Как овладеть новыми PR-технологиями?
Друзья, 27-29 ноября буду выступать в Москве на трехдневной большой конференции для PR-специалистов «НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ PR-РАБОТЫ-2024»
Что будет на конференции: два потока докладов – для пиарщиков из бизнеса и для пиарщиков из госструктур, 30 спикеров, актуальные инструменты и кейсы, большая нетворкинг-сессия, чтобы познакомить всех участников.
➤ Лично я выступлю с темой «Формирования HR-бренда в социальных медиа», разберём:
- Подходы к формированию HR-бренда в соцмедиа
- Активация действующих сотрудников в соцсетях
- Привлечение потенциальных кандидатов
Приходите послушать меня и других спикеров, а главное познакомиться и пообщаться, обменяться опытом, напитаться новыми знаниями и практиками.
По опыту темы раскрываются так, что подойдет и маркетологам. Читайте программу, оценивайте 👉 https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/novye-tehnologii-pr-2024/
Друзья, 27-29 ноября буду выступать в Москве на трехдневной большой конференции для PR-специалистов «НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ PR-РАБОТЫ-2024»
Что будет на конференции: два потока докладов – для пиарщиков из бизнеса и для пиарщиков из госструктур, 30 спикеров, актуальные инструменты и кейсы, большая нетворкинг-сессия, чтобы познакомить всех участников.
➤ Лично я выступлю с темой «Формирования HR-бренда в социальных медиа», разберём:
- Подходы к формированию HR-бренда в соцмедиа
- Активация действующих сотрудников в соцсетях
- Привлечение потенциальных кандидатов
Приходите послушать меня и других спикеров, а главное познакомиться и пообщаться, обменяться опытом, напитаться новыми знаниями и практиками.
По опыту темы раскрываются так, что подойдет и маркетологам. Читайте программу, оценивайте 👉 https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/novye-tehnologii-pr-2024/
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Статистика штрафов за маркировку рекламы от РКН
На конференции «Рекламное право 2024» Мария Смелянская из Роскомнадзора поделилась статистикой штрафов за маркировку рекламы в интернете.
1️⃣ С января по октябрь 2024 г. РКН вынес 334 постановления о привлечении к административной ответственности с наложением административных штрафов на сумму 21 335 000 ₽:
• Некорректная отчетность – 131 постановление на сумму 6 650 000 ₽
• Отсутствие идентификатора – 202 постановления на сумму 14 405 000 ₽ 🔥
• Ответственность ОРД – 1 постановление на сумму 300 000 ₽
Наибольшее число штрафов за отсутствие маркировки. Дальше за некорректную (скорее всего за ее отсутствие) отчетность, если маркировка была.
2️⃣ По сайтам разделение такое:
• рекламная сеть Telegram Ads – 29 постановлений на сумму 5 800 000 ₽
• частные публикации в Telegram – 80 постановлений на сумму 4 800 000 ₽
• частные публикации в YouTube – 46 постановлений на сумму 2 500 000 ₽
• частные публикации в Instagram – 49 постановлений на сумму 2 100 000 ₽
За некорректную маркировку в экстремистском Instagram штрафуют!
Подпишись на @digitalrus 🫶
На конференции «Рекламное право 2024» Мария Смелянская из Роскомнадзора поделилась статистикой штрафов за маркировку рекламы в интернете.
1️⃣ С января по октябрь 2024 г. РКН вынес 334 постановления о привлечении к административной ответственности с наложением административных штрафов на сумму 21 335 000 ₽:
• Некорректная отчетность – 131 постановление на сумму 6 650 000 ₽
• Отсутствие идентификатора – 202 постановления на сумму 14 405 000 ₽ 🔥
• Ответственность ОРД – 1 постановление на сумму 300 000 ₽
Наибольшее число штрафов за отсутствие маркировки. Дальше за некорректную (скорее всего за ее отсутствие) отчетность, если маркировка была.
2️⃣ По сайтам разделение такое:
• рекламная сеть Telegram Ads – 29 постановлений на сумму 5 800 000 ₽
• частные публикации в Telegram – 80 постановлений на сумму 4 800 000 ₽
• частные публикации в YouTube – 46 постановлений на сумму 2 500 000 ₽
• частные публикации в Instagram – 49 постановлений на сумму 2 100 000 ₽
За некорректную маркировку в экстремистском Instagram штрафуют!
Подпишись на @digitalrus 🫶
Больше инфы на сайте исследования.
