В мобильном приложении ВКонтакте стало доступно продвижение бизнеса с помощью VK Рекламы

В мобильном приложении ВКонтакте появилась возможность запускать продвижение бизнеса с помощью технологий VK Рекламы. Благодаря обученным алгоритмам платформы рекламодатели смогут управлять рекламой более эффективно и снижать стоимость целевых действий: событий на сайте, продаж, подписчиков и реакций к постам.

Настройка кампании со смартфона занимает несколько минут. Пользователю нужно выбрать цель продвижения, добавить изображения, видео и описание. Текст можно сгенерировать автоматически, в таком случае он будет адаптирован под доступные форматы продвижения ВКонтакте, на других проектах VK и в рекламной сети. Это позволит охватить максимальное количество потенциальных клиентов.

Для эффективного управления рекламой пользователь может указать дневной бюджет на продвижение, а алгоритмы будут показывать объявления тем пользователям, которые могут совершить нужное для бизнеса действие.

Следить за результатами и корректировать продвижение можно как в мобильном приложении ВКонтакте, так и в десктопной версии VK Рекламы.

Также в интерфейсе приложения ВКонтакте пользователи могут управлять рекламой сообществ, отдельных постов и сайтов. В ближайшее время появится возможность продвигать со смартфона товары и услуги из магазинов в соцсети.

Запустить рекламу из мобильного приложения можно тремя способами:

нажать на кнопку «Продвижение» под описанием паблика;

нажать на кнопку «Продвигать» под любым постом в сообществе;

перейти на вкладку сервисы и открыть мини-приложение «Реклама».

Отели Кубы готовятся принимать к оплате карты платежной системы «МИР».

Директор по маркетингу сети отелей Iberostar на Кубе Алексей Торрес Веласкес выразил надежду, что российский сегмент рынка будет продолжать расти благодаря возможности подключения новых форм оплаты.

Концепция целевой аудитории безнадежно устарела

Но не все это до сих пор могут принять. Давайте разбираться. Понятие целевой аудитории нам говорит о данных нашего клиента с точки зрения социальных, демографических признаков. Вот он живет там-то, ему столько-то лет, такой-то рост. Иногда даже в маркетинговой стратегии прописывают его имя. Вообще бред. Это Лёха, он веселый, улыбчивый и бла бла бла. Короче, это все ерунда. Сейчас пользоваться концепцией целевой аудитории — это то же самое, что и говорить о квантовой физике без использования теории струн.

Давайте разберем классическую концепцию целевой аудитории на примере цветочного магазина.

Вот вам портрет целевой аудитории: Александр, 46 лет, женат, всегда гладко выбрит, катается на трехсотом крузаке, носит костюм Brioni.
Александр заходит в наш цветочный магазин и покупает букет цветов. Через неделю он приходит еще раз. Покупает еще один букет цветов. Через еще одну неделю покупает еще один букет цветов. Всё? Наш постоянный клиент?

Разберем мотивы. Первый раз Александр покупает букет цветов, чтобы подарить любовнице. Еще через неделю он покупает букет жене, к которой он поздно приходил по ночам из-за любовницы. А еще через неделю у сестры Александра день рождения. Это всё один и тот же человек, но абсолютно разные мотивы для покупки.

Теперь посмотрим на 21 летнего Михаила. У него есть девушка, он ей не изменял, но как-то сильно обидел. Он пришел и купил цветы своей девушке, чтобы она перестала обижаться.

А 30 летняя Катя почему-то тоже купила цветы у нас. Дело в том, что у нее тоже есть сестра, и у нее день рождения был в этот день.

Итак, у нас за один день купили цветы: богатый взрослый мужчина, молодой парень и девушка лет 30-и. Ну и какой портрет нашей целевой аудитории? А? Рисуйте, дайте имя этому портрету. Это будет бесполезно.

Почему люди покупают цветы? Выделим повтряющиеся мотивы.
1) Чтобы искупить вину перед девушкой/женой.
2) Чтобы подарить сестре/подруге на день рождения.

Вот ваша целевая аудитория. Похер вообще на возраст, пол, нацию. Важны причины. Это называется Jobs to be done. То есть работа, которая должна быть сделана с помощью нашего продукта.

И именно по этим критериям вы должны сегментировать вашу целевую аудиторию.
Удивить девушку цветами, которые не растут в это время года — это JTBD.
Подапить самый большой букет на дне рождении — это JTBD.
Собрать дорогой букет, но за дешево — это JTBD.

Выводы.
Друзья-специалисты. Если вы все еще мыслите категориями классической целевой аудитории — вы делаете свою аудиторию неправильно.
Друзья-клиенты. Если вы принимаете стратегию, где целевая аудитория определена классическим способом — вы делаете хуже своему бизнесу.

#маркетинг

Лучший первоапрельский пранк: Duolingo и стриминговый сервис Peacock анонсировали реалити-шоу про знакомства. Идея: несколько парней и девушек заселяются вместе на райском острове и должны найти свою любовь. Подстава в том, что все они говорят на разных языках и должны найти общий язык с помощью Duolingo.

Анонс дико зашёл зрителям, но когда они приготовились смотреть шоу, оказалось, что всё это первоапрельский фейк. Зато скидки на Duolingo и Peacock оказались самыми настоящими.

пожалуйста, а может всё-таки снимете шоу?

👨‍👩‍👧Первое всероссийское исследование домохозяйств по потребительским финансам провел Центробанк.

Показатели исследования:

🔸Среди россиян 23,1% имеют долги, медианная сумма обязательств 140 тыс. руб.
🔸Самая распространенный тип долгов – необеспеченные потребкредиты, их 10,5%.
🔸По потребкредитам медианный долг составляет 100 тыс. руб.
🔸Долги по кредитным картам имеют 6,4%.
🔸Долги по ипотеке имеют 5,3%, самый большой размер долга у выплачивающих ипотеку – 973,9 тыс. руб.
🔸Медианная сумма долга по автокредитам составляет 227,6 тыс. руб.
🔸Медианная сумма займов у друзей и знакомых составляет 9 тыс. руб.

В среднем домохозяйства тратят 18% своих доходов на погашение долгов. А также откладывают 20% в накопления. В бедных слоях населения на долги уходит 27% имеющихся средств, а 2/3 из них не могут откладывать деньги.

Среди опрошенных 65,1% использует финансовые инструменты для накоплений. Из них 64,5% предпочитают счета и вклады. Медианная сумма остатков по ним составляют 15 тыс. руб.

Только 1,6% домохозяйств вкладываются в акции и облигации, средняя сумма составляет 26,5 тыс. Еще 0,9% вкладываются в НПФ (100 000 руб.), 0,3% – в паи в ПИФах (82 500 руб.) и 0,4% – в криптовалюты (17 500 руб.).

@KotElviry

Все из-за взломов: Вчера многие россияне забеспокоились на фоне новостей о том, что на «Госуслугах» пропала функция удаления аккаунта. Некоторые обратили внимание на то, что это может быть связано с якобы рассылкой повесток в военкомат в электронном виде.

На самом деле, как уже заявили в Совфеде, повестки через «Госуслуги» не предусмотрены законом. При этом в Минцифры объяснили причину отключения функции удаления учетной записи.

Там заявили, что приняли такое решение, поскольку в последнее время участились случаи взлома аккаунтов на «Госуслугах». В результате этих взломов, уточняют в ведомстве, злоумышленники удаляли личную информацию пользователей.

Кроме того, удалить аккаунт на «Госуслугах» все еще возможно — через МФЦ.

Electronic Arts присоединилась к санкциям и ушла из России

31 марта 2023 года американский разработчик и издатель компьютерных игр Electronic Arts ликвидировал российское юрлицо ООО «Электроник Aртс».


Совладельцами ООО «Электроник Aртс» являлись нидерландская Electronic Arts Nederland B. V. и немецкая Electronic Arts GmbH.


После ухода из России Electronic Arts будет выпускать новые игры без дубляжа на русском языке. Кроме того, игроки из России не смогут общаться с техподдержкой и лишатся бонусов.

По их словам, закрытие представительства в России усложнит работу региональных партнёров Electronic Arts: они не смогут оперативно связываться с компанией, чтобы решать вопросы, связанные с техподдержкой, а игроки лишатся бонусов.

Зам председателя Совбеза России Дмитрий Медведев сказал по такому поводу: «Мы это недавно обсуждали, что их нужно лишить части неимущественных прав, выражаясь юридическим языком, которые они имеют здесь. Если они ушли от нас, всякие "Нетфликсы" и прочие, значит, будем это все скачивать, будем пользоваться бесплатно. А я бы все это по Сети разбрасывал, для того чтобы причинить им максимальный урон. Максимальный урон, чтобы они обанкротились!»

Полагаем что российские разработчики оперативно наладят выпуск локализаций на русском без отчисления денег Electronic Arts. Ожидаем скорого появления в России аналога Steam, только пиратской бухты

Есть у кого знакомый с таким опытом?

​​ Reuters: экс-глава Binance US наняла бывшего агента CFTC в качестве адвоката

Бывший исполнительный директор Binance US Кэтрин Коли наняла бывшего федерального прокурора и высокопоставленного агента из Комиссии по торговле товарными фьючерсами (CFTC) Джеймса Макдональда в качестве адвоката.

Макдональд будет представлять Коли в расследовании правительства США против биржи Binance.

Ранее Макдональд представлял Коли в качестве ее официального поверенного в отдельном гражданском процессе против Binance US в январе 2022 года.

В понедельник CFTC предъявила обвинения Binance и ее генеральному директору и основателю Чанпэну Чжао. В иске CFTC имя Коли не упоминалось.

Министерство юстиции также расследовало деятельность Binance в связи с отмыванием денег и нарушением санкций.

Сама же Коли запустила Binance US в 2019 году и уволилась два года спустя.

"Non parlo italiano", — сообщил ChatGPT итальянцам. И вообще, я вас не знаю: учите VPN и французский. А все вопросы к Роскомнадзору, или как он у вас там называется...

Управление киберпространства Китая (CAC) начало расследование в отношении американского производителя чипов и микросхем Micron Technology «по соображениям национальной безопасности», сообщает Financial Times со ссылкой на заявление CAC.

Пекин изучит импорт продукции Micron в Китай «в целях поддержания национальной безопасности, обеспечения безопасности своей информационной инфраструктуры и предотвращения рисков, вызванных проблемами с продуктами».

FT отмечает, что меры CAC последовали вслед за аналогичными шагами со стороны президента США Джо Байдена, который усилил давление на полупроводниковую промышленность Китая. «Заявление CAC знаменует собой ответный шаг Пекина и усугубляет проблемы, с которыми сталкиваются предприятия, оказавшиеся между двумя странами», — говорится в статье.
𝔼ℂ𝕆ℕ𝕆𝕄𝕀𝕂𝔸

Официальный бот ChatGPT в «Телеграме» и новый выпуск ЧБД

Ну и оформляем дайджест, чтобы красиво завершить неделю.

▫️Новый выпуск «Что было дальше?» набрал 13 миллионов просмотров за 8 часов. Шоу вышло эксклюзивно в VK, потому что холдинг в 2022 выкупил студию Medium Quality.

▫️«Тикток» обошёл «Инстаграм» по количеству скачиваний в мире. Плюс «Тикток» лидирует по тратам в приложении.

▫️«Телеграм» внедрит ChatGPT-4 в виде официального бота. Инсайдеры говорят, что пока он будет доступен только премиум-пользователям.

▫️Wildberries запустил сервис покупки билетов на поезда, автобусы и самолёты. Можно не просто купить билеты, а построить сложный маршрут и прикинуть цены. В сервис интегрированы товары с маркетплейса.

▫️Sunlight первого апреля с фразой «It isn’t joke» объявили, что проводят ребрендинг: из красного в бирюзовый. Но второго апреля написали, что это всё шутка.

Скоро во всех кошельках страны: цифровой рубль

🗯Подписчики задают вопросы о том, что такое цифровой рубль и как его применять.

Вокруг него из-за отсутствия четкой информации появляется довольно много неверных домыслов. Исправляю ситуацию. Сегодня расскажу и развенчаю самые популярные заблуждения, связанные с цифровыми валютами центральных банков (CBDC).

Мифы о цифровом рубле:

1️⃣ Цифровые рубли будут храниться в банке, и не только в трехлитровой 😉
Все цифровые рубли будут храниться в счетах Центробанка, а коммерческие банки и население будут видеть свои средства в специальных приложениях или других программах.

