Мы с победителем

Вообще, Эдварда Бернейса не зря считают отцом пиара (в хорошем смысле этого дурнопахнущего слова). Есть кейсы поинтереснее яичницы с беконом, на которую правнук раввина и племянник Фрейда подсадил Америку, а потом и весь мир.

В конце 19 века сложилась странная ситуация с курением. Про вред для здоровья никто еще не знал, но смолили исключительно мужчины. Женское курение считалось вульгарным, а одну невезучую мать даже посадили на месяц в тюрьму за то, что она курила рядом с детьми. В 1908 году женщинам вовсе запретили курить в общественных местах. Первой волны феминизма будто не бывало.

После успеха с беконом Бернейса наняли в Lucky Strike. Задача была сформулирована просто: женщины должны начать массово курить, чтобы рынок сбыта сигарет кратно вырос. Слоган был таким, будто рекламщики апеллируют не к совершеннолетним женщинам, а к узниками детсада: "Возьми сигарету Lucky вместо конфеты". И второстепенные тезисы про борьбу с "древними предубеждениями".

Бернейс решил оседлать очередную волну феминизма. Сигареты во рту женщины считались формой протеста против патриархата. Некоторые психоаналитики после передозировки Фрейдом искали и находили в сигаретах фаллический символизм и подчеркивали их максимальную маскулинность и ассоциации с властью. Эту педаль в пол и выжал Бернейс.

В 1929 он решил заплатить свободолюбивым женщинам, которые вышли с феминистическими требованиями на улицы Нью-Йорка. Он поработал Петром Листерманом и лично подбирал каждую курящую женщину для участия в марше. Требование: они должны были быть не слишком модельной внешности. Основная идея акции – "зажгите огонь свободы, боритесь с сексуальным табу". И газетные фоторепортеры по ходу шествия.

Фотографии с марша обсуждала вся Америка. После этой кампании процент курящих женщин взлетел с 5% до 12%, а к 1966 дошел до 33%.

Учитесь, как надо подогревать интерес. Создатели Better Call Saul (через неделю последняя серия😢) добивают нас очередной серией промо-роликов:

- Обаятельный Боб Оденкерк учит завязывать галстук.

- В этом ролике Лало Саламанка поделится секретом своих легендарных тако.

- Ким Векслер объяснит вам, как принять правильное решение на суде присяжных.

- Тут Майк расскажет как сделать сырный сэндвич. Очень сложный, многосоставный рецепт, высокая кухня.

Начал гуглить, что такое сыр Пименто, который дед использует в качестве намазки на безвкусный тостовый хлеб. Совсем дикая вещь для русского человека, микс мексиканских перцев, измельченного чеддера и майонеза. Но не страшнее ремулада – его любят намазывать на ржаной хлеб в Дании во время ланча. Там тоже майонез в составе.

А мы стебались над футбольными фанатами из нулевых, которые, возвращаясь с очередного выезда на перекладных, надрезали батон белого напополам, обильно поливали майонезом и запивали "Охотой".

Все истории про древние затонувшие цивилизации как будто написаны по одной и той же методичке.

1) Был прекрасный остров, где жили замечательные люди

2) Жили они не просто хорошо, а волшебно: сверхрасходы и сверхпотребление, работающие социальные лифты, повсюду факультеты кайфологии, где учатся сверхлюди

3) Случается что-то неведомое и необъяснимое, и остров или древний город полностью уходит под воду со всеми жителями. Причина затопления не указана.

Я решил не снимать отдельные видео про Атлантиду, Китеж, Лемурию и прочих утопленников, а сделал одно большое – про все затонувшие цивилизации сразу. А заодно про Великий потоп и символизм воды.

Приятного просмотра.

https://www.youtube.com/watch?v=d_YAHjbnLsM

"Никто больше не хочет работать" длинною в 128 лет. Антикапиталистическая пропаганда и ее мемы

Ученые изучили социальные связи 84% миллениалов США на основе их соцсетей.

Основной вывод: если ребенок из бедной семьи общается с богатыми друзьями и знакомыми, его будущий доход вырастет на 20%. Не так важно качество школы, университета, состав семьи или этническая принадлежность – решают связи и только связи.

