​​Российские бренды в YouTube Shorts. У кого получается, а кто не понимает, как там работать – файбографика

ТикТок продолжает ограничивать заливку нового контента из РФ без танцев с бубном, VPN и симками, VK Клипы для бизнеса малоинтересны, а YouTube все еще льет кучу трафика на свои шортсы.

Большинство российских брендов пока не умеют (или не хотят) работать с короткими вертикальными видео на Ютубе. С учетом, что рекламные сервисы Гугла заблокированы и ролики нельзя продвигать на российскую аудиторию, большинство просмотров – честная органика Ютуба.

Яндекс – делают вырезки из своих подкастов. Везде одна и та же фоновая музыка, вырезки скучные, активность нулевая.

FitService – основная ведущая, которой чуть не достает харизмы. Пытаются шутить, иногда болтают про машины, но в целом скучновато.

Дром – самый удивительный канал. Больше всего видео, уверенные просмотры, самая необычная формула. Темы роликов стандартные – автомобили и все, что с ними связано. Но сделано все примитивно: монтаж, закадровый голос робота, мало вариативности – просто зачитывают "интересные факты" и новости. Но формат работает – уверенный топ по просмотрам, самая большая активность в комментариях.

Мегафон – зашли с креатива, около восьми месяцев назад начав привлекать тиктокеров вести аккаунт. Последние пару месяцев – вырезки из стендапов. Высокая диверсификация контента.

SkyEng – гиперхаризматичный ведущий. Бодрый монтаж, много разных тем, хорошее сочетание коммерции и развлечения. Самый высокий процент лайков среди всех, самые большие средние просмотры.

FlowWow – используют вкладку Shorts как помойку для рекламы. Выкладывают одни и те же рекламные ролики трижды, меняя разрешение.

Aviasales – удивительно мертвый Shorts. В ТикТоке активная активность, а тут тишина и несколько перезаливов старых видео (не самых удачных).

МТС – та же стратегия, что у Яндекса. Хостинг старых реклам, пять скучных вырезок из подкаста. Бюджета и желания нет вообще – даже субтитры поленились вставить.

Вкусвилл – за этих немного обидно. Бюджет есть, разные форматы есть, но просмотры никакие. В основном видеорецепты и промышленный туризм.

Спортмастер – пытаются в разные форматы, но получается паршиво. И с ведущими явно что-то не так.

Вкусно - и точка – работают на повзрослевшую зумерскую аудиторию, бюджет солидный, все вокруг продукта, без слов, кроме субтитров, и постоянная смена людей в кадре. Большая доля комментариев, но там скорее книга жалоб и предложений.

Кинопоиск – единственные, кто не поленился и вынес Shorts в отдельный канал – "Короче, Кинопоиск". Веселый монтаж, приятный закадровый голос.

Окко Спорт – см. МТС. Нарезки футбика и фигурки. Скучно, цифры ниже среднего.

Онлайн-кинотеатр Okko – прямой конкурент "Кинопоиска". Решили не заморачиваться и постить вырезки из фильмов и сериалов, которые идут на стриминге. Просмотры отличные, а вот вовлеченность средняя.

Нетология – уверенный середнячок. Вырезки, формат "говорящая голова", средние показатели вовлеченности. Не вырви глаз, но и ничего удивительного.

Часто бывает, что вам показывают два совпадающих графика, и только на их основе предлагают сделать выводы.

Не устану повторять: корреляция не равна каузации. Если между двумя явлениями есть статистическая связь, это не делает ее причинно-следственной.

Гляньте пример на картинке: с ростом потребления сыра растет число людей, которые умирают, запутавшись в постельном белье. Корреляция сильная, графики красивые. Но мы же с вами понимаем, что есть подвох – нет ни одной причины, почему любовь к пошехонскому сыру связана со смертью от наволочки из икеи.

Но это очевидный пример.

Что делать, когда все не так очевидно?

