Это Файб
136K subscribers
2.07K photos
114 videos
2 files
986 links
Не просто рассказываю, но и пытаюсь объяснить. Личный канал Александра Файба

По рекламе – к @georgy_w, а мне написать – @faibeto.

Выступления и мероприятия: @EmpireOfMusic_Tabriz

Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FtgHY
加入频道
Друзья вернулись из Италии (бессовестные люди), рассказывают про местные схематозы ухода от налогов. Ясное дело, что за нал в ресторанах любят обслужить не только московские "Живаго" и "Пифагор". Итальянцы тоже совсем не против, особенно ближе к югу.

Нальных схем было много, но раз за разом Guardia di Finanza их накрывала. Каждый раз рестораторы пытались скрыть истинное количество гостей, занижая выручку.

Что придумали полицейские: установили прачечную, куда сотрудники ресторана несут грязные скатерти и по камерам считали их количество. Прикидывали, сколько вчера было гостей, средний чек и сравнивали с формальными декларациями. Рестораторы, ясное дело, не дураки – начали использовать несколько прачечных и закупили побольше скатертей, чтобы стирать в разное время. Так и бегают друг от друга.
Мне дважды дарили биографии Черчилля на день рождения. Я долго не мог понять почему (ну кроме того, что на другое моим друзьям денег было жалко).

У некоторых людей есть четкое убеждение, что какие-то книги 1) подчеркивают интеллигентность дарителя 2) дарят эту иллюзию получателю подарка. Биографии сэра Уинстона – из этой же серии. 3-килограммовые альбомы издательства Taschen, которые никто никогда не достает с полки, отдыхают.

Вокруг Черчилля на постсоветском пространстве сложился какой-то ненормальный культ. Для одних он спившийся враг похлеще Гитлера, который хотел задушить молодую страну Советов (а значит и Россию). Для других – бездонный источник цитат про демократию, свободу+безопасность и благородный канон, с которым принято сравнивать любых политиков, вызывающих у тебя симпатию.

Меня всегда изумлял этот культ, причем не потому, что я с ним как-то базово не согласен. Но это же зарубежный политик, который был у власти черт знает когда. Все 70 лет Союза его травили и сравнивали с бешеным бульдогом с коротким перерывом на 1941-1945. Где Черчилль и где сегодняшний день?

Откуда взялся культ Черчилля, как его успешно кенселят на родине и почему благородный враг лучше иного друга – в новом ламповом видео. Настолько ламповом, что его лучше смотреть в пасмурную погоду под пледом. Но вы все равно посмотрите:

https://www.youtube.com/watch?v=rWxMoFeTbUU

(Видео про Эскобара за две недели набрало 100+ тысяч просмотров, ютуб вырос в два раза, с ума сойти)
​​Когда это еще было можно, российские бренды активно заходили в TikTok. Но сделать там что-то толковое, помимо сжигания денег на закупке многомиллионных челленджей – не так просто, как кажется.

Во-первых, TikTok заточен на то, чтобы выдаивать из компаний деньги и поджимать их охваты там, где деньги пытаются сэкономить, а бренд – аккуратно подсветить. Во-вторых, светлым людям из прекрасных корпораций, привыкшим сидеть в Fb и хвастаться успешным карьерным треком, не всегда удается понять, что надо родившимся после 2000 года. Присутствие ради галочки видно сразу. Разбираю несколько кейсов удачных и таких себе корп.аккаунтов в TikTok.

МТС – нормальные креативы, плохой ТикТок.

В аккаунте 200 тыс. подписчиков. Первое видео выпустили еще в декабре 2019, всего вышло 48 роликов – за два с лишним года это очень мало. С февраля МТС даже не пытался ничего выкладывать, хотя до 20-х чисел марта такая возможность была.

Не нужно стараться, чтобы заметить наплевательское отношение МТС к аккаунту. Денег вложили с лихвой: анимации и графика очень приличные. Но контент абсолютно чуждый. Сервисы суются прямо в лицо, с порога, а большинство видео – обычная реклама.

Год назад они же выпускали странное шоу на восемь эпизодов: молодые и заводные тиктокеры, челленджи, розыгрыши, притянутый за уши позитив. Выглядело максимально сомнительно.

Это сказалось на реакции пользователей. С просмотрами проблем нет, но вот по лайкам – катастрофа. В видео на 1,3 млн всего 10 тыс. лайков – должно быть хотя бы тысяч 50. В роликах, которые запускались под рекламу ситуация еще хуже. Танцевальный челлендж "Нетанец" набрал довольно скромные охваты несмотря на раскрутку у крупных блогеров.