Очередной аргумент в пользу переезда из Читы в Москву как одного из механизмов разблокировки социального лифта. Одна проблема: в долгосроке разрыв между мегаполисами и городами помельче и пожиже будет только расти. Богатые будут богатеть, а бедные беднеть.

Эффект среды. И здесь нельзя недооценивать образовательные институты, именно они формируют offline социальные связи детей и молодых людей из семей с разным социально-экономическим статусом. Переезд не всегда служит гарантом такого перемешивания. Особенно в случае развития региональных образовательных организаций.
https://yangx.top/etofaib/152

Взломаны алгоритмы YouTube Shorts

Когда открываешь TikTok, иногда выползают совсем дикие ролики. Так работают алгоритмы – если ролик интересный, его будут показывать чаще и другим пользователям, если нет – не станут.

В YouTube Shorts примерно та же схема. Но прохвосты научились взламывать алгоритмы Shorts. Бот-каналы настроены таким образом, что ежеминутно выкладываются по десять одинаковых роликов. Даже если тема вам совсем не близка, рано или поздно видео скамеров попадет вам в рекомендации.

Что выпало моему коллеге? (это не тот случай, когда "друг попросил", я в Shorts времени провожу сильно меньше; вроде оправдался)

Реклама порнографии (в т.ч. сомнительной возрастной категории), онлайн-казино и цикл роликов с индусами, которые рубят головы козлам. Причем в жестокости к животным и пристрастии к гэмблингу он замечен не был.

Проблеме минимум полгода, но чинить никто не спешит.

PS Реакции включил.

Мне кажется, этот график описывает 95% вообще всего

Как лоббисты прибили 75% рынка электронных сигарет в США

С 2017 в США завирусилась электронная сигарета от компании Juul, основанная двумя студентами-любителями вейпов из Стэнфорда. Вы наверняка ее видели – мелкая, стильная, похожа на флешку. То, что изначально должно было отучать заядлых курильщиков от сигарет, подсадило миллионы подростков на никотин.

С 2015 за четыре года компания увеличила долю на рынке с 5% до 75%. Но в 2019 в FDA схватились за голову. Компанию обвинили в том, что они стояли за "никотиновой эпидемией" (именно так – эпидемией) и таргетили свой продукт чуть ли не на восьмилетних клиентов.

Сначала были слушания в Конгрессе, как у Цукерберга. Потом Juul начали теснить за слишком зазывающую для подростков рекламу и промо в соцсетях, заставив наклеить бирку "курение убивает". Затем Juul разрешили продавать только с 21 года, а линейку разнообразных вкусов урезали до минимума.

С 2019 года, когда Juul распяли чиновники, оценочная стоимость компании упала с $38 млрд до $5 млрд. Школьники переключились на одноразовые сигареты с искусственным никотином, который не подпадает под текущее законодательство. А продажи сигарет начали расти впервые за 20 лет. Какое совпадение.

Полтора месяца назад FDA запретило продажи Juul на территории США.

Ненавижу фактчекинг, такую красоту портит.

Вижу заголовок "Засуха в Европе обнажила жуткие надписи на «голодных камнях»". Пишут, что на берегах Эльбы стали видимыми камни с отметками уровня воды, которые выходят на поверхность лишь в случае сильного обмеления. В Европе жарко.

И на одном из таких камней в Чехии, по которому меряют уровень воды с 1616 года, на поверхности проявилась надпись "Wenn Du mich siehst dann weine" – "Плачь, если увидишь меня". Засуха – предвестник неурожая и голода, айда рыдать и умирать.

В голове моментально включается архетип "древнее предзнаменование сулит большое горе", становится не по себе и, в целом, можно и порыдать над климатическим коллапсом, что с ним еще делать-то. Красивая семиотическая конструкция – природа плачет, когда ты ей делаешь больно, а стоп-слово заранее не обговорили. А потом начинаешь гуглить.

Камни действительно древние, отметки уровня воды появлялись и в 17, и в 18, и в 19 веках, но самой жути там не было. "Плачь, если увидишь меня" на камне вырезали совсем недавно по историческим меркам – в начале 20 века, когда прежней угрозы голода давно не было, а мистицизм с намеками на древнее прошлое был на пике. А такая красивая легенда была.