Самое простое – тратить чуть больше времени на фактчек и обращаться к проверенным источникам, авторам которых вы доверяете. Вариант посложнее – самим искать логику и выстраивать причинно-следственную связь.

Для совсем отчаянных есть курсы по статистике, где можно начать разбираться в ковариациях, валидности и прочей жути.

Атлас мира, который мы заслужили – сколько километров туалетной бумаги человек использует за жизнь.

В России показатель слегка превышает 53 км – хватит от Выхино до Шереметьево. Португальцы смогут проложить маршрут от Москвы до Ростова-на-Дону по трассе М4 "Дон".

70% населения планеты обходятся водой и мылом. Кто-то из-за удобного гигиенического душа и традиций, но миллиарды – потому что других вариантов нет.

Разболтались тут с компанией из Астаны (бизнесмены средней руки), рассказали про феномен агашек в Казахстане.

Кто такие агашки?

1. Это "дядьки", старшие, патроны. В дословном переводе "аға" – старший брат или старший родственник. Неформальный институт, который цементирует всю систему горизонтальных и вертикальных связей в Казахстане и заставляет ее работать.

2. Агашки могут не занимать высоких должностей и чаще всего их не занимают. Главное, что у них есть общественный авторитет, их готовы слушать люди, принимающие решения, и агашки могут на эти решения влиять. Влияние агашки "без портфеля" зачастую больше, чем у главы региона или хозяина крупной корпорации.

3. Институт кажется типичным подвидом клановости, но феномен относительно свежий и расцвел в конце 90-х, когда до правового государства было далеко, а вопросы в бизнесе и политике решать надо было быстро.

4. Политологи критикуют "агашизм" как явление за то, что он сдерживает развитие формальных институтов власти и адекватную судебную систему, где вопросы решаются не кулуарно, а открыто и состязательно. При этом у политологов тоже есть свои "дядьки", к которым они, в случае чего, сразу же обратятся.

5. Абы с чем к агашкам не пойдешь. Пришел с малозначительным вопросом к "тяжелому" старшему – тебя накормят, напоят, внимательно выслушают, а потом пристально посмотрят в глаза и спросят "Ты чо, дурак?)"

6. В отличие от "решал", полностью коммерческих товарищей, это не материальная схема. Агашкам приятно решать чужие вопросы, важно транслировать остальным, что вопросы они решать умеют и ресурсом обладают значительным. Агашки знают, что им будут благодарны и, как только понадобится, они вам наберут и могут попросить о бартере. Решалы – про деньги и коррупцию, легко могут кинуть, агашки – про неформальное влияние, замешанное на родственных связях.

7. У агашек – патронов – есть "братишки", т.е. клиентела, которая от них сильно зависит. Они составляют пехоту агашек, но не факт, что ими смогут стать, хотя средний возраст "дядек" постепенно молодеет.

Добрался до документального фильма Пивоварова* про генерала Лебедя.

Человек подавлял протесты в Тбилиси, подавлял протесты в Баку (и там, и там – жертвы среди гражданских), применил тяжелую артиллерию против армии Молдовы (~2500 погибших), в 1991 был готов штурмовать Белый дом с Ельциным внутри (просто приказ не поступил), а в историю вошел генералом-пацифистом.

Сильнейшие два с половиной часа.

https://www.youtube.com/watch?v=8fxhTn05OVY

*признан иноагентом

Главная проблема, которую придется решать нашим детям и внукам – это старые мы.

Последние 10 лет все кричат о демографической катастрофе в Японии. В 2022 там родились лишь 800 тысяч младенцев. Умерло полтора миллиона. Естественная убыль минус 780 тысяч человек.

Беда не только Японии. Так будет везде.

Демографическая пирамида так и называется, потому что в идеале она должна выглядеть как пирамида. Широкое основание – дети, несовершеннолетних должно быть больше остальных. Вершина пирамиды – скромная доля стариков.

