Лучшие посты февраля
Февраль вышел более плодотворным, вхожу в рабочий режим.
Что вызвало отклик:
Профессионал и хороший человек. Очевидная в общем-то мысль что хороший человек не профессия, но и профессионал — это не индульгенция от низких софтов. В человеке всё должно быть прекрасно, калокагатия в общем (парадоксально, что слово, означающее сочетание всего прекрасного так низменно звучит).
День 2. О том, что продолжить без результатов сложнее, чем просто начать.
Цифры и принятие решений. Самый обсуждаемый пост на тему, что первичнее — курица или яйцо. Ну то есть данные или идея. Общий консенсус такой — если данные наталкивают на идею, то круто. Но многие мои знакомые, и я в том числе, черпают вдохновение в совсем других местах.
Ещё запустил новости раз в 2 недели, можете вспомнить, что было:
4-5 неделя
6-7 неделя
8-9 неделя
И много годной полезноты вне конкурса:
- Просветительские посты из Базы: Позиционирование и Стратегия
Обзор на книгу Корпорация Гениев
- Запись моего подкаста Решение на Миллион от Совкомбанка.
- Запись нашего с Артёмом подкаста для Малого Бизнеса Москвы
- Кейс про то, как умерла Сова из Дуолингво (надо ли говорить, что она воскресла) и ссылка на их хендбук по маркетингу.
Напомню, что если у вас есть вопросы, предложения, идеи что было бы классно осветить — я открыт к комментариям для всех, кроме ботов 🙂
#decodingblog
Февраль вышел более плодотворным, вхожу в рабочий режим.
Что вызвало отклик:
Профессионал и хороший человек. Очевидная в общем-то мысль что хороший человек не профессия, но и профессионал — это не индульгенция от низких софтов. В человеке всё должно быть прекрасно, калокагатия в общем (парадоксально, что слово, означающее сочетание всего прекрасного так низменно звучит).
День 2. О том, что продолжить без результатов сложнее, чем просто начать.
Цифры и принятие решений. Самый обсуждаемый пост на тему, что первичнее — курица или яйцо. Ну то есть данные или идея. Общий консенсус такой — если данные наталкивают на идею, то круто. Но многие мои знакомые, и я в том числе, черпают вдохновение в совсем других местах.
Ещё запустил новости раз в 2 недели, можете вспомнить, что было:
4-5 неделя
6-7 неделя
8-9 неделя
И много годной полезноты вне конкурса:
- Просветительские посты из Базы: Позиционирование и Стратегия
Обзор на книгу Корпорация Гениев
- Запись моего подкаста Решение на Миллион от Совкомбанка.
- Запись нашего с Артёмом подкаста для Малого Бизнеса Москвы
- Кейс про то, как умерла Сова из Дуолингво (надо ли говорить, что она воскресла) и ссылка на их хендбук по маркетингу.
Напомню, что если у вас есть вопросы, предложения, идеи что было бы классно осветить — я открыт к комментариям для всех, кроме ботов 🙂
#decodingblog
🔥6
Лучшие посты марта
Вот и пролетел первый квартал. Компании подводят первые итоги года, авторы телеграмм-каналов штат, что удалили вас из чата, а я рассказываю о том, что классного было в канале.
Сперва продай, потом сделай. Пост не претендует на глубокую мысль, но некоторые простые мысли в этой простоте гениальны. В общем, в заголовке мысль уже сказана, в дополнение могу рассказать анекдот. Встречаются два мужика, один другого спрашивает, нужен ли вагон сахара, второй отвечает, почем. Первый говорит — миллион. Ударили по рукам, и разошлись искать: первый вагон сахара, второй — миллион.
Быстрое решение убить бренд. Как требования быстрых результатов убивает долгосрочные вложения в бренд, и почему бренд-метрики лучше не требовать от директора по маркетингу. Пост получил наибольшее количество репостов, спасибо за это в первую очередь Галине Хатиашвили и её каналу Unlikely CMO.
Брать лучших, чтобы делать посредственное. Самый обсуждаемый пост о том, как покупают креативных, чтобы сделать необходимый, не всегда креативный продукт.
О балансе в школе мысли. Приз аспирантских симпатий. Рассказ о аналитической и континентальной школе мысли, встретившейся в одном классике социологии — Питириме Сорокине.