Подпишись на @digitalrus 💫
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Нашел крутой дашборд бенчмарков от рекламной платформы МТС по официальной рекламе Telegram Ads.
Категории брендов, тематики каналов, которые порезаны по показателям.
Отрезвит тех, кто хочет залететь в Telegram и стать лучше Альфа-банка за пару месяцев. Telegram продолжает "греться" и стоимость растет буквально каждый месяц.
Улыбку вызывает самый высокий CPM у маркетинговых каналов - 700р. за 1000 показов. Тщеславие стоит в 2 раза дороже рынка 😅
Подпишись на @digitalrus 💫
Категории брендов, тематики каналов, которые порезаны по показателям.
Отрезвит тех, кто хочет залететь в Telegram и стать лучше Альфа-банка за пару месяцев. Telegram продолжает "греться" и стоимость растет буквально каждый месяц.
Улыбку вызывает самый высокий CPM у маркетинговых каналов - 700р. за 1000 показов. Тщеславие стоит в 2 раза дороже рынка 😅
Подпишись на @digitalrus 💫
Считаю, что победа Трампа позволит в краткосрочной перспективе снизить CPM в российских рекламных системах. При этом к концу первого квартала тренд на удорожание продолжится, что вызвано повышением цены на сливочное масло. Потому что рекламные агентства на икру уже не планируют заработать, а вот на хлеб с маслом пока получается.
Спасибо
Спасибо
Как себя чувствует edtech-рынок в России? Исследование агентства Smart Ranking.
Какие важные выводы можно сделать из новых цифр за 3 квартал:
1. Темпы роста рынка окончательно замерли, и даже чуть снизились (на 2 п.п. до 20%). При этом ДПО так и вовсе показал 13%. Влияют: стабилизация спроса на IT-профессии, высокий SAS и ключевая ставка.
2. Однако есть и драйверы. И это среднее специональное образование (СПО) и высшее образование. Символом этого тренда является и смена лидера: как бы это не расстраивало лидеров эдтеха, а там теперь "Синергия", у которой на СПО и ВО приходится более 60% выручки. На втором месте Skyeng, который тем не менее может стать лидером по итогам года, а ДПО возглавляет Skillbox.
3. Очевидно, что СПО и ВО - сегменты, в которые устремились абсолютно все: от Skillbox и "Практикума" из взрослого, до "Алгоритмики" - из детского. А лидер этого сегмента - ITHub растет на 40%.
4. По итогам 2024 прогнозируют объем рынка в размере 145 млрд., что будет означать 21% рост к прошлому году.
5. В целом заметно, что российский эдтех, который со времен ковида, жил свой прекрасной жизнью за счет ДПО, вынужден сегодня вернуться к истокам и осваивать формальное образование. И возможно уже через год или два нынешний рейтинг станет только частью картины российского эдтеха, где значительные места будут занимать вузы и колледжи на новых технологических рельсах.
Подпишись на @digitalrus
Какие важные выводы можно сделать из новых цифр за 3 квартал:
1. Темпы роста рынка окончательно замерли, и даже чуть снизились (на 2 п.п. до 20%). При этом ДПО так и вовсе показал 13%. Влияют: стабилизация спроса на IT-профессии, высокий SAS и ключевая ставка.
2. Однако есть и драйверы. И это среднее специональное образование (СПО) и высшее образование. Символом этого тренда является и смена лидера: как бы это не расстраивало лидеров эдтеха, а там теперь "Синергия", у которой на СПО и ВО приходится более 60% выручки. На втором месте Skyeng, который тем не менее может стать лидером по итогам года, а ДПО возглавляет Skillbox.
3. Очевидно, что СПО и ВО - сегменты, в которые устремились абсолютно все: от Skillbox и "Практикума" из взрослого, до "Алгоритмики" - из детского. А лидер этого сегмента - ITHub растет на 40%.
4. По итогам 2024 прогнозируют объем рынка в размере 145 млрд., что будет означать 21% рост к прошлому году.
5. В целом заметно, что российский эдтех, который со времен ковида, жил свой прекрасной жизнью за счет ДПО, вынужден сегодня вернуться к истокам и осваивать формальное образование. И возможно уже через год или два нынешний рейтинг станет только частью картины российского эдтеха, где значительные места будут занимать вузы и колледжи на новых технологических рельсах.
Подпишись на @digitalrus
Мои кореша из Brand Analytics сделали традиционный срез по активности аудитории в соцсетях. В этот раз за осень 2024 года. Исследование читайте тут.
