Goldman Sachs, один из крупнейших инвестиционных банков в мире, назвал киберспорт «the next big thing» (английский фразеологизм, обозначающий точку роста, прорыв, эпохальное явление и т.д.). Тем самым Goldman Sachs присоединился к Bank of America Merrill Lynch и другим крупным финансовым институтам, обратившим своё внимание на нашу индустрию.
В своём отчёте Goldman прямо говорит, что киберспорт превзойдёт по зрительской аудитории Главную бейсбольную лигу (MBL) и даже Национальную хоккейную лигу (NHL). К 2022 году Goldman прогнозирует 300-миллионую аудиторию киберспорта, причём именно устойчивую аудиторию фанатов (Esports Enthusiasts), которые смотрят трансляции чаще одного раза в месяц. От себя добавим, что тогда общая киберспортивная аудитория, которая сейчас составляет порядка 380 млн, достигнет приблизительно 700 млн.
В качестве обоснования прогноза Goldman приводит следующие факторы: огромную популярность игр жанра «королевская битва», например, Fortnite; растущие призовые фонды; рост стриминга; развитие киберспортивной инфраструктуры (в частности, появление профессиональных лиг) и, наконец, становление киберспорта как мейнстрима.
Кстати, хотим помочь менеджерам по рекламе, директорам по маркетингу, пиарщикам и т.д. — всем тем, кто собирается объяснить высшему руководству своей компании, что такое киберспорт, и попросить денег на коммуникационные инвестиции в него. Специально для подобных случаев Goldman Sachs завёл рубрику Buzzwords, где в коротких видео аналитики банка объясняют новые словечки, ставшие внезапно модными и, что называется, на слуху. Вот ссылка: http://www.goldmansachs.com/our-thinking/pages/buzzwords/index.html?videoId=146264&playlist=0&video=5. Думаем, эксперта Goldman Sachs ваш CEO послушает с куда большим доверием.
#аналитика #ликбез
В своём отчёте Goldman прямо говорит, что киберспорт превзойдёт по зрительской аудитории Главную бейсбольную лигу (MBL) и даже Национальную хоккейную лигу (NHL). К 2022 году Goldman прогнозирует 300-миллионую аудиторию киберспорта, причём именно устойчивую аудиторию фанатов (Esports Enthusiasts), которые смотрят трансляции чаще одного раза в месяц. От себя добавим, что тогда общая киберспортивная аудитория, которая сейчас составляет порядка 380 млн, достигнет приблизительно 700 млн.
В качестве обоснования прогноза Goldman приводит следующие факторы: огромную популярность игр жанра «королевская битва», например, Fortnite; растущие призовые фонды; рост стриминга; развитие киберспортивной инфраструктуры (в частности, появление профессиональных лиг) и, наконец, становление киберспорта как мейнстрима.
Кстати, хотим помочь менеджерам по рекламе, директорам по маркетингу, пиарщикам и т.д. — всем тем, кто собирается объяснить высшему руководству своей компании, что такое киберспорт, и попросить денег на коммуникационные инвестиции в него. Специально для подобных случаев Goldman Sachs завёл рубрику Buzzwords, где в коротких видео аналитики банка объясняют новые словечки, ставшие внезапно модными и, что называется, на слуху. Вот ссылка: http://www.goldmansachs.com/our-thinking/pages/buzzwords/index.html?videoId=146264&playlist=0&video=5. Думаем, эксперта Goldman Sachs ваш CEO послушает с куда большим доверием.
#аналитика #ликбез
Новость о кончине Mid.tv навела нас на размышления о моделях текстовых медиа в киберспорте. Давайте посмотрим, какие стратегии развития есть и могут быть на нашем рынке. Сразу скажем, что это основы основ, за «великое откровение» мы этот текст не выдаём.
