Заморочился и решил ответить себе на два простых вопроса про шведа, который строит избу в лесу и записывает ASMR-видео в режиме плотника.

1. Кто дал ему право рубить столько леса? Это же Швеция и сильнейшие зеленые.

2. Сколько он на это тратит и сколько на этом зарабатывает?

Картина умилительная.

Участок леса принадлежит его деду. Когда Эрик учился в школе, он приезжал к нему туда погостить – неподалеку от новой избы стоит старый заброшенный дом, с которого блогер потом снял черепицу для сруба. После школьного выпускного он "устал от цивилизации" и решился строить дом.

Изначально выкладывать видео он не хотел, но настояла мама. Первый год он снимал видео только про то, как сделать из деревьев бревна – основа сруба. Алгоритмы Ютуба сразу же полюбили ролики Гранквиста и начали приносить деньги.

Эрик не платит ни за аренду земли, ни за ЖКУ. Ему 21 год, на канале 1 млн подписчиков. Длинные ролики, в которые проваливаешься и залипаешь, считаются на YouTube самыми дорогими и приносят ему около $400 тысяч в год.

Очередной повод бросить все и уйти жить в лес.

Итальянские коммунисты-маоисты в конце 70-х обиделись на Брежнева, обвинили старика в политических терактах, которые устроили "Красные бригады", и напечатали плакат "РАЗЫСКИВАЕТСЯ"

Прошлый пост про Spotify вы переслали больше полсотни раз, поэтому пора рассказать о темной стороне стримингового сервиса. Друзья-музыканты рассказали, что огромное число артистов принципиально бойкотируют Spotify. И есть за что.

Кейс 1. Фейковые музыканты

Главный скандал Spotify начался еще в 2017. Индустрия перевернулась с ног на голову за последние годы. Если раньше Spotify бегал за лейблами, то теперь лейблы – за первыми позициями в плейлистах Spotify.

Но вот в чем беда – если песню с лейбла слушают, то за нее нужно платить роялтиз лейблу. И в Spotify решили сделать гениальный ход – забить алгоритмы и плейлисты фейковыми музыкантами с бесплатной музыкой, чтобы не платить деньги реальным артистам.

В итоге артисты, которых нет аэв природе, настримили миллиарды прослушиваний, сэкономив Spotify сотни миллионов долларов. Оценить масштаб бедствия тяжело – в 2019 СМИ писали о суммарных 3 миллиардах фейковых стримов, а в 2022 – только у одного "артиста" этот показатель свыше 2,5 млрд.

Музыкантам-фейкам больше пяти лет, а проблема так и не решена.

Кейс 2. Очень странная цензура

Spotify много раз критиковали за неадекватную политику против "контента ненависти". В мае 2018 они удалили музыку секс-торговца R. Kelly (тот самый, который "I Believe I Can Fly") и двух рэперов новой школы. После этого сотни музыкантов пообещали удалить всю свою дискографию из Spotify, в том числе Кендрик Ламар. В итоге треки спорных артистов вернули, но их охваты сильно урезали (привет Маску и Твиттеру).

В 2021 они втихую удалили несколько подкастов Джо Рогана с героями правой сцены – конспирологом Алексом Джонсом, Майло Яннопулосом и другими похожими спикерами. Но уже через год публично поддержали Рогана, несмотря на скандал с антиваксерской повесткой в его подкастах.

К слову, музыка Канье пока на месте.

Кейс 3. Крах независимых артистов

Извращенная система выплат роялтиз приводит к тому, что крупные артисты получают большую часть пирога. А мелкие артисты – гроши. Spotify обещает выплачивать не меньше $8 за 1000 стримов, но на практике многие инди-музыканты получают выплаты в восемь раз меньше.

Вероятная причина – большая тройка музыкальных лейблов владеет акциями стриминга. А инди-лейблы – нет.

Бороться с системой пытались. Тот же Канье в начале года не стал принципиально выпускать свой альбом на всех возможных стримингах. Но Spotify пока сильнее.

Не у вас одних бывают джетлаги.

NN-ое количество друзей-коллег свалило зимовать на Бали и Панган, вооружившись юнионпэем и дефицитом витамина D, и первые дни страдали из-за часовых поясов. Отныне страдать будет не так обидно.

В 1929 году немецкий зоолог решила узнать, воспринимают ли пчелы время. Она оставляла воду с сахаром снаружи улья каждый день в 16:00. Спустя время пчелы стали покидать улей строго в это время, даже когда сахарной воды не было.