Среди прочих цифорок приглянулась диаграмма изменения числа активных авторов и объема публикуемого контента в соцмедиа России в 2024 году в сравнении с 2023, 2022 и 2021 годом.
И что мы видим? ВКонтакте при всей поддержке государства, читай как принудительной монополизации, миллиардов денег на покупку блогеров и контента, колонизаторством Дзена и ОК «успешно» вышла на уровень 2021 года (даже ниже) 🤷🏼♂️
Ну и Instagram (шайтаны и экстремисты!) катится вниз. В исследовании LiveDune был четкий момент, когда после блокировки аудитория платформы терпела-терпела, а потом бац - потеряла надежду на ее возвращение и начала резко уходить. 2,5 года терпели. Это напрямую связано с государственным давлением: трудно инвестировать деньги и время туда, где в любой момент может наступить конец.
Подпишись на @digitalrus🙌
Среди прочих цифорок приглянулась диаграмма изменения числа активных авторов и объема публикуемого контента в соцмедиа России в 2024 году в сравнении с 2023, 2022 и 2021 годом.
И что мы видим? ВКонтакте при всей поддержке государства, читай как принудительной монополизации, миллиардов денег на покупку блогеров и контента, колонизаторством Дзена и ОК «успешно» вышла на уровень 2021 года (даже ниже) 🤷🏼♂️
Ну и Instagram (шайтаны и экстремисты!) катится вниз. В исследовании LiveDune был четкий момент, когда после блокировки аудитория платформы терпела-терпела, а потом бац - потеряла надежду на ее возвращение и начала резко уходить. 2,5 года терпели. Это напрямую связано с государственным давлением: трудно инвестировать деньги и время туда, где в любой момент может наступить конец.
Подпишись на @digitalrus
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Уже на следующей неделе 27-29 ноября буду выступать в Москве на Десятой юбилейной конференции «НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ PR-РАБОТЫ-2024».
В конце года Тимур Асланов и co. собирают PR-специалистов и маркетологов со всей России, чтобы обстоятельно поговорить о том, что происходит в пиаре/маркетинге, какие инструменты наиболее эффективны сегодня, а какие пора выбросить на свалку, разобрать свежие кейсы и подумать вместе о том, что делать бизнесу в следующем году.
Я тоже поделюсь своими соображениями и и выступлю с докладом «Формирования HR-бренда в социальных медиа». Построение бренда работодателя - тема года имхо!
Будет отлично! Заходите на сайт https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/novye-tehnologii-pr-2024/ и сами посмотрите, какая насыщенная программа.
Гоу с нами!
В конце года Тимур Асланов и co. собирают PR-специалистов и маркетологов со всей России, чтобы обстоятельно поговорить о том, что происходит в пиаре/маркетинге, какие инструменты наиболее эффективны сегодня, а какие пора выбросить на свалку, разобрать свежие кейсы и подумать вместе о том, что делать бизнесу в следующем году.
Я тоже поделюсь своими соображениями и и выступлю с докладом «Формирования HR-бренда в социальных медиа». Построение бренда работодателя - тема года имхо!
Будет отлично! Заходите на сайт https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/novye-tehnologii-pr-2024/ и сами посмотрите, какая насыщенная программа.
Гоу с нами!
Интересное про диверсификацию рисков от Павла Валерьевича
Finanical Times выяснило, что задержание основателя Telegram Павла Дурова в Париже и расследование против него во Франции не оказали «существенного влияния» на приложение, стоимость его цифровых активов выросла.
🪄 Рост в первой половине текущего года был более чем трехкратным: с примерно $400 млн в конце 2023-го до $1,3 млрд на конец июня. Свой особый вклад в это внесли продажи криптовалюты Toncoin.
🪄 Выручка компании в январе-июне этого года составила $525 млн — больше почти на 200%, чем за такой же период годом ранее.
🪄 Из них $225 млн были получены от сделки с неназванной стороной, в ходе которой Telegram «получил вознаграждение» за то, что Toncoin стала эксклюзивным способом покупки рекламы для бизнеса в приложении.
Подпишись на @digitalrus 🙌🏻
Finanical Times выяснило, что задержание основателя Telegram Павла Дурова в Париже и расследование против него во Франции не оказали «существенного влияния» на приложение, стоимость его цифровых активов выросла.
🪄 Рост в первой половине текущего года был более чем трехкратным: с примерно $400 млн в конце 2023-го до $1,3 млрд на конец июня. Свой особый вклад в это внесли продажи криптовалюты Toncoin.
