Все люди как люди, ходят по Non/fiction в свое удовольствие, а я ищу, чтоб такого в комментариях еще разыграть.

Улов пока такой. Руки чешутся вскрыть, облапать, а потом затянуть пищевой пленкой и подарить как новую. Магия.

Если вы не можете что-то проверить, вы убираете в этом слове приставку "про-" и начинаете просто верить.

Верить, что в двух милях от вашего дома закопаны кости самого первого человека на земле.

Верить в таблички со странными иероглифами, которые чуть ли не Моисею передали вместе со скрижалями на сдачу.

Верить, что именно ваш народ жил на этой земле 10 тысяч лет назад, а если о том же самом заявляет другой народ, его неплохо было бы отправить в трудовой лагерь на перевоспитание.

Как археологи фальсифицировали артефакты, мощи святых выходили в тираж, а политики придумывали мифологию из подделок.

Новое видео, кликбейтная обложка и мой дебют в озвучке трейлера сериала. Приятного просмотра.

https://www.youtube.com/watch?v=Ykm0fefXIxI

Тезис про одинаковые народы, которые одинаково стремятся сфальсифицировать свое прошлое и настоящее, подтвердился гениальным тредом в Твиттере.

И армяне, и канадцы, и ямайцы, и албанцы, и нигерийцы, и англичане, и мексиканцы уверены, что только их люди додумались хранить под раковиной пакет с пакетами.

Сорян, что разрушил вашу святую веру в исконную русскость пакета с пакетами.

Как умер главный развлекательный сайт с новостями

В середине десятых американское издание Buzzfeed купалось в лучах славы. Каждый день на сайте выходили сотни подборок с заголовками типа:

- 37 сногсшибательных фотографий, которые заставили усомниться в нашей реальности
- Кто вы из персонажей Гарри Поттера? Результат вас удивит!
- Если бы вы были сыром, то каким?

Бизнес-модель простая: делать максимально неглубокие, но "человеческие" материалы, на которые нельзя не кликнуть. Ровно по той же модели двигались AdMe (помните?) и развлекательный сегмент "Лайфньюса".

В 2011 главредом сайта становится бывший сотрудник Politico, и Buzzfeed ударяется в актуальную журналистику:

- Люди, которые пользуются кондиционером, – сексисты и расисты
- 20 причин почему нельзя доверять белым
- Почему мужчины должны заткнуться о женском макияже

Одновременно с вебом расцвел ютуб. К 2015 канал получал по 380 млн просмотров в месяц.

В 2017 году Buzzfeed опубликовал "досье Стила" про Трампа и его похождения в московском отеле Ritz. Все попытки его подтвердить реальной фактурой обернулись фиаско. Про Стила забыли, а Баззфиду припомнили.

Уже через два года оказалось, что Buzzfeed стал изданием с самым низким уровнем доверия в стране. Издание растоптали коллеги из не менее леволиберальных СМИ, которым было некомфортно находиться в одной связке с теми, кто облажался с главной публикацией года. В это же время сайт покинули все самые успешные журналисты и запустили свои проекты, прихватив часть аудитории.

За десять лет кликбейтный контент Buzzfeed сильно приелся. Стратегия "выпускать несколько роликов в день" на YouTube не оправдала себя – просмотры на основном канале просели в восемь раз. В 2021 компания стала публичной. За два года акции Buzzfeed обрушились в десять раз.

Постоянно отвлекаетесь на телеграм-каналы, теряете фокус, а ваш психотерапевт диагностировал у вас думскроллиоз средней степени? Тогда этот сайт для вас.

Надо решить знаменитую проблему вагонетки: можно ничего не делать и прикончить пятерых или облокотиться на рычаг и раздавить одного.

А что, если этот один – ваш лучший друг? А если вместо человека там щенок? С каждым уровнем всё веселее.

Внизу – статистика предпочтений остальных пользователей. Спойлер: утилитаристов гораздо больше.

Проведите вечер с пользой.

