За последние 46 дней умерло трое человек, которые сидят за одним столом на этой фотографии из шикарной резиденции «Вискули» в Беларуси, которую любили номенклатурные любители охоты. В декабре 1991 они подписали Беловежские соглашения, которые, как считается, похоронили СССР (на самом деле, нет):

1) Станислав Шушкевич, 1-й президент Беларуси, ушел в мае

2) Леонид Кравчук, 1-й президент Украины, ушел в мае

3) Геннадий Бурбулис, Госсекретарь РФ (фактически зам Ельцина), ушел сегодня. Ключевая формулировка про прекращение существования СССР как субъекта международного права и геополитической реальности – ее придумал Бурбулис.

Блогеры-иноагенты. Кто из компаний не боится с ними работать

За последние несколько месяцев много известных видеоблогеров и общественных деятелей, блогерство для которых – лишь одна из сфер активности, были признаны иностранными агентами.

Принято считать, что статус иноагента приводит к отказу 70-100% российских рекламодателей с ними работать. Вдобавок к этому, Google запретил монетизацию всех российских просмотров на YouTube (если вас смотрят через VPN или за рубежом, монета по чуть-чуть капает).

Отсмотрел свежие рекламные интеграции у всех, кого недавно наделили иноагентством, и вот что получилось:

(важно: политической составляющей статуса не касаюсь, смотрим на деньги)

• Полный отказ российских компаний от работы с такими блогерами – миф. Реклама есть, реклама российская, причем сферы разные: эдтех, психотерапия, доставка. Банкинг, большой ритейл и экосистемы пока побаиваются.

• Доля эдтеха выглядит наиболее внушительной – причем как в объеме интеграций, так и в количестве разных компаний.

• Рекламы психотерапии стало пропорционально сильно больше, чем до февраля.

• Неожиданно, но больше всего рекламы у Екатерины Шульман*. Aviasales выкупили целый пакет.

• Про маэстро Понасенкова* рекламодатели напрочь забыли, хотя до этого были и Avito, и Альфа.

*признаны иноагентами

"Ну а Саня чё, у него корги есть, он его в детский сад поведёт устраивать в группу для низкорослых ыыы".

Такое уморительное слышу от тех, кому к 30+ годам повезло родить одного/нескольких детей. А другие миллениалы-зумеры не рожают, а воспитывают кошек-собак. Противопоставление домашних питомцев и детей встречается сплошь и рядом – стало интересно, что тут есть из исследований.

Исследования, понятное дело, американские – у остальных нет на такое времени и денег. В последнее десятилетие США переживают "шерстяной бэби-бум". Большинство жителей крупных городов от 18 до 35 предпочитают заводить котиков и собачек. И не "вместе с", а вместо детей:

• Более 80% владельцев домашних животных любят свою басю/котю больше, чем одного из членов семьи.

• Больше половины зумеров скорее заведут еще одно домашнее животное, чем ребенка. Чаще всего так говорят кошатники.

• 72% женщин без детей гораздо более радостно проводят время с домашними животными, чем с детьми.

Поначалу кажется, что все сошли с ума. Но дело в другом. Причины перекоса кроются в экономике и ценностях:

• Это дешевле. Средний американец тратит в год на животное около $2,5 тыс. Заводить детей банально дороже – на одного ребенка уходит около $15 тыс. А чувство заботы, ответной эмпатии и сопричастности присутствует.

• Ценности поменялись. Большинство владельцев животных предпочли их детям из-за фокуса на карьере, образовании и отношениях. Плюс не забываем Инглхарта и его постматериализм – все больше людей вокруг нас становятся экологичнее и гуманнее. Напомню, что 120 назад москвичи называли уличных псов не иначе как кабысдохами, а утопить щенят/котят или разбить им головы об угол избы было за милую душу.

• Это проще. Неожиданные командировки и отпуска – гораздо меньшая проблема для владельцев хвостатых, чем для родителей годовалых детей.