1. «Жёлтая пресса» (в этом термине нет ничего обидного – многие издательские дома России и мира зарабатывают именно на таких СМИ). Ты пишешь обо всём, делая акцент на жареных новостях, сопровождая их кликбейтными заголовками, ты тиражируешь слухи и мнения – и чем они более провокационные, тем лучше. В результате ты собираешь массовую аудиторию и регулярно подкармливаешь её «горяченьким». Плюсы понятны: та самая массовая аудитория, то есть упор на количестве, а не на качестве. Качество здесь, естественно, расти не может: даже повышая качество отдельных единиц контента, они будут теряться на общем фоне и не смогут привлечь другую аудиторию. Это примерно как попытка держать винный бутик посреди дисконт-центра. Минус: какая аудитория – такие и рекламодатели: монетизировать трафик потребителей дисконт-контента среди премиум-брендов не получится. А ведь тут, в отличие от грандов жёлтой прессы, которую читают «работяги», ещё и самая неплатёжеспособная аудитория: школьники и студенты. Самими перспективными рекламодателями видим здесь игроделов, средства контрацепции (можно крутейшие интеграции с Durex делать – учимся у «Инвитро») и фастфуд.
2. «Качественная пресса». Контент – и похож, и не похож на ранее описанный. Вообще грань между качественной и жёлтой прессой в последнее время становится всё тоньше, в погоне за аудиторией СМИ заимствуют форматы и формы подачи контента у «жёлтых». Однако строить статью исключительно на пустом мнении одиозного эксперта качественные медиа уже не будут – их читатели пришли за информацией для разума, а не для эмоций, пришли узнать что-то полезное и интересное, а не найти повод поглумиться. На наш взгляд, к этому стандарту наиболее близки киберспортивные разделы на Championat и Sports. Это и понятно: такие разделы не должны находиться в жёсткой дисгармонии с остальным контентом этих медиа – и так тема киберспорта зачастую вызывает рвотный рефлекс у болельщиков традиционных видов спорта. Здесь больше интересных лонгридов, интервью, реальной аналитики. Минус – аудитория значительно уже. Плюс – гораздо шире отраслевой и качественный срез потенциальных рекламодателей.
3. «Узкоспециализированная пресса». Здесь всё намного сложнее, потому что читателей журнала о, например, композитных материалах будет немного. Да – журнал нужный, да – в отличие от жёлтой или даже качественной прессы он строго обязателен к прочтению всем вовлечённым – только вот такие «вовлечённые» буду исчисляться сотнями или от силы тысячами. При лучшем раскладе – десятками тысяч. Например, тираж журнала «Нефть России» – три тысячи экземпляров. Да, он будет лежать на столе у всех нефтяных топ-менеджеров, но массовостью здесь и не пахнет. Схожая ситуация с посещаемостью Esports Observer и Esports Insider, которым до условного DotEsports – как до луны. Плюс узкоспециализированных медиа – у тебя всегда будет лояльная аудитория, причём зачастую – «сливки отрасли». Минус – в качестве рекламодателей ты можешь рассматривать только тех, кто делает бизнес на штучных продажах. Ferrari, которых в первой половине года в России было продано 16 штук, – да, потенциально твой рекламодатель. Любой масс-маркет – нет. Вот только попробуй привлечь себе в клиенты Ferrari… Да и специализация специализации рознь: ведь костяк твоей аудитории могут составлять вовсе не киберспортивные топы, а, например, ставочники или заинтересованные в поиске работы – в случае киберспортивных беттинговых или HR порталов соответственно.
В общем, в палитре не хватает только киберспортивного глянца. Наверное, и он когда-нибудь появится.