Кроме постов, вышел материал базы о том, что такое Миссия и обзор на книгу Уолтера Айзексона об Илоне Маске.
Так же вышли традиционные выпуски новостей.
10-11 неделя 2025
12-13 неделя 2025
#decodingblog
Вот и пролетел первый квартал. Компании подводят первые итоги года, авторы телеграмм-каналов штат, что удалили вас из чата, а я рассказываю о том, что классного было в канале.
Сперва продай, потом сделай. Пост не претендует на глубокую мысль, но некоторые простые мысли в этой простоте гениальны. В общем, в заголовке мысль уже сказана, в дополнение могу рассказать анекдот. Встречаются два мужика, один другого спрашивает, нужен ли вагон сахара, второй отвечает, почем. Первый говорит — миллион. Ударили по рукам, и разошлись искать: первый вагон сахара, второй — миллион.
Быстрое решение убить бренд. Как требования быстрых результатов убивает долгосрочные вложения в бренд, и почему бренд-метрики лучше не требовать от директора по маркетингу. Пост получил наибольшее количество репостов, спасибо за это в первую очередь Галине Хатиашвили и её каналу Unlikely CMO.
Брать лучших, чтобы делать посредственное. Самый обсуждаемый пост о том, как покупают креативных, чтобы сделать необходимый, не всегда креативный продукт.
О балансе в школе мысли. Приз аспирантских симпатий. Рассказ о аналитической и континентальной школе мысли, встретившейся в одном классике социологии — Питириме Сорокине.
Кроме постов, вышел материал базы о том, что такое Миссия и обзор на книгу Уолтера Айзексона об Илоне Маске.
Так же вышли традиционные выпуски новостей.
10-11 неделя 2025
12-13 неделя 2025
#decodingblog
🔥10
Лучшие посты апреля
Во-первых, конечно с праздником всех трудящихся.
Часть нашей истории противопоставляла трудовой народ лодырям-капиталистам, но тут могу сказать, что всем бы так трудиться, как порой приходится предпринимателям. Поэтому не вижу в труде ничего классово неверного.
Хотя и иронично конечно, что это выходной.
А во-вторых, давайте вспомним, что ударно-трудового было в канале в прошлом месяце.
Ценность веры. Про то, что вера создает смысловую тягу для действий, при этом, не так важно, во что вы верите: в деньги, людей, создание лучшего мира или торжество демократии. Сперва смысл, потом успех. Топ по реакциям.
Отвлечь стражей. Про то, как разбудить свою креативность от мастера своего дела. Еще одна метафора, и метафора довольно неточная, но если бы у нас была методика про то, как креативно делать раз два, то и никакие генеративные нейросети были бы не нужны, был бы простой алгоритм. А пока даже нейросети не очень справляются. Топ по комментариям.
Лестница стратегий. О том, как соподчинены бизнес-, бренд и маркетинговая стратегия. Если конечно их разделять, а не собирать в единую могучую стратегию. Топ по пересылкам.
Еще из сравнительно важных вещей в прошлом месяце был обзор шортов молодых креаторов и студентов на фестивале Silver Mercury,
просветительский пост про Видение,
поздравление с Днем Космонавтики,
заметка про то, что начинаешь — ошибаешься
и стрим с Вадимом из кртбл и Еленой из Ленты про то, как бороться со снижением брендозависимости.
Здесь надо бы что-то написать, чтобы добить пост, но пока мысль не очень идет в голову.
#decodingblog
Во-первых, конечно с праздником всех трудящихся.
Часть нашей истории противопоставляла трудовой народ лодырям-капиталистам, но тут могу сказать, что всем бы так трудиться, как порой приходится предпринимателям. Поэтому не вижу в труде ничего классово неверного.
Хотя и иронично конечно, что это выходной.
А во-вторых, давайте вспомним, что ударно-трудового было в канале в прошлом месяце.
Ценность веры. Про то, что вера создает смысловую тягу для действий, при этом, не так важно, во что вы верите: в деньги, людей, создание лучшего мира или торжество демократии. Сперва смысл, потом успех. Топ по реакциям.
Отвлечь стражей. Про то, как разбудить свою креативность от мастера своего дела. Еще одна метафора, и метафора довольно неточная, но если бы у нас была методика про то, как креативно делать раз два, то и никакие генеративные нейросети были бы не нужны, был бы простой алгоритм. А пока даже нейросети не очень справляются. Топ по комментариям.
