“Возможно, это могло бы послужить средством от моей прокрастинации”, — комментарий типичного пользователя Douyin после новости о возможном
нововведении: платном доступе к коротким видео.
Причем ранее Douyin уже экспериментировал с такими функциями, как возможность давать «чаевые» создателям контента.
Функция оплаты за просмотр на Douyin потребует от пользователей внесения определенной платы монетами Douyin Coin (抖币). Одна монета 抖币 эквивалентна 0,1 юаню. А сама платформа будет брать около 30% от дохода в качестве платы за обслуживание.
А кому можно выставлять платный контент?
Вот критерии для установления платного контента:
1. У блогера должно быть не менее 100 000 подписчиков
2. Блогер должен пройти верификацию по ID
3. Не должно быть нарушений публикации контента в течение последних 90 дней
Что говорит общество?
Нововведение вызывает бурные споры среди пользователей приложения. Блогеры, например, хоть и «за» монетизацию контента, но при этом не уверены
в работоспособности функции: «как убедить пользователей сети платить за более длинные видеоролики, не говоря уже о том, чтобы ожидать, что они будут платить за более короткие». Но есть и те пользователи, которые находят
плюсы введения платы за просмотр роликов: «В тот момент, когда мне нужно будет заплатить за это деньги, я удалю приложение».
Что касается самого приложения, данное нововведение может подпортить репутацию приложения и уменьшить количество пользователей, которые будут уходить на бесплатные видео платформы.
@digitalmarketinginchina
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📢В это воскресенье 26 ноября на Форуме китаистов мы будем рассказывать про китайский диджитал, а именно:
▫️Основные китайские соцсети - сравнение с западными платформами
▫️Эффективные способы продвижения зарубежных компаний в Китае
▫️Особенности диджитал-маркетинга в Китае: регистрация аккаунтов, формат контента и ограничения
▫️Успешный кейс нашей команды
Регистрация на форум: https://russinology.ru/
Будем рады увидеться🥰
▫️Основные китайские соцсети - сравнение с западными платформами
▫️Эффективные способы продвижения зарубежных компаний в Китае
▫️Особенности диджитал-маркетинга в Китае: регистрация аккаунтов, формат контента и ограничения
▫️Успешный кейс нашей команды
Регистрация на форум: https://russinology.ru/
Будем рады увидеться
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Новый тренд от AI «Gentle High School»
Южнокорейский бренд Gentle Monster для новой коллекции очков запустил рекламную кампанию под названием «Gentle High School». Веб-сайт бренда предлагает сгенерировать индивидуальный студенческий билет с реальным селфи пользователя!
Генератор студенческих билетов мгновенно стал хитом, хэштег #gentlemonster набрал более 120 миллионов просмотров на XiaoHongShu. Кроме того, пользователи решили изощриться и наложить к фотографии со студенческим билетом ретро-фильтр, который придает посту атмосферу 2000-х годов.
Генерация фотографий при помощи искусственного интеллекта в последнее время стала еще популярнее. Недавно мы также рассказывали о тренде с AI во время Летних Азиатских игр в Ханчжоу.
@digitalmarketinginchina
Южнокорейский бренд Gentle Monster для новой коллекции очков запустил рекламную кампанию под названием «Gentle High School». Веб-сайт бренда предлагает сгенерировать индивидуальный студенческий билет с реальным селфи пользователя!
Генератор студенческих билетов мгновенно стал хитом, хэштег #gentlemonster набрал более 120 миллионов просмотров на XiaoHongShu. Кроме того, пользователи решили изощриться и наложить к фотографии со студенческим билетом ретро-фильтр, который придает посту атмосферу 2000-х годов.
Генерация фотографий при помощи искусственного интеллекта в последнее время стала еще популярнее. Недавно мы также рассказывали о тренде с AI во время Летних Азиатских игр в Ханчжоу.
@digitalmarketinginchina
🍌Как связаны зеленые бананы и меланхолия в Китае?
В китайских социальных сетях все большую популярность набирают стикеры с зелеными бананами и подписью «Я в печали». Чем же провинился фрукт и как он связан с грустью?