Ученым этого показалось мало – вдруг пчелы изучали угол падения солнечных лучей, а не чувствовали время. Тогда эксперимент провели в темноте – результат тот же.

Исследователи оказались душнилами: может, дело в температуре воздуха. Опыт повторили в пещере под землей – пчелы опять не разочаровали.

Независимый эксперимент французского зоолога мог все испортить. В течение месяца он так же отпаивал пчел ровно в четыре часа дня по парижскому времени. А когда он взял их с собой в Нью-Йорк (прям в салон самолета, надеюсь), пчелы покидали улей... с джетлагом в шесть часов.

Ну кто начинает утро с водки? Мы с Минаевым.

Люди – это новая нефть, а водка – старая нефть. Гигантские доходы казны, подготовка к войне, постоянное соперничество русских и поляков – всё в новом выпуске "Простовещей".

А ещё – простое объяснение, чем был хорош сухой закон при Горбачёве и почему не все солдаты были в восторге от "наркомовских 100 грамм".

https://www.youtube.com/watch?v=x8AdMnXViFA

Хочу откупать водку вместо русских дворян заодно со Шниперзоном, какие выплаты мне положены?

​​Карлсон, которого мы заслужили

Хотели вы этого или нет, за этот год вы наверняка слышали про Такера Карлсона (я продолжаю цикл про зарубежных спикеров). Правый изоляционист, телеведущий с Fox News. В Штатах он главная звезда ультраконсервативной журналистики. Его шоу крутят по "Фоксу" каждый день в 8 вечера, а потом закрепляют материал утром.

Ни одного американского журналиста так часто не показывают по российскому федеральному ТВ с комплиментарными подводками. На ютубе его русскоязычные переводы набирают больше, чем Роган.

Как жесткий изоляционист стал рупором правых в Америке и по всему миру?

Такер родился в богатой семье. Прям белейшая WASP-кость типа Бушей. Отец – журналист и дипломат, мачеха – наследница бизнес-империи замороженной еды. По словам Такера, ему в принципе не нужно было никогда работать.

Благодаря связям сразу после колледжа он стал мелькать на CNN, выступая с легкой критикой левых. Как говорят его оппоненты, он не стеснялся превращать шоу в балаган. Несмотря на юный возраст, Такер всегда строил из себя благородного дона, носил бабочку и строгий костюм, за что был высмеян.

С 2005 Карлсон перебивался подработками в различных ток-шоу и даже успел поучаствовать в танцах со звездами. За время работы на радио он наговорил на годы вперед:

- "Я люблю женщин, но они уж слишком примитивные".

- "По-хорошему, феминистки должны молчать и делать то, что им говорят".

- "Ирак – дерьмовенькое место с полуграмотными примитивными обезьянами".

- "Канадцы, или как я люблю говорить, наши умственно отсталые племянники".

Короче, альфа-эпатаж, как по нотам, только вместо Dodge Ram – Lincoln Navigator L.

Метод Такера – он дергает за все страхи, которые натянуты в голове у "простого народа". Например, он обвинил ЦРУ в причастности к убийству Кеннеди, потому что знает, что гибель JFK задевает за живое правых конспирологов. С 2009 он на Fox, и благодаря критике Обамы смог накачать свою медийность. К 2016 прежние звезды правой журналистики подсдохли (О’Райли, Хэннити), и ему отвели время под авторское шоу в самый прайм-тайм – "Вечер с Такером Карлсоном".

Идеология шоу – трампизм на максималках. Трамп почти везде забанен, но теперь у него есть не лишенный харизмы аватар со знакомыми тейками:

• Элиты хотят заменить американцев на мигрантов. Современная расовая политика дискриминирует белых.

• Правящий класс хочет отнять у вас оружие и всучить вместо него марихуану.

• ОНИ не дают вам выйти из дома во время локдауна. Если вы не согласны, ОНИ заставят вас молчать.

• Главные угрозы США – демократы и Китай, а не РФ.

Противопоставление "мы хорошие - они плохие" встречается в 90% его эфиров. Больше 85% его собеседников никогда с ним не спорят.

Трамп использовал популизм для победы на выборах, но во время каденции пытался научиться вести себя системно (не вышло). Такер отодвинул в сторону журналистику и сделал популизм своим медиазнаменем.

