Давайте знакомиться 👍

😁 Меня зовут Иван Степанов. Более 7 лет я занимаюсь медиааналитикой. Последние 5 лет в роли главы аналитического направления в одном из крупнейших коммуникационных агентств. С недавнего времени развиваю агентство 📈📉📊.

За эти годы я успел:
🟣Поработать с медиапространствами почти всех континентов;
🟣Провести сотни репутационных аудитов для компаний, госструктур, персон и продуктов;
🟣Поучаствовать в десятках антикризисных федеральных и международных кампаний;
🟣Вырастить и помочь в развитии десятку аналитиков, востребованных в известных агентствах и компаниях;
🟣Разработать несколько уникальных аналитических IT-решений;
🟣И еще многое другое, о чем не позволяет рассказать NDA.

❕Долгое время меня беспокоило, что не существует ни одной живой и стабильной отраслевой площадки про медиааналитику. Негде черпать знания, перенимать опыт, следить за индустрией. К середине 2024 года я понял, что так больше продолжаться не может и настало время занять эту нишу, поэтому первый аналитический канал будет моим 😏

📣Здесь я буду простым языком рассказывать о медиааналитике, ее возможностях и применении. Этот канал не только и не столько для аналитиков, он в целом для сферы коммуникаций. К сожалению, медиааналитика воспринимается достаточно поверхностно и у большинства вызывает ассоциации исключительно с мониторингом упоминаний и сбором пресс-клиппингов. Моя цель — показать, что медиааналитика гораздо шире, глубже, интереснее и при этом доступнее, чем кажется.

📣 Если у вас есть вопросы, нужна консультация, вы заинтересованы в сотрудничестве или хотите оставить обратную связь, пишите мне @Etudiant23.

Рубрикатор:

#ИванМожноПодешевле – бесплатные и бюджетные инструменты медиааналитики

#БериИспользуй – челлендж, в рамках которого я рассказываю про 100 полезных функций и возможностей мониторинговых систем

#ИванОпятьДушнит – наблюдения и рассуждения о том, как делать не надо

Как анализировать быстрее и дешевле?

🤨 Я знаю, что до сих пор есть немалое количество людей, которые занимаются медиааналитикой вручную, без использования сторонних инструментов. С одной стороны получается бесплатно, если не считать сам труд, но при этом долго и достаточно ограничено по возможностям. Кажется, что не всегда затраты на мониторинговую систему могут быть оправданы, к тому же не все знакомы с обилием полезных инструментов.

😎 Хочу вам помочь и запускаю рубрику про бюджетную аналитику – #ИванМожноПодешевле, в которой я буду рассказывать о недорогих, а в некоторых случаях бесплатных инструментах, которые позволят упростить вашу работу и разнообразить аналитический арсенал.

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Самый лучший сервис для анализа инфополя в Telegram!

👾 Отдадим дань площадке, на которой мы находимся, и начнем с крутой системы для анализа Telegram – TGStat. Сразу оговорюсь, что будет несколько постов по разным полезным продуктам этого сервиса, т.к. переоценить их полезность просто невозможно.

🔎 Первым в рубрике #ИванМожноПодешевле у нас будет Premium-поиск. Благодаря этой функции у вас открывается доступ практически ко всему медиаполю Telegram. Ни одна другая система не видит Telegram лучше. Поиск осуществляется почти мгновенно по ключевым словам, словосочетаниям и даже кускам текста.

👍 На первый взгляд, недостатки отсутствуют – одни преимущества:
🟣Разнообразие в написании поискового запроса: можно использовать минус-слова и расширенный язык поиска;
🟣Глубокая ретроспектива поиска – можно посмотреть, что писали несколько лет назад;
🟣Доступ к удаленным материалам;
🟣В базе видны не только каналы, но и чаты;
🟣Широкие возможности фильтрации и сортировки поисковой выдачи: география, язык, тематика, охват , дата и т.д.;
🟣Минимальные статистические показатели и графики, позволяющие верхнеуровневно взглянуть на картину;
🟣Возможность выгрузки получившейся выдачи в эксель для углубленного анализа;
🟣Интерфейс позволяет увидеть, кто репостил или упоминал конкретную публикацию;
🟣Самое быстрое попадание упоминаний в базу - обычно не дольше нескольких минут.

❕Какие полезные применения у этого есть?
🟣Оценка распространения инфоповодов и кампаний;
🟣Анализ тематических новостей и трендов;
🟣Поиск лидов;
🟣Анализ упоминаемости организаций, персон, продуктов;
🟣Сравнение с конкурентами;
🟣Поиск релевантных каналов и чатов;
🟣Анализ мнений аудитории.

Да и, на самом деле, кучу всего другого, что вам придет в голову, поскольку аналитика – это творчество 😎

💰Подписка на эту благодать стоит всего лишь 2 190 руб. в месяц.

Не забывайте ставить реакции!
🔥 – интересно
🥱 – банальщина

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Неожиданная встреча на прогулке. Коллеги, привет!

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Влияет ли высшее образование на скиллы и потенциал медиааналитика?

👍 За годы работы, множество тестовых заданий, собеседований, общения с коллегами из других агентств, точно могу сказать – влияет! Лучшие медиааналитики – это люди с образованием по специальности политология и социология.

❔И ответ на вопрос «почему?» достаточно прост. На этих направлениях не менее 4 лет целенаправленно закладывают:
🙂Глубокое понимание общества и социальных процессов;
🙂Аналитические навыки – работа с большими объемами данных, выявление тенденций и паттернов, компаративистика и т.д.;
🙂Развитое критическое мышление и способность оценивать информацию с разных точек зрения;
🙂Понимание общественно-политического контекста, умение погрузиться в контекст другой отрасли, сферы;
🙂Междисциплинарность и навыки работы с предметом анализа с позиции экономики, психологии, истории, антропологии и других областей;
🙂Академичность – владение научным подходом в проведении исследований, понимание научных принципов и этики.

📊Им не нужно объяснять, что такое выборка и доверительный интервал, поскольку это изучается на 1 курсе в рамках лекций по социологии/методологии. Что еще интереснее, нередко с хороших факультетов выходят специалисты, которые уже на старте оказываются слишком квалифицированными для медиааналитической отрасли, но это большая тема для отдельного поста.

⬆️Политологи и социологи легко поддаются обучению, быстро вырастают до позиций старших/ведущих аналитиков и выше. Как правило, именно они дают глубину медиааналитике. Их фокус и подход отличаются от традиционного сбора упоминаний в системе мониторинга и подготовки описательной статистики. Но разумеется, и здесь бывают некоторые исключения.

🧠Однако можно встретить примеры, когда люди непрофильных направлений становятся хорошими аналитиками. Как правило, это обусловлено сочетанием высокой эрудиции, аналитическим складом ума и большой практикой.

🤨 В первый год-два работы мне казалось сюрреалистичным, что крупные компании и структуры приходят в аналитические и коммуникационные агентства за исследованиями, регулярными отчетами, все это обсуждается на серьезном уровне, а в реальности руками это делают люди, которые были юристами, менеджерами по продажам, стюардессами, не смогли себя там найти и вышли на подработку в роли аналитика. Потом пришлось признать реалии рынка))

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Сложно ли подобрать каналы для размещения рекламы?

👾Увидел пост и решил запустить еще одну рубрику – #ИванОпятьДушнит. Размещать рекламу о наборе в вуз в профессиональном сообществе пиарщиков с обращением «Важное для абитуриентов!» – высший пилотаж. Какова вероятность, что хотя бы 10% аудитории канала сдавали ЕГЭ в этому году?:) Может быть, расчет на то, что в сообществе много родителей, которые поделятся этим со своими детьми?
Полагаю, это делал не сам вуз, а какой-то подрядчик (помнится, недавно тендер на подобные работы был).

Решил изучить всю рекламную активность: c 23 мая порядка 570 размещений на программы бакалавриата, магистратуры, дни открытых дверей, все площадки как на подбор. Перечислю те, что мне понравились больше всего, выводы делайте сами: ФСИН | НОВОСТИ, SEXология, Подруги в Германии, Массовки present | Кастинги и съемки, Адвокат туриста, Юридическая практика, Frontend | Вопросы собесов, Вакансии для Таргетологов, Шулика, CryptoLink | Криптовалюта.

❕Чем здесь могла бы быть полезна аналитика?

1. Мы понимаем, что нам нужны площадки, где превалирует аудитория из молодых людей, которые сейчас спешно ищут вузы для подачи документов.
2. Выдвигаем гипотезы – что это за площадки могли бы быть. В порядке бреда, пока пишут пост: подготовка к ЕГЭ, профориентация, события и афиша для молодежи. Целая тема для миниресёрча.
3. Собираем базу площадок с контактами админов/авторов и определяем у каналов средний органический охват, т.е. без учета вирального распространения. Собирать базу можно 1 001 способом (TGStat, ручной поиск, похожие каналы и т.д.).
4. В процессе сбора проверяем, что канал живой – пометок о накрутке нет, охваты адекватны числу подписчиков, динамика изменения подписчиков без аномалий, контент соответствует ЦА и т. д.
5. Запрашиваем цену за размещение и измеряем соотношение к средним охватам, чтобы понимать стоимость 1 просмотра в рублях.
6. Размещаемся в наиболее подходящих каналах.

💰Берегите бюджеты с помощью медиааналитики!

P.S. Как вы понимаете, эффективность привлечения абитуриентов и студентов в вуз с помощью посевов по сравнению с другими инструментами продвижения мы не рассматриваем в данном контексте)

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Возможно ли с помощью аналитики продвигать свои страницы?

😎 Быстро преодолели первую психологическую отметку в 100 подписчиков – двигаемся дальше. Нужно наращивать аудиторию, развивать канал, но на одном полезном контенте сложновато будет выехать. В нашем случае необходимо иметь регулярную упоминаемость на внешних площадках, быть на виду.

Продвижение через платные размещения мы традиционно отвергаем. Как говорится, за деньги любой дурак сможет, хотя и не всегда 😁

📣Делаем ставку на, как я это называю, информационные партнерства. Win-win ситуация, при которой мы даем каналу экспертный и полезный контент для аудитории, он размещает материал и получает реакции, репосты, респекты, а мы – упоминаемость, узнаваемость, подписчиков.

📌Покажу вам на примере сегодняшнего материала, который вышел у наших друзей из #prspb. Что может быть интересно комьюнити пиарщиков из Санкт-Петербурга? Вероятно, какие-то актуальные данные по СМИ, с которыми они регулярно работают.

Делаем ежемесячный рейтинг посещаемости сайтов СМИ в Петербурге. Дальше дело техники:
1. По открытым источникам собираем все местные медиа.
2. Проверяем их актуальность и классифицируем, например, по типу: ТВ, интернет-издание, газета, журнал.
3. Через SimilarWeb собираем данные по посещаемости сайтов в июне.
4. Формируем рейтинг и делимся с коллегами.

❕Поскольку аналитика – это творчество, то количество вариаций полезных аналитических материалов практически неограниченно. Главное, чтобы это было интересно кому-то, кроме вас.

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Самый полезный инструмент для быстрого обнаружения негатива в Telegram!

👾 Продолжаем рубрику #ИванМожноПодешевле и снова говорим о TGStat. Сегодня на рассмотрении функция Отслеживания/Уведомления. Этот инструмент позволяет получать почти мгновенные оповещения о выходе интересующих вас публикаций в Telegram. Не пересчитать количество антикризисных кампаний, в которых эта функция сослужила мне верную службу.

👍 Все преимущества и не перечислить:
🟣Обнаружение упоминаний и уведомления быстрее, чем в мониторинговых системах.
🟣Широкие возможности отслеживания: упоминания по ключевым словам, упоминания в конкретных каналах, активность отдельных каналов.
🟣Разнообразные фильтры: каналы/чаты, география, язык, тематика, число подписчиков и т.д.
🟣Удобный формат уведомления: в личные сообщения, в групповые чаты, интеграция в различные сервисы.
🟣Уведомления об удалении сообщений.
🟣Вариативность в написании поискового запроса: можно использовать минус-слова и расширенный язык поиска.
🟣Возможность редактирования и коррекции настроек по ходу работы.
🟣Система собирает архив оповещений.

📌Самые очевидные варианты применения:
🟣Оперативное обнаружение негатива.
🟣Фоновое отслеживание упоминаний по персоне, организации, продукту.
🟣Контроль проходящей информационной кампании.
🟣Мониторинг интересующих вас тем, например, отраслевых новостей.
🟣Изучение конкурентов.
🟣Отслеживание упоминаний вашего канала и публикаций, репостов ваших материалов.

Стоимость: 490 руб. в месяц.

С такими инструментами и мониторинговые системы не понадобятся.

А вы пользуетесь оповещениями в Telegram?

❤️ – пользуюсь
🔥 – только сейчас узнал(а)
🥱 – знаю, но не пользуюсь

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

А чтобы быть в курсе, пользуйтесь оповещениями от TGStat😎
🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊

Как найти амбассадоров среди собственных сотрудников?

📣 Пролистывал ленту отраслевых каналов и ассоциативно вспомнил интересную задачу, которую несколько лет назад решали с коллегами для крупной IT-компании. Запускаю рубрику #ВспоминаемМинувшиеДни.

⭐️Клиент озаботился тем, чтобы внутри компании растить амбассадора из числа сотрудников. Попросил нас провести аналитику и подготовить список претендентов. Компания большая – тысячи работников, множество дочек и филиалов. На выходе от нас ожидали лонглист кандидатов с медиакапиталом (не менее 1 тыс. подписчиков), которые активно ведут собственные страницы.

Как мы подошли к решению задачи?

🟣Анализировали подписчиков официальных групп и верифицировали сотрудников.
🟣Изучали пользовательские страницы с указанным местом работы.
🟣Исследовали чекины, которые совпадали с офисами.
🟣Проверяли возможные корпоративные и рабочие хештеги.
🟣Смотрели ретроспективу упоминаний в социальных медиа.

✅Мы сформировали список, включавший десятки кандидатов из числа действующих работников компании. Дальше помогли клиенту по ряду факторов и пожеланий сузить до шорт-листа из 10 позиций. Компания выбрала того единственного и стала развивать.

📌Как вы понимаете, возможностей и вариацией использования подобного списка для развития корпоративных коммуникаций предостаточно. Важность работы над HR-брендом становится все значимее, а медиааналитика является одним из ключевых инструментов для решения подобных задач.

🙂🙂
Первый аналитический. 📈📉📊