Все дело в омонимии. В китайском языке прилагательное «зеленый» (绿) созвучно со вторым слогом в слове «беспокоиться/тревожиться» (焦虑). Китайцы же всегда склонны обыгрывать созвучные слова, а потому тревога и печаль внезапно приобрели образ зеленых бананов.
Стоит отметить, что в китайском обществе в последние дни намечается тренд на меланхолию. Экономический бум сменился стагнацией и даже рецессией, рабочих мест все меньше, а давление на молодежь все больше. Именно по этой причине шуток и стикеров на злободневную тему становится все больше.
#mates_мемы
@digitalmarketinginchina
В китайских социальных сетях все большую популярность набирают стикеры с зелеными бананами и подписью «Я в печали». Чем же провинился фрукт и как он связан с грустью?
Все дело в омонимии. В китайском языке прилагательное «зеленый» (绿) созвучно со вторым слогом в слове «беспокоиться/тревожиться» (焦虑). Китайцы же всегда склонны обыгрывать созвучные слова, а потому тревога и печаль внезапно приобрели образ зеленых бананов.
Стоит отметить, что в китайском обществе в последние дни намечается тренд на меланхолию. Экономический бум сменился стагнацией и даже рецессией, рабочих мест все меньше, а давление на молодежь все больше. Именно по этой причине шуток и стикеров на злободневную тему становится все больше.
#mates_мемы
@digitalmarketinginchina
⌨️ Еженедельная подборка новостей из мира китайского диджитала
Baidu в топе! Китайский технологический гигант попал в список 50 новаторов в области искусственного интеллекта по версии журнала Fortune и является единственной компанией в этом списке из Китая.
Новая услуга от Didi! Ведущая китайская платформа заказа такси объединилась с сервисом доставки еды KFC. Теперь заказать фастфуд можно прямо через приложение Didi по пути к месту назначения!
«Время избавиться от зависимости скроллить видео». Так пользователи Douyin отвечают на новость о платных роликах на платформе. Общественное напряжение особенно ощущается в постах в китайских соц.сетях, так на Weibo хэштег #抖音测试付费短视频# (тест Douyin с платными роликами) собрал 210 миллионов просмотров и 342 тыс. взаимодействий.
Prada и женская сборная Китая по футболу. Итальянский люксовый бренд запустил рекламную кампанию с участием трех игроков женской сборной КНР. Такое сотрудничество считается наиболее выгодным для Prada, так как в последнее время спортивные лидеры мнений имеют положительный имидж в сознании китайских потребителей.
@digitalmarketinginchina
Baidu в топе! Китайский технологический гигант попал в список 50 новаторов в области искусственного интеллекта по версии журнала Fortune и является единственной компанией в этом списке из Китая.
Новая услуга от Didi! Ведущая китайская платформа заказа такси объединилась с сервисом доставки еды KFC. Теперь заказать фастфуд можно прямо через приложение Didi по пути к месту назначения!
«Время избавиться от зависимости скроллить видео». Так пользователи Douyin отвечают на новость о платных роликах на платформе. Общественное напряжение особенно ощущается в постах в китайских соц.сетях, так на Weibo хэштег #抖音测试付费短视频# (тест Douyin с платными роликами) собрал 210 миллионов просмотров и 342 тыс. взаимодействий.
Prada и женская сборная Китая по футболу. Итальянский люксовый бренд запустил рекламную кампанию с участием трех игроков женской сборной КНР. Такое сотрудничество считается наиболее выгодным для Prada, так как в последнее время спортивные лидеры мнений имеют положительный имидж в сознании китайских потребителей.
@digitalmarketinginchina
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
📵Блокировки в Douyin: правила всё жестче, запретов всё больше
Как известно, во время прямых трансляций на Douyin необходимо соблюдать множество правил, ведущему нужно следить за речью и своим поведением в кадре. В этом посте мы расскажем про громкие случаи банов в ноябре и новые запреты соцсети.