После проигрыша Трампа в 2020 он окончательно заполнил правое медиапространство. Правые разочаровались в нерешительности и сливе Трампа, но его риторический багаж нужно было кому-то тащить. Такер принял эстафету. За него топят и трамписты, и коллективный Брайтон-Бич, и гитлерофилы, которые тусили с Канье, но далеко не все республиканцы – для половины такой популизм – перебор.

Логичный вопрос. Как его антиэлитные взгляды сочетаются с белой костью и преппи-лигаплющевой молодостью? Отвечает Такер Карлсон из Сан-Франциско, штат Калифорния: "Да, я часть элиты, поэтому я знаю, насколько тут все плохо".

В перерыве между съемками нового (бомбического) контента для вас, открыл нового персонажа "Спокойной ночи, малыши!"

Юрий Стоянов частенько играл в "Городке" женщин. Первые образы у него получались так себе: "какая-то ряженая тварь в кадре", "какой же я хреновый артист". Это была какая-то пародия на женские образы, поэтому Стоянов включил наблюдательность и понял простую штуку.

Если ты не понимаешь, чем на базовом уровне отличается мужская и женская психология и их мотивация, то ничего не получится. Стоянов долго наблюдал, кое-что понял, и у него получилось. Во время одной из съемок "Приколов нашего городка" к нему пристал какой-то дед в магазине, надарил цветов и признался, что Стоянов похож на его покойную жену. Настолько было реалистично.

В октябре вы среди прочих ТВ-шоу 90-х выбрали "Городок", и мы сделали самый теплый и душевный выпуск про самую теплую и душевную программу моего детства.

Как ее создавали. За счет чего работали эти шутки и образы. Почему "Городок", глядя из 2022 года, кажется еще более смешным и смелым.

Вам есть, что смотреть перед НГ и на новогодних.

https://www.youtube.com/watch?v=DzSuWnrt4m4

Представьте, вы работаете на ресепшене в отеле. Вдруг к вам подбегает человек и говорит, что нашел на полу чей-то кошелек. Человек торопится и просит вас разобраться с находкой самому. Вы открываете кошель и видите $13, ключ и визитку со всеми данными владельца кошелька.

Что вы будете делать?

С 2013 по 2016 ученые Мичиганского института подкинули больше 7 тысяч кошельков в 355 городах в 40 странах мира. Они изучали честность и что на нее влияет.

Главный вопрос: поведут ли люди себя подло, если шансы быть пойманным равны нулю?

Подкидывали два вида кошельков: один с деньгами, а второй – без. Исследователи думали, что в людях проснется оппортунистская натура, и что они будут возвращать кошелек с деньгами реже, чем пустой. С ними согласились почти триста экономистов.

Но результаты вышли ровно противоположными. Кошелек без денег вернули всего 46% людей, а вот с деньгами – 61%.

Тогда ученые подняли ставки – они начали подбрасывать кошелек с $100. И здесь подопытное население удивило ученых – люди сообщили о пропаже 72% всех кошельков с $100. На результат не влиял ни пол, ни возраст, ни страна эксперимента.

Похожий эксперимент проводил ютубер Марк Робер – он подбрасывал кошелек просто на улицах городов США. Результаты оказались схожими – 66% людей вернули кошелек владельцу.

Когда в следующий раз потеряете кошелек, не теряйте надежду (но лучше не теряйте кошелек).

Спустя 10 месяцев на YouTube вернулся "Куджи подкаст". Веселого мало. Туда же переехала научпоп-программа с "Эха Москвы".

В выпуске kuji пересказали ресёрч о нацистской пропаганде. Исследователи взяли тексты немецких СМИ про евреев с 1927 по 1945, выложили их в хронологическом порядке и разработали идеальный рецепт, как усилить ненависть к отдельно взятому этносу.

Они распределили фразы из статей на две категории: термины действий (agency на графике) и термины эмоций от полученного опыта (experience). Например, первые – про "планировать" и "думать", вторые – про "наслаждаться"/"страдать".

Оказалось, что с 1927 по 1941 нацистские газеты описывали евреев терминами действий одинаково ровно. А тренд терминов опыта переживания эмоций снижался. Другими словами, 14 лет шло обесчеловечивание евреев за счет изъятия эмоциональных характеристик.

После начала Холокоста тренд на описание действий резко вырос. Тренд эмоций (тоже поднялся, но слегка. Во время пятилетки массовых убийств евреи наделялись большей субъектностью и демонизировались. Выросло число недоброжелательных слов ("злой", "дьявольский"), а благожелательных ("любовь") – уменьшилось. Больше неприязни, меньше сочувствия.