#медиа #размышления #ликбез
1. «Жёлтая пресса» (в этом термине нет ничего обидного – многие издательские дома России и мира зарабатывают именно на таких СМИ). Ты пишешь обо всём, делая акцент на жареных новостях, сопровождая их кликбейтными заголовками, ты тиражируешь слухи и мнения – и чем они более провокационные, тем лучше. В результате ты собираешь массовую аудиторию и регулярно подкармливаешь её «горяченьким». Плюсы понятны: та самая массовая аудитория, то есть упор на количестве, а не на качестве. Качество здесь, естественно, расти не может: даже повышая качество отдельных единиц контента, они будут теряться на общем фоне и не смогут привлечь другую аудиторию. Это примерно как попытка держать винный бутик посреди дисконт-центра. Минус: какая аудитория – такие и рекламодатели: монетизировать трафик потребителей дисконт-контента среди премиум-брендов не получится. А ведь тут, в отличие от грандов жёлтой прессы, которую читают «работяги», ещё и самая неплатёжеспособная аудитория: школьники и студенты. Самими перспективными рекламодателями видим здесь игроделов, средства контрацепции (можно крутейшие интеграции с Durex делать – учимся у «Инвитро») и фастфуд.
2. «Качественная пресса». Контент – и похож, и не похож на ранее описанный. Вообще грань между качественной и жёлтой прессой в последнее время становится всё тоньше, в погоне за аудиторией СМИ заимствуют форматы и формы подачи контента у «жёлтых». Однако строить статью исключительно на пустом мнении одиозного эксперта качественные медиа уже не будут – их читатели пришли за информацией для разума, а не для эмоций, пришли узнать что-то полезное и интересное, а не найти повод поглумиться. На наш взгляд, к этому стандарту наиболее близки киберспортивные разделы на Championat и Sports. Это и понятно: такие разделы не должны находиться в жёсткой дисгармонии с остальным контентом этих медиа – и так тема киберспорта зачастую вызывает рвотный рефлекс у болельщиков традиционных видов спорта. Здесь больше интересных лонгридов, интервью, реальной аналитики. Минус – аудитория значительно уже. Плюс – гораздо шире отраслевой и качественный срез потенциальных рекламодателей.
3. «Узкоспециализированная пресса». Здесь всё намного сложнее, потому что читателей журнала о, например, композитных материалах будет немного. Да – журнал нужный, да – в отличие от жёлтой или даже качественной прессы он строго обязателен к прочтению всем вовлечённым – только вот такие «вовлечённые» буду исчисляться сотнями или от силы тысячами. При лучшем раскладе – десятками тысяч. Например, тираж журнала «Нефть России» – три тысячи экземпляров. Да, он будет лежать на столе у всех нефтяных топ-менеджеров, но массовостью здесь и не пахнет. Схожая ситуация с посещаемостью Esports Observer и Esports Insider, которым до условного DotEsports – как до луны. Плюс узкоспециализированных медиа – у тебя всегда будет лояльная аудитория, причём зачастую – «сливки отрасли». Минус – в качестве рекламодателей ты можешь рассматривать только тех, кто делает бизнес на штучных продажах. Ferrari, которых в первой половине года в России было продано 16 штук, – да, потенциально твой рекламодатель. Любой масс-маркет – нет. Вот только попробуй привлечь себе в клиенты Ferrari… Да и специализация специализации рознь: ведь костяк твоей аудитории могут составлять вовсе не киберспортивные топы, а, например, ставочники или заинтересованные в поиске работы – в случае киберспортивных беттинговых или HR порталов соответственно.
В общем, в палитре не хватает только киберспортивного глянца. Наверное, и он когда-нибудь появится.
#медиа #размышления #ликбез
Наконец-то: англоязычная «Википедия» убрала прописную «S» из слова «esports» в статье про киберспорт, вариант «eSports» признан неправильным. А медиа Associated Press, ESPN и Dot Esports уже давно отказались от использования прописной «S».
Правильно: «Esports» (если в начале предложения») и «esports» (если нет).
Неправильно: «ESports» и «eSports».
Ну и на всякий случай: в английском языке нет слова «cybersport», это русское изобретение. Не надо использовать его в своих англоязычных презентациях и новостях.
#ликбез
Правильно: «Esports» (если в начале предложения») и «esports» (если нет).
