Что я узнала про AI в маркетинге 2025, готовясь к одному важному событию, о котором позже и отдельно.
AI невероятно интенсивно развивается, речь идет о еженедельных обновлениях, которые влияют на вполне понятные и везде формулируемые вызовы в маркетинге 2025. В целом, все эти новые возможности AI отвечают на вопрос повышения эффективности маркетинговых процессов.
1️⃣ Аналитика больших данных и поддержка принятия решений.
► захват, очистка, нормализация и обогащение маркетинговых данных
► инсайты и рекомендации, мониторинг (изменений, аномалий, возможностей), прогнозирование по клиентским данным ► сегментация и портреты, Customer Journey и UX, намерения и интересы, эмоциональный отклик
► social listening - реакция на бренд, тренды, интересы, темы
► метрикам и кампаниям - оценка эффективности, расчет ROI
► поддержка проведения маркетинговых исследований - поиск и выделение знаний, talk to your data/ files
► поддержка формирования стратегии - генерация идей и вариантов решения проблем, структурирование артефактов (UVP, ЦА и пр.)
2️⃣ Создание контента и повышение его уровня вовлечения.
► рекламные креативы - баннеры, промо-ролики, текст
► для контент-маркетинга - статьи, подкасты, вертикальные и горизонтальные видео, инфографика
► посадки и воронки лидогенерации
► оптимизация контента с различными фокусами - SEO, персонализация, brand voice, общее качество (вовлекающий, эмоциональный, грамотный и т.д.)
► тиражирование контента под отдельные каналы, пользователей, кампании
► контроль качества контента - корп. правила и принципы, стандарты, брендбук и пр.
Здесь не все так просто, как в прочем наверняка и по другим направлениям, у нас в Клубе уже есть кейс на эту тему, поделимся, если будет интересно.
3️⃣ Гиперперсонализация
► персонализированные рекомендательные системы - контент, товар и сервисы
► персонализированные кампании - коммуникации, контент, оффер
► контроль соответствия brandvoice в оперативных коммуникациях с клиентами
4️⃣ Автоматизация рутинных операций
► создание AI-агентов, чат-ботов, workflow для автоматизация внутренних процессов (ведение каналов в соц. сетях, управление e-mail рассылками) и коммуникаций с клиентами (поддержка и консультация, захват и обработка лидов).
Здесь мы широко практикуем и уже понимаем, что здесь пойдет сокращение человеко-часов и наращивание навыков использования AI в команде.
5️⃣ Оптимизационные алгоритмы
► оптимизация распределения маркетингового бюджета по портфелю кампаний и каналам для
максимизации ROI
► динамическое управление ценообразованием для максимизации соотношения конверсии /прибыли
► динамическое управление маркетинговыми кампаниями - генерация и A/B тестирование эффективности вариаций, перераспределение бюджетов и трафика, биддинг, таргетирование, fine-tuning
► комплексная SEO оптимизация на основе технических и контентных особенностях сайта, анализа конкурентов и реакции поисковой системы.
Примерно так на момент, колоссальное поле для вскапывание, но продолжу чуть позже).
Если есть вопросы – задавайте, если хотите углубиться в какое-то направление особенно – пишите в комментариях.
🎙 ️Карина Оганджанян, TWIGA CG, Сопредседатель клуба
AI невероятно интенсивно развивается, речь идет о еженедельных обновлениях, которые влияют на вполне понятные и везде формулируемые вызовы в маркетинге 2025. В целом, все эти новые возможности AI отвечают на вопрос повышения эффективности маркетинговых процессов.
► захват, очистка, нормализация и обогащение маркетинговых данных
► инсайты и рекомендации, мониторинг (изменений, аномалий, возможностей), прогнозирование по клиентским данным ► сегментация и портреты, Customer Journey и UX, намерения и интересы, эмоциональный отклик
► social listening - реакция на бренд, тренды, интересы, темы
► метрикам и кампаниям - оценка эффективности, расчет ROI
► поддержка проведения маркетинговых исследований - поиск и выделение знаний, talk to your data/ files
► поддержка формирования стратегии - генерация идей и вариантов решения проблем, структурирование артефактов (UVP, ЦА и пр.)
► рекламные креативы - баннеры, промо-ролики, текст
► для контент-маркетинга - статьи, подкасты, вертикальные и горизонтальные видео, инфографика
► посадки и воронки лидогенерации
► оптимизация контента с различными фокусами - SEO, персонализация, brand voice, общее качество (вовлекающий, эмоциональный, грамотный и т.д.)
► тиражирование контента под отдельные каналы, пользователей, кампании
► контроль качества контента - корп. правила и принципы, стандарты, брендбук и пр.
Здесь не все так просто, как в прочем наверняка и по другим направлениям, у нас в Клубе уже есть кейс на эту тему, поделимся, если будет интересно.