▫️ «Скоростные продажи» (rapid introduction; 快速过款) – неожиданный хит, появившийся после ошеломляющего успеха одной из китайских KOL – Zheng Xiangxiang. Стример с бешеной скоростью показывает зрителю товары, один за другим отбрасывая их в сторону. Такой маркетинговый ход направлен на продажу недорогих и низкокачественных продуктов, которые, по мнению пользователей соцсети, лишь загрязняют окружающую среду. Этот коварный способ работает так: после покупки клиент осознает, что перед ним товар плохого качества, но не поспешит его возвращать обратно, так как не захочет утруждаться возвратом в 10-20 юаней. Вследствие 26-го ноября платформа объявила о запрете подобному методу продаж, а также предупредила о возможных штрафах для нарушителей.
▫️ Во время фестиваля скидок 11.11 многие стримеры приложили все усилия, чтобы повысить продажи на своих трансляциях, однако не все отметились положительным отношением к платформе. Так, в начале ноября Douyin забанил блогера Xinba, популярного стримера с более чем 100 млн подписчиков, за нарушение правил поведения на платформе. Xinba неоднократно выступал с негативными отзывами о Douyin и распространял о соцсети ложную информацию. 1-го ноября Xinba в прямом эфире назвал Douyin «платформой двойных стандартов», а также выразился, что не будет жалеть, если его аккаунт исчезнет с Douyin.
@digitalmarketinginchina
Как известно, во время прямых трансляций на Douyin необходимо соблюдать множество правил, ведущему нужно следить за речью и своим поведением в кадре. В этом посте мы расскажем про громкие случаи банов в ноябре и новые запреты соцсети.
▫️ «Скоростные продажи» (rapid introduction; 快速过款) – неожиданный хит, появившийся после ошеломляющего успеха одной из китайских KOL – Zheng Xiangxiang. Стример с бешеной скоростью показывает зрителю товары, один за другим отбрасывая их в сторону. Такой маркетинговый ход направлен на продажу недорогих и низкокачественных продуктов, которые, по мнению пользователей соцсети, лишь загрязняют окружающую среду. Этот коварный способ работает так: после покупки клиент осознает, что перед ним товар плохого качества, но не поспешит его возвращать обратно, так как не захочет утруждаться возвратом в 10-20 юаней. Вследствие 26-го ноября платформа объявила о запрете подобному методу продаж, а также предупредила о возможных штрафах для нарушителей.
▫️ Во время фестиваля скидок 11.11 многие стримеры приложили все усилия, чтобы повысить продажи на своих трансляциях, однако не все отметились положительным отношением к платформе. Так, в начале ноября Douyin забанил блогера Xinba, популярного стримера с более чем 100 млн подписчиков, за нарушение правил поведения на платформе. Xinba неоднократно выступал с негативными отзывами о Douyin и распространял о соцсети ложную информацию. 1-го ноября Xinba в прямом эфире назвал Douyin «платформой двойных стандартов», а также выразился, что не будет жалеть, если его аккаунт исчезнет с Douyin.
@digitalmarketinginchina
⌨️ Еженедельная подборка новостей из мира китайского диджитала
Burberry не получит от меня ни копейки! Британская брендовая компания выпустила новый сезонный продукт – резиновая грелка с логотипом Burberry за 3300 юаней. Пользователи соцсетей сразу же завирусили эту новость и хэштег #巴宝莉赚不到我一分钱 набрал 42,44 миллиона просмотров.
Бесплатный концерт для всех. Стример Crazy Little Brother Yang устроил бесплатное мероприятие в г. Хэфэй, куда пригласил Шарлин Чой и Джиллиан Чанг – музыкальный дуэт из Гонконга, тайваньского певца Джеффа Чанг, а также российского певца Витаса!
Эта новость взбудоражила сеть. На Weibo хештэг «Концерт Little Brother Yang» #小杨哥演唱会# набрал более 160 миллионов просмотров.
ByteDance запускает новый продукт. "ChitChop" – это приложение с интеграцией искуственного интеллекта, насчитывающее до 200+ умных инструментов. На главной странице представлены 6 различных сценариев: творчество, изучение, работа, отдых и другие. Кстати говоря, компания POLIGON разрабатывает и управляет подобные приложения для ByteDance.