🪄 Выручка компании в январе-июне этого года составила $525 млн — больше почти на 200%, чем за такой же период годом ранее.
🪄 Из них $225 млн были получены от сделки с неназванной стороной, в ходе которой Telegram «получил вознаграждение» за то, что Toncoin стала эксклюзивным способом покупки рекламы для бизнеса в приложении.
Подпишись на @digitalrus 🙌🏻
🗿Утро начинается не с кофе, а с нового закона по регулированию интернета
Недавно читал лекцию на платформе Elama по теме "Как стать большим агентством", где уделил большое внимание финансам. Главная мысль: большое агентство - это финансовая организация в первую очередь, чем креативная. В последние годы к этому добавляется штурм интернета государством в части регулирования. Сегодня юридическая компетенция для агентства становится критической. В итоге не так важно насколько креативная и/или эффективная у вас стратегия, если вы не сможете финансово и юридически ее реализовать, не получив штрафы и налоговые проблемы.
Кстати, недавно наш бэкофис МиП запустил стартап по аутсорсингу - Точка Опоры, где рассказывает, как управлять агентствами и компаниями в условиях современных вызовов. Полезно будет любому типу бизнеса. Забегите-подпишитесь @toc_biz
🌝 Так чего ты от нас хотел?
Госдума приняла законопроект о запрете учета расходов на рекламу без маркировки, рекламу на запрещенных сайтах и рекламу на иностранных ресурсах, нарушающих закон.
Согласно поправкам, для целей определения налоговой базы по налогу на прибыль❗️ не будут учитываться расходы рекламодателей на распространение рекламы:
❌в Интернете, если сведения по ней не были переданы в ЕРИР,
❌на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен,
❌на информационных ресурсах иностранных лиц, осуществляющих деятельность в Интернете, которые не соблюли требования законодательства РФ.
Еще раз на пальцах:
❌ Не промаркировал рекламу — не сможешь зачесть в налоговых расчетах.
❌ Разместил рекламу на запрещенных сайтах — не сможешь зачесть в налоговых расчетах.
❌ Разместился рекламу на ресурсах иностранных лиц, которые нарушают какие-либо российские законы — от требований о "приземлении" (тут Telegram Ads, например) до, например, закона о персональных данных — не сможешь зачесть в налоговых расчетах.
Когда начнет действовать закон?
С 1 января 2025 года. Ретроспективно к предыдущим налоговым периодам данные правила при меняться не будут.
Подпишись на @digitalrus ☃️
Недавно читал лекцию на платформе Elama по теме "Как стать большим агентством", где уделил большое внимание финансам. Главная мысль: большое агентство - это финансовая организация в первую очередь, чем креативная. В последние годы к этому добавляется штурм интернета государством в части регулирования. Сегодня юридическая компетенция для агентства становится критической. В итоге не так важно насколько креативная и/или эффективная у вас стратегия, если вы не сможете финансово и юридически ее реализовать, не получив штрафы и налоговые проблемы.
Кстати, недавно наш бэкофис МиП запустил стартап по аутсорсингу - Точка Опоры, где рассказывает, как управлять агентствами и компаниями в условиях современных вызовов. Полезно будет любому типу бизнеса. Забегите-подпишитесь @toc_biz
🌝 Так чего ты от нас хотел?
Госдума приняла законопроект о запрете учета расходов на рекламу без маркировки, рекламу на запрещенных сайтах и рекламу на иностранных ресурсах, нарушающих закон.
Согласно поправкам, для целей определения налоговой базы по налогу на прибыль
❌в Интернете, если сведения по ней не были переданы в ЕРИР,
❌на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен,
❌на информационных ресурсах иностранных лиц, осуществляющих деятельность в Интернете, которые не соблюли требования законодательства РФ.
Еще раз на пальцах:
❌ Не промаркировал рекламу — не сможешь зачесть в налоговых расчетах.
❌ Разместил рекламу на запрещенных сайтах — не сможешь зачесть в налоговых расчетах.
❌ Разместился рекламу на ресурсах иностранных лиц, которые нарушают какие-либо российские законы — от требований о "приземлении" (тут Telegram Ads, например) до, например, закона о персональных данных — не сможешь зачесть в налоговых расчетах.
Когда начнет действовать закон?
С 1 января 2025 года. Ретроспективно к предыдущим налоговым периодам данные правила при меняться не будут.
Подпишись на @digitalrus ☃️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как прокачать этот навык? Посещать конференции и ивенты, состоять в отраслевых сообществах, читать профессиональные медиа, а также следить за лидерами мнений.