Если интересно глубже закопаться в проблему вагонетки, батя ютуб-научпопа Vsauce воспроизвёл этот эксперимент в реальности.

Есть все-таки вечные ценности

(подписчик из Владикавказа прислал)

День, когда я узнал про нбпшного поэта Андрея Родионова и его фразу "пельмени – устрицы пьющих людей". Как звучит, а

Дусмухаметов открыл для себя тру-крайм и снова всех победил.

На канале LabelSmart (детище "Лейблкома" Вячеслава Дусмухаметова) больше месяца выходит шоу "Дела". Звезда маньячных нарративов Саша Сулим рассказывает стендаперам и юмористам с ТНТ про самых популярных серийников и самые кровожадные банды прошлого и современности.

Вышло четыре эпизода:

1) Ангарский маньяк

2) Сливко

3) Мосгаз

4) Банда ГТА

Публике заходит на ура. И никто не комплексует, что про всех этих персонажей миллионы текстов и видео. Вообще начхать – какая разница, кто там что снял и какие тру-крайм проекты запускал.

Рецепт простой, но беспроигрышный.

Взяли главного эксперта по теме (у которой прекрасный низкий голос для динамического подкаст-микрофона), объединили со звездами юмора, лица которых вытягиваются от жутких историй, наложили крипи музыку и полетели к миллионам просмотров. Все остальные текущие шоу LabelSmart нервно курят и, должно быть, завидуют.

Новая фича "Яндекс.Музыки" с бесшовным "диджейским" переходом между треками звучит очень круто, когда играет что-то электронное и примерно с одним BPM.

Для плейлиста "В стиле: Король и Шут" (идеально, чтобы не заснуть, когда летишь по мокрой трассе на зимней резине в час ночи) подходит так себе.

​​Как Spotify изменил то, как вы слушаете музыку

Это самый популярный музыкальный стриминг в мире. Сегодня Spotify занимает почти треть рынка – феноменальный результат. Еще несколько лет назад такого и близко не было.

2006 год. Даниэль Эк – 24-летний долларовый миллионер из Швеции. Он продал свой рекламный сервис Advertigo, купил "Феррари" и решил отдохнуть. Спустя пару месяцев он диагностировал у себя "кризис четверти жизни".

Эк считал себя мультиинструменталистом и обожал музыку. Глядя на процветающие торренты он понял: нужно приложение, которое было бы таким же удобным, как пиратские сайты, но чтобы музыканты могли получать с прослушиваний роялтиз. Доход бы шел с рекламы между треками.

Этот Джейсон Стэтхем на минималках собрал команду разработчиков и через пару месяцев родился Spotify. Для борьбы с пиратством он был вынужден спиратить 100 тысяч песен, чтобы построить рабочий прототип приложения.

Как заставить крупнейшие музыкальные лейблы поменять свою бизнес-модель?

У Эка ничего не получалось – лейблы сперва глумились над перспективами бесплатного стриминга.

Родился компромисс – платная и бесплатная версии приложения. За $10 в месяц пользователь получал безлимитный доступ к музыке без рекламы. А те, кто не платил, могли слушать музыку бесплатно – с рекламой и другими мелкими ограничениями.

Инвесторы постоянно давили на Spotify, чтобы они прищемили хвост бесплатной версии. Metallica, Pink Floyd, Тейлор Свифт и Боб Дилан отказывались предоставлять права на свою музыку. В 2011 Spotify получил первый миллион подписчиков, но все еще был дико убыточным.

Со временем музыкальные стриминги стали запускать крупные конкуренты – Apple, YouTube и Amazon. Разница в том, что они не хотели никакой бесплатной подписки, как в Spotify. Швед стоял на своем, как упертый баран, даже при том, что 90% выручки шло с бесплатных подписчиков.

Следующий ход Spotify – огромные инвестиции в подкасты. Они вложили почти $1 млрд в эксклюзивные контракты с Джо Роганом, DC и Бараком Обамой. Другая киллерфича – движок рекомендаций, который очень ждали слушатели, разогретые last fm (помните?🥲). В 2015 появились привычный нам плейлист "Для вас" и система рекомендаций.