Как Вам подборка этой недели?
@digitalmarketinginchina
Burberry не получит от меня ни копейки! Британская брендовая компания выпустила новый сезонный продукт – резиновая грелка с логотипом Burberry за 3300 юаней. Пользователи соцсетей сразу же завирусили эту новость и хэштег #巴宝莉赚不到我一分钱 набрал 42,44 миллиона просмотров.
Бесплатный концерт для всех. Стример Crazy Little Brother Yang устроил бесплатное мероприятие в г. Хэфэй, куда пригласил Шарлин Чой и Джиллиан Чанг – музыкальный дуэт из Гонконга, тайваньского певца Джеффа Чанг, а также российского певца Витаса!
Эта новость взбудоражила сеть. На Weibo хештэг «Концерт Little Brother Yang» #小杨哥演唱会# набрал более 160 миллионов просмотров.
ByteDance запускает новый продукт. "ChitChop" – это приложение с интеграцией искуственного интеллекта, насчитывающее до 200+ умных инструментов. На главной странице представлены 6 различных сценариев: творчество, изучение, работа, отдых и другие. Кстати говоря, компания POLIGON разрабатывает и управляет подобные приложения для ByteDance.
Как Вам подборка этой недели?
@digitalmarketinginchina
установите мне WeChat | Продвижение в Китае
⌨️ Еженедельная подборка новостей из мира китайского диджитала Burberry не получит от меня ни копейки! Британская брендовая компания выпустила новый сезонный продукт – резиновая грелка с логотипом Burberry за 3300 юаней. Пользователи соцсетей сразу же завирусили…
👨👩👦Поведенческие тренды поколения Z: китайская молодежь разрывает связи с роднёй
Современная китайская молодежь, особенно представители поколения Z, все чаще нарушают традиционные семейные связи, что весьма нетипично в контексте культуры, которая придает особенное значение родственным узам. Эта тенденция, известная как "разорванное родство" (断亲), преимущественно наблюдается среди тех, кто родился в 90-х и позже. Влияние урбанизации, социальных сетей и изменений в общественной динамике стимулирует стремление молодых китайцев эмоционально и поведенчески отдаляться от семейных связей.
Растущий уровень урбанизации и миграции людей внутри страны породили понятие "плавающего поколения" (飘一代), описывающее молодых рабоников-мигрантов, которые не придают большого значения своим родным городам и семьям. Важность социальных связей меняется, причем для этой категории людей отношения с коллегами и друзьями становятся более значимыми, чем время, проведенное с родственниками. Интернет и онлайн-общение также вносят свой вклад в эти изменения, и многие молодые люди склонны предпочитать виртуальное общение «оффлайн» -встречам с семьей.
Семейные связи ослабевают также из-за эволюции семейных структур, таких как однополые семьи или семьи без детей. Сокращение числа взаимодействий, физическое отстранение, конфликт идей и эмоциональная отстраненность снижает готовность к взаимодействию с родственниками. Наследие «политики одного ребёнка» заставляет сегодняшнюю молодежь острее ощущать давление семьи, и их противостояние давлению часто становится заметно в социальных сетях, например, хэштег «ненавистная родня» (#讨厌的亲戚) набрал 130 млн просмотров на XiaoHongShu.
Тем не менее, ослабление этой политики в перспективе ещё может поменять вектор изменений в семейных отношениях и возродить их былую теплоту.
@digitalmarketinginchina
Современная китайская молодежь, особенно представители поколения Z, все чаще нарушают традиционные семейные связи, что весьма нетипично в контексте культуры, которая придает особенное значение родственным узам. Эта тенденция, известная как "разорванное родство" (断亲), преимущественно наблюдается среди тех, кто родился в 90-х и позже. Влияние урбанизации, социальных сетей и изменений в общественной динамике стимулирует стремление молодых китайцев эмоционально и поведенчески отдаляться от семейных связей.
