#водкадня
Возможно, вам когда-нибудь попадалась на глаза водка со странным названием Zyr. Мы называли ее «Жир», само собой
Это была одна из тех водок, которые делают в России для экспорта в Европу или США. Но какая-то ее часть не уходила на запад и встречалась в российских магазинах.
На самом деле за водкой Zyr стояла любопытная история. В 1995-м молодой еврей из Майами Дэйв Кац решил переехать в Москву. Эта идея родилась в его голове на почве любви к советскому хоккею и Владиславу Третьяку в частности.
Приехав в Россию, он изучал язык, а параллельно работал маркетологом в стране, где еще никакого маркетинга не существовало. В начале нулевых Дэйв решил замутить свой проект, и остановился на водке. Как настоящий маркетолог он проделал большую работу, вникая не только в технологию производства, но и в ожидания потребителей — постоянно всех угощал бесплатными образцами и заставляя заполнять анкеты.
Название водки Zyr, которую Кац начал выпускать по контракту на «Ладоге», к жиру отношения не имело. Это сокращение названия его любимой песни — «Зеркало мира» в исполнении группы «Воскресенье».
Более 20 лет все шло нормально, Zyr продавался в американской хореке. Но тут наступило время санкций — водку из России запретили продавать в американских магазинах и ресторанах, и бизнес Каца был близок к банкротству. Но предприимчивый Дэйв не унывал, закончил курс в Университете самогона в Кентукки (Moonshine University), купил оборудование у знакомых нью-йоркских евреев, перевез его в Майами и возобновил производство Zyr уже из иллинойской ржи и пшеницы.
Так что у них тоже импортозамещение в полный рост.
Возможно, вам когда-нибудь попадалась на глаза водка со странным названием Zyr. Мы называли ее «Жир», само собой
Это была одна из тех водок, которые делают в России для экспорта в Европу или США. Но какая-то ее часть не уходила на запад и встречалась в российских магазинах.
На самом деле за водкой Zyr стояла любопытная история. В 1995-м молодой еврей из Майами Дэйв Кац решил переехать в Москву. Эта идея родилась в его голове на почве любви к советскому хоккею и Владиславу Третьяку в частности.
Приехав в Россию, он изучал язык, а параллельно работал маркетологом в стране, где еще никакого маркетинга не существовало. В начале нулевых Дэйв решил замутить свой проект, и остановился на водке. Как настоящий маркетолог он проделал большую работу, вникая не только в технологию производства, но и в ожидания потребителей — постоянно всех угощал бесплатными образцами и заставляя заполнять анкеты.
Название водки Zyr, которую Кац начал выпускать по контракту на «Ладоге», к жиру отношения не имело. Это сокращение названия его любимой песни — «Зеркало мира» в исполнении группы «Воскресенье».
Более 20 лет все шло нормально, Zyr продавался в американской хореке. Но тут наступило время санкций — водку из России запретили продавать в американских магазинах и ресторанах, и бизнес Каца был близок к банкротству. Но предприимчивый Дэйв не унывал, закончил курс в Университете самогона в Кентукки (Moonshine University), купил оборудование у знакомых нью-йоркских евреев, перевез его в Майами и возобновил производство Zyr уже из иллинойской ржи и пшеницы.
Так что у них тоже импортозамещение в полный рост.