Сегодня финальный эфир серии про тренды!

В 16.00 по мск выступит Михаил Белобородов - операционный директор агентства rta.

У Миши огромный опыт в маркетинге. В своем выступлении он аккумулировал опыт работы с клиентами rta, среди которых Умскул, Яндекс Лавка, 4 лапы, Здравсити и др.

Нас ждут ключевые тренды, подтвержденные цифрами, аналитикой прошлого года и практикой работы с крупными клиентами.

Поговорим про медиапланирование, принципы работы со своей базой, как работать над продуктом и конверсиями, коллаборации и др.

Ставьте 👍, если подключитесь в 16.00 по мск

Через 10 минут начинаем эфир с Михаилом Белобородовым, COO rta 🔝

Задавайте ваши вопросы в комментариях к этому сообщению 👇

Во вторник прошел заключительный эфир серии про тренды с Михаилом Белобородовым, COO rta.

Количество полезной информации зашкаливало. Для всех пропустивших — запись, презентация и конспект.

Контекст

По разным данным за 2022 год приостановили свой бизнес на территории РФ или заморозили бюджет около 3000 различных компаний. Но по данным АКАР, несмотря на все пессимистичные прогнозы, среднее снижение объемов рекламного рынка составило всего 6% — в основном за счет активности отечественных рекламодателей.

Падение доходов населения на 12% привело к снижению покупательской способности.

Последствия

Люди стали более осознанно подходить к покупкам. Гиперпотребление превратилось в режим экономии. Компании пересмотрели рекламные бюджеты, подход к продвижению и в целом взгляд на юнит-экономику. Это повлекло за собой оптимизацию костов, издержек и отсечению всего лишнего.

Тренд №1: Performance, как базовая функция

В подобные периоды турбулентности для любого бизнеса становится критически важным видеть результат здесь и сейчас. Доля performance инструментов растет. По итогам 2022 года рынок ожидает увеличение объемов на 4%.

Ритейл остается главным бенефициаром. В марте и апреле люди закупались впрок, это отразилось и на годовой статистике. По долям рекламных инвестиций в топ-5 также входят масс-медиа, финансы и фарма.

Тренд №2: Импортозамещение

Из-за ухода иностранного инвентаря, весь рынок перешел на Яндекс и VK, которые активно развивают свои тулы. Например, VK клипы доработали функционал и перетянули часть аудитории, став единственной полноценной альтернативой TikTok.

Telegram и Дзен — теперь основные платформы для блогеров. Telegram увеличил количество пользователей до 53 млн юзеров в день, обогнав по количеству установок WhatsApp, и стал одним из главных трендмейкеров продвижения в digital из-за Telegram Ads.

Также развиваются и новые соцсети со своим инвентарем. В частности Газпром-Медиа анонсировал возрождение RuTube и запустил платформы с вертикальными видео YAPPY.

30% рунета ежедневно пользуются VPN-сервисами, которые стали новым челленджем для брендов, т.к. невозможно корректно определить гео аудитории. Но команда rta научилась с этим работать.

Тренд №3: Развитие новых медиа

Влияние маркетплейсов на бизнес остается сильным и продолжает расти. Их доля как в продажах, так и в рекламных инвестициях бьет все рекорды.

В связи с паттернами поведения аудитории и уходом значительной части рекламного инвентаря, стали появляться ритейл-медиа. Многие ритейлеры поняли, что они могут продавать не только товары и услуги, но и рекламные места, приоритезацию в поисковой выдаче и прочие инструменты продвижения. Например, Ozon, СберМаркет и Магнит.

Тренд №4: Коллаборации

Бренды начинают объединяться, чтобы сэкономить на рекламе. Динамика коллабораций только в ТВ рекламе показала прирост к году около 45-50%. Для западных компаний, которые не могут рекламироваться напрямую, партнерство с другим брендом является чуть ли не единственным способом продвижения.

Тренд №5: Развитие собственной базы

Порядка 60% продаж приходится на текущую базу клиентов. Стандартного инвентаря direct-коммуникаций не хватает. Поэтому важно более точно сегментировать собственную базу через CRM и DWH и правильно использовать каналы. По результатам работы rta, проработка базы увеличила среднее количество целевых действий на 15%.

