Когда-то Парфенов придумал правило "пяти секунд". Ну то есть автор не он, но хвастаться жуть как любит.

Правило означает, что при монтаже видеосюжета ни один план не должен задерживаться дольше пяти секунд, иначе зрительский глаз начинает зевать и переключает. Поэтому парфеновский edutainment еще лет 20 назад был насыщен сменой планов и клиповостью, из-за которой ворчали душные консерваторы.

Если говорить про клиповое мышление, то интересна не "память гуппи" (пост для гуппи), а плотность кадра. Она с парфеновской "Российской империи" сильно выросла. Даже не представляете насколько.

Вы уже знаете про MrBeast'a – человека, который взломал алгоритмы YouTube. Но кроме длинных роликов он смог подчинить себе короткий формат. В TikTok у него 40 млн подписчиков, на отдельном канале для Shorts – 15 млн. Среднее число просмотров на каждом ролике – за 15 млн.

В чем секрет?

Самая важная метрика в TikTok – не число подписчиков или лайков, а время просмотра ролика. MrBeast мастерски гипнотизирует зрителя картинкой, бомбардируя его быстрым дофамином.

И обычные ролики MrBeast'a зрителю старше 30 лет смотреть невыносимо – слишком много монтажных склеек. В шортах динамика еще жестче – буквально каждую секунду в ролике происходит четыре события, захватывающих внимание: смена плана, зум, вставка картинок, звуков и субтитров. За 45 секунд – 176 таких моментов, которые гипнотизируют зрителя.

Правило 5 секунд стало правилом 0,25 секунды. В 20 раз.

Мы с победителем

Вообще, Эдварда Бернейса не зря считают отцом пиара (в хорошем смысле этого дурнопахнущего слова). Есть кейсы поинтереснее яичницы с беконом, на которую правнук раввина и племянник Фрейда подсадил Америку, а потом и весь мир.

В конце 19 века сложилась странная ситуация с курением. Про вред для здоровья никто еще не знал, но смолили исключительно мужчины. Женское курение считалось вульгарным, а одну невезучую мать даже посадили на месяц в тюрьму за то, что она курила рядом с детьми. В 1908 году женщинам вовсе запретили курить в общественных местах. Первой волны феминизма будто не бывало.

После успеха с беконом Бернейса наняли в Lucky Strike. Задача была сформулирована просто: женщины должны начать массово курить, чтобы рынок сбыта сигарет кратно вырос. Слоган был таким, будто рекламщики апеллируют не к совершеннолетним женщинам, а к узниками детсада: "Возьми сигарету Lucky вместо конфеты". И второстепенные тезисы про борьбу с "древними предубеждениями".

Бернейс решил оседлать очередную волну феминизма. Сигареты во рту женщины считались формой протеста против патриархата. Некоторые психоаналитики после передозировки Фрейдом искали и находили в сигаретах фаллический символизм и подчеркивали их максимальную маскулинность и ассоциации с властью. Эту педаль в пол и выжал Бернейс.

В 1929 он решил заплатить свободолюбивым женщинам, которые вышли с феминистическими требованиями на улицы Нью-Йорка. Он поработал Петром Листерманом и лично подбирал каждую курящую женщину для участия в марше. Требование: они должны были быть не слишком модельной внешности. Основная идея акции – "зажгите огонь свободы, боритесь с сексуальным табу". И газетные фоторепортеры по ходу шествия.

Фотографии с марша обсуждала вся Америка. После этой кампании процент курящих женщин взлетел с 5% до 12%, а к 1966 дошел до 33%.

Учитесь, как надо подогревать интерес. Создатели Better Call Saul (через неделю последняя серия😢) добивают нас очередной серией промо-роликов:

- Обаятельный Боб Оденкерк учит завязывать галстук.

- В этом ролике Лало Саламанка поделится секретом своих легендарных тако.

- Ким Векслер объяснит вам, как принять правильное решение на суде присяжных.

- Тут Майк расскажет как сделать сырный сэндвич. Очень сложный, многосоставный рецепт, высокая кухня.

Начал гуглить, что такое сыр Пименто, который дед использует в качестве намазки на безвкусный тостовый хлеб. Совсем дикая вещь для русского человека, микс мексиканских перцев, измельченного чеддера и майонеза. Но не страшнее ремулада – его любят намазывать на ржаной хлеб в Дании во время ланча. Там тоже майонез в составе.