За несколько лет мир музыки перевернулся. Сейчас Spotify – не просто приложение с легальной музыкой. Лейблы сами платят Spotify за то, чтобы артист появился в популярном плейлисте. Еще больше денег – чтобы он был в топе рекомендаций. Артисты продают через него мерч и рекламируют концерты. Зачем бороться с накрутками и фродом, если можно это легализовать?

Сегодня Даниэль Эк – самый влиятельный человек в индустрии с состоянием в $1,7 млрд.

Фичу с плавным переходом между треками, как у "Яндекс.Музыки", Spotify внедрил еще пять лет назад.

Я знаю, что вы будете смотреть в этот Новый год, поэтому вот вам фанфэкт.

"Кока-Кола" – новогодний и рождественский напиток. Маркетологи продвигают мульку с праздничным грузовиком десятилетиями.

"Пепси" если и опережали "Колу", то в конспирологиях. Египетский радикальный проповедник призывал мусульман бойкотировать Pepsi, потому что "Pay Every Penny Saving Israel". А в маркетинге "Пепси" регулярно проигрывали, до одного знакового момента.

Вышел "Один дома".

В первой части Кевин Фуллер, младший брат главного героя (и реальный младший брат Маколея), причмокивая опрокидывает 0,33 "Пепси" в банке.

Первый "Один дома" окупился 26 раз, менеджмент "Колы" осознал свой провал. В самом начале второго фильма, точно с таким же выражением лица, хитрющий брат-очкарик пьет уже из правильной красно-белой банки.

Под видео полно комментариев "ты же обещал выпуск про мексиканские картели, и где?".

Друзья, отвечаю всем и сразу.

Работа над сценарием началась, материала очень много (95% источников на английском и испанском). В начале следующего года ждите премьеру.

Изначальная моя просьба к вам была собрать пять тысяч лайков под роликом о Кали, если хотите увидеть Мексику. Сейчас там 31 тысяча лайков и миллион просмотров за месяц. Не верится, что мы можем давать такие цифры всего через год после запуска канала. Вы 🔥

Все под впечатлением дисса Окси на Моргена. А я вспомнил другой дисс – Войновича на Солженицына.

Владимир Войнович, автор "Ивана Чонкина", очень не любил создателя рассказа про Ивана Денисовича. Причем обоих из Союза выперли, оба считались писателями-изгнанниками, но это единственное, что их объединяло.

Войнович сделал Солженицына персонажем его главной работы – антиутопии "Москва 2042". Сим Симыч Карнавалов и его поклонники симиты изображались сектой, а Сим Симыч – унылым самовлюбленным графоманом-монархистом.

Этого было мало, и в 2002 году Войнович написал "Портрет на фоне мифа". Тоже про Солженицына, но уже нон-фикшн. Основной тезис: Солженицын – фигура, безусловно, масштабная, но человек малоприятный и писатель неровный.

"Солженицынщина", по мнению Войновича – перебор с религиозностью, идеализация России до 1917, чрезмерный этатизм, ненависть к демократическому движению и плюрализму.

Как на эту серию диссов отвечал Солженицын? Никак.

Он считал Войновича мелким писателем и диссил более крупную рыбу. Например, Сахарова.

Считал его слишком импульсивным, обидчивым, упрекал в гипнотическом социализме и отсутствии критики Ленина.

После того, как Сахарова сослали в Горький, Солженицын из американского Вермонта продолжил его троллить за атеизм и мягкотелость. При этом Сахаров за Солженицына не раз публично впрягался.

За Сахарова ответил Бродский.

Писательский талант Солженицына он не отрицал, но называл "абсолютным нулем" в политике, а взгляды – "монструозными бреднями". Солженицын решился на ответ после того, как Бродский умер – назвал его чуждым русской культуре и упрекнул в трусости делать политические заявления на территории СССР.

Ну вы поняли, Мирон и "Аля" – продолжатели славной традиции чихвостить друг друга на радость публике.