2️⃣ Для оплаты придется использовать сложный функционал.
Скорее всего, все операции можно будет совершать с помощью телефона и установленного на нем приложения.

3️⃣ При переходе в другой банк придется заводить новый кошелек.
Нет, все ваши средства находятся на электронном кошельке в ЦБ. При переходе в другой банк вы заберете с собой его и все содержимое. Вам же не требуется бежать за новым пальто, когда вы сдали свое в гардероб.

4️⃣ ЦБ установит непомерные комиссии за транзакции.
Может показаться, что переход функционала по проведению платежей от коммерческих банков к Центробанку даст монопольное право устанавливать свои комиссии за операции. Однако, регулятор обещает сохранить низкие комиссии за переводы, схожие с системой СБП.

5️⃣ Наличные сразу выйдут из обращения.
Не получится сразу после введения цифрового рубля «отменить» наличные. Парадокс: когда наличные нужны – их нет, а когда не нужны, их тоже не хватает.

6️⃣ Нет интернета – нет доступа к деньгам.
ЦБ обещает, что не потребуется сеть для перевода цифровых рублей. В отличие от банковских приложений, требующих интернет соединения для перевода со счета на счет.

7️⃣ Цифровой рубль – это криптовалюта.
Сразу отвечу, нет, это не крипта в традиционном представлении. Схожесть в том, что они созданы на основе технологии блокчейн. При этом, биткоин, эфириум и многие криптовалюты не имеют единую управляющую и контролирующую организацию. Цифровой рубль – находится в ведении Банка России. И его курс всегда будет равен 1 рублю 😅

Описываемые технологии выглядят фантастическими. Прекрасно понимаю, что регулятору придется вести большую разъяснительную кампанию среди населения. Хотя… доля безналичных платежей в магазинах может подняться к концу 2023 г. до 80%. Использующие такой метод оплаты, скорее всего, с легкостью станут пользоваться цифровыми рублями. А вот привыкшие оплачивать наличными еще долго будут косо смотреть на новинку.

Вокруг цифрового рубля много мифов и опасений. Причем, на мой взгляд, вполне обоснованных.

Что нас ждет в итоге в будущем? Удобство и комфорт расчетов или «цифровой концлагерь», где кто-то непонятный будет решать, что нам дозволено, а что нет. Пока больше вопросов, чем ответов. Если честно, и мы с вами этого не до конца сейчас понимаем, да и сами разработчики этого «нового мира».

Обратите внимание на то, как развивается история с ИИ. Сперва огромный ажиотаж, а потом – открытое письмо, призывающее приостановить обучение систем мощнее, чем GPT-4, как минимум на полгода.

Что случилось? Возникло серьезнейшее опасение, что системы ИИ с интеллектом, конкурирующим с человеческим, могут представлять большую опасность для общества. Не получится ли с цифровыми валютами тех же фокусов? Мы пока этого не знаем…

Будем следить за новостями и разбираться, «где здесь собака порылась» в каналах @bitkogan, @bitkogan_hotline и в обновленном канале «Это к деньгам».

#рубль #IT #крипта #ЦБ

@bitkogan

#планерка: новости, аналитика и тренды

🔸 Роскомнадзор упростит отчетность для интернет-рекламы — к середине мая рекламные агентства и блогеры перестанут передавать в единый реестр интернет-рекламы нулевые акты. Сейчас участники рынка интернет-рекламы обязаны ежемесячно подавать нулевые акты в ЕРИР по интеграциям и партнерским материалам, оплаченным единожды;

🔸 TGStat запустил масштабное исследование аудитории Telegram. Команда подготовила простой, но подробный опрос, чтобы узнать, что из себя представляет аудитория мессенджера на 2023 год. Прохождение опроса займет около 7 минут;

🔸 Ассоциация Блогеров и Агентств (АБА) опубликовала черный список инфлюенсеров, с которыми не рекомендует работать. За нарушения дают карточки, желтая — 1-2 жалобы, коричневая — репутационные риски, черная (blacklist) — серьезные нарушения;

🔸 Приобретать продукты, которые рекламируют блогеры, готовы только 5% жителей России, следует из опроса сервис сквозной аналитики Calltouch. В апреле прошлого года купить товар по рекомендации блогеров было готово почти в три раза больше опрошенных — 14,8%.