3/10 за красивый продакшн, но абсолютно неорганичные тиктоки.

Aviasales – классный аккаунт самого невезучего сервиса в России.

Последние пару лет Aviasales, а вместе с ним и повторно умирающей авиаотрасли, можно только посочувствовать. Несмотря ни на что, аккаунт в TikTok они завели в самый разгар пандемии. Видео выкладывают даже сейчас, когда весь российский TikTok молчит из-за запрета на загрузку видео для зрителей из РФ. У них 100 тыс. подписчиков, выпущено 259 роликов. В среднем набирают по 25к просмотров, самые удачные – десятки миллионов.

С самого начала Aviasales решили раскручиваться на контенте для путешественников. Получалось вполне органично, хотя все сделано на коленке. Но народу нравится – соотношение лайков к просмотрам у аккаунта отличное.

За пару лет у аккаунта сменилось несколько ведущих, но лейтмотив один и тот же – привязать Aviasales к любому ситуативу. Тренды, популярные звуки (даже с матом), дуэты – все на месте.

7/10 за органичные, но небрежно сделанные тиктоки.

"Четыре лапы" – вы удивитесь, но у них идеальный TikTok для бренда.

На аккаунт подписано 1,8 млн человек – громадная цифра даже для обычного блогера. Всего вышло 260 роликов, среднее число просмотров переходит за 1 млн. Соотношение по лайкам идеальное – часто больше 10-12% от просмотров.

Темы понятные: коты, песы и еще раз коты. Много ведущих, разные форматы и качественный продакшн. Ролики ориентированы на хозяев всех возможных питомцев. Почти в каждом мелькают товары, которые можно купить в магазине "Четырех лап". Мелькают, но ими не тычут в лицо, как в случае с МТС.

Контент разнообразный: скетчи, DIY, забавные челленджи. Бренд выглядит очень естественно.

10/10 без вариантов – можете брать за пример.
Пост про то, как грызут репутацию Wildberries, вышел две недели назад. Что изменилось:

• В официальных пабликах WB тишина. Комментарии в телеграм-канале все еще отключены (да и пускай), подборки луков на лето выходят без изменений. Ведущий канала "Все работы хороши" в добром здравии и на угрозы, как было в случае со "Спортмастером", не жалуется.

• Крупные СМИ подробно разобрали истории про справление нужды в коробки с заказами. Все посмотрели видео с полуголыми работниками на КПП. Сотрудники складов коллективно подают жалобы в Роспотребнадзор.

Несмотря на это, Wildberries очухались и смогли перебить негативный тренд. Главная новость последних дней – на WB теперь продается одежда Inditex Group: Zara, Pull&Bear и Massimo Dutti. Правда, все упускают несколько важных деталей:

• У той же Zara представлено ~500 позиций против 11 тыс. в официальных магазинах. Очень много детской одежды, а вот с популярными размерами все плохо – M и L найдешь с трудом. То ли за пару дней все раскупили, то ли перед нами непроданное со складов.

• Одежда выставлена с оверпрайсом в 40%, если сравнивать с ценами до февраля.

• Те же позиции можно найти в Казахстане за еще меньшие деньги, чем было в Москве. Доставка брендовых товаров через посредников в последние месяцы сильно прокачалась.

Но хоть так, а не подозрительно плотный заряд новостей про мочеиспускания и раздевания.
Задолго до Чернобыля, в начале XX века, радиация была такой же модной, как сегодня NFT. Но о последствиях лучевой болезни люди толком ничего не знали.

Этот постер – реклама французской компании Tho-Radiа прямиком из 1932-го. Они выпускали косметику с добавлением самых настоящих тория и радия. Крем должен был разглаживать морщины и размягчать кожу. А по факту убил десятки человек.

Любопытный факт. На постере можно разглядеть имя доктора Альфреда Кюри. Он не имеет никакого отношения к семейной паре Нобелевских лауреатов – просто однофамилец. Но продажам известная фамилия помогла.
За последние 46 дней умерло трое человек, которые сидят за одним столом на этой фотографии из шикарной резиденции «Вискули» в Беларуси, которую любили номенклатурные любители охоты. В декабре 1991 они подписали Беловежские соглашения, которые, как считается, похоронили СССР (на самом деле, нет):

1) Станислав Шушкевич, 1-й президент Беларуси, ушел в мае

2) Леонид Кравчук, 1-й президент Украины, ушел в мае

3) Геннадий Бурбулис, Госсекретарь РФ (фактически зам Ельцина), ушел сегодня. Ключевая формулировка про прекращение существования СССР как субъекта международного права и геополитической реальности – ее придумал Бурбулис.
Блогеры-иноагенты. Кто из компаний не боится с ними работать

За последние несколько месяцев много известных видеоблогеров и общественных деятелей, блогерство для которых – лишь одна из сфер активности, были признаны иностранными агентами.

Принято считать, что статус иноагента приводит к отказу 70-100% российских рекламодателей с ними работать. Вдобавок к этому, Google запретил монетизацию всех российских просмотров на YouTube (если вас смотрят через VPN или за рубежом, монета по чуть-чуть капает).

Отсмотрел свежие рекламные интеграции у всех, кого недавно наделили иноагентством, и вот что получилось:

(важно: политической составляющей статуса не касаюсь, смотрим на деньги)

• Полный отказ российских компаний от работы с такими блогерами – миф. Реклама есть, реклама российская, причем сферы разные: эдтех, психотерапия, доставка. Банкинг, большой ритейл и экосистемы пока побаиваются.

• Доля эдтеха выглядит наиболее внушительной – причем как в объеме интеграций, так и в количестве разных компаний.

• Рекламы психотерапии стало пропорционально сильно больше, чем до февраля.

• Неожиданно, но больше всего рекламы у Екатерины Шульман*. Aviasales выкупили целый пакет.

• Про маэстро Понасенкова* рекламодатели напрочь забыли, хотя до этого были и Avito, и Альфа.

*признаны иноагентами
"Ну а Саня чё, у него корги есть, он его в детский сад поведёт устраивать в группу для низкорослых ыыы".

Такое уморительное слышу от тех, кому к 30+ годам повезло родить одного/нескольких детей. А другие миллениалы-зумеры не рожают, а воспитывают кошек-собак. Противопоставление домашних питомцев и детей встречается сплошь и рядом – стало интересно, что тут есть из исследований.

Исследования, понятное дело, американские – у остальных нет на такое времени и денег. В последнее десятилетие США переживают "шерстяной бэби-бум". Большинство жителей крупных городов от 18 до 35 предпочитают заводить котиков и собачек. И не "вместе с", а вместо детей:

• Более 80% владельцев домашних животных любят свою басю/котю больше, чем одного из членов семьи.

• Больше половины зумеров скорее заведут еще одно домашнее животное, чем ребенка. Чаще всего так говорят кошатники.

• 72% женщин без детей гораздо более радостно проводят время с домашними животными, чем с детьми.

Поначалу кажется, что все сошли с ума. Но дело в другом. Причины перекоса кроются в экономике и ценностях:

Это дешевле. Средний американец тратит в год на животное около $2,5 тыс. Заводить детей банально дороже – на одного ребенка уходит около $15 тыс. А чувство заботы, ответной эмпатии и сопричастности присутствует.

Ценности поменялись. Большинство владельцев животных предпочли их детям из-за фокуса на карьере, образовании и отношениях. Плюс не забываем Инглхарта и его постматериализм – все больше людей вокруг нас становятся экологичнее и гуманнее. Напомню, что 120 назад москвичи называли уличных псов не иначе как кабысдохами, а утопить щенят/котят или разбить им головы об угол избы было за милую душу.

Это проще. Неожиданные командировки и отпуска – гораздо меньшая проблема для владельцев хвостатых, чем для родителей годовалых детей.

Тренд уже захватывает российские миллионники и закончит свое дело лет через 5-10. Сложно даже вообразить демографическую программу, которая бы его перекрыла.
Миллениалы предпочитают собак детям – исследования. Фото-факт
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В видео про пропаганду в комиксах я упоминал, как американские военные пиарили ядерное оружие в 1946. Они хотели взорвать атомную бомбу на родине Спанч Боба в тихоокеанском Бикини Боттом: и технологию испытать, и Сталина с Берией взбодрить.

Радиоактивное загрязнение океана надо было как-то людям объяснить. С детьми и подростками справились комиксами с Суперменом, которого "исцеляла" атомная бомба. Со взрослыми пришлось помучиться.

Чтобы убедить людей, что использовать ядерное оружие – это в целом ок, в ход пошли фотографии, короткометражки и репортажи. Но многие все равно боялись – за год до этого испарились 200 тысяч жителей Хиросимы и Нагасаки.

Тогда военным пришлось проводить полноценный ликбез, купируя людские страхи. Это архивное видео, которое крутили по ТВ в 1946. Адмирал Бленди объясняет, что ядерная бомба не уничтожит гравитацию, не испарит мировые океаны, а сам он – не атомный жиголо.

Успокоил.
Если хотите прослыть человеком из 2011-го, начинайте бурчать про "клиповое мышление" и короткий attention span молодой аудитории. Что здесь не так:

1. Есть исследование от Microsoft, что с 2000 по 2015 время концентрации внимания у людей упало с 12 секунд до 8. У золотых рыбок это 9 секунд (не хочу думать о том, как это измерялось).

2. Это исследование – один большой миф. Если покопаться в источниках, то никаких конкретных данных и обоснований не найти. Цифра взята из воздуха, не будучи подтвержденной экспериментами, но СМИ в это поверили.

3. Концентрация внимания не падает, а меняется. Точнее – attention span становится более выборочным. 20-летние отвергают бессмысленные задачи, которые требуют большей усидчивости (не любят ≠ не умеют). Зато они научились интенсивнее обрабатывать большие объемы информации, поэтому активнее перемещаются в информационных потоках.

4. Маркетинг стал шустрее, но и долгий контент (бум 1-2-3-часовых интервью, которые вы смотрите в несколько заходов) никто не отменял. Даже в ТикТоке ограничение хронометража планомерно отодвигали с 15 секунд до 30, потом до 60, затем до 3 минут, а сейчас аж до 10 минут. В 40 раз.

5. Валидных исследований, которые говорят, что современные технологии прибили наш attention span, нет. Умные люди говорят, что ничего не понятно и с однозначными выводами торопиться не надо.

6. Из-за того, что интернет стал вездесущим, мы хотим потреблять больше контента. Появляется информационный голод. Быстрый дофамин проще получать в микродозировке. Отсюда спрос на быстрый контент, который и формирует предложение. Но информационный голод и спрос на быстрый контент не равны короткому attention span.

К чему был весь этот прогрев.

Я запустил второй ютуб-канал для тех, кто чувствует, что attention span упал и вставать не собирается. Канал так и называется – "Шорты Файба". Видео длиннее 1 минуты там не будет, но выходить они будут сильно чаще, чем на основном. Жду!
Помните, было такое развлечение – отмечать страны мира, где вы были, и получать закрашенную контурную карту, которой можно мериться с другими? Есть те, кому вы бы точно проиграли.

Перед вами все страны, в которых побывала нога британского солдата за последние 1000 лет. Из 200 стран войска, в том или ином виде, не входили только в 22.

Больше всего повезло странам Африки, Центральной Азии, Беларуси, Швеции и Люксембургу, а еще Боливии с Парагваем. Остальные 90% мира были вынуждены принимать дорогих гостей из Соединенного Королевства.

Империи такие империи.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В 2008 году водка Absolut решила провести самую необычную рекламную кампанию в своей истории. Ее лицом стал Канье Уэст.

Что же такого необычного было в этой рекламе водки? В ней совсем не было водки. Зато были волшебные таблетки beKanye, которые превращали любого человека в экстравагантного темнокожего артиста. Продакшн в стилистике магазина на диване, наружка выглядела максимально дешево.

Идею кампании рэпер придумал сам. Когда у него спросили, как должен выглядеть мир Absolut, Канье ясно дал понять, что для этого каждый должен быть (кем же еще) Канье Уэстом.

В это же золотое время Сильвестр Сталлоне рекламировал водку "Русский лёд", ссылаясь на свою прабабку из Одессы.
Совершенно космические обложки американского журнала Time разных лет, которые создал сын Федора Шаляпина Борис. Он переехал в Нью-Йорк из Парижа, где реализм выпускника ВТУХЕМАС не ценили. Работу в Time воспринимал как средство для зарабатывания денег, а душу отводил на пейзажах и портретах знакомых (знакомые там уровня Рахманинова и Цветаевой). Приходилось делать сразу несколько обложек, если было неизвестно, кто победит на выборах, или перерисовывать уже готовый вариант в последний момент. Портрет Гагарина Шаляпин писал с жуткого бодуна за несколько часов до отправки в печать.

Всего Шаляпин создал 520 обложек для Time, напечатали 419. Удивительно, но в СССР его работы тоже выставлялись, и в Союз он регулярно приезжал. Когда случилась разрядка, Информационное агентство США (их версия нашего агитпропа) организовало выставку Шаляпина в Москве в 1975. Очереди на квартал, феерический успех. Даже по отцовскому дому, который сейчас музей-усадьба рядом с посольством США на Новинском, разрешили погулять.