людей, а значит, с ним надо считаться. Но так было не всегда.

Перед вами график распределения богатства по поколениям. Сегодня богатство миллениалов в США составляет только 3% от ВВП. Сегодняшние бумеры в свои 30 лет имели в семь раз больше.

Люди в интервале 56-74 лет – самые богатые в Штатах, и они были гораздо богаче нынешних молодых, когда сами были такими. А учитывая рецессию и очень вероятную перспективу мрачных 2020-х, от которых будут страдать именно молодые, а не пожилые, тренд в ближайшие годы только усугубится.

Впервые вижу это фото Хемингуэя (высокий усач) и ключевого советского пропагандиста 30-х Михаила Кольцова (в косоворотке!). Ретушеры немного переборщили, и Кольцов стал похож на Аль Пачино времен съемок «Крестного отца». Фото сделано во время гражданской войны в Испании, где оба работали военкорами и плотно сдружились.

Потом Кольцов вернулся в Москву, предал своего расстрелянного друга Бухарина («коварное, двуличное, слезливое и злое ничтожество»), вскоре был расстрелян сам и навсегда остался в образе персонажа романа «По ком звонит колокол» по фамилии Карков.

​​С момента выхода серии постов про ведущих "Что было дальше?" и других комиков Labelcom их ютуб-каналы совсем заглохли. Зато другие проекты, связанные с "Медиум Кволити Продакшн" Вячеслава Дусмухаметова, растут, как кабачки в июле.

• В 2022 стало модным шутить на тему футбола, несмотря на исключение российских клубов из еврокубков и деградацию уровня РПЛ (началась задолго до этого). На каналах из орбиты Дусмухаметова сейчас выходит аж шесть (!) юмористических шоу про футбол и другой профессиональный спорт. Причем проект со звездными Мусагалиевым и Дороховым пока проигрывает менее известным ведущим.

• Главный драйвер продакшна этих шоу в таком объеме – букмекеры из Winline. После относительного успеха "Коммент.Шоу" с бывшими ведущими "Матч ТВ" они стали титульными спонсорами целого ютуб-канала "Площадка" (три разных формата с разным набором комиков) и самого дорогого шоу "НЕИГРЫ". Плюс их Медийная футбольная лига, где сотни тысяч просмотров, много мата и тренер Александр Мостовой.

• Из интересного нефутбольного – вернулся Big Russian Boss. Спустя годы молчания запустил новое шоу "Коты". Босс устал от юмористического формата, но из образа не вышел. Сначала он ищет кота Серегу и помогает котоприюту. Второй выпуск – такая же документалка про наркозависимого, который отсидел, освободился из колонии и от наркозависимости, и в этом ему помог другой кот, Белыч. Ядерная аудитория в восторге, просмотров пока до обидного мало.

В понедельник выйдет новая серия последнего сезона Better Call Saul, а создатели вселенной Breaking Bad продолжают усиленно прогревать аудиторию.

Они выпустили серию "онлайн-семинаров" под названием "Обучение персонала в Los Pollos Hermanos". Обаятельный Густаво Фринг рассказывает:

• Что делать, если вы случайно нашли в грузовике с доставкой бочку со странным содержимым.

• Как раскрутить свой бренд с помощью благотворительности.

• Как помочь человеку, который поперхнулся едой.

​​Снова про Михаила Кольцова, журналиста "Правды", одного из двух величайших советских пропагандистов 30-40-х. Второй – Эренбург, но его не расстреляли.

Во всех биографиях Кольцова есть эпизод про то, как он стал батей идеологического пранка. Якобы в 1933 году он написал письмо в консервативную белоэмигрантскую газету "Возрождение". Газета издавалась в Париже, печатала Ходасевича, до последнего не переходила на новый русский алфавит. В письме Кольцова были жалобы на то, как холодно и голодно жить в СССР, как люди боятся большевиков и завидуют тем, кто смог вырваться в Европу. Кольцов подписал письмо "Цѣлую, твоя Лиза" – текст написан от лица бывшей некоего "Алеши", которая знает, что он женился, но все равно просит вытащить ее в Европу – даже полы мыть готова.

Кольцов усилил эффект от, как ему казалось, удачного розыгрыша для перебивки массового голода в СССР, своим же фельетоном в "Правде", опубликованным через несколько дней после письма в Париж. Торжествуя, он признался, что никакой Лизы нет, письмо белоэмигрантам написал он сам, а чтобы в этом убедиться, надо прочесть первую букву каждого пятого слова письма. Получалось "НАША БЕЛОБАНДИТСКАЯ ГАЗЕТА ПЕЧАТАЕТ ВСЯКУЮ КЛЕВЕТУ ОБ СССР". Раз у Кольцова получилось засунуть на вторую полосу фейк, значит, вся вражеская пресса – фейкньюс, такая логика.

Звучит как больные фантазии, но я нашел подшивку газеты "Возрождение" за ноябрь 1933, номер 3102. Письмо целующей "Лизы" действительно там есть. Только шифр, как ни крути, совершенно не выходит – первые буквы складываются, а потом, похоже, Кольцову это надоело, и он бросил не закончив.

​​Каждый раз, когда я открываю сайт VC, мне кажется, что я попал в "Живой журнал" в 2013 году. Уже устарело и скомпрометировано, но за счет коммьюнити качественных комментаторов и тех начальников, что считают публикации там важными, продолжает жить. Компании по-прежнему рассчитывают, что если там что-то опубликовать, это даст бесплатный охват чему-то хорошему и полезному. Как сейчас выглядит vc.ru:

• По рейтингам Медиалогии, если они для кого-то еще имеют значение, сайт в топах по цитируемости: первое место в 1Q 2022, второе место за 2021. Посещаемость за прошлый месяц – 13,2 млн.

• Открываем раздел "Статьи редакции". Видим классический рерайт новостной повестки без какой-либо экспертизы. Просто берут статьи с ТАСС, Ъ и Интерфакса и переписывают их. Время от времени проскакивают рерайты других изданий с заявкой на полезность. То же самое и в разделе "Популярное". В "Свежем" еще печальнее.

• Открываем "Компании". Их много, в топе те, кто жирно представлен в медийке, но всего их лишь 166. Причем некоторые известные бренды тихо с VC попрощались: Aviasales ничего не постит с 17 февраля, Aliexpress и Joom – с января, Яндекс Go – с сентября. Самые активные: Skillbox (18 публикаций с начала гола) и hh (20). Среднестатистический пост: "Наша компания что-то сделала, прочитайте наш лонгрид о том, что и так всем понятно". В некоторых случаях хочется сказать "silence, brand".

• У большинства материалов активность очень низкая – статьи компаний в среднем набирают несколько тысяч просмотров. Все выглядит так, будто главная цель – выполнить нормы ГТО для сотрудников пиар-отделов.

• Но с нормами и kpi тоже не очень. С просмотрами беда – самая популярная статья за месяц набрала всего 128к просмотров. Крайне полезный материал сайта пиарщиков для пиарщиков про то, где купить товары из Икеи. Странно, что не текст-расшифровка аббревиатуры USDT.

VC не то, что проигрывает, а уже вчистую проиграл Телеграму. Брендам стало привычно работать через свои тг-каналы: ежедневная аудитория больше, просмотры даже без накруток выше, нишевых кластеров – миллиард. Но если ЖЖ до сих пор мне присылает подборку "Новое в ленте друзей, пока вас не было", то VC пусть не отчаивается и настраивается на вечную жизнь.