От заголовка — сразу в комментарии: как поколение Z оценивает информацию в интернете
Google проанализировал привычки поколения Z, связанные с потреблением информации. Выводы оказались тревожными. Зумеры «убивают время» в интернете и оценивают информацию по ее социальной значимости, мнениям и онлайн-комментариям, а не с точки зрения проверяемости и достоверности.
Ключевые тенденции:
- Прочитав заголовок, зумеры часто сразу же заходят в комментарии.
- Поколение Z в большинстве своем не оценивает информацию линейно. Чтобы понять, достоверна ли она, зумеры полагаются на мнения инфлюенсеров и своих знакомых, а также на комментарии.
- Большую часть своего времени в интернете поколение Z проводит в режиме «убивания времени», довольно хаотично просматривая легкие для восприятия материалы.
- Зумеры избегают длинных статей, рекламы и платного контента.
- Навыки критического мышления используются «селективно».
Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.
Подписывайтесь
Google проанализировал привычки поколения Z, связанные с потреблением информации. Выводы оказались тревожными. Зумеры «убивают время» в интернете и оценивают информацию по ее социальной значимости, мнениям и онлайн-комментариям, а не с точки зрения проверяемости и достоверности.
Ключевые тенденции:
- Прочитав заголовок, зумеры часто сразу же заходят в комментарии.
- Поколение Z в большинстве своем не оценивает информацию линейно. Чтобы понять, достоверна ли она, зумеры полагаются на мнения инфлюенсеров и своих знакомых, а также на комментарии.
- Большую часть своего времени в интернете поколение Z проводит в режиме «убивания времени», довольно хаотично просматривая легкие для восприятия материалы.
- Зумеры избегают длинных статей, рекламы и платного контента.
- Навыки критического мышления используются «селективно».
Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.
Подписывайтесь
👍7🔥2😨1
Живи сейчас, плати позже: тренды рынка BNPL
Сервисы Buy Now, Pay Later («Покупай сейчас, плати позже») меняют привычные нам модели поведения потребителей. Даже покупатели с высокими доходами часто оплачивают покупки частями, хотя у них есть деньги на то, чтобы заплатить сразу. А в США порядка 70% представителей поколения Z используют BNPL для покупок менее чем на $100. При этом средний размер одной транзакции по BNPL в стране составляет $65. Годовой прирост глобального рынка BNPL с 2021 по 2028 годы оценивается в 15,4%, а уже к 2026 году он составит свыше $220 млрд.
Как будет развиваться мировой рынок BNPL-сервисов в 2024 году и ближайшем будущем? Выделили 5 главных трендов. Листай карточки 👉🏻
Как вы оцениваете роль BNPL в онлайн-торговле?
Сервисы Buy Now, Pay Later («Покупай сейчас, плати позже») меняют привычные нам модели поведения потребителей. Даже покупатели с высокими доходами часто оплачивают покупки частями, хотя у них есть деньги на то, чтобы заплатить сразу. А в США порядка 70% представителей поколения Z используют BNPL для покупок менее чем на $100. При этом средний размер одной транзакции по BNPL в стране составляет $65. Годовой прирост глобального рынка BNPL с 2021 по 2028 годы оценивается в 15,4%, а уже к 2026 году он составит свыше $220 млрд.
Как будет развиваться мировой рынок BNPL-сервисов в 2024 году и ближайшем будущем? Выделили 5 главных трендов. Листай карточки 👉🏻
Как вы оцениваете роль BNPL в онлайн-торговле?
👍8🔥4
Регионы стали главным драйвером FMCG-торговли в России
Одним из ключевых трендов 2024 года в торговле FMCG-товарами стал опережающий рост рынка в регионах. «Столичные» Центр и Северо-Запад значительно уступают остальной России по темпам увеличения спроса.
Это связано с экспансией розничных сетей и ростом онлайн-торговли в регионах, открытием новых ПВЗ, в том числе в малонаселенных районах. Растет и реальный спрос.
В первом полугодии доля Юга, Поволжья, Урала, Сибири и Дальнего Востока впервые превысила отметку в 50%. В каждом из этих регионов динамика продаж FMCG значительно опередила Центр и Северо-Запад. Лидерами стали Юг, Сибирь и Дальний Восток.
Рост роли регионов особенно заметен в онлайн-торговле. Среди миллионников сибирские города лидируют по росту числа заказов и росту оборотов на маркетплейсах. Значение регионов значительно возросло и в сегменте e-grocery, а в Москве, Санкт-Петербурге и двух «столичных» областях темпы роста замедлились.