А мы стебались над футбольными фанатами из нулевых, которые, возвращаясь с очередного выезда на перекладных, надрезали батон белого напополам, обильно поливали майонезом и запивали "Охотой".

Все истории про древние затонувшие цивилизации как будто написаны по одной и той же методичке.

1) Был прекрасный остров, где жили замечательные люди

2) Жили они не просто хорошо, а волшебно: сверхрасходы и сверхпотребление, работающие социальные лифты, повсюду факультеты кайфологии, где учатся сверхлюди

3) Случается что-то неведомое и необъяснимое, и остров или древний город полностью уходит под воду со всеми жителями. Причина затопления не указана.

Я решил не снимать отдельные видео про Атлантиду, Китеж, Лемурию и прочих утопленников, а сделал одно большое – про все затонувшие цивилизации сразу. А заодно про Великий потоп и символизм воды.

Приятного просмотра.

https://www.youtube.com/watch?v=d_YAHjbnLsM

"Никто больше не хочет работать" длинною в 128 лет. Антикапиталистическая пропаганда и ее мемы

Ученые изучили социальные связи 84% миллениалов США на основе их соцсетей.

Основной вывод: если ребенок из бедной семьи общается с богатыми друзьями и знакомыми, его будущий доход вырастет на 20%. Не так важно качество школы, университета, состав семьи или этническая принадлежность – решают связи и только связи.

Очередной аргумент в пользу переезда из Читы в Москву как одного из механизмов разблокировки социального лифта. Одна проблема: в долгосроке разрыв между мегаполисами и городами помельче и пожиже будет только расти. Богатые будут богатеть, а бедные беднеть.

Эффект среды. И здесь нельзя недооценивать образовательные институты, именно они формируют offline социальные связи детей и молодых людей из семей с разным социально-экономическим статусом. Переезд не всегда служит гарантом такого перемешивания. Особенно в случае развития региональных образовательных организаций.
https://yangx.top/etofaib/152

Взломаны алгоритмы YouTube Shorts

Когда открываешь TikTok, иногда выползают совсем дикие ролики. Так работают алгоритмы – если ролик интересный, его будут показывать чаще и другим пользователям, если нет – не станут.

В YouTube Shorts примерно та же схема. Но прохвосты научились взламывать алгоритмы Shorts. Бот-каналы настроены таким образом, что ежеминутно выкладываются по десять одинаковых роликов. Даже если тема вам совсем не близка, рано или поздно видео скамеров попадет вам в рекомендации.

Что выпало моему коллеге? (это не тот случай, когда "друг попросил", я в Shorts времени провожу сильно меньше; вроде оправдался)

Реклама порнографии (в т.ч. сомнительной возрастной категории), онлайн-казино и цикл роликов с индусами, которые рубят головы козлам. Причем в жестокости к животным и пристрастии к гэмблингу он замечен не был.

Проблеме минимум полгода, но чинить никто не спешит.

PS Реакции включил.

Мне кажется, этот график описывает 95% вообще всего

Как лоббисты прибили 75% рынка электронных сигарет в США

С 2017 в США завирусилась электронная сигарета от компании Juul, основанная двумя студентами-любителями вейпов из Стэнфорда. Вы наверняка ее видели – мелкая, стильная, похожа на флешку. То, что изначально должно было отучать заядлых курильщиков от сигарет, подсадило миллионы подростков на никотин.

С 2015 за четыре года компания увеличила долю на рынке с 5% до 75%. Но в 2019 в FDA схватились за голову. Компанию обвинили в том, что они стояли за "никотиновой эпидемией" (именно так – эпидемией) и таргетили свой продукт чуть ли не на восьмилетних клиентов.

Сначала были слушания в Конгрессе, как у Цукерберга. Потом Juul начали теснить за слишком зазывающую для подростков рекламу и промо в соцсетях, заставив наклеить бирку "курение убивает". Затем Juul разрешили продавать только с 21 года, а линейку разнообразных вкусов урезали до минимума.

С 2019 года, когда Juul распяли чиновники, оценочная стоимость компании упала с $38 млрд до $5 млрд. Школьники переключились на одноразовые сигареты с искусственным никотином, который не подпадает под текущее законодательство. А продажи сигарет начали расти впервые за 20 лет. Какое совпадение.

Полтора месяца назад FDA запретило продажи Juul на территории США.