Однако в последние годы пирамида превращается в столб – человечество активно стареет, а люди рожают в среднем чуть больше двух детей на семью. В Европе средний показатель в последние годы упал до 1,5 ребенка на женщину. В Южной Корее – полный швах. Высочайший уровень образованности, нежелание кореянок выходить замуж и рождаемость, стремящаяся к нулю.

Тренд называется демографическим переходом.

По оценкам, к концу века человечество достигнет своего пика, а затем начнет вымирать. Так ли это страшно – ученые спорят.

Пессимисты напрямую связывают экономический рост с популяцией и настаивают, что если некому будет работать, то и денег будет меньше. Грядет падение ВВП, рост безработицы и неравенства.

Оптимисты считают, что более высокая продолжительность жизни побудит людей дольше работать, активнее инвестировать в образование и наращивать человеческий капитал. То есть наше поколение будет пахать до 75, а потом уйдет шиковать на то, что успели инвестировать в 30-40-50 лет.

Тренд неизбежный, но есть много факторов, которые могут его ускорять/замедлять. Самый очевидный – рост доли иммигрантов, чем занимается Япония, которую правые любят за моноэтничность. Такая же стареющая Швеция активно стимулирует рождаемость, строя детсады, снижая стоимость обучения и улучшая жилищные условия.

Внимательно следим за Китаем, Германией и Францией. И начинаем откладывать на старость, потому что пенсии, похоже, не видать.

Логан Пол – один из главных видеоблогеров мира. У него 24 млн на YouTube, еще больше во всяких запрещенных соцсетях. Буст популярности дала карьера на канале Disney, затем – Vine. Но с репутацией не задалось: то соврет, что дальтоник, то снимет влог на фоне трупа в японском лесу.

Помните, во время бума NFT появился новый вид халявы – блокчейн-игры? Play-to-earn, играй и зарабатывай.

У каждого из нас летом-2022 были знакомые, которые рассказывали, странно поблескивая глазами, как они зарабатывают при помощи виртуальных кроссовок в STEPN. Логан Пол решил оседлать эту волну и выпустил свою NFT-игру.

Принцип работы у этого криптотамагочи такой.

Заходите в игру и покупаете криптотокен $ZOO, внутриигровую валюту. На нее покупаете яйца, из которых потом выводите животных. Потом начинаете их скрещивать: собака + кот = котопес.

Затем вы покупаете еще одно яйцо, из него вылезает макака. Скрещиваем макаку и котопса – получается макатопес. Макатопес стоит дороже, чем котопес. Дети макатопса – еще дороже. И т.д.

Но больше всего денег приносит... правильно, привлечение в игру новых пользователей.

Теперь отдаляемся от этой новаторской схемы, смотрим на нее сверху и вспоминаем легендарную сцену из "Офиса".

В прошлом году ЦБ выявил только в России 2,7 тыс. подобных пирамид. Сегодня они составляют до 10% всех пирамид. Поисковый запрос "блокчейн игры" выдает накрученные сермом помоечные статьи с VC и Хабра, ни в одной из которых нет сноски, что это пирамида.

Чем закончилась история с Логаном Полом?

Фанаты повелись на маркетинг – еще до запуска скупили яиц на десятки миллионов, а капитализация токена составила $2 млрд.

В день запуска оказалось, что в игре не работает ключевая механика вылупления из яйца – то, на чем основана вся финансовая пирамида. Главный разработчик оказался лжецом, а дизайнеры – бездарями, которые не могли нормально вырезать фотографии в фш.

Токен за час обрушился на 60%, а за год – на 96%. Фанаты Логана потеряли сотни миллионов долларов.

Завтра в 12:00 я выпущу видео, где объясню, как работает социальная инженерия в пирамидах, почему мы до сих пор на них ведёмся и объявлю о запуске NFT-токена Naefaib.