#pharmmarketing #cold&flu #аналитика #твреклама

«НейроВизор» проанализировал 15 рекламных роликов cредств от простуды, которые транслировались на телевидении в течение года.

Тематический нейромаркетинговый рейтинг рекламных видеороликов составляется на основе психофизиологических данных, полученных в ходе исследования потребителей в момент просмотра рекламы.

Ролик демонстрируется респондентам, реакция которых замеряется с помощью ЭЭГ (считывает биоэлектрическую активность мозга), айтрекера (устройство для отслеживания движения глаз и фиксации взгляда) и полиграфа (фиксирует показатели дыхания, сердечно-сосудистой активности и электрического сопротивления кожи).

Каждый ролик оценивается по одним и тем же параметрам — внимание, интерес, вовлеченность, запоминаемость. Выдающийся ролик разбирает поведенческий психолог, а эксперты также демонстрируют поэпизодную динамику показателей и тепловые карты каждого видео. В каждом исследовании участвуют не менее 30 респондентов.

По ссылке рейтинг и подробный разбор одного из роликов:
https://www.sostav.ru/publication/nejrovizor-42433.html
@pharmmarketing