Вы лучше отвечайте МЫ ИЛИ НЕ МЫ, хватит мне правки напихивать 😆

У текста есть набор характеристик, по которым его можно оценить. Для классического текста, статьи или книги, к примеру, это в первую очередь соответствие правилам грамматики, орфографии, пунктуации, синтаксиса и стилистики, это содержательность и связность. Кажется, что всё это база, но ведь освоить эту базу в совершенстве — огромный труд.

Для текстов в рекламе или диджитале на первое место встаёт скорее соответствие задаче. Может ли быть такая задача, которая требует отступить от правил? Конечно! В таком случае хороший текст — тот, который нравится читателю и решает задачу. А как это понять? Исследования и метрики, конечно. Но ваш текст, ваш объект исследований и измерений, всё равно должен быть создан профессионалом, только так можно получить от него максимум.

Есть сферы, где всё несколько сложнее, например PR и GR. Там цели текста могут быть буквально вывернуты наизнанку. Вызвать раздражение, ярость, опубликоваться, но быть незаметным, мимикрировать под стиль определённого протокола. Стороннему эксперту-наблюдателю текст покажется чудовищным, но посвящённые будут знать — хороший.