Напоминаю про +3 % к налогу с 1 апреля 2025 года

Осталась чуть-чуть до 1 апреля. Это значит, что уже совсем скоро мы — блогеры, авторы телеграм-каналов, рекламные агентства — должны будем раз в квартал отчислять с каждого промо 3 % в федеральный бюджет. Законодатели обещают, что собранные таким образом деньги направят на поддержку IT-компаний, которые разрабатывают российское ПО и включены в соответствующий госреестр.

Я сейчас наблюдаю на рынке, мягко говоря, лёгкую панику. Закон хоть и принят ещё в конце декабря, всё ещё довольно сырой: даже точных сроков уплаты налога пока нет. Банки предлагают либо самим считать размер взноса, либо искать бухгалтеров на аутсорсе. Крупные игроки уже повышают цены за свои услуги, включая эти 3% в прайс. Всё это чем-то напоминает внедрение маркировки рекламы.

Ещё раз пробежалась по закону и публикациям по теме, посмотрела, что пишут на этот счёт медиаюристы, и решила коротко напомнить вам (и себе в том числе), что сейчас известно про рекламный сбор.

Налог будут платить все: распространители рекламы (блогеры, частные СМИ, владельцы пабликов и телеграм-каналов), операторы рекламных систем (ВК, Яндекс Директ), рекламные агентства и фрилансеры.

Налог будет двоиться (и троиться, и пятериться, если нужно). Пример от Точка Банка: компания заплатила агентству 100 000 рублей. Агентство отдало 50 000 рублей блогеру. Сумма сбора распределится так: 100 000 × 3 % = 3 000 рублей заплатит агентство, 50 000 × 3 % = 1 500 рублей — размер сбора для блогера.

Следить за исчислением налога будет Роскомнадзор. Он же будет проверять полноту и своевременность уплаты. Каким образом — пока никто не знает.

Специальной ответственности за неуплату налога нет, но штрафы предусмотрены. Сбор вводят статьёй 18.2 Закона о рекламе, за нарушение которой граждан могут оштрафовать на 2 000–2 500 рублей, ИП — на 4 000–20 000 рублей, а организации — на 100 000–500 000 рублей.

Есть несколько категорий участников рекламных цепочек, которые освобождены от уплаты налога. Это всякие госСМИ — к нам не имеет никакого отношения, поэтому не буду останавливаться на этом.

В целом ситуация типичная для российского рынка: разрабатывают какую-то инициативу, толком её не продумывают, но поскорее вводят — а потом у всех взрываются мозги. И не с таким справлялись. Главное — помнить, что 31 марта заканчивается первый квартал, а значит, в первые недели апреля нас могут ждать неожиданные сюрпризы от налоговой (надеюсь, что нет)