Forwarded from Гуманитарный монитор
"Мягкая сила" России в рейтингах
Global Soft Power Index 2021 - исследование восприятия национальных брендов 100 стран. Рейтинг выпускается Brand Finance - одной из ведущих консалтинговых компаний по оценке брендов.
Топ-10 стран согласно рейтингу 2021 г.:
1. Германия 🇩🇪
2. Япония🇯🇵
3. Великобритания 🇬🇧
4. Канада🇨🇦
5. Швейцария 🇨🇭
6. США 🇺🇸
7. Франция 🇫🇷
8. Китай 🇨🇳
9. Швеция 🇸🇪
10. Австралия 🇦🇺
В 2021 г. Россия 🇷🇺 заняла 13 место с индексом 50.5, опустившись на 3 пункта по сравнению с 2020 г., когда показатель индекса составил 51. При этом в докладе отмечается, что в 2020 г. Россия добилась значительных успехов в разработке собственной вакцины от коронавируса, поэтому по сравнению с предыдущим годом был улучшен ее показатель в области образования и науки.
Как понимается понятие «мягкая сила» в Global Soft Power Index 2021?
Мягкая сила - способность нации влиять на предпочтения и поведение различных субъектов на международной арене (государства, корпорации, сообщества и т.д.) посредством привлечения или убеждения, а не принуждения.
✍🏻 В ходе подсчета индекса мягкой силы Global Soft Power Index были опрошены более 75000 человек из 100+ стран, а также учтены мнения около 800 экспертов в различных сферах из 47 стран.
Глобальный индекс мягкой силы учитывает:
- Знакомство со страной (familiartiy) и осведомленность (о национальном бренде)
- Репутацию (reputation)
- Влияние (influence) как степень влияния нации в стране респондента и на мировой арене
- 7 составляющих мягкой силы (бизнес и торговля, управление, международные отношения, культурное наследие, медиа коммуникации, образование и наука, ценности)
- Ответные меры на Covid-19 по 3 направлениям: экономика, здоровье и благополучие, международная помощь и сотрудничество (такой показатель включен в 2021 г. впервые).
Напомним, в 2019 г. в другом рейтинге Soft Power 30, от консалтингового агентства Portland, Россия заняла 30 место, показав наихудший результат с 2015 г. В докладе говорилось о сохранении негативного восприятия России на международной арене ввиду обвинений во вмешательстве в выборы США, действий в Украине и на Ближнем Востоке. При этом среди сильных сторон мягкой силы России отмечалось богатое культурное наследие, которое мир увидел в 2018 г. на Чемпионате мира по футболу, и широкая сеть дипломатических представительств.
#мягкаясила
@humanitarianmonitor
Global Soft Power Index 2021 - исследование восприятия национальных брендов 100 стран. Рейтинг выпускается Brand Finance - одной из ведущих консалтинговых компаний по оценке брендов.
Топ-10 стран согласно рейтингу 2021 г.:
1. Германия 🇩🇪
2. Япония🇯🇵
3. Великобритания 🇬🇧
4. Канада🇨🇦
5. Швейцария 🇨🇭
6. США 🇺🇸
7. Франция 🇫🇷
8. Китай 🇨🇳
9. Швеция 🇸🇪
10. Австралия 🇦🇺
В 2021 г. Россия 🇷🇺 заняла 13 место с индексом 50.5, опустившись на 3 пункта по сравнению с 2020 г., когда показатель индекса составил 51. При этом в докладе отмечается, что в 2020 г. Россия добилась значительных успехов в разработке собственной вакцины от коронавируса, поэтому по сравнению с предыдущим годом был улучшен ее показатель в области образования и науки.
Как понимается понятие «мягкая сила» в Global Soft Power Index 2021?
Мягкая сила - способность нации влиять на предпочтения и поведение различных субъектов на международной арене (государства, корпорации, сообщества и т.д.) посредством привлечения или убеждения, а не принуждения.
✍🏻 В ходе подсчета индекса мягкой силы Global Soft Power Index были опрошены более 75000 человек из 100+ стран, а также учтены мнения около 800 экспертов в различных сферах из 47 стран.
Глобальный индекс мягкой силы учитывает:
- Знакомство со страной (familiartiy) и осведомленность (о национальном бренде)
- Репутацию (reputation)
- Влияние (influence) как степень влияния нации в стране респондента и на мировой арене
- 7 составляющих мягкой силы (бизнес и торговля, управление, международные отношения, культурное наследие, медиа коммуникации, образование и наука, ценности)
- Ответные меры на Covid-19 по 3 направлениям: экономика, здоровье и благополучие, международная помощь и сотрудничество (такой показатель включен в 2021 г. впервые).
Напомним, в 2019 г. в другом рейтинге Soft Power 30, от консалтингового агентства Portland, Россия заняла 30 место, показав наихудший результат с 2015 г. В докладе говорилось о сохранении негативного восприятия России на международной арене ввиду обвинений во вмешательстве в выборы США, действий в Украине и на Ближнем Востоке. При этом среди сильных сторон мягкой силы России отмечалось богатое культурное наследие, которое мир увидел в 2018 г. на Чемпионате мира по футболу, и широкая сеть дипломатических представительств.
#мягкаясила
@humanitarianmonitor