Много читаю коллег, мнение которых ценю и уважаю. Поэтому собрали с товарищами папочку, подписавшись на которую вы не пропустите важное:
🌟 Андрей Гавриков (Completo)
🌟 Тимур Угулава (Медиасфера)
🌟 Сергей Стукалов (Михайлов и Партнеры)
🌟 Никита Кравченко (eLama)
🌟 Кирилл Сорокин (Soroka Marketing)
🌟 Айта Лузгина (Twiga)
🌟 Александр Глушков (Лидология)
🌟 Роман Ковалев (РА Ковалевы)
🌟 Дмитрий Логинов (Четвёртый Рим)
🌟 Анна Берлова (Apis)
🌟 Юлия Ломова (Digital Sail)
Со всеми знаком лично и давно, поэтому уверен в их профессионализме и могу смело рекомендовать. Присоединиться к нашей подборке по ссылке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Включать или не включать комментарии и реакции в телеграм-каналах?
Мои коллебурги из сервиса аналитики соцмедиа LiveDune нашли ответ, проведя исследование на основе данных 26 000 телеграм-каналов:
1️⃣ В каналах с отключенными комментариями ставят меньше реакций:
— Зависимость практически линейная: чем меньше канал, тем выгоднее в нем держать комментарии открытыми. Это связано с более тесным сообществом в небольших каналах, где подписчики чаще узнают друг друга и содержимое комментариев для них является более значительным поводом открыть публикацию.
— В очень больших каналах (от 250 000 до 500 000 подписчиков) влияние наличия комментариев на реакции незначительное. При таких размерах аудитории комментариев становится слишком много, а качество их падает. В итоге они перестают дополнительно вовлекать.
2️⃣ Если у подписчиков есть возможность оставить реакцию на пост – они охотнее заходят в телеграм-канал.
— В большинстве категорий включение реакций дало прирост количества просмотров. Сильнее всего этот эффект выражен в самых маленьких Телеграм-каналах, где 500–1 000 подписчиков. Там отсутствие реакций роняет количество просмотров на 76%.
❗️ Выводы. Пользователи любят, когда их мнение спрашивают. Исследование показало, что включение реакций и комментариев положительно влияет и на смежные SMM-метрики. А значит повышает интерес к телеграм-каналу.
Подпишись на @digitalrus ✅
Мои коллебурги из сервиса аналитики соцмедиа LiveDune нашли ответ, проведя исследование на основе данных 26 000 телеграм-каналов:
— Зависимость практически линейная: чем меньше канал, тем выгоднее в нем держать комментарии открытыми. Это связано с более тесным сообществом в небольших каналах, где подписчики чаще узнают друг друга и содержимое комментариев для них является более значительным поводом открыть публикацию.
— В очень больших каналах (от 250 000 до 500 000 подписчиков) влияние наличия комментариев на реакции незначительное. При таких размерах аудитории комментариев становится слишком много, а качество их падает. В итоге они перестают дополнительно вовлекать.
— В большинстве категорий включение реакций дало прирост количества просмотров. Сильнее всего этот эффект выражен в самых маленьких Телеграм-каналах, где 500–1 000 подписчиков. Там отсутствие реакций роняет количество просмотров на 76%.
Подпишись на @digitalrus ✅
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Успели поймать разочарование от использования ИИ? Это норма!
Gartner подготовил отчет, где заключил, что генеративный ИИ преодолел пик завышенных ожиданий пользователей. Это значит, что ожидания аудитории снизились, а сами ИИ наконец-то стали практико ориентированными, смыв с себя хайп.
Развивается диалог об этике и влиянии на общество, но потенциал ИИ для трансформации бизнеса остается огромным. Корпорации снова прожмут?
И кажется, стало поменьше людей, которые с пеной у рта говорят, что ИИ заменит всех нас уже завтра. Но что-то работы меньше не стало, да? 😅
Подпишись на @digitalrus🎄
Gartner подготовил отчет, где заключил, что генеративный ИИ преодолел пик завышенных ожиданий пользователей. Это значит, что ожидания аудитории снизились, а сами ИИ наконец-то стали практико ориентированными, смыв с себя хайп.
Развивается диалог об этике и влиянии на общество, но потенциал ИИ для трансформации бизнеса остается огромным. Корпорации снова прожмут?
И кажется, стало поменьше людей, которые с пеной у рта говорят, что ИИ заменит всех нас уже завтра. Но что-то работы меньше не стало, да? 😅
Подпишись на @digitalrus
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM