В честь небольшого отпуска в Калининградской области (затеянного, в свою очередь, в честь моего завтрашнего тридцатилетия 😊) рубрика #мудростьФАС! Давно у меня лежал припасённым один кейс, про который я точно знала, что он Калининградский, а заглянув в RAG по приезде обнаружила, что и другой из припасённых — отсюда же.

Для начала скажу, что за 3,5 года Калининградский УФАС вынес около 20 решений по субстантивным нарушениям (напомню, что в RAG у меня идут только дела, касающиеся содержания рекламных материалов, а не способов распространения, т.е. в основном статьи 5, 7 и глава 3 ФЗ О рекламе). У меня в базе 14, из них 3 по криптотрейдерам и целый 0 по банкам и банкротствам (хотя последние три года все УФАСы всей страны были очень заняты крестовым походом против банков, МФОшек и юристов, банкротящих физ.лиц). Наверное, это нам что-то может сказать о финансовом благополучии региона.
Основной источник кейсов для этой рубрики и точка приложения мудрости УФАСов - это, конечно, запрет на непристойщину и всё, что может кого бы то ни было оскорбить (ч. 6 ст. 5). Вообще уже думаю рассказать каким-нибудь антропологам, что срез представлений российского общества о том, что нравственно в 20х годах XXI века, нужно искать именно там (а еще в правилах разных больших чатов в Телеграме).

Первое оскорбление нравственности некоторые гости Калининградской области могли заметить по прилету в Храброво буквально в начале этого года — решение свеженькое, от марта.

в зоне прилета аэровокзального комплекса АО «Аэропорт Храброво» размещен рекламный баннер (стенд) (фото 1) ООО «Поматти» с текстом следующего содержания:
«Не вы ли забыли, являясь гурманом,
На Прусскую землю приехав,
Название фабрики, что марципаном
Известна тут два с лишним века?
Так я подскажу вам, любезные гости,
Древнейшую фабрику, кстати,
Всё лишнее сразу, прошу вас, отбросьте
Запомните имя – Pomatti».
Поскольку места эти уже 80 лет как не Прусская земля, с креативом не согласились многие: Русская община, Координационный Совет представителей общественных организаций Калининградской области, Институт гуманитарных наук БФУ им. Канта. И УФАС тоже, докинув еще и обвинений в том, что никакая вы не фабрика-два-с-лишним-века.
Вообще решение очень насыщенное различными аргументами и доводами, есть ощущение, что ребята своим креативом наступили на какую-то больную мозоль и тихо тлеющий конфликт. Очень много здесь брендов строит идентичность на том, что они делают что-то прусское, а очень многие мои знакомые любят Область за то, что она совсем-совсем «не похожа на Россию». Короче, я поняла для себя вопрос, о котором лучше НЕ разговаривать ни с какими местными)

Второй кейс попроще, можно сказать уже привычные вопросы отношений полов. «Пошлая, мерзкая и унижающей всех женщин», по мнению заявителя, реклама
на которой изображена женщина с телефоном в руках и текстом следующего содержания: «Порадуй не только жену. Второй айфон со скидкой 8%». […]
Спорная реклама содержит образ молодой женщины, прикладывающей палец к губам и прикрывающей лицо смартфоном. Жест и мимика женщины указывает на её приглашение сохранить в тайне некоторое действие/событие.

Процитирую без дополнительных комментариев позицию Рекламного совета (возможно, рубрику стоит назвать «Мудрость Рекламного совета»?):

Слоган «Порадуй не только жену» в контексте визуального образа женщины с интимной мимикой (приглашение к секрету, сексуализированная поза) создает двусмысленную и провокационную интерпретацию, в которой женщина используется как намек на любовницу или объект «второй радости», иными словами — товар или «наградной» образ. Это объективация женщины и восприятие её как «бонуса», что способно оскорбить достоинство женщин как социальной группы.

Всё, у меня всё! Всех причастных с днем знаний! Мудрости всем, чутья и такта, особенно в работе с креативщиками и их бурными творческими потоками ☕️