Неправильно: «ESports» и «eSports».
Ну и на всякий случай: в английском языке нет слова «cybersport», это русское изобретение. Не надо использовать его в своих англоязычных презентациях и новостях.
#ликбез
Фото с проходящего сейчас в Пусане (Корея) Global Esports Executive Summit: как по-разному в мире пишут "esports". Но мы-то с вами знаем, как правильно 😉
#ликбез
#ликбез
За последнее время вышли несколько классных новостей, которыми хотим с вами поделиться.
🌟 Известный малайзийский киберспортсмен (играет в Dota 2) Чай «Mushi» Ё Фун снялся в рекламе четвёртой по величине малайзийской финансовой группы RHB Group (розничный и корпоративный банкинг, инвестиции, страхование и т.д.). В ролике рассказывается о пути киберспортсмена к успеху: отношениях с родителями, упорстве, первых победах. Очень неплохо.
🛡 Продолжая любимую нами финансовую тему: страховая компания R+V Versicherung продлила до конца 2022 года партнёрство с немецким футбольным клубом Schalke 04, включая его киберспортивное подразделение. В условия контракта входит центральное место для логотипа компании на груди игровых джерси и нейминг буткемпа состава Schalke 04 по League of Legends в Берлине.
🍗 Британский KFC анонсировал турнир по игре Call of Duty: Black Ops 4 в режиме «королевской битвы» на PlayStation 4 с общим призовым фондом £50 тыс. Победитель чемпионата получит £15 тыс. и годовой абонемент на бесплатные обеды в KFC. В соревновании выступят 16 стримеров и блогеров из Великобритании. По результатам серии открытых отборочных к каждому из них присоединятся по одному победителю квалификаций. Напомним, что первую в своей истории киберспортивную активность KFC провели в России, включив турнир по Dota 2 в состав своего KFC Battle. Вообще киберспорт явно стал одним из стратегических инструментов маркетинга для KFC, запустившего отдельный киберспортивный Twitter в октябре 2018 года.
🔫 Помните, мы писали о наборе киберспортсменов в Армию США? Так вот генералы получили уже 4000 заявлений. Жаль, что взять они смогут только 30: так бы годовой KPI в 6500 рекрутов уже был на 60% выполнен.
📖 Российский Forbes наконец-то перевёл на русский колонку про то, как топ-менеджер Major League Baseball Крис Парк неожиданно оставил свою должность ради карьеры в киберспортивной организации Gen.G. «Когда Gen.G обратились ко мне по поводу вакансии генерального директора, я сказал об этом жене. Мне казалось, что она даже обсуждать такой вариант не захочет, ведь это большая перемена для обоих, которая заставит нас поменять место жительства и оставить родных», — рассказывает Парк. Почитайте, любопытная история.
💡 И в заключение ещё один материал «на почитать»: ликбез от «Мела» по поводу того, что родители должны знать о киберспорте, чтобы не быть рабами стереотипов. Кстати, у нас сейчас в работе пара отличных зарубежных исследований на этот счёт — постараемся «выжать» их для вас как можно скорее. Оставайтесь с нами!
#дайджест #партнёрство #медиа #маркетинг #HR #ликбез #KFC #корпорации #Германия #Англия #США #Россия
Партнёром хэштега #маркетинг выступает @AdIndex — информационное отраслевое издание о рынке рекламы и маркетинга в России.
🌟 Известный малайзийский киберспортсмен (играет в Dota 2) Чай «Mushi» Ё Фун снялся в рекламе четвёртой по величине малайзийской финансовой группы RHB Group (розничный и корпоративный банкинг, инвестиции, страхование и т.д.). В ролике рассказывается о пути киберспортсмена к успеху: отношениях с родителями, упорстве, первых победах. Очень неплохо.