Как боевые голуби Скиннера придумали скидочную карту в "Красном&Белом"

Беррес Скиннер – культовый ученый-бихевиорист, то есть человек, который буквально изучал "behaviour" – поведение людей и животных. Во время Второй мировой он придумал интересный эксперимент:

1. Берем голубя и сажаем его в специальный ящик.

2. Перед голубем – движущаяся точка. Под клювом – закрытая кормушка.

3. Голубь начинает бить клювом по движущейся точке. Как только он это делает, получает поощрение – кормушка открывается.

4. Чем точнее он попадает по точке, тем жирнее вознаграждение.

5. Со временем меняем точку на боевую цель и получаем голубеуправляемую ракету.

В 40-е исследование Скиннера полностью засекретили. В 50-е публике показывали только голубей, умеющих играть в пинг-понг и на фортепиано. В итоге военные отдали предпочтение чуть более эффективному проекту, чем боевые голуби – атомной бомбе.

Но дело Скиннера живет.

Ученый настаивал, что вся система образования построена на наказании. Дети привыкли, что за хорошие поступки их не поощряют, но за плохие отругать не забудут. Позитивная мотивация ему нравилась гораздо больше.

Скиннер выступил отцом-основателем системы программированного обучения (от слова программа, а не программирование), которая контролировала и учителя, и ребенка:

- Обучение должно вестись пошагово.

- Ребенок должен активно участвовать в процессе обучения и получать обратную связь.

- Кроме наказания всегда должно быть поощрение, даже символическое.

Работу Скиннера обсуждали все. В том числе и критики. Главный аргумент – нельзя сравнивать человека с примитивными животными (привет лобстерам Питерсона). Скиннер критику игнорил.

Сегодня эти принципы работают не только в образовании, медицине и психологии, но и в маркетинге.

В следующий раз, когда предъявите кассирше карту лояльности и получите скидку на бутылку брюта, благодарите за это Берреса Скиннера.

Помните, обои в виде карты мира были? Если клеить, то вот такую

Когда люди перечисляют страны, в которых не были, но очень хочется, в первой тройке обязательно будет Япония. Почему так?

Среди наших друзей и знакомых там были от силы один-два человека. Массового туризма из РФ в Японию не было (и вряд ли будет). Должно быть что-то еще.

Аниме. Мы полюбили японское и захотели в Японию из-за аниме.

Для людей по всему миру Япония – это магическая яркая страна из фильмов Миядзаки и "Сейлор Мун", которую смотрели после школы. Американцы массово валят учить японских детей английскому и мучаются с языком в тесных квартирах, потому что у них была мечта – оказаться в волшебном мире, где у всех большие глаза и неподдельные эмоции.

Как аниме стало японской мягкой силой вместо разгромленной армии и флота. Как подчинило себе весь мир. И что прикрывает красивая картинка тайтлов.

Смотрите и, если зайдет, покажите видео вашим друзьям, фанатеющим от всего японского.

https://www.youtube.com/watch?v=3RhTrwPvaoM

Если устали думать о том, как устанете за ближайшие две недели до НГ, держите пару медитативных ютуб-каналов для просмотра на ТВ или хотя бы мониторе ноутбука:

ЛЕСНЫЕ – автор уже семь лет снимает ролики про жизнь в русской тайге. Как выжить на дереве, как закоптить рыбу или построить землянку. Ролики идут с закадровыми комментариями и практическими советами – вдруг пригодится.

Erik Grankvist – прямой аналог Primitive Technology, но в шведском лесном колорите, очень похожем на российский. Парень хоть и зумер из Стокгольма, но уже несколько лет обитает в лесах Швеции. С помощью пил, топоров и стандартного набора инструментов Гранквист смог построить полноценный сруб с окнами, крышей и подвалом. Бревна, каменные блоки для погреба и даже гвозди – все своими руками. Смотреть можно без знания шведского, потому что Эрик работает молча, а лесная живость (лоси, совы, кабаны) и любопытный курцхаар процессу не мешают.