Лестница стратегий. О том, как соподчинены бизнес-, бренд и маркетинговая стратегия. Если конечно их разделять, а не собирать в единую могучую стратегию. Топ по пересылкам.
Еще из сравнительно важных вещей в прошлом месяце был обзор шортов молодых креаторов и студентов на фестивале Silver Mercury,
просветительский пост про Видение,
поздравление с Днем Космонавтики,
заметка про то, что начинаешь — ошибаешься
и стрим с Вадимом из кртбл и Еленой из Ленты про то, как бороться со снижением брендозависимости.
Здесь надо бы что-то написать, чтобы добить пост, но пока мысль не очень идет в голову.
#decodingblog
🔥6
Лучшие посты мая
Честно скажу — не особо выдался плодотворный месяц, много отдыхали, много отдыхал.
На что хотел бы обратить внимание.
Исследования как основа стратегии. Про то, что если у вас одно исследование и 10 стратегов, скорее всего на основе него вы получите 10 стратегий. А то и 20. Но это не значит, что исследования не нужно проводить. Нужно, потому что вероятность срабатывали гипотезы с потолка и на основе исследования не одинаковая.
Буквальность. О том, что важно считывать не только смысл текста, но и контекст. Но в топ постов пост попал благодаря обсуждению трактовок религиозных текстов.
Будущее нас и рекламы через ИИ. В рутине нас заменят. В создании нового нас не заменят. Реклама снова станет культурным, а не перфоманс-феноменом. Но в будущее возьмут не всех. И в конце немного антиутопии и религиозных отсылок.
Кроме того, за месяц:
- был интересный (с вашей точки зрения) разбор кейса томатов Flamenco, как классического брендостроительства (это кстати не я один так думаю, спасибо Роме Абдуллину, что поддержал и поделился),
- обзор лонгов Серебряного Меркурия,
- а так же просветительский текст про Ценности, как раз про них недавно читал лекцию в Ферме. Здесь спасибо Дмитрию Безуглому, что обратил внимание на пост в своём дайджесте.
А так же несколько заметок:
Если хотите иксы
Вредно быть лучшим
Источники брендостроительства
Фестивальная шутка про шорты
А вам что запомнилось?
#decodingblog
Честно скажу — не особо выдался плодотворный месяц, много отдыхали, много отдыхал.
На что хотел бы обратить внимание.
Исследования как основа стратегии. Про то, что если у вас одно исследование и 10 стратегов, скорее всего на основе него вы получите 10 стратегий. А то и 20. Но это не значит, что исследования не нужно проводить. Нужно, потому что вероятность срабатывали гипотезы с потолка и на основе исследования не одинаковая.
Буквальность. О том, что важно считывать не только смысл текста, но и контекст. Но в топ постов пост попал благодаря обсуждению трактовок религиозных текстов.
Будущее нас и рекламы через ИИ. В рутине нас заменят. В создании нового нас не заменят. Реклама снова станет культурным, а не перфоманс-феноменом. Но в будущее возьмут не всех. И в конце немного антиутопии и религиозных отсылок.
Кроме того, за месяц:
- был интересный (с вашей точки зрения) разбор кейса томатов Flamenco, как классического брендостроительства (это кстати не я один так думаю, спасибо Роме Абдуллину, что поддержал и поделился),
- обзор лонгов Серебряного Меркурия,
- а так же просветительский текст про Ценности, как раз про них недавно читал лекцию в Ферме. Здесь спасибо Дмитрию Безуглому, что обратил внимание на пост в своём дайджесте.
А так же несколько заметок:
Если хотите иксы
Вредно быть лучшим
Источники брендостроительства
Фестивальная шутка про шорты
А вам что запомнилось?
#decodingblog
🔥5
Лучший пост июня
А что ещё что сказать-то.
Май он как маленький январь, а июнь получился каким-то выжигающим продолжением. Я даже начал писать этот пост про май, а и подумал, как много всего получилось успеть, а потом сообразил, что пора подводить итоги. июня.
И контактно, получился один лучший пост, вот он, жемчужина:
Помочь нельзя продать, о том, что подлинные долгосрочные отношения начинаются я когда ради них ты готов пожертвовать сиюминутной прибылью.
Рассказали еще про методологию для фестиваля G8. Что делали, к каким выводам пришли.