Растущий уровень урбанизации и миграции людей внутри страны породили понятие "плавающего поколения" (飘一代), описывающее молодых рабоников-мигрантов, которые не придают большого значения своим родным городам и семьям. Важность социальных связей меняется, причем для этой категории людей отношения с коллегами и друзьями становятся более значимыми, чем время, проведенное с родственниками. Интернет и онлайн-общение также вносят свой вклад в эти изменения, и многие молодые люди склонны предпочитать виртуальное общение «оффлайн» -встречам с семьей.
Семейные связи ослабевают также из-за эволюции семейных структур, таких как однополые семьи или семьи без детей. Сокращение числа взаимодействий, физическое отстранение, конфликт идей и эмоциональная отстраненность снижает готовность к взаимодействию с родственниками. Наследие «политики одного ребёнка» заставляет сегодняшнюю молодежь острее ощущать давление семьи, и их противостояние давлению часто становится заметно в социальных сетях, например, хэштег «ненавистная родня» (#讨厌的亲戚) набрал 130 млн просмотров на XiaoHongShu.
Тем не менее, ослабление этой политики в перспективе ещё может поменять вектор изменений в семейных отношениях и возродить их былую теплоту.
@digitalmarketinginchina
SIXTH TONE
Space Race: Why Young Chinese Are Cutting Ties With Relatives
In stark contrast to their parents, young Chinese are distancing themselves from family ties and seeking more personal space amid shifting societal dynamics, urbanization, and the influence of social media.
🧥Долой модный пуховик - привет, бабушкин ватник! #тренды_ксс
Именно этой фразой можно описать тренд среди китайской молодежи, появившийся и завирусившийся в китайских соцсетях на этой неделе.
Молодые люди, все чаще страдающие от постоянного повышения цен, этой зимой нашли оригинальный выход, как не тратиться на дорогие пуховики и пальто. Решение проблемы все это время ждало своего часа, спрятанное в недрах шкафов - бабушкины и дедушкины ватные куртки времен Культурной революции в Китае 1966-1976 гг.
Молодые люди переодеваются в военные пальто (军大衣), а девушки в куртки с цветочным принтом (花棉袄). Кому же не повезло найти ватные “сокровища” у себя дома заказывают их с Таобао, где моментально появился огромнейший выбор подобных вещей.
“Дело не в том, что у меня нет денег на пуховик, просто бабушкин/дедушкин ватник намного удобнее и дешевле!” - именно этой фразой сопровождается почти каждое видео или пост, где молодые люди красуются своими “новыми” модными аутфитами.
Миллионы лайков набирают видео, где студенты или школьники группами приходят на занятия в ватных нарядах, а некоторые даже празднуют в них свадьбы.
Мода циклична - это мы можем увидеть на примере вновь вошедших в тренд меховых шапок и Кати Лель, но этой зимой Китай смог удивить даже самих китайцев.
@digitalmarketinginchina
Именно этой фразой можно описать тренд среди китайской молодежи, появившийся и завирусившийся в китайских соцсетях на этой неделе.
Молодые люди, все чаще страдающие от постоянного повышения цен, этой зимой нашли оригинальный выход, как не тратиться на дорогие пуховики и пальто. Решение проблемы все это время ждало своего часа, спрятанное в недрах шкафов - бабушкины и дедушкины ватные куртки времен Культурной революции в Китае 1966-1976 гг.
Молодые люди переодеваются в военные пальто (军大衣), а девушки в куртки с цветочным принтом (花棉袄). Кому же не повезло найти ватные “сокровища” у себя дома заказывают их с Таобао, где моментально появился огромнейший выбор подобных вещей.
“Дело не в том, что у меня нет денег на пуховик, просто бабушкин/дедушкин ватник намного удобнее и дешевле!” - именно этой фразой сопровождается почти каждое видео или пост, где молодые люди красуются своими “новыми” модными аутфитами.
Миллионы лайков набирают видео, где студенты или школьники группами приходят на занятия в ватных нарядах, а некоторые даже празднуют в них свадьбы.
Мода циклична - это мы можем увидеть на примере вновь вошедших в тренд меховых шапок и Кати Лель, но этой зимой Китай смог удивить даже самих китайцев.
@digitalmarketinginchina
⌨️ Еженедельная подборка новостей из мира китайского диджитала
Китайский McDonald's запустил коллаборацию с Verdy. McDonald's China давно следит за трендами и старается затрагивать молодежные течения, недавно они выпустили коллаборацию с японским брендом, а плод их сотрудничества – брендированный мерч, разлетелся на модные аутфиты в XiaoHongShu.
Xiaomi и Huawei сжимают Apple с рынка. Китайские отечественные телефоны в конце ноября заняли первое место по продажам, обогнав яблочного магната. Пользователи утверждают, что у китайских брендов есть преимущество – низкая цена и высокое качество, так как у Apple нет ни одного гаджета дешевле 4000 юаней.
Учение – свет! Запуск онлайн-курса по маркетингу от XiaoHongShu. Недавно открывшаяся школа этой соцсети запустила курс по «种草» – дословно «посадка травы», такому способу онлайн-продвижения, при котором товар или услуга рекомендуется лидером общественного мнения или другими пользователями, то есть «сеет траву» и вызывает интерес у других.
Как Вам новости этой подборки? Хотели бы записаться на курс по «посеву травы»?
@digitalmarketinginchina
Китайский McDonald's запустил коллаборацию с Verdy. McDonald's China давно следит за трендами и старается затрагивать молодежные течения, недавно они выпустили коллаборацию с японским брендом, а плод их сотрудничества – брендированный мерч, разлетелся на модные аутфиты в XiaoHongShu.
Xiaomi и Huawei сжимают Apple с рынка. Китайские отечественные телефоны в конце ноября заняли первое место по продажам, обогнав яблочного магната. Пользователи утверждают, что у китайских брендов есть преимущество – низкая цена и высокое качество, так как у Apple нет ни одного гаджета дешевле 4000 юаней.
Учение – свет! Запуск онлайн-курса по маркетингу от XiaoHongShu. Недавно открывшаяся школа этой соцсети запустила курс по «种草» – дословно «посадка травы», такому способу онлайн-продвижения, при котором товар или услуга рекомендуется лидером общественного мнения или другими пользователями, то есть «сеет траву» и вызывает интерес у других.
Как Вам новости этой подборки? Хотели бы записаться на курс по «посеву травы»?
@digitalmarketinginchina
🔝Pinduoduo Holdings вот-вот обгонит Alibaba Group
Кросс-бордерная онлайн-платформа Temu неудержимо догоняет своего основного соперника —Alibaba Group. 28-го ноября акции компании взлетели на 18% после того, как ее доходы за третий квартал превзошли все прогнозы и превысили показатели прошлого года на 94%. Основными драйверами роста выручки стала зарубежная направленность деятельности PDD посредством платформы Temu.
Temu начала свою деятельность в 2022 году, поставляя низкобюджетные товары в 48 стран по всему миру и став олицетворением выражения «Сделано в Китае, продано Китаем, упаковано Китаем, доставлено Китаем».
По состоянию на 29 ноября рыночная стоимость Alibaba Group составляла 189,97 миллиарда долларов США, в то время как рыночная стоимость PDD Holdings уже достигла 187,28 миллиарда долларов США после скачка цен на акции в конце ноября. Теперь Alibaba вынуждены воспринимать Pinduoduo как серьезного противника и будет готовиться к жесткой конкуренции.
@digitalmarketinginchina
Кросс-бордерная онлайн-платформа Temu неудержимо догоняет своего основного соперника —Alibaba Group. 28-го ноября акции компании взлетели на 18% после того, как ее доходы за третий квартал превзошли все прогнозы и превысили показатели прошлого года на 94%. Основными драйверами роста выручки стала зарубежная направленность деятельности PDD посредством платформы Temu.
Temu начала свою деятельность в 2022 году, поставляя низкобюджетные товары в 48 стран по всему миру и став олицетворением выражения «Сделано в Китае, продано Китаем, упаковано Китаем, доставлено Китаем».
По состоянию на 29 ноября рыночная стоимость Alibaba Group составляла 189,97 миллиарда долларов США, в то время как рыночная стоимость PDD Holdings уже достигла 187,28 миллиарда долларов США после скачка цен на акции в конце ноября. Теперь Alibaba вынуждены воспринимать Pinduoduo как серьезного противника и будет готовиться к жесткой конкуренции.
@digitalmarketinginchina
Dao Insights
PDD Holdings on verge of surpassing Alibaba Group
PDD Holdings inches closer than ever before to overtaking its main rival, Alibaba Group, in market capitalization with help from Temu.
🦫Объясняем мемы: При чём здесь розовый бобр? #тренды_ксс
Loopy — это миловидный розовый бобр (а точнее — бобриха), второстепенный персонаж корейского мультика нулевых про пингвинёнка Пороро, который в 2023 году стал китайской поп-иконой.
Благодаря своей не отличающейся богатством, но милой мимике, Loopy случайным образом «завирусилась» в китайском интернете, спонтанно родившись из набора стикеров, созданного кем-то для тех, кто хотел выразить свои эмоции от рабочих будней. В скором времени хэштег #Loopy набрал более 1,93 миллиарда просмотров на Douyin, а на Xiaohongshu — более 150 000 записей. Выпущенные компанией Mingchuang Youpin в продажу игрушки, рюкзаки и подвески с Loopy были распроданы в первые часы, а склады были моментально опустошены.
Звезды так называемой «IP-индустрии» (Intellectual Property) в Китае меняются вместе с меняющимися трендами поп-культуры, и Loopy, став одной из них, произвела фурор среди китайской молодежи и стала отличной возможностью для кобрендинга многих компаний, среди которых также числятся Leletea и Miniso. Успех этого персонажа объясняется глубокой эмоциональной связью с потребителями, что предоставляет брендам возможность использовать её славу.
История обретения популярности различных IP персонажей в китайской интернет-среде не нова, но поиск идеальной формулы для осознанного повторения такого пути всё еще остается актуальным вопросом.
#mates_мемы
@digitalmarketinginchina
Loopy — это миловидный розовый бобр (а точнее — бобриха), второстепенный персонаж корейского мультика нулевых про пингвинёнка Пороро, который в 2023 году стал китайской поп-иконой.
Благодаря своей не отличающейся богатством, но милой мимике, Loopy случайным образом «завирусилась» в китайском интернете, спонтанно родившись из набора стикеров, созданного кем-то для тех, кто хотел выразить свои эмоции от рабочих будней. В скором времени хэштег #Loopy набрал более 1,93 миллиарда просмотров на Douyin, а на Xiaohongshu — более 150 000 записей. Выпущенные компанией Mingchuang Youpin в продажу игрушки, рюкзаки и подвески с Loopy были распроданы в первые часы, а склады были моментально опустошены.
Звезды так называемой «IP-индустрии» (Intellectual Property) в Китае меняются вместе с меняющимися трендами поп-культуры, и Loopy, став одной из них, произвела фурор среди китайской молодежи и стала отличной возможностью для кобрендинга многих компаний, среди которых также числятся Leletea и Miniso. Успех этого персонажа объясняется глубокой эмоциональной связью с потребителями, что предоставляет брендам возможность использовать её славу.
История обретения популярности различных IP персонажей в китайской интернет-среде не нова, но поиск идеальной формулы для осознанного повторения такого пути всё еще остается актуальным вопросом.
#mates_мемы
@digitalmarketinginchina
🎬Zara задает новые тренды в видео-трансляциях
В условиях растущей конкуренции за внимание потребителя бренды используют все новые и новые решения для попадания в горячие тренды обсуждений в сети. Так, в середине ноября торговая сеть группы компаний испанского Inditex Zara провела 4-х часовую трансляцию ZARA LIVE SHOW в инновационном формате, обошедшуюся бренду в 1 миллион юаней и восемь репетиций.
При участии супермодели Ю Тянь И эта трансляция включала в себя обзоры студии с различных ракурсов, участие съемочной группы и команды визажистов. При съемках было использовано множество методов, таких, как, съемка с крана, использование стабилизаторов и динамической съемки, позволяющих кадрам плавно переходить друг в друга.