Заморочился и решил ответить себе на два простых вопроса про шведа, который строит избу в лесу и записывает ASMR-видео в режиме плотника.

1. Кто дал ему право рубить столько леса? Это же Швеция и сильнейшие зеленые.

2. Сколько он на это тратит и сколько на этом зарабатывает?

Картина умилительная.

Участок леса принадлежит его деду. Когда Эрик учился в школе, он приезжал к нему туда погостить – неподалеку от новой избы стоит старый заброшенный дом, с которого блогер потом снял черепицу для сруба. После школьного выпускного он "устал от цивилизации" и решился строить дом.

Изначально выкладывать видео он не хотел, но настояла мама. Первый год он снимал видео только про то, как сделать из деревьев бревна – основа сруба. Алгоритмы Ютуба сразу же полюбили ролики Гранквиста и начали приносить деньги.

Эрик не платит ни за аренду земли, ни за ЖКУ. Ему 21 год, на канале 1 млн подписчиков. Длинные ролики, в которые проваливаешься и залипаешь, считаются на YouTube самыми дорогими и приносят ему около $400 тысяч в год.

Очередной повод бросить все и уйти жить в лес.

Итальянские коммунисты-маоисты в конце 70-х обиделись на Брежнева, обвинили старика в политических терактах, которые устроили "Красные бригады", и напечатали плакат "РАЗЫСКИВАЕТСЯ"

Прошлый пост про Spotify вы переслали больше полсотни раз, поэтому пора рассказать о темной стороне стримингового сервиса. Друзья-музыканты рассказали, что огромное число артистов принципиально бойкотируют Spotify. И есть за что.

Кейс 1. Фейковые музыканты

Главный скандал Spotify начался еще в 2017. Индустрия перевернулась с ног на голову за последние годы. Если раньше Spotify бегал за лейблами, то теперь лейблы – за первыми позициями в плейлистах Spotify.

Но вот в чем беда – если песню с лейбла слушают, то за нее нужно платить роялтиз лейблу. И в Spotify решили сделать гениальный ход – забить алгоритмы и плейлисты фейковыми музыкантами с бесплатной музыкой, чтобы не платить деньги реальным артистам.

В итоге артисты, которых нет аэв природе, настримили миллиарды прослушиваний, сэкономив Spotify сотни миллионов долларов. Оценить масштаб бедствия тяжело – в 2019 СМИ писали о суммарных 3 миллиардах фейковых стримов, а в 2022 – только у одного "артиста" этот показатель свыше 2,5 млрд.

Музыкантам-фейкам больше пяти лет, а проблема так и не решена.

Кейс 2. Очень странная цензура

Spotify много раз критиковали за неадекватную политику против "контента ненависти". В мае 2018 они удалили музыку секс-торговца R. Kelly (тот самый, который "I Believe I Can Fly") и двух рэперов новой школы. После этого сотни музыкантов пообещали удалить всю свою дискографию из Spotify, в том числе Кендрик Ламар. В итоге треки спорных артистов вернули, но их охваты сильно урезали (привет Маску и Твиттеру).

В 2021 они втихую удалили несколько подкастов Джо Рогана с героями правой сцены – конспирологом Алексом Джонсом, Майло Яннопулосом и другими похожими спикерами. Но уже через год публично поддержали Рогана, несмотря на скандал с антиваксерской повесткой в его подкастах.

К слову, музыка Канье пока на месте.

Кейс 3. Крах независимых артистов

Извращенная система выплат роялтиз приводит к тому, что крупные артисты получают большую часть пирога. А мелкие артисты – гроши. Spotify обещает выплачивать не меньше $8 за 1000 стримов, но на практике многие инди-музыканты получают выплаты в восемь раз меньше.

Вероятная причина – большая тройка музыкальных лейблов владеет акциями стриминга. А инди-лейблы – нет.

Бороться с системой пытались. Тот же Канье в начале года не стал принципиально выпускать свой альбом на всех возможных стримингах. Но Spotify пока сильнее.