Тренд уже захватывает российские миллионники и закончит свое дело лет через 5-10. Сложно даже вообразить демографическую программу, которая бы его перекрыла.

Миллениалы предпочитают собак детям – исследования. Фото-факт

В видео про пропаганду в комиксах я упоминал, как американские военные пиарили ядерное оружие в 1946. Они хотели взорвать атомную бомбу на родине Спанч Боба в тихоокеанском Бикини Боттом: и технологию испытать, и Сталина с Берией взбодрить.

Радиоактивное загрязнение океана надо было как-то людям объяснить. С детьми и подростками справились комиксами с Суперменом, которого "исцеляла" атомная бомба. Со взрослыми пришлось помучиться.

Чтобы убедить людей, что использовать ядерное оружие – это в целом ок, в ход пошли фотографии, короткометражки и репортажи. Но многие все равно боялись – за год до этого испарились 200 тысяч жителей Хиросимы и Нагасаки.

Тогда военным пришлось проводить полноценный ликбез, купируя людские страхи. Это архивное видео, которое крутили по ТВ в 1946. Адмирал Бленди объясняет, что ядерная бомба не уничтожит гравитацию, не испарит мировые океаны, а сам он – не атомный жиголо.

Успокоил.

Если хотите прослыть человеком из 2011-го, начинайте бурчать про "клиповое мышление" и короткий attention span молодой аудитории. Что здесь не так:

1. Есть исследование от Microsoft, что с 2000 по 2015 время концентрации внимания у людей упало с 12 секунд до 8. У золотых рыбок это 9 секунд (не хочу думать о том, как это измерялось).

2. Это исследование – один большой миф. Если покопаться в источниках, то никаких конкретных данных и обоснований не найти. Цифра взята из воздуха, не будучи подтвержденной экспериментами, но СМИ в это поверили.

3. Концентрация внимания не падает, а меняется. Точнее – attention span становится более выборочным. 20-летние отвергают бессмысленные задачи, которые требуют большей усидчивости (не любят ≠ не умеют). Зато они научились интенсивнее обрабатывать большие объемы информации, поэтому активнее перемещаются в информационных потоках.

4. Маркетинг стал шустрее, но и долгий контент (бум 1-2-3-часовых интервью, которые вы смотрите в несколько заходов) никто не отменял. Даже в ТикТоке ограничение хронометража планомерно отодвигали с 15 секунд до 30, потом до 60, затем до 3 минут, а сейчас аж до 10 минут. В 40 раз.

5. Валидных исследований, которые говорят, что современные технологии прибили наш attention span, нет. Умные люди говорят, что ничего не понятно и с однозначными выводами торопиться не надо.

6. Из-за того, что интернет стал вездесущим, мы хотим потреблять больше контента. Появляется информационный голод. Быстрый дофамин проще получать в микродозировке. Отсюда спрос на быстрый контент, который и формирует предложение. Но информационный голод и спрос на быстрый контент не равны короткому attention span.

К чему был весь этот прогрев.

Я запустил второй ютуб-канал для тех, кто чувствует, что attention span упал и вставать не собирается. Канал так и называется – "Шорты Файба". Видео длиннее 1 минуты там не будет, но выходить они будут сильно чаще, чем на основном. Жду!

Помните, было такое развлечение – отмечать страны мира, где вы были, и получать закрашенную контурную карту, которой можно мериться с другими? Есть те, кому вы бы точно проиграли.

Перед вами все страны, в которых побывала нога британского солдата за последние 1000 лет. Из 200 стран войска, в том или ином виде, не входили только в 22.

Больше всего повезло странам Африки, Центральной Азии, Беларуси, Швеции и Люксембургу, а еще Боливии с Парагваем. Остальные 90% мира были вынуждены принимать дорогих гостей из Соединенного Королевства.

Империи такие империи.

В 2008 году водка Absolut решила провести самую необычную рекламную кампанию в своей истории. Ее лицом стал Канье Уэст.