«Я готова смотреть это целый день», «Индустрия лайфстриминга непрестанно развивается и постоянно выдвигает новые требования», «Эта трансляция изменила мое представление о трансляциях в целом», -пишут пользователи Douyin в ответ на увиденное.
Трансляция набрала впечатляющие 1,2 миллиона просмотров с максимальным количеством зрителей в 13 тысяч человек единовременно, при учете того, что предыдущие лайфстримы Zara набирали не больше двухсот тысяч просмотров в целом.
@digitalmarketinginchina
В условиях растущей конкуренции за внимание потребителя бренды используют все новые и новые решения для попадания в горячие тренды обсуждений в сети. Так, в середине ноября торговая сеть группы компаний испанского Inditex Zara провела 4-х часовую трансляцию ZARA LIVE SHOW в инновационном формате, обошедшуюся бренду в 1 миллион юаней и восемь репетиций.
При участии супермодели Ю Тянь И эта трансляция включала в себя обзоры студии с различных ракурсов, участие съемочной группы и команды визажистов. При съемках было использовано множество методов, таких, как, съемка с крана, использование стабилизаторов и динамической съемки, позволяющих кадрам плавно переходить друг в друга.
«Я готова смотреть это целый день», «Индустрия лайфстриминга непрестанно развивается и постоянно выдвигает новые требования», «Эта трансляция изменила мое представление о трансляциях в целом», -пишут пользователи Douyin в ответ на увиденное.
Трансляция набрала впечатляющие 1,2 миллиона просмотров с максимальным количеством зрителей в 13 тысяч человек единовременно, при учете того, что предыдущие лайфстримы Zara набирали не больше двухсот тысяч просмотров в целом.
@digitalmarketinginchina
Dao Insights
Zara’s revolutionary refashioning of livestream shopping
With at least 9 cameras, Steadicams, dollies and cranes, one might mistake Zara’s latest livestream as a film set or fashion shoot. However, it was a 4-hour shopping livestream (un)like any other. Industry sources estimate that the stream would cost about…
⌨️ Еженедельная подборка новостей из мира китайского диджитала
100 млрд юаней – общий объем покупок в WeChat. Такие впечатляющие цифры WeChat получает через e-com каналы, поэтому команда Tencent делают ставки на продвижение и введение новых функций, называя e-com «надеждой всей корпорации».
Hey Tea теперь и в Америке! Китайская чайная компания выходит на крупнейший рынок – первое заведение чайной уже появилось в Нью-Йорке! Hey Tea также вышла в Великобритании, Канаде, Австралии и Малайзии.
«Я не в ресурсе» по-китайски. В XiaoHongShu хэштег #原地度假, дословно «проводите выходной на том же месте», набрал 35 млн просмотров. Этот тренд заключается в том, чтобы делиться постами о времяпровождении в одиночестве, кит.пользователи бронируют заранее отели, заказывают 外卖（доставку еды) и восстанавливают социальную зарядку наедине со своими мыслями.
Только понедельник, а уже хочется 原地度假…
@digitalmarketinginchina
100 млрд юаней – общий объем покупок в WeChat. Такие впечатляющие цифры WeChat получает через e-com каналы, поэтому команда Tencent делают ставки на продвижение и введение новых функций, называя e-com «надеждой всей корпорации».
Hey Tea теперь и в Америке! Китайская чайная компания выходит на крупнейший рынок – первое заведение чайной уже появилось в Нью-Йорке! Hey Tea также вышла в Великобритании, Канаде, Австралии и Малайзии.
«Я не в ресурсе» по-китайски. В XiaoHongShu хэштег #原地度假, дословно «проводите выходной на том же месте», набрал 35 млн просмотров. Этот тренд заключается в том, чтобы делиться постами о времяпровождении в одиночестве, кит.пользователи бронируют заранее отели, заказывают 外卖（доставку еды) и восстанавливают социальную зарядку наедине со своими мыслями.
Только понедельник, а уже хочется 原地度假…
@digitalmarketinginchina