Какие новые возможности для рынка вы видите в этом тренде?
Одним из ключевых трендов 2024 года в торговле FMCG-товарами стал опережающий рост рынка в регионах. «Столичные» Центр и Северо-Запад значительно уступают остальной России по темпам увеличения спроса.
Это связано с экспансией розничных сетей и ростом онлайн-торговли в регионах, открытием новых ПВЗ, в том числе в малонаселенных районах. Растет и реальный спрос.
В первом полугодии доля Юга, Поволжья, Урала, Сибири и Дальнего Востока впервые превысила отметку в 50%. В каждом из этих регионов динамика продаж FMCG значительно опередила Центр и Северо-Запад. Лидерами стали Юг, Сибирь и Дальний Восток.
Рост роли регионов особенно заметен в онлайн-торговле. Среди миллионников сибирские города лидируют по росту числа заказов и росту оборотов на маркетплейсах. Значение регионов значительно возросло и в сегменте e-grocery, а в Москве, Санкт-Петербурге и двух «столичных» областях темпы роста замедлились.
Какие новые возможности для рынка вы видите в этом тренде?
👍7🔥2
Онлайн-примерка, подписка, TikTok: ключевые тренды beauty ecommerce 2024
Ожидается, что в 2024 году глобальный рынок индустрии красоты и ухода за собой составит $646,2 млрд. 19,2% выручки придется на онлайн-продажи. Их доля в индустрии повышается с каждым годом. Мировой рынок стабильно растет, как в масс-маркете, так и в сегменте престижной продукции. Как добиваться результатов в этой высококонкурентной индустрии?
Мы выделили 5 ключевых глобальных трендов beauty ecommerce 2024 года. Листай карточки 👉🏻
Значение персонализации и программ лояльности непрерывно растет — читайте инсайты от CMO в нашем посте.
Ожидается, что в 2024 году глобальный рынок индустрии красоты и ухода за собой составит $646,2 млрд. 19,2% выручки придется на онлайн-продажи. Их доля в индустрии повышается с каждым годом. Мировой рынок стабильно растет, как в масс-маркете, так и в сегменте престижной продукции. Как добиваться результатов в этой высококонкурентной индустрии?
Мы выделили 5 ключевых глобальных трендов beauty ecommerce 2024 года. Листай карточки 👉🏻
Значение персонализации и программ лояльности непрерывно растет — читайте инсайты от CMO в нашем посте.
👍5🔥2🏆1
Дружба, комфорт и нативность: рекомендации RTA по работе с инфлюенсерами
Рынок инфлюенс-маркетинга уверенно растет из года в год, несмотря на кризисы. Команда influence RTA вместе с коллегами из WhoIsBlogger (WIB), «Папа может», «Мегамаркета» и T-Банка рассказала о наиболее успешных кейсах и стратегиях работы с лидерами мнений.
⚡️ Как выбирать инфлюенсеров для сотрудничества?
⚡️ Как правильно писать бриф?
⚡️ Какие стратегии наиболее актуальны?
⚡️ Как интегрировать инфлюенс-маркетинг и ТВ-шоу?
⚡️ Как достигать миллионных охватов с низким CPV?
⚡️ Какие площадки наиболее перспективны?
⚡️ Как оценивать эффективность интеграций?
⚡️ В чем главное преимущество инфлюенс-маркетинга по сравнению с ТВ?
Обо всем этом — в новой статье RTA на Cossa.
Рынок инфлюенс-маркетинга уверенно растет из года в год, несмотря на кризисы. Команда influence RTA вместе с коллегами из WhoIsBlogger (WIB), «Папа может», «Мегамаркета» и T-Банка рассказала о наиболее успешных кейсах и стратегиях работы с лидерами мнений.
⚡️ Как выбирать инфлюенсеров для сотрудничества?
⚡️ Как правильно писать бриф?
⚡️ Какие стратегии наиболее актуальны?
⚡️ Как интегрировать инфлюенс-маркетинг и ТВ-шоу?
⚡️ Как достигать миллионных охватов с низким CPV?
⚡️ Какие площадки наиболее перспективны?
⚡️ Как оценивать эффективность интеграций?
⚡️ В чем главное преимущество инфлюенс-маркетинга по сравнению с ТВ?
Обо всем этом — в новой статье RTA на Cossa.
👍4🔥2🤩2