О чем это говорит?

Чтобы большую группу людей возненавидели, нужно сначала ее 5-10 лет обесчеловечивать, а потом – очернить (это уже быстрее). В процессе желательно почаще использовать слова неприязни, а добрые – пореже.

Вопрос: для чего это делалось?

Большинство немцев в тылу до поражения в войне не подозревали о том, что происходит в лагерях смерти. Про Дахау что-то слышали, но деталями про сожженых в печах не кормили даже обработанную публику.

Авторы исследования предполагают, что язык ненависти в текстах СМИ помогал идейным нацистам, эсэсовцам и вермахту справиться с ПТСР. Перекладывание вины на евреев помогало переварить бесчеловечные поступки палачей и самим палачам, и тем, кто был вокруг них.

Как Никола не смог стать Теслой

В 2014 Тревор Милтон основал компанию Nikola. Она должна была стать революционной чуть ли не во всех индустриях разом: солнечные батареи, аккумуляторы, и, в первую очередь, электрогрузовики на водороде. Причем сделать это дешево, эффективно и почти без выбросов CO2.

Tesla протоптала дорожку, и у инвесторов возник запрос на второго Илона Маска. Благодаря эффектному промо компания увеличила капитализацию до $34 млрд – на тот момент в 1,5 раза больше, чем у столетнего Ford. Смешно, что Nikola к тому времени не продала ни одного грузовика.

Пузырь лопнул в 2020. Оказалось, что все прототипы электроавтомобилей были фальшивкой. Двигаться чудо-грузовик мог только под горку. На создателе водородного скама висит несколько уголовных дел. Выйти из тюрьмы он смог только под залог в $100 млн.

С того момента капитализация компании обрушилась в 22 раза. Удивительно, но компания все еще на плаву и все-таки выпускает какие-никакие грузовики (один из обзоров на эти траки). Но Маск все равно каждый раз находит повод поиздеваться над провалом коллег.

​​День, когда я узнал, что та самая песня "Тату", – это кавер на что-то совершенно гениальное.

https://www.youtube.com/watch?v=lj0cI3XidFo

Когда хорошо, тогда хорошо.

Про этого альфача-прохвоста с квадриллионом литров под капотом и уникальной инфобиз-стратегией писал тут.

Позитивная психология и ваша зарплата – где связь?

Одно из немногих оправданий трудоголизма звучит так: с успехом человека к нему/ней приходит счастье. Но исследования феномена счастья показывают, что это ложь.

Шон Ачор с 2010 года строит на этом тезисе свой бизнес как коуча и спикера. Успех к нему как к TED-спикеру пришел после книги "Преимущество счастья", обобщившей 200 исследований на 275 тысяч респондентов.

Основные постулаты "позитивной психологии" Ачора в связке с заработком денег:

• Принято считать, что если мы много работаем –> мы будем успешнее –> мы станем счастливыми. Но исследования говорят, что формула работает ровно наоборот. Счастье и позитивный взгляд на мир –> успех на работе.

• Ожидание счастья как результата занижает наш потолок. Но если пытаться наполнить жизнь набором позитивных действий, то растут: стрессоустойчивость, креативность и продуктивность. За этим крадется успех, а не наоборот.

• У мозга есть два паттерна восприятия происходящего: позитивный и негативный. С практикой мозг даже законченного пессимиста можно переучить на позитивные паттерны.

• Изоляция от мира не сделает вас более успешными. Если у вас ничего не получается на работе и кажется, что нужно запереться в чулане и со всем разобраться самому, ничего не получится. Исследование 24 тысяч офисных работников показало, что люди без друзей на работе в 2,5 раза чаще страдают депрессией.

• Что лучше всего поможет сконструировать счастье? Список стандартный: спорт, медитация, чеклисты, хобби. Зарплаты в списке нет, и спикер, заработавший состояние на людях, поверивших в эту теорию, настаивает, что ее рост и размер на приход счастья не влияют.

У меня есть несколько друзей (2), которые пьют пиво за новогодним столом, в день рождения, после спорта и вместо ужина. Они знают под сотню крафтовых российских марок и готовы рассуждать про вкус в тех же категориях, как сомелье говорит про вино. Ах эти знаменитые "нотки черешчатого дуба и палочки корицы в василеостровском АйПиЭй".

Пиво они воспринимают несерьезно. "От одной бутылочки ничего не будет". В СССР укоренению мифа помогла легендарная песня "Губит людей не пиво" 1975 г. на стихи Леонида Дербенева.

И это тоже результат усилий отца пиара Эдварда Бернейса. Сразу после конца сухого закона в США производители алкоголя пытались застраховаться от нового возможного запрета и решили продвигать пиво через пиарщиков.

Бернейс опять отличился. Именно он начал двигать идею, что пиво – не такой уж и страшный алкоголь в сравнении с другими напитками. Сам он называл его "вакциной от алкоголизма". Он прикрывался каменными спинами отцов-основателей США, которые тоже пили пиво – Бернейс давил на патриотизм.

Потом ушлый племянник Фрейда опять задал врачам вопрос с предсказуемым ответом: какой алкогольный напиток вы предпочтете – крепкий или некрепкий? Добил он это кампанией "писем простых американцев" к членам Конгресса, чтобы они поддержали продажи пива в обычных продуктовых.

Покажите этот пост вашему другу/подруге, который отличает лагер от лагеря – пусть будут в курсе, что их вкусы родом совсем не из бельгийских монастырей🍻

​​Они покорили русский YouTube в 2022

Весной многие думали, что на русскоязычном YouTube будет большой передел – крупные блогеры уйдут из-за нерентабельности, их место займут новички и андерачиверы. Кого-то из крупняка забанили, но все основные игроки остались, поджав бюджеты.

А кто-то в 2022 не только запустился, но и раскрутился на миллионы просмотров. Ниши молодой ЦА уплотнены донельзя, потенциал был только среди возрастной аудитории. Помимо политических стримов, 2022 год на YouTube стал годом женского контента 35+.

Сама Меньшова

• Канал Юлии Меньшовой появился два года назад, но полноценный продакшн запустился только в начале февраля.

• Два основных формата: подвязанный под повесточку исторический научпоп (с образом Меньшовой сочетается не очень) и 1,5-часовые интервью с неочевидными селебами. Какие-то ролики Меньшова выпускает эксклюзивно в VK.

• Месяц назад был запустила формат, который отлично залетает возрастной аудитории – Самопознание. Астрология, НЛП и марафоны про знаки Вселенной.

Света вокруг Света

• Бывшая жена Федора Бондарчука, экс-главред таблоидного Hello!, а сегодня очень работоспособный блогер. Двухчасовые ролики Светланы Бондарчук выходят раз в неделю. Продакшн хуже, чем у Меньшовой – картинка дешевит контент.

• Бондарчук не пытается лезть в смежные темы и просто берет интервью у звезд первого эшелона на пенсии и подзабытых героев шоубиза.

• Астрологии меньше, но не бойтесь – она тоже есть. Как и дыхательные тренировки.

Надежда Стрелец

• Канал экс-диджитал-директора Elle Russia запустился еще два года назад, но в 2022 просмотры стали стабильно пробивать планку в 1,5 млн. Основной формат – двухчасовое интервью без перебивок. В отличии от остальных, претендует на нишу "умного контента" (в описании так и стоит – "Канал для думающих людей", чтобы не ошиблись).

• Гости очень разные. За два года к ней пришло аж три астролога, а ролик-прогноз от 30 марта – самый просматриваемый на канале, больше 15 млн просмотров. Среди других гостей – звезды второго и третьего эшелонов, которые делают вид, что едут в первом.

• Стрелец закрепила за собой образ очень комфортной интервьюерши, которая часто опускает острые вопросы. Ярче всего это заметно по интервью с Татьяной Бакальчук, которое вышло в разгар PR-кризиса Wildberries.

Ляйсан Утяшева

• Основной формат – "Смак" с глубоким декольте или в черной майке. Канал запустился больше года назад. За это время, благодаря телевизионному прошлому, Утяшева опросила чуть ли не весь ТНТ. В последний год стала чаще звать блогеров и даже тиктокеров.

• Самый дорогой продакшн, очень бодрая подача и более молодая ЦА, если сравнивать с остальными.

Один мой друг написал в общий чат очень простое: пусть 2023 будет лучше 2022 – это, в общем-то, несложно.

Пусть это несложное сбудется. Всех обнял🎀

Если не успели собрать новогодний плейлист, держите отличный небанальный вариант:

- Gangsta's Paradise на лютне
- Dr. Dre на гуслях
- Drake на волынке