Тренд №6: Работа над продуктом (CRO)

Только 22% компаний довольны конверсионностью своего сайта. Работа над конверсионностью продукта поможет максимизировать доход, оптимизировать юнит-экономику для дальнейшего масштабирования и сохранить лояльность аудитории за счет персонализированного контента.

rta работает над CRO с помощью A/B-тестирования, динамического изменения различных элементов на сайте или в приложении и персонализации под разные сегменты аудитории. Средняя окупаемость CRO — 223%.

Ставьте 👍, если было полезно!

Коллеги, мне важен ваш фидбек о прошедших эфирах 🙏🏻

1. Пройдите пожалуйста опрос ниже.
2. В комментариях поделитесь пожалуйста, что именно вам понравилось, а что хотели бы, чтобы было по-другому, возможно чего-то не хватило.

Хочу, чтобы в этом канале своим опытом продолжали делиться талантливые СМО, а вам нравился контент и было удобно получать информацию 🙌🏻

Продолжаю радовать вас прямыми эфирами с интересными СМО.

Завтра в 18:00 нас ждет разговор о том, как ГК Самолет за 4 года прошла путь от неизвестного лоукостера до бренда №2 на рынке застройщиков.

Гость эфира: Роман Сенчихин, директор по маркетингу ГК Самолет.

Тезисы эфира:
- Каким был Самолет 4 года назад? Что изменилось? Как маркетинг повлиял на эти изменения?
- Как после 10 лет работы в маркетинге в премиум-сегменте управлять маркетингом дискаунтера?
- Ребрендинг или почему безликий бренд не работает. Какие результаты и сколько занимает времени?
- Череда кризисов 2020-2022 - что поменялось в стратегии?
- Текущая стратегия Самолета. «В недвижимости клиенты покупают один раз» - как разрушить миф и увелить срок жизни клиента?

По традиции, тех, кто не сможет посетить эфир онлайн, ждет запись и текстовый фоллоу-ап встречи с ключевыми тезисами.

Ставьте 👍, если подключитесь. Вопросы уже можно задавать Роману в комментариях.

Через 2 минуты начинаем эфир с Романом Сенчихиным, СМО Самолет

Задавайте свои вопросы в комментариях в этому посту 👇

Друзья, поделитесь вашим впечатлением, насколько вам удобно смотреть прямые эфиры в телеграм?

Мы в rta сейчас готовим закрытый бизнес-ужин на тему: «Нужны ли опционы ключевым сотрудникам?»

Поделитесь пожалуйста фидбеком, интересна ли вам эта тема?

Разговор с Романом Сенчихиным оказался настолько интересным, что фоллоу-ап не поместился в одно сообщение и мы опубликовали его по внешней ссылке. Так будет нагляднее)

Поставьте Роману побольше реакций за классный эфир 👏

У кого из российских брендов лучшее мобильное приложение?

Сейчас готовим серию эфиров по продвижению мобильных приложений. Спикеров из каких брендов вы хотели бы послушать?

Вы проголосовали за бизнес-ужин про опционы - мы сделали его! Приходите, если вам отзывается тема, вы топ-менеджер или владелец бизнеса, и вы в Москве 29 марта.

Поговорим об опционах как системе мотивации сотрудников и перспективах получения опциона в компании для топ-менеджеров.

Будет фуршет (только ради него тоже можно прийти), выступления специальных гостей и нетворкинг.

Когда: 29 марта, 19:00 в офисе rta на Якиманке

Кому может быть полезно?
Фаундерам:
- Мотивация. Что именно хотят сотрудники и всегда ли стоит давать опцион?
- Что важно обсудить с сотрудником, получающим опцион, чтобы не потерять контроль над компанией?

Топ-менеджерам:
- Какие бывают опционы и чем они отличаются?
- Что важно обсудить с работодателем, получая опцион?

Специальные гости:
- Дмитрий Гриц, эксперт по построению бизнес-партнерств, адвокат.
- Сергей Федоткин, СЕО лаборатории роста бизнеса rta:
- Секретный гость, о котором узнают только те, кто придет лично на мероприятие

Есть только 40 мест, чтобы всем было комфортно. Регистрируйтесь по ссылке: https://rtalab.timepad.ru/event/2365791/