Поучаствовал аж в двух курсах: по управлению портфелем маркетинговых исследований в Вышке и с лекциями по ценностям, внедрению и оценке бренда в Ферме. В последней получил одну из самых приятных обратных связей, что наконец-то объяснил, как измерять ценности.
Обсудили каннский кейс с Penny о том, как сделать товары с биллбордом.
Провели стрим по тому, где стратегу живется лучше, на стороне клиента или агентства, а так же сформулировали список мыслей на тему «Кто такой стратег»
Немного просели новости, но надеюсь с июля в этом канале вы снова будете в курсе новостей, которые тя считают важными.
В общем, смотрю на будущее с оптимизмом, как вы?
#decodingblog
А что ещё что сказать-то.
Май он как маленький январь, а июнь получился каким-то выжигающим продолжением. Я даже начал писать этот пост про май, а и подумал, как много всего получилось успеть, а потом сообразил, что пора подводить итоги. июня.
И контактно, получился один лучший пост, вот он, жемчужина:
Помочь нельзя продать, о том, что подлинные долгосрочные отношения начинаются я когда ради них ты готов пожертвовать сиюминутной прибылью.
Рассказали еще про методологию для фестиваля G8. Что делали, к каким выводам пришли.
Поучаствовал аж в двух курсах: по управлению портфелем маркетинговых исследований в Вышке и с лекциями по ценностям, внедрению и оценке бренда в Ферме. В последней получил одну из самых приятных обратных связей, что наконец-то объяснил, как измерять ценности.
Обсудили каннский кейс с Penny о том, как сделать товары с биллбордом.
Провели стрим по тому, где стратегу живется лучше, на стороне клиента или агентства, а так же сформулировали список мыслей на тему «Кто такой стратег»
Немного просели новости, но надеюсь с июля в этом канале вы снова будете в курсе новостей, которые тя считают важными.
В общем, смотрю на будущее с оптимизмом, как вы?
#decodingblog
🔥6
Лучшие посты июля
Пора бы уж.
О миллениалах и Гарри Поттере. Неожиданно очень залетевший пост про то, почему же мы, миллениалы, так любим Гарри Поттера. Да, кто-то его даже не читал, а кто-то и не любит.
Да пусть. Пост про то, что иногда надо отойти и не включаться. Порой этот дзен приносит убытки, но рост без убыток и потерь невозможен.
Стратег против ИИ. Пост-надежда, что нас не заменят, а дополнят. И в чем мы реально сильнее.
Тест гипотез по бренд стратегии. Пост не особо взывавший отклик, но присутствующий здесь, поскольку был значим: по его следам была долгая дискуссия в Вечернем Котлере, которую я собрал в отдельный пост.
Ну и конечно, лучший пост по всем параметрам — это разбор стратегии Рокетбанка, которая с моей точки зрения, не работает.
Разбирал еще кейс Валбериз, но там видимо более спокойно, поэтому и без такого огонька, хотя все равно достаточно обсуждаемый и распространяемый (первое и третье место соответственно).
Ну и конечно пост про день рождения.
И пара постов-заметок: про быстрый результат от стратегии и про то, как дисциплина бьет класс.
#decodingblog
Пора бы уж.
О миллениалах и Гарри Поттере. Неожиданно очень залетевший пост про то, почему же мы, миллениалы, так любим Гарри Поттера. Да, кто-то его даже не читал, а кто-то и не любит.
Да пусть. Пост про то, что иногда надо отойти и не включаться. Порой этот дзен приносит убытки, но рост без убыток и потерь невозможен.
Стратег против ИИ. Пост-надежда, что нас не заменят, а дополнят. И в чем мы реально сильнее.
Тест гипотез по бренд стратегии. Пост не особо взывавший отклик, но присутствующий здесь, поскольку был значим: по его следам была долгая дискуссия в Вечернем Котлере, которую я собрал в отдельный пост.
Ну и конечно, лучший пост по всем параметрам — это разбор стратегии Рокетбанка, которая с моей точки зрения, не работает.
Разбирал еще кейс Валбериз, но там видимо более спокойно, поэтому и без такого огонька, хотя все равно достаточно обсуждаемый и распространяемый (первое и третье место соответственно).
Ну и конечно пост про день рождения.
И пара постов-заметок: про быстрый результат от стратегии и про то, как дисциплина бьет класс.
#decodingblog
🔥5