🛡 Продолжая любимую нами финансовую тему: страховая компания R+V Versicherung продлила до конца 2022 года партнёрство с немецким футбольным клубом Schalke 04, включая его киберспортивное подразделение. В условия контракта входит центральное место для логотипа компании на груди игровых джерси и нейминг буткемпа состава Schalke 04 по League of Legends в Берлине.
🍗 Британский KFC анонсировал турнир по игре Call of Duty: Black Ops 4 в режиме «королевской битвы» на PlayStation 4 с общим призовым фондом £50 тыс. Победитель чемпионата получит £15 тыс. и годовой абонемент на бесплатные обеды в KFC. В соревновании выступят 16 стримеров и блогеров из Великобритании. По результатам серии открытых отборочных к каждому из них присоединятся по одному победителю квалификаций. Напомним, что первую в своей истории киберспортивную активность KFC провели в России, включив турнир по Dota 2 в состав своего KFC Battle. Вообще киберспорт явно стал одним из стратегических инструментов маркетинга для KFC, запустившего отдельный киберспортивный Twitter в октябре 2018 года.
🔫 Помните, мы писали о наборе киберспортсменов в Армию США? Так вот генералы получили уже 4000 заявлений. Жаль, что взять они смогут только 30: так бы годовой KPI в 6500 рекрутов уже был на 60% выполнен.
📖 Российский Forbes наконец-то перевёл на русский колонку про то, как топ-менеджер Major League Baseball Крис Парк неожиданно оставил свою должность ради карьеры в киберспортивной организации Gen.G. «Когда Gen.G обратились ко мне по поводу вакансии генерального директора, я сказал об этом жене. Мне казалось, что она даже обсуждать такой вариант не захочет, ведь это большая перемена для обоих, которая заставит нас поменять место жительства и оставить родных», — рассказывает Парк. Почитайте, любопытная история.
💡 И в заключение ещё один материал «на почитать»: ликбез от «Мела» по поводу того, что родители должны знать о киберспорте, чтобы не быть рабами стереотипов. Кстати, у нас сейчас в работе пара отличных зарубежных исследований на этот счёт — постараемся «выжать» их для вас как можно скорее. Оставайтесь с нами!
#дайджест #партнёрство #медиа #маркетинг #HR #ликбез #KFC #корпорации #Германия #Англия #США #Россия
Партнёром хэштега #маркетинг выступает @AdIndex — информационное отраслевое издание о рынке рекламы и маркетинга в России.
🍭 Ребята из GumGum — модной западной конторы, которая оценивает присутствие брендов и охват спонсорства в соцсетях, на стриминговых платформах и т.д. — выпустили методичку по киберспортивному спонсорству.
Enjoy: https://docdro.id/N6tThXY
Методичка яркая, красочная и краткая. Её можно использовать для первого знакомства с киберспортом неподготовленной аудитории — чтобы потом добить её (аудиторию) отчётом Goldman Sachs с цифрами, графиками и диаграммами на 37 страниц.
#партнёрство #аналитика #ликбез
Enjoy: https://docdro.id/N6tThXY
Методичка яркая, красочная и краткая. Её можно использовать для первого знакомства с киберспортом неподготовленной аудитории — чтобы потом добить её (аудиторию) отчётом Goldman Sachs с цифрами, графиками и диаграммами на 37 страниц.
#партнёрство #аналитика #ликбез
📖 На удивление хороший, мы бы даже сказали — отличный, материал-ликбез о киберспорте вышел в Men’s Health. Это прямо-таки образец того, как тему можно подавать аудитории мужского глянца. Многим СМИ от печатных до ТВ стоит взять за образец.
Почитать: https://mhealth.ru/form/sport/kibersport-glavnye-geroi-bolshie-dengi-i-zhestkie-zakony-virtualnyh-igr/
#СМИ #медиа #ликбез
Почитать: https://mhealth.ru/form/sport/kibersport-glavnye-geroi-bolshie-dengi-i-zhestkie-zakony-virtualnyh-igr/
#СМИ #медиа #ликбез