Если и есть в пятницу суп дня на бизнес-ланче, то только такой.

Швейный креатив от Burberry

Пока другие бренды соревнуются в спецэффектах и снимают рекламу с помощью ИИ, Burberry вручную вышили каждый кадр своей новой рекламы.

Результат — невероятная по красоте анимация, где культовый рыцарь с логотипа бренда путешествует по знаковым местам Лондона.

А вы смогли бы настолько заморочиться ради контента?

Что общего у роз и хлеба?

Сегодня мы поздравляем любимых женщин, а я хочу напомнить, что Международный женский день начинался вовсе не с цветов и приятных подарков.

В 1908 году 15 000 женщин вышли на улицы Нью-Йорка под лозунгом «Хлеб и розы». Они требовали не только прав голосовать и справедливых условий труда, но и простой возможности жить красиво и достойно. «Хлеб» — символ материального благополучия, «розы» — символ права женщины на красоту и удовольствие.

С тех пор прошло больше века. Хлеб вроде есть, с розами тоже вроде всё неплохо. Но я убеждён, что «хлеба и роз» не бывает слишком много.

Поэтому, дорогие мамы, любимые, бабушки, сёстры, дочери, подруги, коллеги, все читательницы моего канала — пусть хлеб всегда будет хрустящим и свежим, розы — самыми ароматными, а внимание — не только сегодня, но и 365 дней каждого года.

С праздником, мы вас очень любим!

Когда дизайнер — двоечник

H&M решили войти в историю маркетинговых провалов и выпустили худи с надписью «Monaco, France».

Вроде бы всё хорошо, только вот есть нюанс — Монако находится не во Франции.

Мораль простая: перед утверждением креативов всегда хорошо показать их тому, кто дружил с атласом в школе.

Дофаминовая разгрузка за 72 часа

Исследователи из Германии провели уникальный в наше время эксперимент: 25 смельчаков отказались от смартфонов на трое суток. Никаких рилсов, мессенджеров и бесконечного скроллинга — только звонки и рабочие задачи. Затем исследователи заглянули им в мозг с помощью МРТ.

Результаты оказались неожиданными. Всего за 72 часа без телефона снизилась активность зон мозга, отвечающих за зависимости — тех самых, которые активируются у курильщиков или любителей сладкого. Это значит, что экранная зависимость буквально работает так же, как и никотин или алкоголь, вызывая ломку при ограничении доступа.

При этом участники не переживали из-за отсутствия гаджетов, а некоторые даже отметили улучшение настроения и крепкий сон.

Давайте будем честны — вряд ли мы способны прожить 72 часа без телефона. Но до понедельника ещё чуть больше суток, так что можно хотя бы попробовать.

5 способов пересобрать себя в эпоху цифровой усталости

4 марта мы с Женей Давыдовым провели мощную сессию (кстати, запись лежит здесь) в сообществе Изионистов и детально разобрали, как не только выживать, но и процветать в эпоху тотальной инфляции внимания и цифровой усталости.

Для всех, кто пропустил, делюсь 5 важными мыслями из нашей встречи:

1. Станьте куратором, а не создателем контента

У аудитории уже нет сил поглощать тонны одинаковых текстов. Люди хотят, чтобы кто-то за них отбирал самое ценное и отсекал весь лишний шлак. Станьте «куратором смысла», а не механическим конвейером постов. Это сэкономит людям время, а вам принесёт лояльность и репосты.

2. Замените внимание на доверие

Когда контента слишком много, выигрывают те авторы, которым люди доверяют своё внимание. Бесполезная реклама больше не работает, зато блестяще заходят истории и личный опыт. Круто это сформулировал Дэвид Огилви: «Люди не читают рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда этим оказывается реклама».

3. Найдите свой антитренд

Сегодня выигрывают те, кто идёт против хайпа. Вместо того, чтобы бороться за короткие клипы и кликбейт, дайте читателю длинные, глубокие и осмысленные форматы. Люди всё больше устают от «контента-полуфабрикатов» и возвращаются к книгам, лонгридам и медленным медиа.

4. Не разводите сущности

Не дробите себя на «профессиональный блог», «личный блог» и «блог о хобби». В эпоху цифровой усталости выигрывают «микстейпы»: авторы, которые объединяют в блоге разные темы и смыслы. Чем больше человеческого в вашем контенте, тем выше шанс построить крепкое сообщество и монетизировать ваш персональный бренд.

5. Развивайте горизонтальные связи

Телеграм живёт на цитируемости и горизонтальных связях. Хотите расти без гигантских бюджетов? Идите к другим авторам: создавайте гостевые посты, блиц-интервью, совместные подборки, рубрики и коллабы. Ваш капитал сегодня — это не просто подписчики, а качественные партнёрства с другими авторами.

6. Держите баланс между «быстрым» и «медленным»

Клиповый контент и дофаминовая игла — это база нашего времени, но для стабильного роста нужно регулярно давать аудитории что-то глубокое и фундаментальное. Это может быть большой гайд, книга или даже подкаст, в который человек погрузится и вернётся за новой порцией смысла.

P.S. Лучший контент сегодня — это контент, которым читатель захочет поделиться. Перед публикацией спросите себя: «Зачем читатель отправит это друзьям?». Если ответа нет — не публикуйте.

А теперь поделитесь этим постом, чтобы и у ваших друзей меньше болела голова от цифрового похмелья.

Всё не то, чем кажется

Минутка занимательной статистики — почти половина всего трафика в интернете генерируется ботами. По данным Statista уже в этом году доля ботов может превысить 50% от всех пользователей интернета.

А вот так работает китайская фабрика ботов: китайский AI-агент Manus может одновременно постить в 50 аккаунтов, лайкать посты и троллить нас в комментариях.

Вспомните об этом, если возникнет желание написать развёрнутый ответ на очередной злобный комментарий от непонятного человека на YouTube.

Пожалуй, лучший мотивационный арт, который должен висеть в каждом офисе.

То, что нам нужно в очередной рабочий понедельник.

Ошибка на миллиард долларов

Kodak придумали цифровую фотокамеру первыми в мире. Да, вы не ослышались: цифровую камеру изобрели не Canon и даже не Sony, а инженер легендарной Kodak Стив Сассон в 1975 году. Но вы об этом вряд ли слышали.

Почему?

Потому что Kodak, доминирующий в те времена игрок рынка фотоплёнок, которому принадлежал патент на это революционное изобретение, решил его «убить». В компании посчитали, что цифровая камера убьёт их основной и самый прибыльный бизнес с плёнками. В итоге Kodak не стал развивать своё же изобретение.

По иронии судьбы спустя 30 лет рынок уничтожил Kodak цифровыми технологиями, которые компания сама же и создала, но так и не внедрила. Kodak обанкротился в 2012 году, а цифровая фотография полностью завоевала новый мир.

Мораль простая: если не хотите, чтобы ваш бизнес превратился в анекдот для учебников по бизнесу и маркетингу, не бойтесь вовремя уничтожать старое. Даже если это приносило вам золотые горы ещё вчера.

Парадоксально, но иногда лучший способ сохранить своё дело — пойти против него первыми.

Мат — лучшее лекарство от стресса?

Учёные наконец-то официально доказали то, что мы с вами всегда чувствовали интуитивно: материться — полезно для здоровья.

Держите свежие научные факты, чтобы в следующий раз было чем аргументировать:

— Бранные слова снижают уровень стресса и повышают болевой порог (исследование Кильского университета).
— Регулярное использование крепких выражений усиливает концентрацию, повышает эмоциональную устойчивость и даже улучшает физическую силу.
— Оптимальная «дозировка» мата — от 1 до 3 раз в момент стресса или боли. Этого достаточно, чтобы мозг выплеснул нужную порцию эндорфинов и адреналина.

А вот лайфхак от учёных: для наилучшего эффекта выбирайте самое мощное и эмоционально заряженное слово. (ну, вы поняли какое).

Если коллеги или близкие начнут возмущаться, скажите, что это не ругательства, а научно доказанная практика повышения продуктивности и психологического комфорта.

Дом влияет на продуктивность сильнее, чем кажется

Психологи из Принстона доказали: беспорядок в доме резко снижает концентрацию и усиливает тревожность. Грязный дом буквально повышает уровень кортизола (гормона стресса), ухудшает память и концентрацию внимания.

Но кому хочется в 2025 году тратить время на уборку, когда мы жить-то не успеваем?

И здесь на помощь спешат инновации: например, новый робот-пылесос Samsung Jet Bot Combo Steam с умной станцией All-in-One. Он не просто пылесосит, моет пол и стерилизует тряпки горячим паром, но и сам распознаёт покрытие пола, автоматически меняя режим уборки. Умный датчик dToF LiDAR не позволит ему сбить вашу любимую вазу, а голосовое управление через Алису избавит от лишних движений и кликов.

В результате — больше времени на важные дела, творчество и отдых. А ваш дом превращается в место, где хочется жить, работать и придумывать крутые идеи.

Идеальный дом — не роскошь, а инвестиция в продуктивность.

Про настоящую роскошь

Представьте, что вы в 2025 году можете купить себе домой аутентичный кувшин с полотна Тициана 1520 года, или бокал с картины Караваджо 1590-х годов?

Это не шутка — старейшая венецианская мануфактура Seguso существует с 1397 года, и бережно сохраняет традиции производства уже шесть веков подряд. Сейчас семейной компанией управляет уже двадцать первое поколение династии.

Факт, пробирающий до мурашек — в 1609 году сам Галилео Галилей использовал стекло Seguso для создания первого в мире телескопа.

Как провалить проект на 8 триллионов долларов

Если вдруг вам кажется, что рабочий проект пошёл не по плану, вспомните о том, у кого действительно большие проблемы — это строящийся город будущего Неом в Саудовской Аравии:

— Строительство должно было стать грандиозной демонстрацией футуризма и величия человеческих амбиций, а превратилось в финансовую чёрную дыру: бюджет вырос до 8 триллионов долларов (в 25 раз больше годового бюджета всей страны).
— Проект уже унес жизни 21 тысячи человек.
— Главный выгодополучатель катастрофы — консалтинговая компания McKinsey, стабильно зарабатывающая на проблемной стройке $130 млн ежегодно.

Проблема не только в деньгах, но и в масштабах амбиций, неадекватной оценке реалий и нежелании признавать ошибки. Теперь весь мир наблюдает за тем, как масштабная мечта превращается в руины человеческих амбиций.

На фоне такого даже наш с вами «пожар» на работе — мелкие неудобства.

Всем продуктивного дня.

Как разные поколения потребляют контент?

Маркетологи и авторы контента не устают спорить, какой контент лучше заходит разным поколениям. Я решил положить этому конец и принёс вам наглядную табличку с уровнями вовлечения по 5-балльной шкале, которая говорит больше тысячи слов:

— Бумеры и поколение X стабильно читают лонгриды, e-mail-рассылки (кто бы сомневался!), при этом активно потребляют длинные и короткие видео.
— Миллениалы (Y) – уникальное поколение: им заходит практически любой формат контента. Похоже, мы слишком боимся что-то пропустить.
— Поколение Z конкретно подсело на короткие видео и картинки. Времени читать уже нет, только «свайпать» и смотреть. Но зумеры любят и единственный длинный формат — подкаст.
— А вот с Альфой всё ещё проще: картинки и короткие видео. Даже подкасты — сразу мимо. Возможно, именно они первыми забудут, что когда-то существовали длинные тексты.

Как типичный миллениал признаюсь: для меня это выглядит как контентная шизофрения — успеть везде и всюду, чтобы ничего не упустить и остаться в игре.

А вам какие форматы ближе? Согласны с этой табличкой?

6 трендов в шрифтах в 2025 от Monotype

Еслиу у вас тоже болят глаза от бесконечного гелиоса и стандартного Montserrat — Monotype выпустили свой пятый тренд-репорт про типографику, который будет супер полезным для всех дизайнеров, арт-директоров и создателей контента.

Внутри вы найдёте:

• Как AI меняет правила игры в дизайне и почему скоро шрифт будет подстраиваться под наше настроение, интересы и возраст?
• Почему кинетическая типографика и «живые» шрифты — новая суперсила брендов?
• Как социальные и культурные тренды влияют на то, что дизайнеры будут использовать завтра (или уже сегодня)?

Короче, вся красота в одном PDF-файле. Берите, вдохновляйтесь и делайте круче, чем у конкурентов.