Что же такого необычного было в этой рекламе водки? В ней совсем не было водки. Зато были волшебные таблетки beKanye, которые превращали любого человека в экстравагантного темнокожего артиста. Продакшн в стилистике магазина на диване, наружка выглядела максимально дешево.

Идею кампании рэпер придумал сам. Когда у него спросили, как должен выглядеть мир Absolut, Канье ясно дал понять, что для этого каждый должен быть (кем же еще) Канье Уэстом.

В это же золотое время Сильвестр Сталлоне рекламировал водку "Русский лёд", ссылаясь на свою прабабку из Одессы.

В ноябре YouTube объявил, что компания убирает возможность ставить дизлайки. Причина в "дизлайк-атаках": когда люди видят много пальцев вниз, они присоединяются к большинству, даже не посмотрев видео. Плюс охотнее участвуют в травле, когда чувствуют, что множество дизлайков способно расстроить объекта атаки.

Забота о блогерах – это замечательно. Но почему-то им самим идея абсолютно не понравилась.

Всю осень тренды разрывали видео о том, что идея ужасная. Основной посыл: YouTube – это не только видеоплатформа, но и удобный поисковик. Дизлайки экономили время, помогая пользователю быстро отличить что-то полезное от бездарного кликбейта.

Сотни миллионов просмотров, огромный резонанс, но YouTube настоял на своем. Выход все равно нашелся.

Российский разработчик Дмитрий Селиванов выпустил расширение для браузера, которое абсолютно законно возвращает дизлайки на YouTube. Это одно из самых популярных в мире расширений для Chrome и Firefox.

Интересно другое.

Благодаря расширению можно оценить, как обстоят дела с дизлайк-атаками, от которых изначально спасали создателей контента. Я прошелся по каналам, которые было принято минусить еще до введения ограничений: различные бренды, канал Белого дома и крупные телесети. Ничего не изменилось. Люди как ставили дизлайки, так и ставят. Если же какой-то ютубер оказывается в центре скандала, то он так же получает волны хейта в виде дизлайков.

Поговаривают, что изначально все делалось ради крупных брендов, которые традиционно недолюбливают на площадке. Но даже тут у YouTube ничего не получилось.

Не очень понимаю, зачем люди до сих пор учатся быть убедительными на примере Трампа, мастер-классов Криса Восса или книжек, прости Гсподи, Дейла Карнеги. Деньги какие-то тратят, наставников нанимают. Достаточно посмотреть вокруг.

Рядом с нами живут десятки, если не сотни тысяч людей, которые убеждены, что два века назад процветающую Российскую империю накрыла ядерная бомбардировка, которая сожгла Москву дотла и оставила по всей стране идеально круглые воронки от взрывов.

Доказательства? Пфф, да полно – от подозрительно молодых деревьев не старше 200 лет до странных находок археологов. Правда, официальные историки все это прячут под сукно и скрывают от искателей правды.

В ракеты, которые сожгли Москву в 1812 году, верят вполне здоровые люди. На учете они не состоят, многие – успешные специалисты в своих сферах. Что заставило их стать сторонниками теории ядерной войны 19 века?

Для того, чтобы тебе поверили, есть набор, с одной стороны, простых, с другой – слишком продолжительных по времени шагов, из-за чего не у всех хватает терпения дождаться результата. Но когда:

- это дело всей твоей жизни,

- к тебе магнитом прибивает таких же неравнодушных,

- в запасе много свободного времени,

можно горы свернуть и обратить в свою веру огромное количество людей.

Новое видео – о том, что делает историю про ядерную катастрофу 200-летней давности настолько убедительной, и о ее создателе, который утрет нос любому спикеру Амоконф.

https://www.youtube.com/watch?v=ApAhclsdve8

Карта населения стран Европы 1789 года, неожиданная: во Франции жило больше людей, чем в Российской и Османской империях. Австрийцы тоже недалеко ушли