► персонализированные рекомендательные системы - контент, товар и сервисы
► персонализированные кампании - коммуникации, контент, оффер
► контроль соответствия brandvoice в оперативных коммуникациях с клиентами
► создание AI-агентов, чат-ботов, workflow для автоматизация внутренних процессов (ведение каналов в соц. сетях, управление e-mail рассылками) и коммуникаций с клиентами (поддержка и консультация, захват и обработка лидов).
Здесь мы широко практикуем и уже понимаем, что здесь пойдет сокращение человеко-часов и наращивание навыков использования AI в команде.
► оптимизация распределения маркетингового бюджета по портфелю кампаний и каналам для
максимизации ROI
► динамическое управление ценообразованием для максимизации соотношения конверсии /прибыли
► динамическое управление маркетинговыми кампаниями - генерация и A/B тестирование эффективности вариаций, перераспределение бюджетов и трафика, биддинг, таргетирование, fine-tuning
► комплексная SEO оптимизация на основе технических и контентных особенностях сайта, анализа конкурентов и реакции поисковой системы.
Примерно так на момент, колоссальное поле для вскапывание, но продолжу чуть позже).
Если есть вопросы – задавайте, если хотите углубиться в какое-то направление особенно – пишите в комментариях.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5 главных маркетинговых уроков из рекламных роликов Super Bowl 2025. ПРОДОЛЖЕНИЕ
3️⃣ Аутентичность — ключ к доверию
Пример: Mountain Dew — кампания "Kiss from A lime"
• Потрясающий с моей точки зрения CG, трушность к бренду.
✔️ Что взять на заметку: Создавайте прозрачную и правдивую коммуникацию, не ограничиваясь красивыми словами.
4️⃣ Юмор как инструмент выделиться из клаттера
Пример: Meta — "Ray Ban AI Glasses"
• В ролике есть все для успеха – 3 селебрити актера и 1 селебрити банан. Ожидаемо неожиданная концовка. Точно кандидат запомниться, а значит эффективно вернуть инвестиции
Пример: Stella Artois — "Just other David"
• Сможете ли вы представить, что у Дэвида Бэкхэма есть брат-близнец, который рос в Америке, будучи разлученным с Дэвидом? И это… Мэтт Дэймон. Уже смешно
✔️ Что взять на заметку: Смешные ролики не только развлекают, но и создают позитивные ассоциации с брендом. Улыбка — это сильный способ установить эмоциональную связь с аудиторией Используйте юмор, чтобы сделать бренд более доступным и привлекательным.
5️⃣ Призыв к действию
Пример: Dove – «Keep her confident»
• Здесь тоже женская повестка, что, впрочем, делает бренду честь. Постоянство сообщения: поддержка уверенности молодых женщин: Хотя у них были намного сильнее ролики на эту же тему
Пример: Nike — кампания "So win"
• Впервые за 27 лет на Super Bowl, но со старой повесткой «Женщины в спорте». Любимая тема: тебе все говорят, что ты не имеешь право на… добавляйте сами, а ты имеешь. Но в этот раз, мне кажется, сильно перегнули. Смотрите сами
✔️ Что взять на заметку: Убедитесь, что ваша реклама мотивирует аудиторию не только на покупку, но и на изменение отношения к бренду. Будьте последовательны, оценивайте релевантность сообщения текущей повестке (в Nike, например, кто-то увидел поддержку запрета участия мужчин в женских соревнованиях, ну и понеслось в комментариях)
А какие ролики Супербоула запомнились вам больше всего? Делитесь в комментариях!
#Супербоул2025 #Маркетинг #Реклама #Тренды #Брендинг
🎙️ Евгения Чурбанова, ОТП банк
Пример: Mountain Dew — кампания "Kiss from A lime"
• Потрясающий с моей точки зрения CG, трушность к бренду.
Пример: Meta — "Ray Ban AI Glasses"
• В ролике есть все для успеха – 3 селебрити актера и 1 селебрити банан. Ожидаемо неожиданная концовка. Точно кандидат запомниться, а значит эффективно вернуть инвестиции
Пример: Stella Artois — "Just other David"
• Сможете ли вы представить, что у Дэвида Бэкхэма есть брат-близнец, который рос в Америке, будучи разлученным с Дэвидом? И это… Мэтт Дэймон. Уже смешно
Пример: Dove – «Keep her confident»
• Здесь тоже женская повестка, что, впрочем, делает бренду честь. Постоянство сообщения: поддержка уверенности молодых женщин: Хотя у них были намного сильнее ролики на эту же тему
Пример: Nike — кампания "So win"
• Впервые за 27 лет на Super Bowl, но со старой повесткой «Женщины в спорте». Любимая тема: тебе все говорят, что ты не имеешь право на… добавляйте сами, а ты имеешь. Но в этот раз, мне кажется, сильно перегнули. Смотрите сами
А какие ролики Супербоула запомнились вам больше всего? Делитесь в комментариях!
#Супербоул2025 #Маркетинг #Реклама #Тренды #Брендинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM